الملخص:
سيتولى جون تيرنوس منصب الرئيس التنفيذي لشركة أبل يوم الثلاثاء، ليحل محل تيم كوك. اليوم، تقف شركة أبل في صدارة الصناعة. هذا هو التحدي الأكبر الذي يواجهه Ternus وأهم فرصة له. بالاستحواذ على الشركة يوم الثلاثاء، وهي ثاني أكبر شركة في العالم من حيث القيمة السوقية وتقدر قيمتها بحوالي 5 تريليون دولار، فإن نقطة البداية مرتفعة بالفعل. سيكون من الصعب على شركة Apple مواصلة زخم النمو السابق الذي لا يمكن إيقافه.
سيتولى جون تيرنوس رئاسة شركة Apple رسميًا يوم الثلاثاء
الحصول على أفضل النتائج هذا هو السبب في أن هذا هو ما يحدث. في العام الذي تولى فيه كوك منصبه، باعت شركة أبل 72 مليون جهاز آيفون. وبحسب تقديرات معهد أبحاث Counterpoint، فإن مبيعات iPhone هذا العام ستصل إلى 255 مليونًا.
خلال فترة عمله، ضاعف كوك مبيعات المنتجات ثلاث مرات، وحافظ بشكل صارم على وتيرة تحديثات المنتجات السنوية، وفرض رقابة صارمة على الاستثمار الرأسمالي عالي المخاطر، وأعاد أكثر من تريليون دولار إلى المساهمين من خلال توزيعات الأرباح وإعادة شراء الأسهم، مما دفع القيمة السوقية لشركة أبل إلى 13 ضعف قيمتها الأصلية.
بطبيعة الحال، لم تتوقف شركة أبل عن الابتكار بشكل كامل. لقد تجاوز حجم المبيعات السنوية لساعة Apple Watch حجم صناعة الساعات السويسرية بالكامل؛ حجم مبيعات AirPods يمكن مقارنته بالحجم التجاري لدوري البيسبول الرئيسي. بالإضافة إلى ذلك، قام كوك أيضًا بتوسيع نطاق أعمال الخدمة بقوة، والذي يتضمن إيرادات مبيعات متجر التطبيقات ومليارات الدولارات من الإيرادات التي تدفعها جوجل لشركة أبل.
ولكن بلغة وول ستريت، انعكست هذه الفوائد جميعها في سعر السهم. يتم تداول أسهم شركة Apple حاليًا بما يعادل 33 ضعف أرباح العام المقبل، في حين يتم تداول مؤشر S&P 500 ككل بما يعادل 20 ضعف أرباح العام المقبل. وحتى لو كان معدل نمو أرباح شركة أبل يبلغ نصف معدل نمو أرباح السوق الأوسع، فإنها لا تزال تحصل على علاوة التقييم هذه.
وقال كريج موفيت، محلل موفيت ناثانسون، إن السوق الحالية تشعر بالقلق بشكل عام بشأن ما إذا كانت الاستثمارات الضخمة في الذكاء الاصطناعي يمكن أن تحقق عوائد. المستثمرون على استعداد لدفع علاوة عالية لشركة أبل لأنهم يقدرون الاستقرار والأمن النسبيين لشركة أبل. "ولكن عندما تتضخم فقاعة التقييم، فإن ما يسمى بالأمان لم يعد آمنا." قال موفيت.
وفي الوقت نفسه، يتجاهل المستثمرون بعض المخاطر الخفية. مع دخولها عصر الذكاء الاصطناعي، فقدت شركة أبل مكانتها الصناعية التي احتفظت بها على مدار الأربعين عامًا الماضية، من Apple II إلى iPhone، كشركة رائدة في تحديد كيفية تفاعل المستهلكين مع الأجهزة. في الوقت الحاضر، تقوم شركات مثل OpenAI وSpaceX ببناء جيل جديد من الأجهزة المصممة خصيصًا للذكاء الاصطناعي، مما يترك شركة Apple في موقف سلبي.
كما وجهت موجة الذكاء الاصطناعي ضربة قوية أخرى لشركة أبل. لم تعد شركة Apple هي المشتري الأول للمكونات الأساسية. أنفقت الشركات العملاقة في مجال الذكاء الاصطناعي مبالغ ضخمة من المال على الشركات المصنعة للرقائق، مما أدى إلى الضغط على قدرة إنتاج الرقائق التي تحتاجها شركة أبل. ولا يؤدي هذا إلى رفع تكاليف إنتاج شركة Apple فحسب، بل يزيد أيضًا من أسعار بعض الطرز مثل أجهزة Mac وiPad. تؤدي القدرة الإنتاجية غير الكافية أيضًا إلى نقص المنتجات ولا يمكنها تلبية طلب المستهلكين.
