الملخص:
واجه الفيلم الوثائقي "مسك" لإيلون ماسك، الذي أخرجه المخرج الوثائقي الحائز على جائزة الأوسكار أليكس جيبني، معضلة دعائية غير متوقعة قبل عرضه في دور العرض الأمريكية في 9 أكتوبر. وحاول موزع الفيديو Bleecker Street وضع إعلانات مدفوعة للمقطع الدعائي على YouTube وTikTok وMeta's Instagram وFacebook، لكن تم رفضه من قبل منصات التواصل الاجتماعي الكبرى هذه. كما رفضت منصة X، المملوكة لماسك نفسه، الإعلان عن الفيلم ولم يكن لديها حتى تواصل عادي مع الموزع بشأن هذا الأمر.
قد لا يتفاجأ الناشر بشكل خاص برفض X الترويج لهذا الفيلم الوثائقي، الذي يركز بشكل مباشر على Musk، لكن الرفض المتزامن لـ YouTube وTikTok وMeta لقبول الإعلانات كان يفوق توقعات Bleecker Street تمامًا. وقال أشخاص مطلعون على الأمر إن الناشرين يحاولون داخليًا حاليًا معرفة سبب رفض الإعلانات.
الأسباب التي قدمها YouTube وTikTok وMeta إلى Bleecker Street كانت جميعها مرتبطة بـ "المحتوى السياسي". فرضت تيك توك وميتا منذ فترة طويلة قيودًا صارمة على الإعلانات السياسية، حيث تنبع سياسات ميتا إلى حد كبير من الجدل الذي سببته فضيحة كامبريدج أناليتيكا خلال الانتخابات الأمريكية عام 2016. في المقابل، فإن المقطع الدعائي لفيلم "Musk" ليس إعلان حملة في حد ذاته، ولا يطلب من المشاهدين دعم مرشح معين.
يحتوي المقطع الدعائي الذي تم إصداره حاليًا على مشاهد ذات صلة بالسياسة، بما في ذلك التجمع السياسي في عام 2024، كما تم ذكر الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 في نهاية الفيلم. لكن بالنسبة لفيلم وثائقي عن مسيرة " ماسك " التجارية وأنشطته السياسية وتأثيره الاجتماعي، فإن هذا النوع من اللقطات التاريخية ليس بالأمر غير المعتاد، ولا يوجد مؤشر واضح على أن الفيلم يروج لمرشح معين أو منظمة سياسية معينة.
تعد أسباب رفض YouTube للإعلانات مربكة بشكل خاص لأن النظام الأساسي نفسه لا يحظر الإعلانات السياسية تمامًا. يمكن للمرشحين المعتمدين والكيانات الأخرى وضع إعلانات الحملة على YouTube طالما تم وضع علامة عليها على أنها "إعلانات مدفوعة" وفقًا لمتطلبات النظام الأساسي. ولذلك، يرى بليكر ستريت أنه من المشكوك فيه تصنيف الإعلان الترويجي لفيلم "مسك" على أنه إعلان سياسي.
قدم بليكر ستريت بعد ذلك شكاوى إلى YouTube وTikTok وMeta على التوالي. أيدت Meta قرار الرفض الأصلي، بينما لا يزال TikTok وYouTube يراجعان استئناف الناشر حتى الآن. ولم يستجب المتحدثون الرسميون باسم Meta وTikTok وYouTube وX على الفور للموقف.
يعد نهج X أكثر شمولاً. وبالإضافة إلى رفض قبول الإعلانات الترويجية لفيلم "Musk"، لم يتواصل X حتى مع Bleecker Street بشأن الإعلان عن الفيلم. وفقًا للتقارير، ترفض المنصة حاليًا قبول إعلانات الأفلام القادمة الأخرى من موزعي Bleecker Street.
