في 8 أغسطس، وفقًا لقناة CNBC، يأمل الرئيس الأمريكي ترامب بشدة أن تنتج شركة Apple أجهزة iPhone في الولايات المتحدة، لكن بالنسبة لشركة Apple، فإن هذه الخطوة غير عملية. إذًا، كيف استطاع تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، استرضاء ترامب وتجنب إنتاج آيفون في الولايات المتحدة دون تقديم تنازلات كبيرة؟
ترامب وكوك
وظهر كوك مع ترامب في البيت الأبيض يوم الأربعاء وأعلنا عن خطط لاستثمار نحو 600 مليار دولار في الولايات المتحدة على مدى السنوات الأربع المقبلة، بزيادة 100 مليار دولار عن التعهدات السابقة.ولم تعلن شركة أبل عن نسخة "صنع في أمريكا" من هاتف آيفون التي توقعها ترامب، لكن كوك انتهز الفرصة للتأكيد على موقف أبل من التصنيع الأمريكي.
يتم إنتاج بعض المكونات الرئيسية لشركة Apple، مثل الزجاج وأجهزة استشعار التعرف على الوجه، من قبل الشركات الأمريكية التي عملت مع شركة Apple لسنوات عديدة. يعد التجميع النهائي مجرد خطوة صغيرة، وإن كانت حاسمة، في إنتاج iPhone.
وقال كوك في المكتب البيضاوي يوم الأربعاء: "التجميع النهائي لجهاز iPhone الذي تركزون عليه سيتم في مكان آخر على المدى القصير".
ويبدو ترامب راضيا حتى الآن. وقال ترامب: "إنه ينتج العديد من الأجزاء والمكونات في الولايات المتحدة، ونحن نناقش هذه المسألة". "تقع السلسلة الصناعية بأكملها حاليًا في الخارج، وهي موجودة منذ سنوات عديدة من منظور التكلفة. لكنني أعتقد أنه طالما أننا نقدم حوافز كافية، فإنه في يوم من الأيام سيعيد خط الإنتاج إلى الولايات المتحدة."
دعه ينفخ
وقال الخبراء إن كوك أعلن عن الاستثمار على ما يبدو لتجنب أن تصبح شركة أبل هدفًا لتعريفات ترامب.وأعلن ترامب خلال فعالية بالبيت الأبيض أن الولايات المتحدة تخطط لفرض رسوم جمركية بنسبة 100% على الرقائق، مما سيضاعف أسعارها.لكن شركة أبل، التي تعتمد على مئات الرقائق المختلفة لصنع أجهزتها، معفاة من ذلك.
وقال بيتر كوهان، أستاذ الاستراتيجية وريادة الأعمال في كلية بابسون الذي كتب دراسة حالة عن شركة آبل: "يدرك الرؤساء التنفيذيون للشركات أنه يجب عليهم اتخاذ إجراءات لمواجهة تهديد ترامب. ويجدون أنه من خلال منح الرئيس حقوق التفاخر دون الإضرار بمصالح الشركة، قد يتم حل المشكلة مؤقتًا".
يطبخ
هذه المرة نجحت الاستراتيجية.وارتفعت أسهم شركة أبل بنسبة 5% يوم الأربعاء و3% أخرى يوم الخميس.
وقالت نانسي تينجلر، الرئيس التنفيذي لشركة Laffer Tengler Investments، التي تمتلك أسهمًا في شركة Apple، إن "كوك أظهر استجابته الذكية للمواقف الخطيرة خلال فترة ولاية ترامب الأولى". "أعتقد أن الاستثمار الجديد الذي أعلنه كوك رمزي للغاية لأن الرئيس يحتاج إلى أخبار أداء تتصدر العناوين الرئيسية."
غيّر الحساء ولكن ليس الدواء
وفي قلب إعلان شركة أبل عن استثمارات جديدة تكمن ما يسمى بـ "مبادرة صنع في أمريكا". وقالت شركة أبل إن البرنامج مصمم لتحفيز الشركات الأخرى على تصنيع أجزاء الكمبيوتر في الولايات المتحدة.
ومن خلال الالتزام بتوفير قطع الغيار وتوسيع العلاقات مع الموردين الأمريكيين، تستطيع Apple مساعدة هذه الشركات على بناء المهارات والقدرات اللازمة لتوسيع عملياتها. كما يسمح لشركة Apple بالمطالبة ببعض الفضل في دعم 450 ألف وظيفة أنشأها موردوها.
ومع ذلك، فإن نظرة فاحصة على أعضاء البرنامج تكشف أن شركة آبل تعتمد على بعض الشركاء على المدى الطويل. وذكرت شركة أبل،ومن المتوقع أن ينتج موردوها الأمريكيون 19 مليار شريحة لمنتجاتها هذا العام. من الواضح أنه لا يمكن بناء مشروع بهذا الحجم بين عشية وضحاها.
على سبيل المثال، أعلنت شركة أبل أن جميع أغطية زجاج iPhone وApple Watch الخاصة بها سيتم إنتاجها بواسطة شركة Corning في كنتاكي، وسوف تستثمر 2.5 مليار دولار في هذا الجهد. وهذا أمر رمزي للغاية: فبينما قد يتم تجميع الهاتف في الصين أو الهند، فإن الشاشة التي في متناول المستخدمين حول العالم سيتم تصنيعها في الولايات المتحدة.
