من أجل إدراج المزيد من الإعلانات، ما مدى جنون الهاتف المحمول منخفض السعر؟

الملخص:

تم التراجع عن حادثة شاشة قفل Honor الصاخبة، ولكن الوظائف المختلفة غير المفيدة في الهاتف تحتاج حقًا إلى التصحيح. أعتقد أن الكثير من الناس قد قرأوا هذا الخبر. نشر السيد تشانغ على الإنترنت واشتكى من أن شاشة القفل السحرية المدمجة في هواتف Honor المحمولة تتداخل مع عملية فتح الهاتف العادية، مما يجعل من المستحيل إجراء مكالمات الطوارئ، مما تسبب بشكل غير مباشر في تفويت والدته "وقت الإنقاذ الذهبي" لاحتشاء عضلة القلب.

ولكن بعد ظهر الأمس، حدث تطور جديد في الحادث - حيث نشر السيد تشانغ منشورًا يوضح أن والده أجرى مكالمة طوارئ بنجاح باستخدام هاتفه المحمول في تلك الليلة، واستجابت شركة Honor أيضًا.

لقد تم الكشف عن حقيقة التشهير بشركة Magic Illustrated، لكن المناقشة حول الوظائف ذات الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي لم تنته بعد.

السبب بسيط - فقد تعرضت وظائف الخلفية المشابهة لـ "Magic Illustrated" لانتقادات لفترة طويلة قبل وقوع هذه الحادثة.

بالنسبة لأولئك الذين لم يسمعوا بهذا الاسم من قبل، قد يصابون بالذهول: ما هذا بحق السماء؟

ربما إذا قمت بتغيير اسمي، فقد ينشط ذلك ذاكرة الجميع. تُسمى هذه الوظيفة "Xiaomi Pictorial" على هواتف Xiaomi، و"Reading Picture Lock Screen" على هواتف Vivo، و"Lehua Lock Screen" على هواتف OPPO - نعم، تحتوي جميع هواتف Android تقريبًا الآن على وظائف مشابهة لـ "Magic Pictorial".

الأمر في الواقع بسيط جدًا. إنها إضافة وظيفة دائري للصور على أساس خلفية الشاشة الثابتة على شاشة القفل، بحيث لا تعد شاشة القفل صورة ثابتة، بل صورة فوتوغرافية عالية الدقة تتغير تلقائيًا كل يوم.

لقد عثرنا أيضًا على عدد قليل من الهواتف المحمولة من علامات تجارية أخرى من مكتبتنا ليجربها الجميع، ووجدنا أن "صورة شاشة القفل" لكل علامة تجارية لها ميزة مشتركة. من الصعب العثور على زر الخروج. بمجرد دخولك، ستحتاج إلى الدراسة لبعض الوقت قبل أن تعرف كيفية الخروج.

إذا لم تقم بالخروج، فلن يتمكن المستخدم من استخدام وظائف الهاتف الأخرى، بما في ذلك المكالمات الهاتفية الأساسية.

لقد جربنا أيضًا على وجه التحديد كيفية إيقاف تشغيل هذه الميزة.

يمكن ملاحظة أنه سواء كان Honor أو Xiaomi أو vivo أو OPPO، يتعين عليك النقر مرتين أو ثلاث مرات في الإعدادات للعثور على مفتاح هذه الوظيفة. تحتوي بعض الهواتف المحمولة على مفتاح مقسم إلى قسمين أو ثلاثة، وتحتاج إلى النقر فوقها جميعًا لإيقاف تشغيل هذه الوظيفة تمامًا.

ولأن كل نظام يسمي رمز شاشة القفل بشكل مختلف، فإن العديد من المستخدمين ببساطة لا يعرفون اسم هذه الوظيفة، وبالتالي لا يمكنهم البحث مباشرة عن مفتاح هذه الوظيفة في الصفحة الرئيسية للإعدادات.

ولكن من المفارقات أن هذه الميزة يتم التحقق منها بشكل افتراضي في تمهيد التمهيد لكل شركة مصنعة للهواتف المحمولة. طالما قمت بشراء هاتف محمول جديد وانقر على "التالي" طوال الطريق عند تشغيله، فسيتم تشغيل هذه الميزة افتراضيًا.

