الملخص:
بعد أن أصبح جيا غوولونغ "منخفض المستوى" بعد تعرضه للجدل حول الأطباق المعدة مسبقًا، قام المدون "لي جي" الذي لديه أكثر من 5.4 مليون معجب مؤخرًا بنشر عدة منشورات على موقع Weibo من أجل "التميز" لـ Xibei. في 19 سبتمبر، نشر "ليجي" مقالًا قال فيه إن مدينة شيبي ستفلس تمامًا خلال شهرين إلى ثلاثة أشهر على الأكثر. سيتولى Jia Guolong شخصيًا معظم الديون ويتخلى عن أسهمه، تاركًا حوالي 100 متجرًا مربحًا ليديرها موظفوه.
أما بالنسبة للشائعات المتداولة عبر الإنترنت بأنها على وشك الإغلاق، فقد رد شيبي بأن المتاجر في جميع أنحاء البلاد تعمل حاليًا بشكل طبيعي وستستمر العلامة التجارية في تقديم منتجات وخدمات جيدة، داعيًا الجمهور إلى التعامل مع المعلومات عبر الإنترنت بعقلانية.
في اليوم التالي، نشرت "Liji" مدونة أخرى تفيد بأن Xibei رفعت دعوى قضائية ضد Luo Yonghao وأن القضية على وشك الذهاب إلى المحكمة. وحتى وقت كتابة المقالة، لم يرد لوه يونغهاوفانغ على تصريحات "لي جي" ذات الصلة.
في 20 سبتمبر، حضر جيا قولونج، الذي لم تتم رؤيته منذ فترة طويلة، الحدث وألقى خطابًا على المسرح. وناشد السلطات التنظيمية زيادة توضيح حدود التعبير للحسابات عبر الإنترنت ذات الحركة العالية والتمييز بين الإشراف العادي على الرأي العام، ومناقشة الآراء، والاستثناء الخبيث، والتشهير التجاري، والعنف الناعم عبر الإنترنت.
في الواقع، بعد تجربة أزمة الأطباق الجاهزة، تضررت حيوية شيبي بشدة، وانخفض عدد متاجر العلامات التجارية بشكل حاد بمقدار 169 متجرًا في عام واحد.
من أجل خفض التكاليف و"وقف النزيف"، قام جيا غولونغ أيضًا "بلوح سكين" لمهاجمة الموظفين. ووفقا لـ شينخوانغ، تم إخطار موظفي فرع شيبي في بكين بأنهم سيكونون على أهبة الاستعداد حتى نهاية هذا العام. خلال هذه الفترة، ستدفع شيبي استحقاقات انتظار العمل وفقا لمعيار الحد الأدنى المحلي للأجور البالغ 2540 شهريا، وستدفع خمسة تأمينات اجتماعية وصندوق إسكان واحد.
من الجدير بالذكر أن Tianyancha يظهر أنه في الآونة الأخيرة، تم التعهد بما يقرب من 5.4 مليون سهم من أسهم Xibei المملوكة مباشرة لشركة Zhang Liping زوجة Jia Guolong، والمرتهن هو فرع منطقة Hohhot Ruyi التنموية التابع للبنك الصناعي والتجاري الصيني المحدودة.
تم الكشف عن إفلاس Xibei ورفع دعوى قضائية ضد Luo Yonghao. أحدث ظهور لجيا قولونج
في 19 سبتمبر، كان موضوع "الكشف عن إفلاس Xibei تمامًا" رائجًا على Weibo، وتم دفع العلامة التجارية الرائدة السابقة في مجال تقديم الطعام مرة أخرى إلى واجهة الرأي العام.
وفي اليوم نفسه، نشر المدون "لي جي" الذي لديه أكثر من 5.4 مليون معجب الخبر على موقع ويبو، قائلًا إنه علم قبل ثلاثة أسابيع تقريبًا أنه "في غضون شهرين أو ثلاثة أشهر على الأقل، سوف تفلس شيبي بالكامل، والتي احتلت المرتبة الأولى في العشاء الصيني لمدة 11 عامًا متتاليًا ونمت من حيث الحجم والإيرادات والأرباح لمدة 11 عامًا متتالية (اعتبارًا من سبتمبر من العام الماضي).
