الملخص:
تتخذ Google خطوات إضافية لإبقاء تجربة بحث الذكاء الاصطناعي مفتوحة للمستخدمين المجانيين. نظرًا لأن وضع الذكاء الاصطناعي أصبح تدريجيًا جزءًا مهمًا من بحث جوجل، فإن جوجل لا توسع نطاق تغطية الوظائف ذات الصلة فحسب، بل تسمح أيضًا للمستخدمين بربط الخدمات الشخصية مثل Gmail وصور جوجل بنظام البحث، بحيث يمكن للذكاء الاصطناعي الجمع بين معلومات المستخدم الخاصة لتقديم إجابات مخصصة دون إجبار المستخدمين على الاشتراك في الحزم المدفوعة.
ستستمر جوجل في تعزيز توسيع وظائف البحث بالذكاء الاصطناعي في حوالي 28 أكتوبر 2026. ووفقًا للخطط المعلنة مسبقًا للشركة، تتوسع الذكاء الشخصي إلى ما يقرب من 200 دولة ومنطقة و98 لغة حول العالم، ويمكن للمستخدمين مجانًا أيضًا استخدام الوظائف ذات الصلة. وهذا يعني أن جوجل تحاول دمج المزيد من إمكانيات البحث المخصصة بالذكاء الاصطناعي في الخدمة المجانية، بدلاً من جعلها كلها ميزة حصرية لخدمة الاشتراك المتميزة.
الذكاء الشخصي عبارة عن مجموعة من الإمكانات الشخصية التي طورتها Google لمنتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. بعد الحصول على الترخيص، يمكن للمستخدمين ربط Gmail وصور Google والخدمات الأخرى باستخدام وضع الذكاء الاصطناعي، مما يسمح للنظام بالإجابة على الأسئلة بناءً على رسائل البريد الإلكتروني والصور والمعلومات الشخصية الأخرى. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين أن يطلبوا من الذكاء الاصطناعي التوصية بالمنتجات بناءً على سجلات الشراء السابقة، أو المساعدة في تخطيط مسارات الرحلة بناءً على معلومات حجز السفر في رسائل البريد الإلكتروني.
مفتاح هذه الميزة هو أن الذكاء الاصطناعي لم يعد يعتمد فقط على المعلومات الواردة من صفحات الويب العامة، ولكنه قادر على استخدام البيانات الشخصية لتكملة السياق المطلوب للإجابات بتفويض صريح من المستخدم. بالنسبة للمستخدمين الذين يستخدمون نظام Google البيئي بشكل متكرر، قد يؤدي هذا التكامل إلى تطوير البحث من أداة عامة لاسترجاع المعلومات إلى مساعد ذكي يمكنه فهم الاحتياجات الفردية.
قالت Google إنه يمكن للمستخدمين أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الاتصال بالتطبيقات ذات الصلة أو إغلاق الاتصال في أي وقت. وأكدت الشركة أيضًا أن Gemini وAI Mode لن يستخدما بشكل مباشر صندوق بريد Gmail الخاص بالمستخدم بالكامل أو مكتبة صور Google Photos لتدريب النموذج، ولكن قد يستخدمان معلومات محدودة مثل كلمات مطالبة محددة واستجابات نموذجية لتحسين الخدمة. ومع ذلك، يحتاج المستخدمون إلى فهم ما يعنيه ربط التطبيقات الشخصية وما هي خدمات Google التي يمكنها الوصول إليها.
تتمثل خلفية توسيع هذه الميزة في أن Google تعمل على تعديل الحدود بين الخدمات المجانية والمدفوعة لمنتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. قامت الشركة مؤخرًا بتعديل بعض حقوق الوصول إلى النماذج في تطبيق Gemini. نطاق النماذج المتاحة للمستخدمين المجانيين محدود. تتطلب النماذج الأكثر قوة وبعض وظائف الاستدلال المتقدمة الاشتراك في حزمة Google AI Pro أو Ultra. وهذا يجعل ممارسة جوجل المتمثلة في تشديد حقوق الاستخدام المجاني لبعض النماذج من ناحية، والاستمرار في توسيع الوظائف المجانية لبحث الذكاء الاصطناعي من ناحية أخرى، جديرة بالاهتمام بشكل خاص.
ليست هاتان الاستراتيجيتان متناقضتين بالضرورة. يمكن لشركة جوجل أن تقدم بحثًا أساسيًا يعتمد على الذكاء الاصطناعي والذكاء الشخصي كخدمات مجانية لجذب المزيد من المستخدمين للبقاء في نظام البحث البيئي، مع توفير قيمة إضافية للمستخدمين الذين يدفعون من خلال نماذج أكثر قوة، وحدود استخدام أعلى، وأدوات احترافية. يمكن أن يحقق وضع الذكاء الاصطناعي أيضًا إيرادات من خلال الإعلانات وغيرها من الطرق دون الحاجة إلى الاعتماد كليًا على رسوم الاشتراك للحفاظ على العمليات.
