الملخص:
تشير البيانات الأولية من شركة Counterpoint Research إلى أن شحنات الهواتف الذكية العالمية انخفضت بنسبة 20% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2026، لتصل إلى أدنى مستوى في الربع الثالث منذ عام 2012. وبينما يتقلص السوق الإجمالي بسرعة، انخفضت شحنات iPhone من Apple أيضًا، لكن حصتها من الشحنات العالمية لا تزال ترتفع إلى 22%، وهي أعلى نسبة في تاريخ Apple في الربع الثالث. واحتلت سامسونج المرتبة الأولى بنسبة 23%، تليها شركة أبل مباشرة.
يرتبط الانخفاض في شحنات شركة Apple بشكل أساسي بوتيرة إصدارات المنتجات الجديدة هذا العام. عندما أطلقت شركة آبل سلسلة iPhone 18 Pro في سبتمبر، لم تقم في نفس الوقت بإصدار الإصدار القياسي من iPhone 18. لذلك، كان عدد الطرز الموزعة على قنوات البيع بالتجزئة أثناء الإطلاق الأولي للهاتف الجديد أقل مما كانت عليه عندما تم إطلاق سلسلة iPhone 17 بأكملها العام الماضي. وأشار موقع Counterpoint إلى أن الأداء الأولي لسلسلة هواتف iPhone 18 Pro كان أقوى من أداء طرازات الجيل السابق Pro، خاصة في الأسواق الصينية والهندية؛ كما أدى الطلب المستمر على سلسلة iPhone 17 إلى دعم الشحنات. الطلب على الهواتف المتطورة قوي نسبيًا، مما يساعد شركة Apple على زيادة حصتها عندما يضعف السوق بشكل عام.
بلغت حصة سامسونج العالمية في الربع الثالث 23%، وانخفضت شحناتها بنسبة 3% على أساس سنوي، لكن حصتها زادت بشكل أكبر بين العلامات التجارية الكبرى. وأرجعت شركة Counterpoint أداءها إلى ظروف العرض الأفضل، والطلب المبكر على سلسلة Galaxy Z Fold8 الجديدة ذات الشاشة القابلة للطي، وتخطيط سامسونج في السوق الراقية. وانخفضت شحنات شركة Xiaomi بأكثر من 30% على أساس سنوي، وانخفضت حصتها إلى 10%؛ وانخفضت شحنات كل من OPPO وvivo بأكثر من 20%، وبلغت حصتهما 9% و8% على التوالي. وقالت كاونتربوينت إن ارتفاع تكاليف الذاكرة دفع الشركات المصنعة إلى تعديل محافظ المنتجات واستراتيجيات التسعير، مع قيام بعض العلامات التجارية بتخفيض المعروض من النماذج منخفضة الأسعار والأسواق ذات الهامش الضئيل.
يعد نقص شرائح الذاكرة وارتفاع الأسعار من الخلفيات المهمة لضعف السوق في هذا الربع. وقالت كاونتربوينت إن ارتفاع تكاليف DRAM وNAND أدى إلى ارتفاع التكاليف المادية للهواتف المحمولة، كما أدى نقص العرض إلى تقييد شحنات الشركات المصنعة. وبعد أن قامت العلامات التجارية للهواتف المحمولة بتحمل جزء من التكاليف للمستهلكين، ارتفعت أسعار التجزئة العالمية للهواتف الذكية بنحو 20% هذا العام. تحت ضغط الأسعار، يقوم المستهلكون بتمديد دورات الاستبدال، أو التحول إلى الهواتف المجددة، أو إيلاء المزيد من الاهتمام لقيمة المنتج. تتأثر الهواتف ذات الميزانية المحدودة بشكل واضح أكثر من الهواتف المتطورة. وتتوقع الوكالة أنه إذا لم تتحسن إمدادات قطع الغيار والتكاليف، فسيظل السوق تحت الضغط لبقية عام 2026، وقد يستمر المصنعون في إعطاء الأولوية لحماية الأرباح على نطاق الشحن.
ويظهر السوق الصيني اتجاها مماثلا. وتظهر بيانات IDC أن شحنات الهواتف الذكية في الصين في الربع الثالث بلغت 57.9 مليون وحدة، بانخفاض سنوي قدره 15.4٪، وهو ما يمثل الربع السادس على التوالي من الانخفاض. واحتلت شركة هواوي المرتبة الأولى بحصة بلغت 21%، واحتلت شركة آبل المرتبة الثانية بنسبة 17.8%؛ وانخفضت الشحنات المحلية لشركة أبل بنسبة 4.3% على أساس سنوي، وهي نسبة أقل من السوق بشكل عام. وقالت IDC إن مبيعات iPhone الجديدة من Apple كانت أفضل من المتوقع، ولكن كان هناك عدد أقل من الطرز الجديدة في السوق هذا العام، مما أدى إلى انخفاض إجمالي الشحنات. تجدر الإشارة إلى أن اتجاهات الحصة والشحن العالمية تأتي من إحصائيات البيع الأولية لشركة Counterpoint، أي شحنات الشركات المصنعة إلى القنوات، وليس المشتريات الفعلية من قبل المستهلكين النهائيين؛ تأتي بيانات السوق الصينية من مؤسسة البيانات الدولية (IDC)، ويختلف النطاق الإحصائي ونوعية مجموعتي البيانات.
التعليقات