ذكر "ليجي" أن جيا غوولونغ سيتولى شخصيًا معظم الديون ويتخلى عن أسهمه، تاركًا أكثر من 100 متجر مربح للموظفين لتشغيلها بأنفسهم، في محاولة للحفاظ على سبل عيش ما بين 3000 إلى 4000 شخص.
وقال المدون أيضًا إنه حتى الآن، يوجد أكثر من 200 متجر في شيبي، وقد تجاوز عدد الموظفين الذين اضطروا إلى الاستغناء عن عملهم والعاطلين عن العمل 10000. "هذه حقيقة لا رجعة فيها، ولا فائدة من قول أي شيء آخر."
ردًا على الأخبار التي تفيد بانتشار "Xibei ستغلق تمامًا" عبر الإنترنت، استجابت خدمة عملاء Xibei لوسائل الإعلام بأن المتاجر في جميع أنحاء البلاد تعمل حاليًا بشكل طبيعي، وستستمر العلامة التجارية في تقديم منتجات وخدمات جيدة، داعية الجمهور إلى التعامل مع المعلومات عبر الإنترنت بعقلانية.
بالنظر إلى أزمة الأعمال الحالية التي تواجه مدينة شيبي، يمكن إرجاع المصدر إلى "أزمة الأطباق الجاهزة" التي اندلعت في سبتمبر من العام الماضي.
في ذلك الوقت، نشر لو يونغهاو، الذي كان قد نزل للتو من الطائرة، على موقع Weibo بعد تناول وجبة شيبي مع زملائه، "لقد وجدت أن جميع الأطباق تقريبًا كانت معدة مسبقًا وباهظة الثمن للغاية. لقد كان الأمر مثيرًا للاشمئزاز حقًا."
في مواجهة شكاوى لو يونغهاو عبر الإنترنت، رفض مؤسس مدينة شيبي، جيا قولونغ، أن يتفوق عليه أحد، وأعلن بحزم أنه "سيقاضي لوه يونغهاو بالتأكيد".
وبعد ذلك، بدأ الاثنان "حربًا كلامية" جذبت انتباه الإنترنت بأكمله. وبعد ذلك، ومع انتهاء الحادث تدريجيًا، أصيب شيبي أيضًا "بإصابة خطيرة".
وفقًا للمدون المذكور أعلاه "لي جي"، قبل سبتمبر من العام الماضي، حافظت شيبي على نمو صحي للغاية لمدة 11 عامًا متتالية. وبعد سبتمبر/أيلول من العام الماضي، "تغير كل شيء" وتعرضت شيبي "لضربة مدمرة".
يظهر الرسم البياني التفصيلي لصافي المبيعات الذي نشرته "Liji" أنه في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر من العام الماضي، انخفض صافي مبيعات مجموعة Xibei Catering Group بنسبة 48.8% و44.5% و47.4% على أساس سنوي على التوالي.
في الواقع، بعد اندلاع الجدل حول الأطباق المعدة مسبقًا، شهدت مدينة شيبي انخفاضًا في المبيعات وانخفاضًا حادًا في تدفق العملاء.
في 12 سبتمبر من العام الماضي، كشف جيا غوولونغ في مقابلة مع "رجل الأعمال الصيني"، "أمس (الحادي عشر) وأول من أمس (العاشر)، انخفض حجم التداول اليومي لجميع المتاجر بمقدار مليون يوان لكل منها. واليوم (الثاني عشر) أقدر أنه سينخفض من 2 مليون إلى 3 ملايين يوان."
في بداية هذا العام، كشف جيا قولونغ لوسائل الإعلام أنه من سبتمبر 2025 إلى مارس 2026، من المتوقع أن تتجاوز الخسائر التراكمية لشيبي 600 مليون يوان.
ظهر يوم 20 سبتمبر، نشر "Liji" على Weibo مرة أخرى، "هل تعرف لماذا قفز (وو جيالو، رئيس العلاقات العامة لفريق Luo Yonghao) فجأة الشهر الماضي؟ لأن Xibei رفع دعوى قضائية ضد Luo Yonghao وكانت المحاكمة على وشك البدء. لقد خرج للتلاعب بالرأي العام والضغط على المحكمة."