في نهاية اليوم، توني، لا يسعني إلا أن أسأل: لماذا لا تقوم الشركة المصنعة بإزالة ميزة لا يمكن للمستخدم استخدامها ولكن لا يمكنه إيقاف تشغيلها؟

لست بحاجة إلى أن أخبرك، فقد خمن بعض الأصدقاء ذلك بالفعل - فهو ملائم للإعلان.

ومع ذلك، تم تطوير هذه الوظيفة لأول مرة لتزويد المستخدمين بتجربة جيدة.

في عام 2014، صنعت شركة Huawei شيئًا يسمى "شاشة قفل المجلة" في نظام EMUI 3.0.

كان ما قالته هواوي في ذلك الوقت مؤثرًا للغاية. وأوضح مدير تصميم EMUI نقطة البداية بهذه الطريقة: "حتى الوقت المجزأ مثل فتح الهاتف يستحق الاحترام والتفسير المتعمق."

السبب الذي قدمه فريق المنتج بسيط جدًا أيضًا: سيقوم المستخدم المعتدل بفتحه أكثر من 100 مرة في اليوم، لكن الصفحة التي تشاهدها كثيرًا تكون رتيبة لفترة طويلة.

في العام الأول بعد إصدارها، فازت وظيفة قفل شاشة المجلة بجائزة التصميم الذهبي. تعود أصول جائزة Golden Pin Design إلى أصولها. كانت تسمى ذات مرة "جائزة الحصان الذهبي" في صناعة التصميم.

ونتيجة لذلك، تم اعتماد هذه الميزة بسرعة من قبل شركات تصنيع الهواتف المحمولة الأخرى، وتم تثبيت صورة شاشة القفل مسبقًا، وسرعان ما أصبحت تكوينًا قياسيًا لهواتف Android المحلية.

ومع ذلك، اكتشف المصنعون تدريجيًا أن الصورة المصورة لشاشة القفل تُستخدم فقط لعرض بعض الصور ذات المظهر الجيد، وهو ما يبدو "إسرافًا" بعض الشيء.

له أوقات تعرض عديدة ومستقرة. وطالما أن المستخدم يضيء الشاشة، فسوف يراها حتماً مرة واحدة. علاوة على ذلك، فهو موجود في الطبقة الخارجية للهاتف بالكامل، ويجب على المستخدم المرور من خلاله للدخول إلى الهاتف.

بغض النظر عن الطريقة التي تنظر بها إلى الأمر، فهو مكان جيد لوضع الإعلانات.

ونتيجة لذلك، أصبح إدراج الإعلانات في صور شاشة القفل سلوكًا ضمنيًا لمختلف الشركات المصنعة. أصبحت إيرادات الإعلانات الناتجة عن شاشة القفل أيضًا جزءًا من "إيرادات خدمة الإنترنت" لمصنعي الهواتف المحمولة.

بعد العثور أخيرًا على مثل هذا المنصب الذي يمكنه كسب المال بشكل ثابت، فمن الطبيعي أن الشركات المصنعة لن تأخذه بسهولة. يمكنهم فقط جعل المستخدمين يشعرون بالظلم. إذا لم ينجح ذلك، فيمكنهم أيضًا استخدام الكلمات "يمكن إيقاف تشغيل خدمتنا في الإعدادات" لإعفاء أنفسهم.

في الواقع، العديد من الوظائف التي تبدو عديمة الفائدة في أنظمة الهاتف المحمول الحالية تتبع هذا المنطق.

عندما فتحت تطبيق الطقس، أردت فقط التحقق مما إذا كانت السماء تمطر، لكنها كانت مليئة ببطاقات المعلومات والإعلانات الترويجية. يتم استخدام نفس الروتين في مجلد سطح المكتب المسمى "Guess You Like"، وفي الشاشة السلبية التي تسمى "Hot News"، و"Content Selection"، و"Today's Recommendation".