ايفون
ومع ذلك، اعتبرت شركة آبل شركة كورنينج موردًا رئيسيًا للولايات المتحدة في الماضي. تم استخدام زجاج كورنينج في أجهزة iPhone منذ الجيل الأول من iPhone في عام 2007. على الرغم من أن شركة Apple لا تسمح عادةً للموردين بمناقشة علاقاتهم علنًا، إلا أن الرئيس التنفيذي السابق للعمليات جيف ويليامز أشاد بزجاج كورنينج عندما تلقت كورنينج "استثمارًا" من صندوق التصنيع المتقدم التابع لشركة Apple في عام 2017. وبعد ذلك، استثمرت Apple مبلغًا إضافيًا قدره 250 مليون دولار أمريكي و45 مليون دولار أمريكي في Corning في عامي 2019 و2021 على التوالي.
ويشكك المحللون في أن استثمار أبل الجديد سيعزز بشكل كبير إيرادات كورنينج. أشار محللو مورجان ستانلي يوم الخميس إلى أن شركة كورنينج "قامت بالفعل بتوريد 100% من زجاج الغطاء للهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية من شركة أبل" وكشفوا أن أعمال الزجاج الخاصة بشركة كورنينج، والمعروفة بالمواد المتخصصة، تبلغ قيمة إنتاجها السنوي حوالي 2 مليار دولار أمريكي.
وبينما عزز استثمار أبل الجديد أسهم شركائها، حذر محللو جيه بي مورجان في مذكرة يوم الخميس من أن "هذا التعاون الجديد والموسع قد لا يؤدي بالضرورة إلى تحسين الإيرادات والتوقعات العالمية للشركات".
ويرى ترامب الأمر بشكل مختلف. وبعد قراءة قائمة الوعود التي قطعتها شركة أبل، قال: "أوه، أحب أن تفعل ذلك".
فقط تكلفة ممارسة الأعمال التجارية
لا يتعين على شركة Apple أن تقلق بشأن تحملها المسؤولية عن الفشل في الوفاء بوعودها. ولا تكشف الشركة بشكل منفصل عن تفاصيل استثماراتها في الولايات المتحدة، كما أن معظم مورديها ملتزمون باتفاقيات السرية بعدم الكشف عن المعلومات ذات الصلة. لم تكشف شركة Apple مطلقًا عن التكلفة الفعلية لحرمها الجامعي الجديد في أوستن أو تكساس أو نورث كارولينا.
ناهيك عنومن المرجح أن يشمل هذا الاستثمار البالغ قيمته 600 مليار دولار نفقات تشغيل عادية كبيرة.
أعلنت شركة Apple في فبراير من هذا العام أن التزامها بقيمة 500 مليار دولار يغطي مشتريات الموردين الأمريكيين، وتكاليف التوظيف المباشرة، وإنشاء مركز بيانات لنظام الذكاء الاصطناعي "Apple Intelligence"، والاستثمار في مرافق الشركة، ونفقات إنتاج محتوى Apple TV + في 20 ولاية عبر الولايات المتحدة.
وأعلنت شركة آبل علنًا أن إنفاقها في الولايات المتحدة منذ عام 2018، خلال إدارة ترامب الأولى، بلغ في المتوسط نحو 70 مليار دولار سنويًا. وفي فبراير/شباط، تعهدت شركة أبل بزيادة الإنفاق السنوي إلى 125 مليار دولار، ورفع إعلان الأربعاء هذا الرقم إلى 150 مليار دولار سنويا.
يعد إنفاق شركة Apple في الولايات المتحدة متواضعًا مقارنة بإنفاقها الإجمالي.في السنة المالية 2024، بلغت تكاليف المبيعات العالمية لشركة Apple 210 مليار دولار أمريكي، وبلغت نفقات التشغيل 57.5 مليار دولار أمريكي، وبلغت النفقات الرأسمالية 9.45 مليار دولار أمريكي. وكان إجمالي الإنفاق العالمي يقترب من 275 مليار دولار أمريكي.
وقالت تينجلر، الرئيس التنفيذي لشركة الاستثمار Laffer Tengler Investments، إنها تعتقد أن النفقات المعلنة حديثًا لن يكون لها تأثير يذكر على أرباح أبل، خاصة بالنظر إلى أن أبل قد أقامت بالفعل شراكات مع شركات مثل كورنينج. وقال تينجلر: "سوف ينفقون الأموال على أي حال".
وتوقع دان آيفز، محلل Wedbush Securities، سابقًا أن جهاز iPhone "صنع في أمريكا" سيكلف شركة Apple مليارات الدولارات لإنتاجه، مع ارتفاع السعر إلى 3500 دولار. لكنه يقول الآن إن إعلان شركة أبل يوم الأربعاء يظهر استراتيجية مختلفة تمامًا وأن الإنفاق هو مجرد "تكلفة ممارسة الأعمال التجارية".