هناك مشكلة رئيسية أخرى في سلسلة التوريد تخيم على رأس تيرنوس وهي اعتماد شركة أبل المستمر على السوق الصينية. ومن خلال وساطته السياسية الرائعة، نجح كوك بشكل عام في حل الضغوط التي تمارسها إدارة ترامب؛ وبعد ترك منصبه، سيواصل كوك التعامل مع العلاقات السياسية الخارجية الرئيسية كرئيس تنفيذي. ولكن لم يتم القضاء على التناقض الأساسي: فمعظم سلسلة التوريد لشركة أبل تقع في هذا البلد الذي كان منذ فترة طويلة في نزاع تجاري مع الولايات المتحدة.
من ناحية أخرى، أصدر أحد القضاة في ولاية كاليفورنيا أحكامًا متتالية لتقليل العمولات المرتفعة التي اعتمدتها شركة Apple منذ فترة طويلة على عمليات الشراء داخل التطبيق. لقد كانت أعمال الخدمات السريعة النمو لشركة Apple مقيدة بشكل كبير. يمكن لمطوري التطبيقات الآن تحصيل رسوم من المستخدمين من خلال مواقع الويب الخاصة بهم لتجنب خصم Apple الذي يصل إلى 30%. تقدر Appfigures أن إيرادات عمولات متجر تطبيقات Apple في السوق الأمريكية انخفضت بنسبة 6% في الربع المالي من يونيو من هذا العام.
ومع ذلك، عندما اعتلى تيرنوس المسرح للمرة الأولى بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Apple في 9 سبتمبر، لا يزال بإمكانه أن يكون واثقًا من أن شعبية أجهزة Apple قد وصلت إلى آفاق جديدة. على الرغم من أن iPhone 17 Pro يفتقر إلى وظائف الذكاء الاصطناعي، إلا أن الكاميرا الأقوى وعمر البطارية ونظام الألوان البرتقالي الجديد الذي يبدو غريبًا بعض الشيء كافية لزيادة المبيعات وتحقيق رقم قياسي في المبيعات.
تشهد أجهزة كمبيوتر Mac أيضًا نهضة في عصر الذكاء الاصطناعي. تعد شرائح Apple التي طورتها شركة Apple ذاتيًا مناسبة جدًا لتشغيل نماذج اللغات الكبيرة على سطح المكتب، مما أدى أيضًا إلى تجاوز الطلب على منتجات Mac العرض.
في مؤتمر iPhone الأول الذي استضافته شركة Ternus، ستعرض شركة Apple أيضًا الورقة الرابحة: جهاز iPhone ذو الشاشة القابلة للطي. إنه ليس أول هاتف قابل للطي في السوق، لكن IDC (شركة البيانات الدولية) تتوقع أنه بحلول نهاية عام 2027، ستستحوذ شركة Apple على 40٪ من حصة السوق من الهواتف ذات الشاشات القابلة للطي، مما يهيمن تقريبًا على السوق بأكمله.
تمتلك Apple قاعدة مستخدمين كبيرة ومربحة للغاية حول العالم، ويتطلع عدد كبير من المستخدمين بفارغ الصبر إلى تجربة مساعدين أكثر قوة للذكاء الاصطناعي. قامت شركة Apple بطرح تحديث للبرنامج، مدعية أن المساعد الجديد يمكنه إكمال المزيد من المهام. يُظهر الاختبار الفعلي المبكر أن سرعة استجابته للأوامر الكاملة لا تزال متخلفة عن المنتجات المنافسة؛ ومع ذلك، وبدعم من تقنية Google الخلفية، أكمل Siri ترقية كبيرة وتطور إلى برنامج محادثة حديث.
إذا تمكن Ternus من زيادة سرعة استجابة Siri، فيمكنه إقناع مطوري تطبيقات الطرف الثالث بفتح واجهات الخدمة، مما يسمح لمستخدمي iPhone باستخدام أوامر اللغة الطبيعية مباشرة للاتصال بخدمات متنوعة دون الحاجة إلى الانتقال بشكل متكرر وتبديل التطبيقات. لذلك، حتى لو تأخرت شركة آبل حاليًا في مجال الذكاء الاصطناعي، فمن المتوقع أن تصبح شركة يمكنها حقًا جلب هذه الثورة التكنولوجية إلى عدد كبير من المستهلكين العاديين.
التعليقات