توفي مصمم الأزياء الإيطالي جورجيو أرماني عن عمر يناهز 91 عامًا. هذه الشخصية الأسطورية، وهي مصممة ورجل أعمال في نفس الوقت، لم تخلق جمالية أنيقة وفريدة من نوعها فحسب، بل هي أيضًا واحدة من آخر مؤسسي صناعة السلع الفاخرة الذين ما زالوا يصرون على العمل بشكل مستقل.
المصمم جورجيو أرماني في عرض أزياء جورجيو أرماني بريفيه لخريف وشتاء 2021/2022
على عكس العديد من نظيراتها التي تم دمجها منذ فترة طويلة في مجموعات مثل LVMH وKering، حافظت أرماني دائمًا على الطبيعة الخاصة للشركة وتتحكم في جميع القرارات بنفسها. وفي عام 2024، ستحقق المجموعة مبيعات تبلغ حوالي 2.7 مليار دولار أمريكي. ومن خلال ترتيبات الأسهم والحوكمة الصارمة، يضمن قدرة العلامة التجارية على تحمل عمليات الاستحواذ الخارجية.
مع وفاة أرماني، ستواجه الشركة أكبر اختبار لها: كيفية الدخول بنجاح إلى مرحلة جديدة مع الحفاظ على إرث المؤسس.
وبموجب الترتيب، سيتم نقل الحصة المسيطرة إلى "مؤسسة جورجيو أرماني" التي تأسست عام 2016، وستشرف المؤسسة على تطوير المجموعة لضمان الاستقلال. وكشف أرماني خلال حياته عن اختياره لثلاثة خلفاء للانضمام إلى إدارة المؤسسة، لكن التفاصيل لم يتم الإعلان عنها. يضم الفريق الأساسي الشريك منذ فترة طويلة ومدير الملابس الرجالية بانتاليو ديل أوركو، وابنة الأخ سيلفانا أرماني، التي كانت مسؤولة عن الملابس النسائية منذ فترة طويلة، وابنة أخ أخرى، روبرتا أرماني، المسؤولة عن العلاقات الاجتماعية.
قام أرماني أيضًا بصياغة نظام أساسي جديد خلال حياته، ينص على هيكل ملكية متعدد المستويات وسياسات استحواذ وديون حكيمة، ويضع حدودًا لتحويلات الأسهم المحتملة. على الرغم من أن عمليات الإدراج ليست محظورة بشكل كامل، إلا أن موافقة أغلبية مجلس الإدارة مطلوبة.
ومع ذلك، فإن مستقبل هذه العلامة التجارية الشهيرة سيظل يثير قلقًا كبيرًا في هذه الصناعة. تاريخياً، نادراً ما حظيت العلامات التجارية الفاخرة بفرصة الظهور في معاملات السوق.
في الواقع، يرمز موت أرماني أيضًا إلى نهاية حقبة. في العقود القليلة الماضية، كان للمصممين وأصحاب الأعمال الكلمة المطلقة تقريبًا على العلامة التجارية وكانوا مسؤولين عن كل شيء بدءًا من الإبداع وحتى التوسع؛ في الصناعة اليوم، يعد المديرون المبدعون بمثابة دور معين ويتم استبدالهم باستمرار بالمجموعة.
منذ تأسيسها في عام 1975، قامت مجموعة أرماني بتغطية خط أرماني بريفيه عالي الوضوح، وإمبوريو أرماني الشبابي، وأرماني إكستشينج الأكثر شهرة، وتوسعت أيضًا لتشمل مجالات نمط الحياة مثل المفروشات المنزلية والمطاعم والفنادق. وفي السنوات الأخيرة، قامت الشركة بزيادة الاستثمار لتعزيز عودة التجارة الإلكترونية إلى المتاجر ذاتية التشغيل وتجديد المتاجر. ومع ذلك، انخفضت الإيرادات بنسبة 5% في عام 2024 وانخفضت الأرباح التشغيلية بنحو الربع.
أكد أرماني ذات مرة خلال حياته أن قيمة العلامة التجارية تكمن في الاستقلال والتراث. وكان الدرس الأخير الذي تركه لفريقه هو البقاء متواضعا: "هناك الكثير من الأشخاص في هذه الصناعة الذين لديهم وعي كبير بذواتهم، لذلك من المهم بشكل خاص الابتعاد عن الأضواء".