متأثرة بسياسة التعريفات الأمريكية، توقفت شركة Temu تمامًا عن عرض إعلانات Google Shopping في الولايات المتحدة في 9 أبريل، مما تسبب في انخفاض تصنيف متجر التطبيقات الخاص بها من المركز الثالث أو الرابع المعتاد إلى المركز 58 في ثلاثة أيام فقط. يُظهر الانخفاض في تصنيفات متجر التطبيقات مدى اعتماد Temu على الاستحواذ المدفوع من إعلانات Google.
انخفضت حصة ظهور الشركة، والتي تقيس عدد مرات ظهور إعلاناتها مقارنة بالإعلانات المؤهلة، بشكل حاد واختفت تمامًا من بيانات مزاد المعلنين في 12 أبريل.
ويتزامن الحادث مع اتخاذ إدارة ترامب موقفا متشددا بشأن الواردات الصينية، حيث رفعت الرسوم الجمركية إلى 125%، مع الحفاظ على نهج أكثر ليونة تجاه الشركاء التجاريين الآخرين.
شارك مايك رايان، رئيس رؤى التجارة الإلكترونية في Smarter Ecommerce، الأخبار على LinkedIn:
يعتمد نموذج أعمال Temu على الطلبات المدعومة بشكل كبير من الشركة الأم Pinduoduo لدفع نمو حصتها في السوق على الرغم من خسارة الأموال في عملية بيع واحدة.
وقد أدت التعريفات الجديدة، إلى جانب الحملة الصارمة على ثغرة الاستيراد "الحد الأدنى"، إلى تعطيل نهج تيمو بشدة في الحصول على مصادر مباشرة من الشركات المصنعة.
إن عدم قدرة الشركة على الحفاظ على أداء التطبيق حتى ليوم واحد دون تشغيل الإعلانات يدل على أن مكانتها في السوق هشة.
قد يتم تخفيف تكاليف الإعلان الرقمي لمعلني التجارة الإلكترونية مؤقتًا مع اختفاء إنفاق Temu النشط من منصة المزاد. وأدت عمليات الخروج السريعة المماثلة من السوق (على سبيل المثال، أمازون خلال عمليات الإغلاق المبكرة للوباء) إلى انخفاض مقاييس تكلفة النقرة. من المتوقع أن تنخفض معدلات التكلفة لكل ألف ظهور، مما قد يؤدي إلى خفض تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة التحويل (CPC) للمعلنين المتبقين.
والأسباب الكامنة وراء تراجع تيمو (التعريفات الجمركية والقيود على الواردات) قد تؤدي في نهاية المطاف إلى المزيد من الضرر لمشهد التجارة الإلكترونية، وخاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
على عكس منافسها الفاشل Wish.com، تظل أساسيات الشركة الأم لشركة Temu قوية. ومع استمرار تغير السياسة التجارية الأميركية ومواجهتها معارضة داخلية حتى داخل الإدارة، فإن تراجع تيمو قد لا يكون دائماً.