قال "Liji" أيضًا إن اللقاء المفاجئ الأخير بين Luo Yonghao والسيد Savage أدى إلى مقتل عصفورين بحجر واحد. من ناحية، كان الأمر مرتبطًا بعودة Zhong Xuegao، ومن ناحية أخرى، أراد التلاعب بالتاريخ وخلق اتجاه رأي عام "أنا مجرد شكوى مستهلك".
في مواجهة التعليقات العديدة التي نشرتها مؤخرًا "Liji"، لم يرد Luo Yonghaofang حتى وقت نشر المقالة.
وفقًا لـ Chao Angle، في 20 سبتمبر، حضر جيا قولونج، الذي لم يظهر علنًا لفترة طويلة، حدثًا عامًا وألقى خطابًا على المسرح.
وقال جيا قولونج في كلمته: "إن الهجمات السيبرانية متفشية ويجب علينا حماية بيئة الأعمال المستقرة للمؤسسات الخاصة. ومن وجهة نظر رواد الأعمال في القطاع الخاص، إلى جانب هذا الدرس المؤلم في شيبي، لدي بعض الأفكار والنداءات."
اقترح جيا جولونج، أولاً، أن نحث السلطات التنظيمية على زيادة توضيح حدود التعبير للحسابات عبر الإنترنت ذات الحركة العالية والتمييز بين الإشراف العادي على الرأي العام، ومناقشة الآراء، والاستخفاف الخبيث، والتشهير التجاري، والعنف الناعم عبر الإنترنت.
ذكر أيضًا: "بالنسبة للحسابات ذات عدد الزيارات الكبير، بعد حدوث النزاعات، فإنها تتجاوز القنوات القانونية المشروعة مثل الشكاوى الإدارية الصناعية، والوساطة، والتقاضي، وبدلاً من ذلك تحرض الرأي العام بشكل علني على الإنترنت، وتقدم مكافآت لبناء الزخم، واتهام الأشخاص بإثارة الحرب، وحتى توريط شركاء الأطراف."
انخفض عدد المتاجر بشكل حاد بمقدار 169 متجرًا خلال عام واحد، وتم إخطار بعض الموظفين بالانتظار حتى نهاية العام
في مواجهة ضغط الخسائر المستمر، اختارت شيبي خفض التكاليف من أجل "وقف النزيف". تم تنفيذ "الخطوة الأولى" في خفض التكلفة في المتاجر.
في يناير من هذا العام، أظهرت نسخة من معلومات الاجتماع الداخلي لشركة Xibei وقائمة إغلاق المتاجر التي تم تداولها عبر الإنترنت أن Xibei ستغلق 102 متجرًا في جميع أنحاء البلاد في وقت واحد، وهو ما يمثل حوالي 30٪ من إجمالي متاجرها، والتي تضم إجمالي حوالي 4000 موظف.
وبعد ذلك، نشر جيا غوولونغ على موقع WeChat Moments، مؤكدا صحة خبر إغلاق المتاجر، وقال: "تم الانتهاء من إغلاق المتاجر الـ 102 هذه المرة في الربع الأول، وجميع الموظفين الذين اضطروا إلى المغادرة لن يخسروا فلسًا واحدًا من الراتب".
تُظهر بيانات مراقبة العلامة التجارية Jihai أن Xibei كان لديها في السابق 397 متجرًا في جميع أنحاء البلاد، ولكن بعد سبتمبر من العام الماضي، انخفض عدد متاجر العلامات التجارية بشكل حاد.
اعتبارًا من 21 سبتمبر، انخفض عدد المتاجر العاملة في شيبي بمقدار 169 متجرًا إلى 228، وتمت مراقبة 302 متجرًا لإغلاقها، وتم إغلاق 16 متجرًا جديدًا في التسعين يومًا الماضية.
بعد الأزمة، أراد Jia Guolong تولي مسؤولية الموظفين والموارد بعد أن أغلقت العلامة التجارية الرئيسية Xibei متاجرها من خلال بناء علامة تجارية جديدة. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية الجديدة "Tianbian Claypot Braised Noodles" التي أسسها Jia Guolong تعرضت مؤخرًا للإغلاق.
