أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) يوم الخميس أن مقاطع من مباريات كأس العالم هذا الصيف ستكون متاحة عبر منصات التواصل الاجتماعي بالفيديو القصير.تيك توكاذهب للبث المباشر. سيستمر هذا التعاون حتى نهاية عام 2026 ويهدف إلى تقريب المشجعين العالميين من اللعبة من خلال منظور محتوى أكثر حميمية وتفاعلية.
وفقًا للاتفاقية، بالإضافة إلى بث بعض لقطات اللعبة مباشرة على TikTok، سيفتح FIFA أيضًا إمكانية الوصول في الموقع إلى المؤتمرات الصحفية وجلسات تدريب الفريق لمجموعة مختارة من منشئي المحتوى حتى يتمكنوا من إنتاج محتوى ذي صلة للجماهير. وقال رئيس المحتوى العالمي لـ TikTok، إنه بعد مشاهدة المحتوى الرياضي على المنصة، يزداد احتمال مشاهدة المستخدمين للبث المباشر للأحداث الرسمية بنسبة 42%.
يتضمن التعاون أيضًا توفير معلومات تذاكر كأس العالم و"ميزات اللعب" المختلفة مثل المرشحات والملصقات لزيادة مشاركة المستخدم على المنصة. وقال الأمين العام للفيفا ماتياس غرافستروم إن هذا "تعاون مبتكر وخلاق" سيربط المزيد من المشجعين بكأس العالم بطريقة غير مسبوقة، مما يسمح لهم "بالذهاب وراء الكواليس والاقتراب من الحدث أكثر من أي وقت مضى".
وشدد غرافستروم على أنه مع نمو كرة القدم واجتذاب المزيد والمزيد من الناس، يجب أن تتطور أيضًا طريقة التواصل والترويج لها. ويأمل FIFA في استخدام تأثير TikTok العالمي وتنسيق الفيديو القصير لتوسيع نطاق محتوى كأس العالم، وخاصة الجماهير الشباب.
ويشارك في بطولة كأس العالم 2026 48 منتخبًا، وستقام المسابقة في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا. وتبدأ البطولة بمباراة المكسيك الافتتاحية ضد جنوب أفريقيا يوم 11 يونيو وتنتهي بالمباراة النهائية يوم 19 يوليو.
ومن الجدير بالذكر أن خلفية الجدل التنظيمي والسياسي لـ TikTok في الولايات المتحدة قد أضافت أيضًا تعقيدًا إلى هذا التعاون. خلال فترة ولايته الأولى، أعرب الرئيس الأمريكي دونالد ترامب عن رغبته في حظر تيك توك لمعالجة مخاوف الأمن القومي؛ وفي عام 2024، أصدر الكونجرس الأمريكي تشريعًا ينص على إمكانية استخدام التطبيق لابتزاز المواطنين الأمريكيين أو التدخل في الانتخابات.
ومع ذلك، في ديسمبر من العام الماضي، أعلن الرئيس التنفيذي لـ TikTok أن الشركة وقعت اتفاقية ووافق عليها ترامب، الذي ادعى أنه كان "يحفظ" التطبيق. لقد أرسى هذا التغيير في الموقف الأساس لـ TikTok لمواصلة العمل في السوق الأمريكية وإطلاق تعاون تجاري متعمق مع FIFA.
وأعلنت TikTok في عام 2021 أن قاعدة مستخدميها وصلت إلى مليار، وتراكمت لديها تجارب تعاون متعددة في مجال الأحداث الرياضية. خلال بطولة كأس العالم للسيدات 2023، أنشأت TikTok شراكة رسمية مع FIFA لأول مرة. ووصلت مشاهدات الوسوم الرسمية ذات الصلة خلال منتصف البطولة إلى 1.8 مليار مرة. كما قدمت أيضًا مشروعًا إبداعيًا يمكن تحقيق الدخل منه من خلال المحتوى.
بالإضافة إلى كأس العالم، تعاونت TikTok سابقًا مع العديد من أحداث كرة القدم مثل فريق بيرنلي لكرة القدم للسيدات، وكأس أوروبا للسيدات، وكأس العالم للأندية، والدوري البنجلاديشي الممتاز للسيدات. وفي المجالات الرياضية الأخرى، أنشأت المنصة أيضًا شراكات محتوى مع منظمات مثل جولة ATP للتنس وجولة PGA للجولف.
وبموجب هذه الاتفاقية، ستصبح TikTok إحدى منصات FIFA المهمة لتعزيز الاتصال الرقمي لكأس العالم 2026. ومن خلال الجمع بين البث المباشر للفيديو القصير ومحتوى المبدع والوظائف التفاعلية، يحاول FIFA بناء قناة مشاهدة اجتماعية وتشاركية أكثر خارج نظام البث التقليدي.