لا يقتصر الأمر على المعلنين الذين يبتعدون عن X. ففي الأيام الأخيرة، لم يكتف عدد من العلامات التجارية البارزة بإيقاف الحملات التسويقية المدفوعة مؤقتًا على منصة التواصل الاجتماعي المملوكة لإيلون ماسك، ولكنها توقفت عن النشر على المنصة تمامًا، والتزمت الصمت بشأن ما كان ذات يوم "ساحة المدينة الرقمية" في العالم.
لم تنشر الحسابات الرئيسية لـ Disney وParamount وLionsgate وSony Pictures وUniversal Pictures وWarner Bros. Discovery (الشركة الأم لـCNN) على المنصة لمدة 10 أيام تقريبًا، بعد تأييد ماسك المثير للقلق لنظرية المؤامرة المعادية للسامية والتي لم يعتذر عنها بعد.
لم تستجب أي من الاستوديوهات عندما اتصلت بها شبكة CNN للتعليق. لكن أشخاصًا مجهولين مطلعين على استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة Paramount وWBD أكدوا أن هذا ليس من قبيل الصدفة: نظرًا لسلامة العلامة التجارية واعتبارات أخرى، قررت الشركتان بشكل استباقي التوقف عن نشر المعلومات عن X تحت حسابات معينة.
في بعض الحالات، تمتد عمليات الحظر على X إلى ما هو أبعد من الحسابات التجارية لهذه الشركات. على سبيل المثال، توقفت معظم الحسابات البارزة التابعة لشركة Walt Disney عن النشر على X، مثل @StarWars و@Pixar و@MarvelStudios، والتي كانت تنشر سابقًا لملايين المعجبين على المنصة عدة مرات يوميًا. وبدلاً من ذلك، تحولت العلامات التجارية إلى Threads المنافسة لشركة Meta وبدأت في النشر بنشاط هناك.
على سبيل المثال، عندما نشر برنامج The Late Show With Stephen Colbert على Threads يوم الاثنين أن المضيف ستيفن كولبيرت سيتوقف عن البث هذا الأسبوع بسبب التهاب الزائدة الدودية. قبل أن يؤيد " ماسك " المنشورات المعادية للسامية، كان برنامج " كولبيرت " نشطًا بشكل أساسي على " X "، حيث كان ينشر مقاطع فيديو ومحتويات أخرى بانتظام. والآن العكس هو الصحيح.
يوم الاثنين، لم يقم أحد ممثلي X بالإجابة بشكل مباشر على الأسئلة حول خسارة عملاق الإعلام على المنصة خلال مقابلة، الأمر الذي لا بد أنه أطلق أجراس الإنذار داخل شركة التواصل الاجتماعي. إن نقص عائدات الإعلانات أمر محرج بالفعل للشركة المتعثرة. سيكون الأمر أسوأ إذا كان هناك أيضًا نقص في المحتوى، وخاصة المحتوى المادي الذي ساعد المنصة على أن تصبح مركزًا للمناقشة في الوقت الفعلي على مر السنين.
وبطبيعة الحال، من الممكن أن تستأنف هذه الشركات نشر المحتوى وحتى الإعلان على المنصة في المستقبل، لكن هذه ليست المرة الأولى التي يهرب فيها المعلنون بشكل جماعي من المنصة. ولكن هناك احتمال أن ذلك لن يحدث.
مع تولي ماسك قيادة المنصة في المستقبل المنظور، وإشرافه على القرارات الرئيسية التي أدت إلى زيادة خطاب الكراهية (بينما ساهم هو نفسه في خطابها المروع)، تراجعت حسابات المخاطرة والمكافأة فيما يتعلق بالشراكة مع الشركة. لا يختلف الوضع عندما طرد تاكر كارلسون معظم المعلنين من الساعة الثامنة مساءً. فتحة للأبد خلال فترة وجوده في قناة فوكس نيوز.
إذا تخلت المزيد من الشركات والأسماء الكبيرة الأخرى عن منصة ماسك واتجهت إلى شبكات اجتماعية أخرى، فسوف تختفي الجاذبية التي كانت تتمتع بها في السابق، مما يمنح المستخدمين العاديين سببًا آخر للتخلي عن المنصة المضطربة.
قال كيسي نيوتن من منصة الألعاب: "كل يوم، تستيقظ المزيد من العلامات التجارية على حقيقة أن تويتر قد مات وأن X أصبح بالوعة. لقد أصبحت ساحة المدينة العالمية عبر الإنترنت الآن مجزأة عبر العديد من المنصات المختلفة، وتجري المحادثات الأكثر صلة بشكل متزايد في مكان آخر."