أطلقت الشركة المصنعة على هذا الشيء اسم "خدمة المحتوى".

ولكن يجب على القراء الذين استخدموا الهواتف المحمولة المحلية أن يعلموا أنها بالكاد تحل أي مشاكل للمستخدمين، ولكنها تحل فقط مشاكل الشركات المصنعة - مما يؤدي إلى الضغط على مساحة تعريض إضافية في الأماكن التي يجب على المستخدمين النقر عليها كل يوم.

لذا، ظل المستهلكون، لفترة طويلة، يشجبون الأسباب التي جعلت شركات تصنيع الهواتف المحمولة تحظر بشكل متكرر الإعلانات المضمنة في النظام، ويزداد هذا الاتجاه سوءًا.

في الواقع، لقد ناقشنا أيضًا هذه المشكلة مع موظفي البحث والتطوير في الشركات المصنعة للهواتف المحمولة، وقد تجعلك النتائج تشعر ببعض الذهول:

من الصعب على الهواتف المحمولة المحلية أن تجني الأموال من الأجهزة.

في ظل المنافسة الشرسة، يكون هامش الربح الإجمالي لأجهزة الهاتف المحمول منخفضًا جدًا. بالمقارنة، من الأسهل بكثير كسب المال من خلال "خدمات الإنترنت".

لنأخذ التقرير المالي لشركة Xiaomi كمثال: بلغت إيرادات خدمة الإنترنت السنوية لشركة Xiaomi العام الماضي 37.4 مليار يوان، مع هامش ربح إجمالي يصل إلى 76.5%. تبلغ عائدات الإعلانات هنا 28.5 مليار دولار.

على الرغم من أن تجارة الهواتف الذكية تبدو وكأنها تتمتع بأرقام ضخمة، إلا أن هامش ربحها الإجمالي لا يتجاوز 10.9%.

في السنوات الأولى، كانت هناك تقارير على الإنترنت تفيد بأن أرباح مبيعات أجهزة iPhone من شركة Apple بلغت حوالي 151 دولارًا أمريكيًا لكل وحدة، في حين

كانت أرباح الهواتف المحمولة المحلية التي تعمل بنظام Android منخفضة حتى 2 دولار أمريكي لكل وحدة.

عندما حضرنا المؤتمر الصحفي للعلامة التجارية البريطانية للهواتف المحمولة Nothing، تحدث ممثلو علامتهم التجارية أيضًا عن أشياء مماثلة:

وآنذاك تساءلت بعض وسائل الإعلام في مكان الحادث عن سبب عدم دخوله إلى الصين. قال ممثلو لا شيء إن المنافسة في أسعار الهواتف المحمولة في الصين القارية كانت شرسة للغاية. لم يرغبوا في تضمين إعلانات في نظام الهاتف المحمول، لكنهم لم يتمكنوا من إيجاد طرق أخرى للتنافس مع الشركات المصنعة المحلية على السعر مع الحفاظ على الأرباح العادية.

(ملاحظة بالصورة: زميلتنا سمارت كات شاركت أيضًا في هذا الحدث، وهنا تقرير نصي تركوه وراءهم)

بغض النظر عن ذلك، لم يُطلق أي شيء أخيرًا هاتفًا محمولاً في الصين القارية لاختبار الوضع. نتيجة لذلك، تم انتقاد معالج Qualcomm Snapdragon 7s Gen4 والسعر المبدئي البالغ 4000 يوان بشكل مباشر باعتباره جهازًا على جانب الطريق.

في مثل هذا الموقف الواقعي، يبدو أن القول المأثور "الأجهزة تصنع الأصدقاء، والبرمجيات تكسب المال" أصبح هو القاعدة الافتراضية في الصناعة.

الآن، إذا بحثنا عن "اسم العلامة التجارية للهاتف المحمول + خدمة إعلانية"، فيمكننا بسهولة أن نرى كيف "يبيع" مصنعو الهواتف المحمولة مواقع مختلفة في هواتفنا المحمولة.

