تناقش مجموعة السلع الفاخرة LVMH خطة مع TikTok وشركتها الأم ByteDance لتقييد المنتجات المقلدة المباعة على تطبيق مشاركة الفيديو الشهير. وقال توتو هابا، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي الشامل لشركة Benefit Cosmetics، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل مملوكة لمجموعة LVMH، أكبر شركة للسلع الفاخرة في أوروبا، إنه مع التطور القوي لـ TikTok حول العالم، فإن هدف الطرفين هو التعاون لتحقيق "تجربة تسوق أعلى". قم بتوسيع السوق.
يشمل أعضاء المجموعة أيضًا لويس فويتون، وكريستيان ديور، وجيفنشي، وتيفاني آند كو.
وقال هابا إن مجموعة السلع الفاخرة توصلت إلى اتفاق مع مجموعة علي بابا القابضة المحدودة لمكافحة السلع المقلدة في مركز Tmall التجاري عبر الإنترنت.
ستساعد الاتفاقية على تحسين سمعة متجر Dida Store بين العلامات التجارية والمشترين في الأسواق الجديدة الرئيسية. وأطلقت الشركة حملة تسوق واسعة النطاق في الولايات المتحدة العام الماضي، ووضعت أهدافًا طموحة لتنمية أعمالها التجارية الإلكترونية في الولايات المتحدة 10 مرات لتصل إلى 17.5 مليار دولار بحلول عام 2024، وفقًا لبلومبرج.
ورفض متحدث باسم TikTok التعليق.
ظل البائعون في الأسواق عبر الإنترنت، مثل Amazon وJD.com وTmall التابعة لشركة Alibaba، يبيعون منذ فترة طويلة المنتجات المقلدة بأسعار أقل بكثير، ويقومون باتخاذ إجراءات صارمة ضدها بدرجات متفاوتة من النجاح. تخدع مثل هذه المنتجات العملاء لدفع ثمن المنتجات المقلدة وتمنع العلامات التجارية من البيع على منصاتها، لأن هذا قد يقلل من قيمة المنتجات الأصلية.
وقالت هابا على TikTokShop: "إن حماية ملكيتنا الفكرية أمر مهم بالنسبة لنا. وتقوم الشركة بالفعل بوضع علامة على المنتجات التي تحمل علامة Benefit والتي تبدو مشبوهة". "يبدو أن TikTok وByteDance أكثر استعدادًا لمناقشة المشكلة معنا ووضع الضمانات الصحيحة".
في الولايات المتحدة، يعمل TikTok Shop كجزء متكامل من خلاصة الفيديو لتطبيق الوسائط الاجتماعية - حيث يمكن لمستخدمين وعلامات تجارية محددة وضع علامة على المنتجات وبيعها من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم - أو ضمن علامة تبويب معينة، مثل موقع التجارة الإلكترونية الذي يركز على تنسيق معين. وقالت TikTok إن 150 ألف تاجر ومبدع نشروا مقاطع فيديو خلال الشهر الأول من موسم التسوق للعطلات، بما في ذلك Black Friday وCyber Monday، مما جلب أكثر من 5 ملايين مستخدم جديد.
في الولايات المتحدة، تقوم العديد من العلامات التجارية الكبرى، مثل Benefit أو شركة بيع الأزياء بالتجزئة Revolve، بالبيع بشكل متزايد عبر التطبيق، لكن العديد من العلامات التجارية الأخرى كانت بطيئة في المشاركة في العمليات التجارية.
ذكرت بلومبرج في سبتمبر أن البائعين الخارجيين قد يدرجون عناصر لا ينتجونها شخصيًا ويبيعونها أحيانًا بسعر مخفض، مما قد يثير تساؤلات حول ما إذا كانت المنتجات أصلية.