الملخص:
"لقد أتى عصر القيادة الذاتية الوطنية."
خلال اليوم الوطني، تظهر البيانات أن ما متوسطه 300 مليون شخص يتنقلون عبر المناطق يوميًا. تحمل الطرق السريعة أكثر من 90% من حركة المرور، وتمثل القيادة الذاتية أكثر من 90%، لتصبح القوة الرئيسية المطلقة.
شعر الأخ داو أنه عندما واجه ازدحامًا مروريًا كبيرًا أثناء سفره بالخارج خلال اليوم الوطني، أوضح السائق ذات مرة أن العديد من المركبات كانت ذاتية القيادة من أماكن أخرى، في حين أن السيارات المحلية لم تكن مزدحمة جدًا.
في ظل هذه الموجة من التغييرات الكبيرة، فإن الشيء الأكثر إحراجًا ليس الأشخاص الذين ليس لديهم سيارات أو سائقين في المواقع ذات المناظر الخلابة، ولكن مجموعة من الأشخاص الذين يبدو أنه لا علاقة لهم ببعضهم البعض - أصحاب الفنادق.
لأن الشباب لا يحبون القيادة بأنفسهم فحسب، بل يقومون أيضًا بإلغاء عملية حجز الفندق مباشرة.
يقوم بعض الأشخاص بطي المقاعد الخلفية لسياراتهم بشكل مسطح، ووضع مراتب قابلة للنفخ عليها، وطهي المعكرونة في السيارة، ووضع مظلة خارج السيارة. ليست هناك حاجة للوقوف في طوابير لتسجيل المغادرة في صباح اليوم التالي، وهو الأمر الذي أصبح هو القاعدة بالنسبة للعديد من الأشخاص الذين يقضون إجازة.
بدأ المزيد من الأشخاص في نصب الخيام خارج السيارة مباشرةً. خلال اليوم الوطني، إذا نظرت حول شاطئ نهر ووهان، والضواحي المحيطة بالبحيرة الغربية في هانغتشو، وأراضي سيتشوان يانشي الرطبة، والمراعي العشبية لنهر قويلين جينجي وغيرها من الأماكن، يمكنك رؤية الخيام متصلة ببعضها البعض.
هناك العديد من الصناعات التي يتم تصحيحها من قبل الشباب. لماذا جاء دور الفندق هذه المرة؟
لا يتم إصلاح الفنادق خلال اليوم الوطني، ويصبح "التجوال" شائعا
في هذا اليوم الوطني، تغير أسلوب اللحظات تمامًا.
عند السفر خلال العيد الوطني في الماضي، كان لدى مواليد الثمانينات والتسعينات إيقاع ثابت للغاية: احجز فندقًا قبل نصف شهر مقدمًا، ثم قم بتسجيل الدخول بأمتعتك عند وصولك إلى المدينة.
لكن السياح المتمردين قاموا بتخريب هذه العادة بشكل مباشر. بدأ الشباب الأكثر أناقة في الوقت الحاضر في اختيار الفنادق عند السفر: فبدلاً من الإقامة في نقطة ثابتة، يمكنهم التوقف في أي وقت على طول الطريق.
في اليوم الوطني لهذا العام، لم يكن العديد من الأشخاص على الإنترنت ينشرون عن الفندق الذي يقيمون فيه، بل عن أضواء الخيمة وطاولة صندوق السيارة والسماء المرصعة بالنجوم.
كان التخييم هواية لعدد قليل من عشاق الهواء الطلق. لماذا أصبحت هذه الطريقة أكثر شعبية هذا العام؟
أولًا وقبل كل شيء، هناك نقطة واحدة لا يمكن فصلها:
قاتل الفندق قاسٍ جدًا.
عندما تأتي العطلات، ترتفع أقساط التأمين الفندقية. في بعض المدن والمناطق الشعبية المحيطة بالمواقع ذات المناظر الخلابة، يمكن أن ترتفع أسعار الفنادق التي تكلف عادة مائتين إلى ثلاثمائة ألف في أيام الأسبوع إلى ثمانمائة ألف أو حتى أعلى خلال اليوم الوطني.
