مع بقاء أقل من خمسة أسابيع قبل افتتاح بطولة كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، وصلت المفاوضات بشأن حقوق البث في السوق الصينية لهذا الحدث الرياضي الأهم في العالم إلى طريق مسدود غير مسبوق. يُذكر أن العرض الأولي الذي قدمه FIFA للحصول على حقوق بث بطولة كأس العالم واحدة إلى CCTV يصل إلى 250 مليون دولار أمريكي إلى 300 مليون دولار أمريكي (حوالي 1.8 مليار إلى 2.1 مليار يوان)، في حين أن ميزانية CCTV قد تتراوح من 60 مليون دولار أمريكي إلى 80 مليون دولار أمريكي فقط؛ وحتى لو تم تخفيضها إلى 120 مليون دولار أمريكي إلى 150 مليون دولار أمريكي بعد جولات متعددة من المفاوضات، فلا تزال هناك فجوة كبيرة مع عرض CCTV المتوقع. والأهم من ذلك أن عرض FIFA لبث مباراتي كأس العالم في السوق الهندية كان 35 مليون دولار فقط.
النص 丨 عمود "BUG" Zhou Wenmeng
رد FIFA اليوم على السعر الباهظ لحقوق الطبع والنشر لكأس العالم في الصين، قائلاً إن المفاوضات لا تزال مستمرة ويجب الحفاظ على سرية التفاصيل.
في الوقت الحالي، يتشاجر مستخدمو الإنترنت على منصات التواصل الاجتماعي حول رسوم حقوق الطبع والنشر الباهظة لبث مباريات كأس العالم. قال معظم مستخدمي الإنترنت بصراحة إنهم "لن يشاهدوه" إذا لم يتمكنوا من التحدث عنه. نظرًا لفارق التوقيت والعمل، فإنهم ببساطة "لا يمكنهم مشاهدته". قد يشاهدون أيضًا "الدوري السوفيتي الممتاز".
وصلت مفاوضات البث الخاصة بكأس العالم في الصين إلى "طريق مسدود"
على مدار العشرين عامًا الماضية، أصبحت الزيادة في رسوم حقوق الطبع والنشر لبث مباريات كأس العالم حقيقة لا جدال فيها.
وفقًا لإحصائيات غير كاملة من عمود "BUG"، كانت رسوم حقوق الطبع والنشر المحلية المجمعة لبثتي كأس العالم من عام 2002 إلى عام 2006 تبلغ 24 مليون دولار أمريكي فقط (12 مليون دولار أمريكي لجلسة واحدة)؛ بلغت رسوم البث المجمعة للحدثين من 2010 إلى 2014 1.1500 مليون دولار أمريكي (حوالي 60 مليون دولار أمريكي لجلسة واحدة)؛ وبحلول 2018-2022، ستبلغ رسوم البث المجمعة للدورتين حوالي 300 مليون دولار أمريكي (الجلسة الواحدة 150 مليون دولار أمريكي). هذا العام، ستبلغ رسوم البث للجلسة الواحدة ما بين 250 مليون إلى 300 مليون دولار أمريكي. ارتفع السعر أكثر من 20 مرة خلال 20 عامًا.
وفقًا لتقارير وسائل الإعلام، فإن عروض البث الحالية لكأس العالم بعيدة كل البعد عن واقع السوق الصينية. بادئ ذي بدء، نظرًا لأن بطولة كأس العالم هذه ستقام في أمريكا الشمالية، فسيتم لعب حوالي 70٪ من المباريات في الصباح الباكر حتى ساعات الصباح بتوقيت بكين، مما يؤدي بشكل مباشر إلى قلة وقت المشاهدة الرئيسي، وتضعف قيمة الإعلان وتوقعات التقييمات بشكل خطير. بالإضافة إلى ذلك، أدى فشل المنتخب الوطني لكرة القدم في التأهل لنهائيات كأس العالم لمدة ست سنوات متتالية إلى تقليل حماس الشعب الصيني ومناقشة هذا الحدث. والأهم من ذلك أن عرض FIFA لبث مباراتي كأس العالم في السوق الهندية كان 35 مليون دولار فقط.
مع وصول مفاوضات البث الخاصة بكأس العالم إلى "طريق مسدود"، قامت مجموعتان تتألفان من مجموعات كبيرة من المستهلكين ومجموعات المصالح ذات الصلة ببث كأس العالم بتقديم صوتين مختلفين.
على العديد من منصات التواصل الاجتماعي، هز عدد كبير من مستخدمي الإنترنت رؤوسهم بعد رؤية السعر "المرتفع" لرسوم حقوق بث كأس العالم، قائلين بصراحة أن السعر مرتفع للغاية، "ثم لا تبثه"، معتقدين أنه "صحيح، وليس باهظ الثمن"، و"لا بأس بعدم مشاهدته". حتى أن البعض قال بصراحة أنه بسبب مشكلة اضطراب الرحلات الجوية الطويلة، "من المستحيل الاهتمام بالعمل في نفس الوقت".