في 19 سبتمبر، أجرت Blue Whale News زيارة للموقع ووجدت أن متجر "Tianbian Clay Pot Noodles" في طريق شانغهاي دونغفانغ قد توقف عن العمل وتمت إزالة علامة المتجر.
يُذكر أن المتجر كان سابقًا متجر Xibei الرئيسي بأكبر مساحة في شنغهاي. لقد تم تشغيله لمدة خمسة أشهر فقط منذ افتتاحه في أبريل.
وفقًا لشينخوا، في 17 سبتمبر، تم الكشف أيضًا عن تعليق عمليات متجر "تيانبيان كلاي بوت نودلز" للبستنة في هوهيهوت، الذي كان يعمل لمدة نصف عام تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك، متجر Beijing Cuiwei Impression City معلق حاليًا، بينما خضع متجر Beijing Fengke Wanda لتعديلات تجارية.
ردًا على ذلك، قال شخص ذو صلة من شيبي: "هذا تعديل تخطيط لمتجر واحد. وتعمل بقية متاجر Tianbian Clay Pot Noodles في جميع أنحاء البلاد بشكل طبيعي، وسنواصل تحسين منتجاتنا وخدماتنا."
أما بالنسبة "للخفض الثاني" لخفض التكاليف، فقد استهدف جيا قولونج موظفيه. ووفقا لشينخوانغ، تم إخطار موظفي فرع بينجو في شيبي في بكين بأنهم سيكونون على أهبة الاستعداد حتى نهاية هذا العام.
في "إشعار الانتظار" الذي حصلت عليه شينهوانغ، ذكر الفرع أن حجم أعماله انخفض بشكل ملحوظ مؤخرًا، وليس لدى الشركة حاليًا محتوى عمل عادي لترتيبه وتواجه خسائر فادحة. ومن أجل تقليل النفقات وحماية الحقوق والمصالح المشروعة للموظفين، قررت الشركة وضع هذا الموظف على أهبة الاستعداد بعد البحث.
يوضح "إشعار الانتظار" أن فترة انتظار الموظف ستكون من 1 أغسطس 2026 إلى 31 ديسمبر 2026. ليست هناك حاجة لحضور العمل خلال فترة الانتظار. وستدفع الشركة راتب الانتظار وفقًا لمعيار الحد الأدنى المحلي للأجور البالغ 2540 يوانًا شهريًا، وستدفع خمسة تأمينات وصندوقًا واحدًا.
بعد انتهاء فترة الانتظار، ستقوم الشركة بإبلاغ الموظفين بترتيبات المتابعة بناءً على تعافي الأعمال ومتطلبات الوظيفة.
من الجدير بالذكر أنه في مارس من هذا العام، تم تسريب "إشعار التوفر" لموظفي Xibei عبر الإنترنت. كانت فترة التوظيف من 3 مارس 2026 إلى 31 أغسطس 2026، وكان التوقيع أيضًا "منغوليا الداخلية Xibei Catering Group Co., Ltd. Beijing Pinggu Branch".
لقد تعهدت زوجة المؤسس بجميع أسهمها البالغة 5.4 مليون سهم، وقد يكون تقييم Xibei أقل من 1.5 مليار يوان
في أعقاب موضوع "الكشف عن إفلاس Xibei تمامًا" جاءت الأخبار التي تفيد بأن زوجة Jia Guolong، Zhang Liping، تعهدت بأسهم الشركة.
يوضح Tianyancha أنه في 2 سبتمبر، أضافت شركة Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. (المشار إليها باسم "Xibei") جزءًا من معلومات تعهد الأسهم. المتعهد هو Zhang Liping، والمرتهن هو فرع منطقة Hohhot Ruyi التنموية التابع للبنك الصناعي والتجاري الصيني المحدودة. وتبلغ قيمة الأسهم المرهونة حوالي 5.4 مليون يوان.