الغرفة لا تزال على حالها، ولم تتم ترقية الشروط الأخرى، وتضاعف السعر ثلاث مرات أولاً. لا يعني ذلك أن الشباب لا يستطيعون تحمل ذلك، لكنهم لا يريدون أن يتعرضوا للظلم.
بالإضافة إلى ذلك، أصبحت الآن
المعلومات الموجودة على الإنترنت شفافة للغاية
كثير من الناس لا يجرؤون على التصرف بتهور من تلقاء أنفسهم لأنهم غير مألوفين بالمكان الذي يعيشون فيه. ولا يمكنهم الإقامة في الفنادق إلا عند وصولهم إلى مكان مختلف.ولكن الآن، إذا بحثت على الإنترنت، فستجد إستراتيجيات مختلفة للأسرّة والشاحنات، مثل "أماكن انتظار السيارات المجانية"، و"أي موقع تخييم يمكنه الاستحمام"، و"أي منطقة خدمة بها مياه ساخنة".
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون ذلك، قل استعدادهم للاختطاف من قبل الفنادق الراقية. حتى لو كانت هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها المبتدئ بالتخييم، فيمكنه البدء في نصف يوم من خلال متابعة مقاطع الفيديو القصيرة لشراء المعدات.
لماذا يحاول الناس جاهدين عدم الإقامة في الفنادق؟ وراء هذا، لا يريد شباب اليوم مجرد مكان بسيط للعيش فيه، بل يريدون تجربة أكثر فريدة من نوعها.
بعد كل شيء، حتى أفضل الفنادق الخمس نجوم لديها نفس الخدمات فقط: الأسرة، ومكيفات الهواء، وأجهزة التلفزيون، ولا شيء جديد على الإطلاق.
لكن من الواضح أن التخييم مختلف. هناك دائمًا مجموعة متنوعة من عوامل الجذب غير البشرية التي تتجاوز التوقعات خلال الرحلة: مشاهدة النجوم ليلاً، والاستماع إلى أصوات العصافير في الصباح، والبقاء في حالة ذهول أثناء هبوب الرياح في فترة ما بعد الظهر، كلها تجارب فريدة من نوعها.
لذلك يفكر الشباب بوضوح شديد. بدلاً من إنفاق أكثر من 1000 يوان في الليلة للعيش في غرفة عادية، من الأفضل توفير المال لشراء الخيام والمعدات، وتحويل العيش بالكامل إلى "لعب".
لذلك هناك تناقض واضح جدًا خلال العيد الوطني هذا العام:
من ناحية، لا يمكن بيع بعض الفنادق باهظة الثمن، ومن ناحية أخرى، زادت طلبات التخييم بشكل ملحوظ.
تُظهر بيانات Meituan أن طلبات التخييم خلال اليوم الوطني ارتفعت بنسبة 410% مقارنة بيوم مايو، كما زادت عمليات البحث عن معدات التخييم في بعض المواقع ذات المناظر الخلابة بأكثر من 400% على أساس سنوي.
هؤلاء الشباب "المتمردون" جعلوا صاحب الفندق في حالة ذهول تام.
من عربة السرير إلى الخيمة
سرقة الأعمال التجارية مباشرة تحت أنظار الفندق
في السنوات الأخيرة، اختار الناس التخييم بدلاً من الإقامة في الفنادق عند السفر. تمامًا مثل السفر بالقيادة الذاتية، لم تعد هذه هواية متخصصة.
وفقا لبيانات شركة iiMedia Consulting، بلغ حجم السوق الأساسي لاقتصاد التخييم في الصين 248.32 مليار دولار في عام 2025، مما دفع حجم السلاسل الصناعية الأولية والنهائية إلى تجاوز 1.44 تريليون دولار؛ بحلول عام 2030، من المتوقع أن يقترب السوق الأساسي من 487.98 مليار دولار، ويمكن أن يتجاوز السوق المرتبط 2.4 تريليون دولار.
