الملخص:
صرحت شركة Meta مؤخرًا بأنها ستستأنف الإعلانات المدفوعة للفيلم الوثائقي Elon Musk "Musk" من إخراج المخرج Alex Gibney. في السابق، حاول موزع الفيلم Bleecker Street وضع إعلانات دعائية للفيلم على YouTube وTikTok وMeta’s Facebook وInstagram، لكن تم رفضه. الأسباب التي قدمتها Meta وTikTok وYouTube تتعلق جميعها بـ "المحتوى السياسي". وبعد يوم واحد فقط من ظهور التقارير ذات الصلة، غيرت ميتا قرارها السابق فجأة.
قال متحدث باسم شركة Meta لـ TechCrunch إن الرفض السابق لإعلانات "Musk" كان خطأً وأن الشركة تعمل حاليًا على إعادة هذه الإعلانات. ولم توضح Meta المزيد من التفاصيل حول السبب الدقيق لتصنيف الإعلانات بشكل خاطئ، كما لم توضح سبب عدم اكتشاف هذه المشكلة أثناء مرحلتي المراجعة والاستئناف.
حدث هذا التغيير بسرعة كبيرة. في 25 سبتمبر بالتوقيت المحلي، كشف "هوليوود ريبورت" أنه عندما اشترى Bleecker Street إعلانات منصة التواصل الاجتماعي لفيلم "Musk" القادم، رفض كل من YouTube وTikTok وMeta قبول الترويج المدفوع لمقطع دعائي للفيلم، كما رفضت منصة X المملوكة لـ Musk نفسه أيضًا وضع إعلانات ذات صلة.
فوجئ بليكر ستريت برفض المنصات الثلاث الأخرى وكان يحاول معرفة سبب اعتبار مقطع دعائي لفيلم وثائقي تجاري إعلانًا سياسيًا. التفسير الرئيسي الذي قدمته المنصة هو أن الإعلان يتضمن "محتوى سياسي". يحظر TikTok نفسه الإعلانات السياسية، ولدى Meta أيضًا قيود صارمة على الإعلانات السياسية، ويسمح YouTube بالإعلانات السياسية ضمن نطاق معين، لكنه يحتاج إلى الامتثال لمتطلبات الإفصاح المقابلة.
يحتوي المقطع الدعائي لفيلم "Musk" على محتوى يتعلق بالسياسة. ويعرض صورًا للتجمعات السياسية خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، ويذكر الانتخابات الرئاسية لعام 2024 في النهاية. ومع ذلك، يرى بليكر ستريت أن هذه المحتويات ليست سوى جزء من السرد الوثائقي ولا تعني أن إعلان الفيلم هو إعلان حملة، كما أنه لا يطلب من الجمهور دعم أي مرشح.
قدم بليكر ستريت بعد ذلك شكاوى إلى YouTube وTikTok وMeta. وقد رفضت Meta سابقًا استئناف الناشر، بينما لا يزال TikTok وYouTube يراجعانه مرة أخرى. والآن بعد أن اعترفت شركة Meta بشكل استباقي بأن رفضها السابق كان خطأ وقررت استئناف الإعلان، فقد اتخذ هذا الجدل منعطفًا واضحًا.
أما فيما يتعلق بما إذا كان TikTok وYouTube سيتبنىان ممارسات مماثلة، فلم يتم الإعلان عن قرار جديد حتى الآن. تعتبر حالة X أكثر خصوصية لأن المنصة مملوكة لـ Musk نفسه. في السابق، لم يرفض X قبول إعلان "Musk" فحسب، بل لم يكن لديه أيضًا أي اتصال عادي مع Bleecker Street بشأن الأمور الإعلانية. وبحسب ما ورد رفض X أيضًا قبول الإعلانات لأفلام الموزع القادمة الأخرى.
حدث الجدل الإعلاني قبل أقل من أسبوعين من إصدار فيلم "مسك". الفيلم من إخراج أليكس جيبني، الحائز على جائزة الأوسكار لأفضل فيلم وثائقي عن الفيلم الوثائقي “Taxi to the Dark Side”. يبلغ طول الفيلم ما يقرب من أربع ساعات ويغطي العديد من جوانب مسيرة ماسك التكنولوجية وأنشطته السياسية وحياته الشخصية.
تم عرض Musk لأول مرة في مهرجان البندقية السينمائي الدولي في وقت سابق من هذا الشهر وتلقى آراء إيجابية تقريبًا. لا يزال من المقرر عرض الفيلم في دور العرض الأمريكية في 9 أكتوبر، حيث يكون شارع بليكر مسؤولاً عن التوزيع المحلي.
سبق أن قام جيبني بإخراج أعمال مثل "Clear Seeing: Scientology and the Cage of Faith" و"The Inventor: The Great Silicon Valley Scam" وأفلام وثائقية عن ستيف جوبز. يركز "المسك" على ماسك نفسه وتأثيره التجاري والاجتماعي المتوسع.
في الوقت الحاضر، يعني استئناف Meta للإعلانات أن الفيلم الوثائقي قد استعاد على الأقل فرصة الترويج المدفوع في أحد أكبر أنظمة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كانت YouTube وTikTok وX ستغير قراراتها.
مقالات ذات صلة:
تم رفض المقطع الترويجي لفيلم Musk الوثائقي بسبب الإعلان بواسطة YouTube وTikTok وMeta
التعليقات