"مسك" هو فيلم وثائقي مدته حوالي 4 ساعات، من إخراج أليكس جيبني، الحائز على جائزة الأوسكار لأفضل فيلم وثائقي عن فيلم "Taxi to the Dark Side". يحاول الفيلم فحص إمبراطورية ماسك التجارية وأنشطته السياسية وتأثيره على الرأي العام من زوايا متعددة، بما في ذلك سلسلة من الأحداث التي وقعت بعد استحواذه على تويتر وإعادة تسميته بـ X.
يتضمن الفيلم الحوادث المميتة المتعلقة بشركة Tesla ونظام مساعدة السائق الخاص بها، وSpaceX، واستحواذ Musk على Twitter، ووزارة الكفاءة الحكومية الأمريكية (DOGE)، وعائلته وأطفاله، وما إلى ذلك. ومن بين الأشخاص الذين تمت مقابلتهم زوجة Musk السابقة جاستن ماسك، وصحفيو التكنولوجيا Kara Swisher وZoe Schiffer، والمؤسس المشارك لشركة Tesla Martin Eberhard، ورائد أبحاث الذكاء الاصطناعي جيفري هينتون، والمؤثر السابق في MAGA آشلي سانت كلير، الذي ناقش موضوعها علنًا. العلاقة مع المسك.
لم يوافق " ماسك " نفسه على إجراء مقابلة مع جيبني. وهكذا يعتمد الفيلم على مجموعة واسعة من الوثائق العامة والمقابلات والصور التاريخية لتكوين صورة للملياردير ومناقشة تأثيره المتزايد في الأعمال والتكنولوجيا والسياسة.
ولهذا الجدل الإعلاني أيضًا تأثير حقيقي على توزيع الفيلم في دور العرض. بالمقارنة مع الأفلام التجارية ذات الميزانيات التسويقية الضخمة، تعتمد الأفلام الوثائقية عادةً بشكل أكبر على التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والأحاديث الشفهية للجمهور، والمناقشات عبر الإنترنت لجذب الجماهير. الفيلم قريب جدًا من إصداره الرسمي في 9 أكتوبر، وتعد مواقع YouTube وTikTok وInstagram وFacebook وX من أهم منصات التواصل والإعلان عبر الإنترنت في الولايات المتحدة.
ونتيجةً لذلك، لا يزال Bleecker Street يكافح حاليًا من أجل تغيير YouTube وTikTok لقراراتهما، مع الاستمرار في محاولة حل مشكلة رفض Meta. وأكد ممثل عن الناشر أن الإعلان تم رفضه في البداية، لكن الشركة مستمرة في الاستئناف على المنصات الثلاث الأخرى بالإضافة إلى X، على أمل أن تغير المنصة قرارها في النهاية.
هذه ليست المرة الأولى التي يواجه فيها " ماسك " مقاومة أثناء إصداره. تم الإبلاغ سابقًا عن أن شركة Universal Pictures، المسؤولة عن توزيع الفيلم في الخارج، تفكر في الانسحاب من خطة توزيع الفيلم، ثم واصلت الترويج للتوزيع تحت ضغط خارجي. وفي الوقت نفسه، سبق أن حذر جيبني " ماسك " من تأثيره السياسي والتكنولوجي الهائل عندما تحدث علنًا عن الفيلم.
في الوقت الحالي، لا يزال من المقرر عرض فيلم "Musk" في دور العرض الأمريكية في 9 أكتوبر. ومن الجدير بالذكر أن منصات التواصل الاجتماعي ترفض الإعلانات المدفوعة، وهذا لا يعني أن المقاطع الدعائية ذات الصلة نفسها لا يمكن أن تظهر على هذه المنصات؛ لا يزال من الممكن نشر مقطورات الأفلام من خلال طرق غير مدفوعة الأجر. بالنسبة إلى Bleecker Street، ما تأثر حقًا هو القدرة على دفع المقطورات بشكل استباقي إلى المشاهدين المحتملين باستخدام نظام الإعلان الخاص بالمنصة.
التعليقات