الملخص:
تقوم Google بتغيير الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص الإنترنت، وقد يكون لهذا التغيير عواقب بعيدة المدى على النظام البيئي عبر الإنترنت بأكمله. نظرًا لأن عمليات البحث في مجال الذكاء الاصطناعي تحل تدريجيًا محل صفحات نتائج البحث التقليدية، فقد أصبح المستخدمون معتادون بشكل متزايد على الحصول على إجابات مباشرة من الملخصات والمحادثات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي بدلاً من النقر على الروابط لزيارة مواقع ويب محددة. بالنسبة للشركات والناشرين عبر الإنترنت الذين اعتمدوا منذ فترة طويلة على حركة مرور بحث Google لاكتساب المستخدمين، فإن هذا يعني أن مصدر حركة المرور الذي كان مستقرًا في السابق يتقلص بسرعة.
أصبح التقرير المالي للربع الثالث الذي صدر مؤخرًا لمنصة التواصل الاجتماعي الأمريكية Reddit مثالًا نموذجيًا لهذا الاتجاه. صرح المؤسس المشارك للشركة والرئيس التنفيذي ستيف هوفمان بصراحة في مكالمة الأرباح أن المستخدمين ما زالوا يريدون المحتوى على Reddit، لكن Google لم تعد توجه المستخدمين إلى Reddit كما كانت تفعل من قبل.
وقال هوفمان إن جوجل لا تزال تزحف إلى كمية كبيرة من المحتوى على ريديت، مما يشير إلى أن طلب المستخدمين على هذه المعلومات لم يختف. ما تغير حقا هو نموذج بحث الذكاء الاصطناعي من جوجل: يمكنه الإجابة مباشرة على أسئلة المستخدمين، لكنه لم يعد يجلب زيارات مواقع الويب المقابلة لموفري المحتوى مثل البحث التقليدي.
في الماضي، عندما كان المستخدمون يبحثون عن مراجعات المنتجات أو النصائح الحياتية أو الأسئلة الفنية أو موضوع معين على Google، كانوا غالبًا ما ينقرون على مواضيع Reddit ويدخلون إلى الموقع لقراءة تجارب المستخدمين الآخرين. واليوم، يمكن لـ AI Overviews وAI Mode من Google تنظيم المناقشات ذات الصلة مباشرةً وإنشاء الإجابات على صفحة البحث. حتى لو حصل المستخدمون على معلومات قد يحتاجون إلى زيارة Reddit للعثور عليها، فقد لا تكون هناك حاجة للنقر فوق المناقشة الأصلية.
كان لهذا التغيير تأثير ملحوظ على حركة المرور على Reddit. وذكرت الشركة أن حركة الإحالة من محركات البحث انخفضت بشكل ملحوظ في الربع الثالث، مع متوسط خسارة أكثر من مليون زيارة إحالة من محركات البحث أسبوعيًا في أكتوبر 2026 وحده.
انخفض أيضًا عدد زوار Reddit الفريدين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة، من 53.2 مليونًا في الربع الثاني إلى 50.7 مليونًا في الربع الثالث، بانخفاض قدره 2% على أساس سنوي. وهذا هو أول انخفاض على أساس سنوي في عدد الزوار النشطين يوميًا في السوق الأمريكية منذ طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2024.
إذا استمرت حركة البحث في التقلص، يتوقع Reddit أن ينخفض عدد الزوار الفريدين النشطين يوميًا على مستوى العالم بنسبة منخفضة مكونة من رقمين في الربع الرابع. بالنسبة لشركة تعتمد على قاعدة مستخدميها لجذب المعلنين والحفاظ على نشاط المنصة من خلال محتوى المجتمع، فهذه علامة تحذير.
استجاب المستثمرون بسرعة. انخفض سعر سهم Reddit بنسبة 30% تقريبًا في 30 أكتوبر 2026، وهو ما يمثل أحد أسوأ الانخفاضات في يوم واحد منذ طرحه للاكتتاب العام. وهذا لا يعكس فقط مخاوف السوق بشأن نمو مستخدمي الشركة على المدى القصير، ولكنه يعكس أيضًا حقيقة أن المستثمرين بدأوا في إعادة تقييم تأثير بحث الذكاء الاصطناعي على نموذج الأعمال لمنصات الإنترنت.
