اكتشف موقع تتبع الأسعار PS Prices أنه يبدو أن شركة Sony تختبر بهدوء نموذجًا جديدًا "للتسعير الديناميكي" في PS Mall: قد تعرض نفس اللعبة أسعارًا مختلفة للاعبين المختلفين. يبدو أن شركة Sony قامت بتجربة التسعير الديناميكي على متجر PlayStation منذ نوفمبر من العام الماضي، حيث تقدم خصومات لمناطق معينة من اللاعبين. لقد زاد عدد الألعاب التي تستخدم التسعير الديناميكي، وحاليًا قامت أكثر من 150 لعبة من ألعاب PS5 بتطبيق التسعير الديناميكي.
كتبت PS Price: "تجري شركة Sony اختبار A/B للسعر في متجر PlayStation منذ نوفمبر 2025. وفي ثلاثة أشهر، توسعت التجربة من 50 لعبة في 30 منطقة إلى أكثر من 150 لعبة في 68 منطقة - وتتضمن الآن أيضًا ألعاب AAA الخاصة بشركة Sony."
إن ما يسمى بـ "التسعير الديناميكي" يعني ببساطة تعديل أسعار المنتجات وفقًا لظروف المستخدم. قد تشير المنصة إلى سجل شراء المستخدم والموقع والطلب وعوامل أخرى للسماح لأشخاص مختلفين برؤية أسعار مختلفة. لقد أصبح هذا النموذج شائعًا بشكل متزايد في محلات السوبر ماركت وتذاكر الطيران والفنادق وغيرها من الصناعات، لكنه لا يزال مثيرًا للجدل إلى حد كبير في مجال الألعاب.
ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة هو أن شركة Sony تختبر حاليًا استراتيجيات التسعير المخفض باستخدام ألعاب الطرف الأول الخاصة بها. بعض هذه الألعاب حققت نجاحًا كبيرًا، مثل God of War وMarvel's Spider-Man 2.
وفي الوقت الحالي، يتم استبعاد الولايات المتحدة واليابان من التجربة، ربما بسبب تشديد لوائح السوق في كلا البلدين، لكن هذا لا يزال يعني أن ملايين المستهلكين في أوروبا والشرق الأوسط وآسيا وأمريكا اللاتينية وأفريقيا سيتأثرون.
فيما يلي القائمة الكاملة للألعاب الرئيسية المتأثرة باختبار التسعير الديناميكي لجهاز PS5 (بيانات من أسعار PS):
من المزعج بالتأكيد أنك تدفع 70 دولارًا مقابل لعبة يمكن للمستخدمين الآخرين في نفس المنطقة شراؤها مقابل 60 دولارًا فقط. ولكن يجب توضيح أن هذا ليس رفع أسعار الألعاب من قبل شركة Sony. ولكي نكون أكثر دقة، فإنهم يطلقون سلسلة من الخصومات بناءً على طلب اللاعب وعوامل أخرى. أوضحت أسعار PS أيضًا أن هذا يبدو وكأنه برنامج اختبار A/B.
"سيرى بعض مستخدمي متجر PlayStation أسعارًا تجريبية أقل بكثير من أسعار التجزئة القياسية. وهذا اختبار A/B متحكم تجريه شركة Sony لدراسة مرونة سعر الطلب. وسيتم تعيين المستخدمين عشوائيًا إلى مجموعة تحكم أو اختبار وسيرون أسعارًا مختلفة لنفس اللعبة."
يتفاعل اللاعبون بقوة مع التسعير الديناميكي لجهاز PS5
إذا وجد اللاعبون أنه في نفس ردهة اللعبة، يدفع أحد اللاعبين السعر الكامل، بينما يتمتع لاعب آخر من بلد آخر بخصم 50٪، فقد يجعل هذا بعض اللاعبين غير راضين، وإذا أصبحت سياسة التسعير الديناميكية في النهاية معيارًا على مستوى المتجر، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى رد فعل عنيف من بعض اللاعبين.
يبلغ سعر "Assassin's Creed: Unity" 3.74 جنيهًا إسترلينيًا قبل تسجيل الدخول إلى متجر PS، و9.99 جنيهًا إسترلينيًا بعد تسجيل الدخول.
كتب أحد مستخدمي Reddit: "هذا مناهض تمامًا للمستهلك". "لا يوجد نقص في العرض. يمكنهم إصدار التنزيلات كما يحلو لهم. إنها محض ربحية، بهذه البساطة."
ووافقه معلق آخر قائلا: "هذا التوجه مقلق وأتمنى أن يختفي قريبا".
إذا طبقت شركة Sony تسعيرًا ديناميكيًا في جميع المجالات، فيمكنها أيضًا رفع الأسعار بشكل انتقائي على الألعاب الأكثر شعبية أو الأكثر طلبًا.
من وجهة نظر الأعمال، هذا الاختبار ليس غير متوقع. أخبرت شركة Sony المستثمرين سابقًا أنه مع تباطؤ نمو مبيعات أجهزة PS5، تحتاج الشركة إلى إيجاد طرق لتوليد المزيد من الإيرادات من قاعدة اللاعبين الحالية.
تعد النسخة الرقمية من اللعبة نفسها أكثر ربحية من النسخة المادية. إذا تم استخدام الخصومات المخصصة لجذب اللاعبين الذين لن ينفقوا على تقديم الطلبات، فقد يتم زيادة إجمالي الإيرادات دون زيادة شاملة في الأسعار.