واصلت Google مؤخرًا ضبط واجهة بحث الذكاء الاصطناعي، وإضافة روابط مباشرة في الإجابات، ومداخل صفحات الويب الرسمية، ودوامات المقالات الإخبارية، وطرق عرض التقارير ذات الصلة. وذكرت الشركة أنها تأمل أنه بعد حصول المستخدمين على الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، سيظل بإمكانهم الوصول بسهولة إلى صفحة الويب الأصلية، وفهم مصدر المعلومات، ومواصلة استكشاف المحتوى ذي الصلة بعمق.
تعكس هذه التغييرات محاولة Google حل مشكلتين في نفس الوقت: فمن ناحية، يأمل المستخدمون أن يتمكن الذكاء الاصطناعي من فهم الأسئلة بشكل أسرع وتقديم إجابات شاملة؛ ومن ناحية أخرى، لا يزال البحث بحاجة إلى الاحتفاظ بدور اتصال معين لمواقع الويب ومنشئي المحتوى والشركات الإعلانية. ومن خلال إضافة روابط المصدر ومداخل المحتوى الإخباري، تأمل جوجل في جعل بحث الذكاء الاصطناعي أكثر من مجرد واجهة إجابة مغلقة، ولكنها تستمر في تولي وظيفة اكتشاف صفحات الويب وربط مصادر المعلومات.
من منظور نموذج الأعمال، سيساعد الفتح المجاني لوضع AI أيضًا Google على توسيع قاعدة مستخدميها. تعتمد إعلانات البحث التقليدية على قيام المستخدمين بإدخال الكلمات الرئيسية لعرض الإعلانات ذات الصلة، بينما يمكن لبحث الذكاء الاصطناعي فهم الاحتياجات الأكثر تعقيدًا والاستمرار في تقديم المعلومات في جولات متعددة من المحادثات. نظرًا لأن المستخدمين أصبحوا أكثر اعتيادًا على طرح الأسئلة من خلال اللغة الطبيعية، يمكن لـ Google استكشاف أشكال إعلانات جديدة وتوفير معلومات أكثر صلة بالسلع أو الخدمات استنادًا إلى سياق المحادثة.
ومع ذلك، الاستخدام المجاني لا يعني عدم وجود تكلفة. يتطلب تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي واسعة النطاق الكثير من موارد الحوسبة، وخاصة وظائف مثل التفكير المعقد والمحادثات متعددة الجولات واسترجاع البيانات الشخصية، مما قد يؤدي إلى ارتفاع نفقات البنية التحتية. تحتاج Google إلى إيجاد توازن بين نطاق المستخدم المجاني وحدود الاستخدام وعائدات الإعلانات والاشتراكات المدفوعة للحفاظ على تشغيل هذه الميزات على المدى الطويل.
بالنسبة للمستخدمين، فإن التغيير الأكثر أهمية هو أن إمكانات التخصيص لبحث الذكاء الاصطناعي لم تعد مقتصرة تمامًا على المستخدمين الذين يدفعون رسومًا. وطالما أن الحساب يلبي الشروط ذات الصلة ويسمح بالاتصال بالتطبيقات الشخصية بشكل فعال، فقد يتلقى المستخدمون إجابات بناءً على معلوماتهم الخاصة في الخدمة المجانية. ومع ذلك، قد تظل وظائف معينة تتأثر بالمنطقة واللغة ونوع الحساب وجدول الدفع المرحلي.
بشكل عام، تتبنى Google إستراتيجية أكثر تجزئة لتسويق الذكاء الاصطناعي: سيظل البحث الأساسي وبعض إمكانيات التخصيص مجانية ومفتوحة، في حين ستتحول النماذج الأكثر تقدمًا وحدود الاستخدام الأعلى تدريجيًا إلى الحزم المدفوعة، مع استكشاف مصادر دخل جديدة من خلال الإعلانات. بالنسبة لجوجل، لن يساعد ذلك في توسيع استخدام بحث الذكاء الاصطناعي فحسب، بل سيساعد أيضًا في خلق مساحة للاشتراكات المستقبلية والأعمال الإعلانية. بعد ذلك، ستصبح تغطية وظائف الذكاء الاصطناعي المجانية، وسهولة الاتصال بالبيانات الشخصية، وما إذا كان من الممكن تحقيق الدخل من الإعلانات بشكل فعال دون الإضرار بتجربة البحث، هي المفتاح لنجاح هذه الاستراتيجية.
التعليقات