في مواجهة هذا التغيير، قرر Reddit تعديل استراتيجية التشغيل الخاصة به. ولم تعد الشركة تتوقع عودة حركة مرور بحث Google إلى المستويات السابقة، ولكنها تخطط للتحول تدريجيًا إلى نموذج الوصول الذي يهيمن عليه المستخدمون الذين قاموا بتسجيل الدخول، مما يتطلب من المزيد من الزوار إنشاء حسابات وتسجيل الدخول قبل أن يتمكنوا من تصفح المحتوى.
هذا التعديل له غرضان رئيسيان. أولاً، يمكن لآلية تسجيل الدخول أن تساعد Reddit في إنشاء علاقة مباشرة أكثر مع المستخدمين وتقليل اعتمادها على محركات البحث الخارجية. ثانيًا، يمكن للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول تقديم المزيد من بيانات الاهتمام والسلوك، مما يسهل على النظام الأساسي تنفيذ التوصيات والإعلانات المخصصة.
تأمل Reddit أيضًا في استخدام هذا لتعزيز حماية المحتوى الخاص بها. مع اعتماد شركات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد على المحتوى عبر الإنترنت لتدريب نماذج اللغات الكبيرة وتحسينها، أصبحت مناقشات المستخدمين على Reddit مصدر بيانات ذا قيمة تجارية. ومن خلال الحد من الوصول المجهول وأتمتة الزحف، يمكن للشركات التحكم بشكل أفضل في كيفية استخدام المحتوى وتحويل ترخيص البيانات إلى إيرادات تجارية.
ومع ذلك، أكد موقع Reddit أن هذا التعديل لا يعني الإزالة الكاملة للتصفح المجهول. لا تزال الشركة تخطط للاحتفاظ بميزة الوصول المجهول وتقوم بإعادة تصميم وضع التصفح الخاص. لن يتم تنفيذ استراتيجية أولوية تسجيل الدخول الجديدة بالكامل مرة واحدة. وسيتم اختباره أولاً في بعض الأسواق خارج الولايات المتحدة في الربع الأخير من عام 2026، وسيتم تحديد ترتيبات الترويج اللاحقة بناءً على النتائج الفعلية.
Reddit ليست الشركة الوحيدة التي تأثرت ببحث الذكاء الاصطناعي. يعتمد عدد كبير من مواقع الأخبار وناشري المحتوى والمنصات التعليمية ومواقع السفر ومواقع مراجعة المنتجات على عمليات بحث Google لجذب الزيارات. عندما تبدأ محركات البحث في تقديم الإجابات مباشرة بدلاً من توجيه المستخدمين إلى مصدر المعلومات، فإن عائدات الإعلانات في هذه المواقع، وتحويلات الاشتراكات، ونمو المستخدمين يمكن أن تتأثر جميعها.
والأمر الأكثر جدارة بالملاحظة هو أن هذا التغيير بدأ يأتي بنتائج عكسية على Google نفسها.
تظهر النتائج التي أعلنتها شركة Alphabet مؤخرًا أن نمو أعمالها الأساسية في مجال الإعلان على شبكة البحث قد تباطأ. نظرًا لأن بحث الذكاء الاصطناعي يتطلب المزيد من موارد الحوسبة ولم يعد المستخدمون ينقرون على إعلانات البحث التقليدية بشكل متكرر كما كان الحال في الماضي، فقد أصبحت كيفية الحفاظ على الربحية الأصلية في بيئة بحث الذكاء الاصطناعي مشكلة يجب على جوجل حلها.
كان رد فعل السوق قويًا على ذلك. انخفض سعر سهم شركة Alphabet بشكل حاد بعد إعلان النتائج، وتبخرت قيمتها السوقية بما يقرب من 500 مليار دولار. ويعتقد المحللون أن جوجل تعمل على الترويج لتحول تكنولوجي قد يغير نموذج الأعمال التجارية عبر الإنترنت بالكامل، لكنها لم تجد بعد نموذجًا ربحيًا ناضجًا يمكن أن يحل محل إعلانات البحث التقليدية.