لسنوات عديدة، ظلت الصناعة تحاول حث المستهلكين على قبول المفهوم التالي: لا يمكننا أن نسمح لمصنعي الهواتف المحمولة بجني الأموال، وفي الوقت نفسه نحتاج إلى هواتف محمولة فعالة من حيث التكلفة.

ونتيجة لذلك، رأينا تدريجيًا ظهور إعلانات مثل تصنيفات عروض الأسعار في عمليات البحث المنسدلة، والشاشات السلبية، ومتاجر التطبيقات على الهواتف المحمولة، وكانت تطبيقات الطرف الثالث هي الأكثر تضرراً من الإعلانات.

لا تعتقد أن إعلانات الشاشة الافتتاحية لتطبيقات الطرف الثالث لا علاقة لها بمصنعي الهواتف المحمولة. نظرًا لأن العديد من تطبيقات الطرف الثالث صغيرة الحجم ولا يمكنها تلقي إعلانات على الشاشة المفتوحة، فقد قدمت الشركات المصنعة للهواتف المحمولة بشكل خاص خدمات الوصول إلى الإعلانات على الشاشة المفتوحة. يمكن للمطورين عرض إعلانات على الشاشة المفتوحة في تطبيقاتهم من خلال دمج SDK الخاص بالشركة المصنعة للهاتف المحمول. أما بالنسبة للأموال المكتسبة، فإن الشركات المصنعة للهواتف المحمولة ومطوري التطبيقات الخارجيين يتشاركون الحسابات.

في الوقت الحالي، توفر الشركات المصنعة الرئيسية، مثل Huawei وXiaomi وOPPO وVIVO وHonor، وصولاً مشابهًا بنقرة واحدة إلى خدمات الإعلانات على الشاشة المفتوحة.

حتى Xiaomi وOPPO يقدمان خدمات أكثر مراعاة بناءً على هذه الخدمة الأساسية:

لا يحتاج مطورو التطبيقات حتى إلى دمج أي شيء من الشركات المصنعة للهواتف المحمولة

SDK

، ما عليك سوى تسجيل معلومات التطبيق التي تريد عرض إعلاناتها على الشاشة المفتوحة في الواجهة الخلفية لتطوير الشركة المصنعة للهاتف المحمول، ويمكن لنظام الهاتف المحمول تقديم خدمة إعلانية على الشاشة المفتوحة مباشرة عندما يفتح المستخدم التطبيق

كانت هناك بعض البرامج التعليمية على الإنترنت من قبل، تقول إنه طالما تم تعطيل بعض "مكونات التحسين" الخاصة بمصنعي الهواتف المحمولة، فمن الممكن حظر بعض الإعلانات على الشاشة المفتوحة. المبدأ هو كما يلي: نظرًا لأن بعض الإعلانات على الشاشة المفتوحة يتم عرضها بواسطة الشركات المصنعة للهواتف المحمولة باستخدام مكونات النظام الخاصة بها لمساعدة تطبيقات الطرف الثالث...

بعد عرض الإعلان على الشاشة المفتوحة، تظل الأموال المكتسبة مقسمة بين الشركات المصنعة للهواتف المحمولة ومطوري التطبيقات.

في مواجهة هذا الوضع، اشتكى المستهلكون على مر السنين، لكنهم لم يفعلوا أي شيء غير عادي على الإطلاق. حتى الآن، في بعض المنشورات التي تناقش إعلانات الهاتف المحمول، بدأ الجميع في مناقشة النظام الذي يكون أكثر ملاءمة لإيقاف الإعلانات، بدلاً من النظام الذي يحتوي على عدد أقل من الإعلانات.

لكن من المؤسف أن المصنعين لن يستسلموا لمجرد التغير في عقلية المستهلك. وبدلا من ذلك، سوف يكثفون جهودهم لإضافة إعلانات إلى الهواتف المحمولة.

عندما يستخدم المستهلكون اليوم الهواتف المحمولة، يتعين عليهم مواجهة الكمائن من الشركات المصنعة للهواتف المحمولة ومطوري التطبيقات في نفس الوقت.