تم صنع كعكة بقيمة مئات المليارات بهدوء تحت أنظار الفندق.
وراء هذا الاتجاه،
يمكن القول أن مركبات الطاقة الجديدة هي المحرك الرئيسي.
في الماضي كان الناس ينامون في شاحنات الغاز، وكان تشغيل المكيف يخشى من هدر الوقود وأول أكسيد الكربون، وكانت المساحة صغيرة جدًا بحيث لا تتسع.
ولكن الآن أصبحت العديد من شركات سيارات الطاقة الجديدة تحظى بشعبية متزايدة، وتقوم باستمرار بتحديث التفاصيل. ليس لديهم فقط تفريغ خارجي، ومساحة كبيرة، وتكييف هواء لوقوف السيارات، ولكن أيضًا مقعد مزدوج في صندوق السيارة، والذي يلبي احتياجات الإقامة بشكل مباشر. كما أطلقت بعض شركات السيارات آلات صنع القهوة، ويمكن لأصحاب السيارات صنع القهوة المطحونة الطازجة والشاي في السيارة، مما يسرق أعمال ستاربكس بشكل مباشر.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن تجديد الطاقة في مناطق الخدمة ومواقع التخييم، لذلك لا داعي للقلق بشأن عمر البطارية في الماضي. إن قيادة الترام لقضاء بضعة أيام وليالٍ في الخارج ليست معقدة كما يعتقد الكثير من الناس.
ونتيجة لذلك، يختار المزيد والمزيد من الأشخاص طريقة الترام + الخيمة. يسافر بعض الأشخاص على خط تشينغهاي-قانسو ويبقون في السيارة لمدة 13 يومًا، مما يوفر آلاف الدولارات مقارنة بالفنادق على طول الخط. ويسافر آخرون إلى ضواحي شرق الصين، ويتخطون الفنادق ذات المناظر الخلابة ويتوقفون عند البحيرة لليلة واحدة فقط. الجمع بين النقل والإقامة يوفر المال أيضًا.
إذا كانت شركات الترام قد حلت مشكلة كيفية العيش، فإن الشركات المصنعة لمعدات التخييم هي أيضًا الموجة الثانية من المساعدة الأساسية:
حل كيفية اللعب.
تمامًا مثل اليوم الوطني لهذا العام، أصبحت الخيام التلقائية سريعة الفتح وأكياس النوم المحمولة من العناصر الساخنة، حيث يمثل المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و35 عامًا 68% من عمليات البحث عن معدات التخييم.
هناك علامات تجارية للخيام تصمم خيامًا سريعة الفتح خصيصًا للمبتدئين. يقلل الإطار الزنبركي مسبق الإجهاد من إعداد الخيمة من أكثر من عشر دقائق إلى بضع ثوانٍ فقط.
في الماضي، كان يتم تثبيط العديد من الأشخاص عن التخييم بسبب وجود عدد كبير جدًا من المعدات، ولكن بعض الشركات قامت بتجميع المعدات مباشرة في مجموعة: نسيج كيس النوم الذكي مقاوم للبعوض، ومثبط للهب، ومقاوم للماء، ويأتي أيضًا مع تحديد المواقع ومراقبة الصحة. إنه لا يقلل من الكثير من المعدات فحسب، بل يحل أيضًا بشكل مباشر نقاط الألم التقليدية في التخييم مثل "البرد في الليل والعديد من البعوض".
بالطبع، اللاعب الأقوى هو تاجر معدات المعسكر. وهي لا تتنافس مع الفنادق على المرافق، ولكنها تبيع المساحات العامة.