من وجهة نظر Google، يمكن أن يتيح بحث الذكاء الاصطناعي للمستخدمين الحصول على الإجابات بشكل أسرع، وتحسين تجربة البحث، ومساعدة الشركة في الحفاظ على تفوقها في الجولة الجديدة من منافسة الذكاء الاصطناعي. تعتقد إدارة جوجل أن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكنها إنشاء نماذج أعمال جديدة في المستقبل، وقد تتجاوز ربحيتها على المدى الطويل نموذج البحث والنقر التقليدي.
ولكن بالنسبة لمواقع الويب التي تعتمد على حركة مرور Google للبقاء على قيد الحياة، فإن هذا التحول يعني حقيقة أخرى: فهي توفر المحتوى، ويزحف Google إلى المحتوى، ويعيد الذكاء الاصطناعي استخدام المحتوى للإجابة مباشرة على أسئلة المستخدم، في حين أن حركة مرور موقع الويب التي كان ينبغي أن تتدفق إلى منشئي المحتوى قد تختفي.
يعكس اختيار Reddit أيضًا التغييرات الهيكلية التي تحدث على الإنترنت. على مدار العقدين الماضيين، كان المنطق الأساسي للويب المفتوح هو أن المستخدمين يكتشفون مواقع الويب من خلال محركات البحث، وأن مواقع الويب تكسب إيرادات من خلال الإعلانات والاشتراكات، وتكتسب محركات البحث قيمة تجارية من خلال تنظيم المعلومات وتوزيعها. اليوم، يغير بحث الذكاء الاصطناعي هذه الدورة. قد يستمر استخدام المعلومات، ولكن قد لا يستمر موفرو المحتوى في تلقي الزيارات والإيرادات المقابلة.
إذا استمر هذا الاتجاه في التوسع، فقد تتحول الإنترنت تدريجيًا من شبكة مفتوحة تعتمد على صفحات الويب العامة والروابط المجانية إلى نظام بيئي مغلق يتحكم فيه عدد قليل من المنصات الكبيرة وخدمات الذكاء الاصطناعي في الوصول إلى المعلومات. ستكون مواقع الويب أكثر ميلاً إلى مطالبة المستخدمين بتسجيل الدخول أو الدفع مقابل الاشتراكات أو التوقيع على اتفاقيات ترخيص البيانات مع شركات الذكاء الاصطناعي للتعويض عن الخسارة الناجمة عن انخفاض حركة البحث.
وهذا يعني أيضًا أن المشكلة الأكبر التي تواجه الإنترنت في المستقبل ربما لم تعد تتمثل في ما إذا كان بإمكان المستخدمين العثور على المعلومات، بل من سيتحمل تكلفة إنتاج المعلومات. عندما يتمكن الذكاء الاصطناعي من استيعاب محتوى الشبكة بأكملها وتنظيمه بشكل مباشر، لكنه لم يعد يجلب حركة مرور كافية إلى مزود المحتوى الأصلي، فقد يهتز الأساس الاقتصادي الذي تعتمد عليه الشبكة المفتوحة.
كما أعرب هوفمان، المؤسس المشارك لموقع Reddit، عن مواقف متباينة بشأن هذا الأمر. واعترف بأنه كان يؤمن منذ فترة طويلة بقيمة الإنترنت المفتوح، ولكن بعد النظر في التطوير المستقبلي للمنصة، اعتقد في النهاية أن الانتقال إلى نموذج تسجيل الدخول أولاً كان أكثر في المصالح التجارية لـ Reddit.
قد يكون هذا نموذجًا مصغرًا لما تواجهه صناعة الإنترنت الحالية: فالذكاء الاصطناعي يسهل الحصول على المعلومات، ولكنه قد يزيد أيضًا من صعوبة بقاء مواقع الويب التي تنتج هذه المعلومات وتحافظ عليها. بالنسبة للإنترنت بالكامل، فإن كيفية إنشاء توازن جديد في المصالح بين كفاءة الذكاء الاصطناعي في تقديم الإجابات وبقاء منتجي المحتوى الأصلي سوف يصبح سؤالاً لا مفر منه في السنوات القليلة المقبلة.
التعليقات