الملخص:
تُظهر أحدث البيانات الصادرة عن شركة أبحاث السوق Counterpoint Research أن شحنات الهواتف الذكية العالمية انخفضت بنسبة 20% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2026، لتنخفض إلى أدنى مستوى في نفس الفترة منذ عام 2012. ولا يمثل هذا الرقم أسوأ أداء في الربع الثالث خلال الـ 14 عامًا الماضية فحسب، بل يعكس أيضًا أن صناعة الهواتف الذكية تواجه أشد ضغوط السوق في السنوات الأخيرة.
وأشار التقرير إلى أن الارتفاع المستمر في أسعار شرائح الذاكرة ونقص العرض هما السببان الرئيسيان لهذه الجولة من تراجع السوق. مع استمرار ازدهار بناء البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، يتم إعطاء الأولوية للمزيد والمزيد من سعة إنتاج DRAM وNAND لمراكز البيانات وأسواق خوادم الذكاء الاصطناعي، مما يؤدي إلى انخفاض موارد التخزين لصناعة الهواتف الذكية وزيادة كبيرة في التكاليف.
في مواجهة ارتفاع أسعار المكونات، يضطر مصنعو الهواتف المحمولة إلى زيادة أسعار بيع المنتجات الطرفية، وتقليل حجم الشحنات، وتحويل تركيز أعمالهم من متابعة المبيعات إلى الحفاظ على هوامش الربح. وأدى ارتفاع الأسعار إلى مزيد من الضعف في الطلب الاستهلاكي، خاصة في الأسواق المتوسطة إلى المنخفضة الأسعار.
وقال شيلبي جاين، كبير المحللين في شركة Counterpoint، إن دورة استبدال المستهلكين لهواتفهم المحمولة مستمرة في التزايد. يختار المزيد والمزيد من المستخدمين الاستمرار في استخدام معداتهم الحالية، كما أصبح سوق الآلات المجددة أكثر تقبلاً. بالإضافة إلى ذلك، يميل المستهلكون إلى اختيار المنتجات ذات القيمة الأعلى وعمر الخدمة الأطول عند شراء الآلات، بدلاً من ترقية المعدات بشكل متكرر.
من منظور أداء الشركة المصنعة، تواصل سامسونج الحفاظ على مكانتها الأولى في العالم، بحصة سوقية تبلغ 23%. وبفضل طلب السوق على منتجات الشاشات القابلة للطي من سلسلة Galaxy Z Fold8 والإمداد المستقر لأجزاء الطرازات متوسطة المدى، لا تزال سامسونج تحافظ على ريادتها على الرغم من انخفاض الشحنات بنسبة 3% على أساس سنوي.
أصبحت شركة Apple واحدة من الشركات المصنعة الأكثر مشاهدة في هذا الربع، حيث ارتفعت حصتها في السوق إلى 22%، لتكسر بذلك علامة 20% لأول مرة في الربع الثالث. ومع ذلك، لا تزال الشحنات الإجمالية لشركة Apple منخفضة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. ويعتقد المحللون أنه بسبب عدم وجود نماذج قياسية في الإطلاق الأولي لسلسلة iPhone 18 لهذا العام، مقارنة بمجموعة منتجات سلسلة iPhone 17 الكاملة للجيل السابق، فقد تم تقليل حجم تخزين القنوات عند الإطلاق الأولي للنموذج الجديد، مما يؤثر على أداء الشحن الإجمالي.
تتعرض العلامات التجارية الصينية في معسكر Android لضغوط أكبر. وانخفضت شحنات كل من OPPO وvivo بأكثر من 20% خلال هذا الربع، في حين كان انخفاض Xiaomi أكثر من 30%. من أجل حماية هوامش الربح، خفضت شركة Xiaomi تصميم بعض المنتجات منخفضة السعر وخفضت بعض عمليات السوق الخارجية، مما أدى إلى خفض حصتها في السوق العالمية إلى 10%.
تعتقد المؤسسات البحثية أن التوسع السريع في صناعة الذكاء الاصطناعي والتنافس على موارد التخزين أصبحا متغيرًا مهمًا يؤثر على صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية. ومع استمرار ارتفاع أسعار شرائح الذاكرة، سيظل من الصعب تخفيف تكاليف تصنيع الهواتف المحمولة على المدى القصير، وقد يستمر تراجع السوق لفترة طويلة.
تتوقع الصناعة أن تكون الهواتف المحمولة الرائدة والمتطورة أقل تأثرًا نسبيًا لأن هؤلاء المستخدمين أقل حساسية لزيادات الأسعار ويتمتعون بهوامش ربح أكبر. في المقابل، ستواجه العلامات التجارية التي تعتمد على الأسواق المبتدئة والمتوسطة المدى تحديات أكبر، وقد تستمر صناعة الهواتف الذكية العالمية في مواجهة تقلص المبيعات واندماج السوق لبعض الوقت في المستقبل.
التعليقات