تقع بعض المعسكرات بالقرب من شاطئ النهر وتوفر مواقع للتخييم والاستحمام ومحطات الشحن. يتراوح متوسط عدد الأشخاص في الليلة الواحدة من العشرات إلى أكثر من 100 شخص. ويوجد البعض الآخر على وجه التحديد بالقرب من المواقع ذات المناظر الخلابة ويوفرون خدمة تأجير الخيام والمظلات وشوايات الشواء. يمكن للمبتدئين البقاء بين عشية وضحاها دون شراء المعدات، كما أنهم يتجنبون تمامًا مشكلة قوائم الانتظار والازدحام أثناء العطلات.
يبذل المزيد من اللاعبين جهودًا لإنشاء "مواقع ذات مناظر خلابة صغيرة" بأنفسهم. تظهر بيانات Meituan أن عدد الطلبات المقدمة من التجار الذين يقدمون "أنشطة التخييم + الأنشطة ذات الطابع الخاص" خلال اليوم الوطني يزيد عن ثلاثة أضعاف عدد الطلبات التي توفرها مجرد مواقع المعسكرات.
بعد سلسلة من التعديلات على جيش التخييم، بدأ العديد من أصحاب الفنادق يشعرون بالضغط. تظهر بيانات صيف 2026 أن معدلات إشغال الفنادق ومتوسط أسعار الغرف في جميع أنحاء البلاد قد انخفضت على أساس سنوي، وبعض الوجهات البعيدة محجوزة بالكامل دون زيادة في الإيرادات.
فظهر هذا المشهد السحري:
يمتلئ موقف السيارات الموجود في المنطقة ذات المناظر الخلابة بالسيارات التي تستخدم كغرف نوم مؤقتة، لكن الفندق الجاد لم يمتلئ بعد.
مع وجود 200 مليار منفذ بيع جديد، من يمكنه تناول اللحوم حقًا؟
في الواقع، لنعد إلى السؤال الأصلي، لماذا لا يقيم الشباب في الفنادق؟
يبدو الأمر ظاهريًا باهظ الثمن،
لكن جوهر الأمر هو أن الفنادق التقليدية لم تعد قادرة على إرضاء الشباب.
تلبي الفنادق احتياجات المعيشة المباشرة، لكن الشباب يحتاجون إلى قيمة عاطفية إضافية عند السفر، مثل التواصل الاجتماعي، والقدرة على التقاط الصور، والقدرة على ترتيب وتيرتهم الخاصة. يكمل التخييم هذه الأشياء ويعطي أيضًا مذاقًا لجميع وسائل الترفيه المتخصصة.
في السنوات القليلة الماضية، تغيرت أساليب الترفيه المتخصصة المختلفة مرارًا وتكرارًا. من ألواح التزلج، والصحن الطائر، وألواح التجديف إلى Citywalk وHyrox، كانت جميعها متخصصة في البداية.
مع مرور الوقت، اختفت بعض الرياضات بعد أن أصبحت مشهورة، بينما أصبحت بعض الرياضات أكثر شعبية.
لا تعتمد قدرة الرياضات المتخصصة في النهاية على "أكل اللحوم" على من يمكنه القيام بالمزيد من الحيل، بل فقط على ما إذا كان لديه حيلتان قويتان.
من ناحية،
يخفض عتبة الأشخاص العاديين لتجربتها لأول مرة.
يحظى التخييم بشعبية كبيرة لأن الخيام الأوتوماتيكية ومواقع التخييم المستأجرة وأدلة الفيديو القصيرة قد حلت مشكلة "عدم معرفة كيفية الإعداد".
إذا كان المشروع المتخصص يبدو صعبًا ومكلفًا، فسيظل دائمًا مشروعًا متخصصًا. فقط عندما يتم تصميم المعدات والتدريس والأماكن بعناية، يمكن أن يكون من الممكن اختراق هذا المجال.
من ناحية أخرى،
لا يمكنك إجراء "صفقة لمرة واحدة" فحسب.