بسبب "تمدد" المنتخب الوطني لكرة القدم في السنوات الأخيرة، يعتقد بعض مستخدمي الإنترنت أن شراء بث كأس العالم في مثل هذه الظروف "يعادل إنفاق مبالغ ضخمة من المال لتمهيد المسرح للآخرين".
أشار تشانغ تشينغ، مؤسس شركة Key Sports Consulting، إلى أنه على الرغم من أن الجانبين لا يزالان في اللعبة، إلا أن إمكانية نجاح المفاوضات لا تزال قائمة.
من منظور كأس العالم، الأول هو انخفاض الإيرادات الرسمية، والثاني هو ضعف ظهور الرعاة وعوائد حركة المرور. بالإضافة إلى ذلك، فإن تأثير كأس العالم نفسه سوف يضعف أيضًا. السوق الصينية كبيرة جدًا ومؤثرة، كما أن كأس العالم لديه أيضًا العديد من الرعاة من الصين. الفيفا هي في الأساس إمبراطورية تجارية ضخمة. وإذا انهارت المفاوضات فإن النتيجة ستكون غير مقبولة.
"يعتبر عام 2026 عامًا كبيرًا للرياضة. النصف الأول حتى منتصف العام هو كأس العالم، والنصف الثاني هو الألعاب الآسيوية. عادةً ما تقوم الشركات الرائدة باتخاذ الترتيبات اللازمة لهذين الحدثين الرئيسيين. بالنسبة للفيفا، كلما طال التأخير، زاد الضغط." "وقال تشانغ تشينغ بصراحة.
ظهور "الدوري السوداني الممتاز" يجلب المزيد من الخيارات
وراء زيادة الأسعار بمقدار 20 ضعفًا خلال 20 عامًا، لماذا أصبحت تكاليف بث كأس العالم في السوق الصينية أكثر تكلفة؟
وفقًا للمطلعين على الصناعة، باعتبارها الرياضة رقم واحد في العالم، فإن كرة القدم هي الحدث الأهم في العالم. لا يوجد حدث مماثل للتنافس مع كأس العالم، الأمر الذي أصبح السبب الرئيسي وراء استمرار FIFA في زيادة رسوم حقوق النشر. علاوة على ذلك، وبما أن بطولة كأس العالم هذا العام أضافت 48 فريقاً، وتغطي مساحة أكبر وتتمتع بفترة منافسة أطول، فإن لديها منطقها الخاص في الأمل في زيادة رسوم حقوق الطبع والنشر. ومع ذلك، بدون كأس العالم للفريق الصيني، انخفضت قيمة البث في السوق المحلية نفسها إلى حد ما. بالإضافة إلى عوامل مختلفة مثل فروق التوقيت، فإن رسوم حقوق الطبع والنشر المفرطة ستؤدي أيضًا إلى انكماش منصات البث والمعلنين.
"على الرغم من أن كأس العالم حقق نجاحًا عالميًا، إلا أن شعبيته قد تراجعت في السنوات الأخيرة، كما أن "فن أصابع القدمين" آخذ في التلاشي. بالإضافة إلى ذلك، اتخذت العديد من مسابقات كرة القدم المحلية في السنوات الأخيرة، مثل الدوري الاسكتلندي الممتاز ودوري القرى الممتاز، منظور الرياضات الوطنية وحفزت استهلاك المشتقات المالية. وقد حققت اختراقًا هائلاً، كما قدمت المزيد من الخيارات الواقعية وتوسيع سيناريو الاستهلاك من منصات الفيديو للتجار "من وجهة نظر محلل الصناعة تشانغ شول، فإن ظهور مسابقات مثل الدوري الاسكتلندي الممتاز قد غيّر أيضًا سلوك مشاهدة الشعب الصيني لمباريات كرة القدم من أسئلة الاختيار الواحد في الماضي إلى أسئلة الاختيار من متعدد.
صرح تشانغ تشينغ بصراحة لعمود "BUG" أنه على الرغم من أن كأس العالم هي المنافسة الأعلى مستوى في العالم، إلا أن الدوري الاسكتلندي الممتاز هو مجرد لعبة جماعية. وفقًا للمستوى التنافسي، فإن الدوري الاسكتلندي الممتاز يقع فعليًا تحت الدرجة الثانية الصينية، أو حتى البطولة الصينية (الدرجة الرابعة). لكن انطلاقا من القيمة التجارية لدوري السوبر الاسكتلندي هذا العام، فقد وصل إلى المستوى الثاني فما فوق. سواء كانت إنجلترا، أو الدوريات الأوروبية الخمس الكبرى، أو أمريكا الشمالية، فإن القيمة التجارية لدوري الهواة من الدرجة الرابعة في أي بلد يمكن أن تصل إلى هذا المستوى.