وفقًا لمعلومات المساهمين، يمتلك Zhang Liping بشكل مباشر حوالي 5.2% من أسهم Xibei ويبلغ رأس ماله المكتتب حوالي 5.4 مليون يوان. بمعنى آخر، تعهد Zhang Liping بجميع أسهم Xibei التي يملكها مباشرة.
ومع ذلك، لاحظت Radar Finance أن Zhang Liping يمتلك أيضًا بشكل غير مباشر حوالي 8.17% من أسهم Xibei من خلال منصات استثمار متعددة.
لقد انخفض عدد المتاجر، واضطر الموظفون إلى الاستغناء عن وظائفهم، وتعهدت زوجة المؤسس بأسهمها... ويبدو أن هناك علامات مختلفة تشير إلى أن Xibei، العلامة التجارية التي تحمل حلم جيا قولونج في تقديم الطعام، تقف بالفعل على حافة الهاوية.
بالعودة إلى عام 2002، افتتحت جيا غوولونغ أول قرية شيبي للمعكرونة في ليوليكياو، بكين. تحت قيادة عملاق تقديم الطعام في منغوليا الداخلية، تواصل Xibei النمو بشكل أكبر وأكبر.
بحلول عام 2023، سيتجاوز إجمالي إيرادات مجموعة Xibei Catering Group 6.2 مليار يوان، وهو رقم قياسي. في الوقت نفسه، أظهر جيا غوولونغ ذو الروح العالية أيضًا "طموحه" لقيادة شيبي للوصول إلى سوق رأس المال.
في رسالته بمناسبة العام الجديد في ذلك العام، أوضح جيا قولونج أن شركة شيبي ستكمل طرحها العام الأولي في عام 2026؛ بحلول عام 2030، ستحقق Xibei الهدف الاستراتيجي المتمثل في تجاوز إيرادات 100 مليار دولار والوصول إلى قمة العلامة التجارية.
ومع ذلك، فإن الأزمة المفاجئة للأطباق المعدة عطلت خطة جيا غوولونغ الأصلية. بعد اندلاع العاصفة، عندما ناقش جيا قولونج خطة الاكتتاب العام الأولي لشركة Xibei مرة أخرى، قال إنه لن يرفضها، لكنه لن يحدد هدفًا. "إن الأداء الجيد أهم من أن نكون كبارًا. فالعملاء مثلنا والموظفون يتعرفون علينا، وهو أمر أكثر أهمية من أي شيء آخر."
من الجدير بالذكر أنه نظرًا لتأثير الجدل حول الأطباق المعدة مسبقًا، ربما يكون التقييم الحالي لشركة Xibei قد تقلص بشكل كبير.
في أبريل 2025، توصلت شركة Xinchao Media، وهي أحد المساهمين في Xibei، إلى صفقة استحواذ مملوكة بالكامل مع شركة Focus Media، وهي شركة مدرجة في فئة A. خططت الأخيرة للاستحواذ على 100% من أسهم Xinchao Media عن طريق إصدار الأسهم ودفع الأموال نقدًا. بعد اكتمال الصفقة، سيتم تحويل المساهمين المستفيدين المقابلين في Xibei إلى Focus Media.
وفقًا لتقرير التدقيق الذي تصدره شركة Xinchao Media كل سنتين والذي كشفت عنه شركة Focus Media في 27 أغسطس عام 2025، استثمرت شركة Xinchao Media ما مجموعه 100 مليون يوان في Xibei، وهو ما يعادل حصة 1٪. بناءً على هذا الحساب، كان تقييم Xibei في ذلك الوقت حوالي 10 مليار يوان.
ومع ذلك، كشف تقرير التدقيق أيضًا أن استثمار 100 مليون يوان قد تراكمت خسائر بقيمة 85.31 مليون يوان، مما يعني أن القيمة الدفترية تبلغ 14.69 مليون يوان فقط. وبناءً على ذلك، ربما تقلصت قيمة Xibei إلى 1.469 مليار يوان.
مع اقتراب مرور 3/4 من عام 2026، يبدو أن جيا قولونج يبتعد أكثر فأكثر عن تحقيق هدف شيبي المتمثل في الهبوط في سوق رأس المال وتحقيق إيرادات بقيمة 100 مليار دولار.
التعليقات