على سبيل المثال، منذ فترة، ظهر أحد تطبيقات الملاحة إعلانًا بهز أثناء القيادة. أبلغ العديد من المستخدمين أن الطريق كان وعرًا أثناء القيادة، مما تسبب في استشعار الجيروسكوب وتحفيز القفز مباشرة.

لقد كشف بعض المدونين هذا الأمر على وجه التحديد واشتكوا منه. خمن الأمر، لقد استغرق التطبيق وقتًا طويلاً حتى ينتبه ويزيل الإعلان على الشاشة المفتوحة، ولكن لمدة 4 أيام فقط. ثم أضاف التطبيق الإعلان على الشاشة المفتوحة مرة أخرى، ولكن لم يكن من السهل تشغيله عن طريق الاهتزاز...

مثال آخر هو مقطع فيديو تم نشره على الإنترنت في اليومين الماضيين. وبحسب ما كشفه أحد مستخدمي الإنترنت، قال المدون @小冠李博، إنه تم تصوير شخص ضعيف البصر باستخدام الهاتف المحمول وكان يواجه صعوبة بسبب الإعلانات التي تظهر على الشاشة.

هذا النوع من السلوك المتمثل في دفع النتيجة النهائية لإيرادات الإعلانات بشكل مستمر يجعل الأشخاص يرغبون في التساؤل: "هل تتمتع هذه الإعلانات بدرجة معينة؟"

من منصات الخدمات الإعلانية المذكورة للتو، يمكننا أن نرى أن شاشات فتح التطبيقات، والنوافذ المنبثقة، واللافتات، والأماكن التي يمكن أن نفكر فيها، بالإضافة إلى العديد من الأماكن غير المتوقعة، قد استخدمت منذ فترة طويلة من قبل الشركات المصنعة لنشر الإعلانات بشكل مفتوح.

لقد تم فضح منذ فترة طويلة أن شركات تصنيع الهواتف المحمولة ليس لديها قنوات ربح أخرى باستثناء بيع الأجهزة.

لماذا تخاطر بإساءة معاملة المستخدمين من خلال الاحتفاظ بالكثير من الميزات غير المفيدة وفرض الإعلانات؟

يجب فتح الوظائف والتطبيقات بشكل خاص، مثل شاشة القفل والكاميرا والملاحة، في أقرب وقت ممكن في اللحظات الحرجة، مما قد يؤثر أيضًا على سلامة حياة المستخدم.

كما قال أحد مستخدمي الإنترنت في المحطة B - الإعلانات مسموح بها، لكنها لا يمكن أن تؤثر على الاستخدام العادي.

من غير الواقعي الاعتماد فقط على إشراف المستهلك الضعيف بالفعل، أو الاعتماد على الشركات المصنعة للهواتف المحمولة ومصنعي التطبيقات للعثور على ضميرهم وكبح جماح الموقف - فقد شكلت هاتان المجموعتان بالفعل علاقة تكافلية ذات اهتمام بالتنمية البيئية طويلة المدى لحركة المرور على الإنترنت. في عملية استخدام المستخدمين للهواتف المحمولة، المستخدم نفسه فقط هو الخروف، وكل رابط آخر هو من يحصد الصوف...

يبدو لتوني أننا ما زلنا بحاجة إلى تقديم الإشراف على العمليات:

ما نوع الإعلانات التي تنوي شركات تصنيع الهواتف المحمولة وشركات تصنيع التطبيقات زرعها، وكيفية الخروج منها، وكيفية ضمان عدم تأثر احتياجات المستخدمين العادية والطارئة بأي شكل من الأشكال؟ يجب أن يكون هذا الجزء مزودًا بصندوق أبيض، ويُمنع تمامًا إدخال نماذج إعلانية لا تجتاز عملية التحقق بأكملها.

باعتبارنا مستهلكين، نحن ممتنون لمصنعي الهواتف المحمولة المحليين لخفض أسعار الهواتف المحمولة، ولكن الوظائف التي لا فائدة منها بطبيعتها، مثل الصور الفوتوغرافية لشاشة القفل، لا ينبغي أن تكون مثيرة للاشمئزاز بعد الآن لأن الشركات المصنعة ترغب في وضع إعلانات عليها.