أول شيء اعتمدت عليه في التخييم هو الخروج من الدائرة بمشهد "إنتاجي" معين، وبناء أرجوحة مشهورة، ونشر مجموعات قليلة من الصور عبر الإنترنت، ويأتي الناس للتحقق في عطلات نهاية الأسبوع. ولكن المشكلة تنشأ أيضا. إذا ذهبت إلى نفس العشب ونفس الزاوية للمرة الأولى، فقليل من الناس سيذهبون إلى هناك للمرة الثانية.
وهذا أيضًا هو السبب الذي جعل العديد من شركات التخييم تحظى بشعبية كبيرة وتهدأ بشكل أسرع في السنوات الأولى. من الواضح أن المناظر والحيل وحدها لا تستطيع الاحتفاظ بالناس.
بعد كل شيء، حتى المواقع ذات المناظر الخلابة من الفئة 4A لديها إمكانية شطبها من القائمة. إذا كان التخييم يعتمد فقط على العطلات أو العلامات ذات المناظر الخلابة للقيام بالأعمال، فلن يبرد إلا بعد ارتفاع الحرارة.
في الواقع، ما يهتم به السائحون العاديون ليس أكثر من أبسط النقاط الصعبة وأكثرها صعوبة في تحقيقها:
لا أريد أن يتم التلاعب بي من خلال أقساط العطلات، أريد التحكم في خط سير الرحلة الخاص بي، وإنفاق أموالي بحكمة...
حتى أكثر من كونها منطقة ذات مناظر خلابة 5A، يهتم الشباب أكثر بما إذا كانت توفر تجربة فريدة حقًا لا تُنسى.
على سبيل المثال، تخلى Dongshan Qike في مدينة Ezhou بمقاطعة Hubei بشكل مباشر عن الروتين القديم المتمثل في "التخييم + الشواء" وركز بدلاً من ذلك على الإبداع. إن تجربة "زراعة الأرز في الربيع، وصيد الجمبري في الصيف، وحصاد الأرز في الخريف، وصنع كعك الأرز اللزج في الشتاء" تحول الأراضي الزراعية مباشرة إلى قاعة دراسية طبيعية. يمكن للسياح شراء بطاقات الخبرة للدخول إلى بساتين المزارعين، وبالمناسبة، يمكن أيضًا المساعدة في بيع المنتجات الزراعية التي تبلغ قيمتها أكثر من 100 ألف يوان.
يخشى العديد من التخييم الجبلي تحويل الأراضي العشبية إلى حديقة صناعية. فكرة بناء المعسكرات على طول وادي بحيرة تشيانداو زيتونغ هي استخدامها كنشاط لتجنب التجانس. من أجل الحصول على تشغيل وجدولة أكثر مرونة، تم فصل مناطق الإقامة والمناطق الوظيفية ومناطق الأنشطة بشكل خاص. لا يأتي الضيوف لالتقاط الصور والمغادرة فحسب، بل يرغبون في البقاء لمدة ليلتين إضافيتين.
وهذا هو السبب في أن طلبات الأنشطة الموضوعية في السنوات الأخيرة كانت أكثر من ثلاثة أضعاف تلك الخاصة بمواقع المعسكرات النقية. عندما يكون موقع المخيم هو الأكثر سخونة، فيمكنه أيضًا قيادة خدمات تقديم الطعام والنقل المحيطة، وهو ما لا يقل قوة عن منطقة ذات مناظر خلابة 4A.
في التحليل النهائي، لا يعني ذلك عدم وجود سوق للسوق المتخصصة، ولكن الخوف هو أنها لن تخدم سوى السوق المتخصصة.
لاغتنام هذه الموجة من الفرص حقًا، يجب على لاعبي التخييم التفكير في شيء واحد: الاستمرار في خفض حد الخبرة ورفع القيمة العاطفية.
من خلال تلبية احتياجات الجمهور، يمكن أن يصبح الترفيه، بغض النظر عن مدى تخصصه، أسلوبًا جديدًا للحياة.
التعليقات