كلفت TikTok شركة الأبحاث Luminate بكتابة تقرير جديد يحلل تأثيره على الموسيقى. ويخلص التقرير إلى أن TikTok هو شيء جيد ومذهل للموسيقى. ومع ذلك، كما هو الحال مع هذا النوع من الأبحاث، فإن مجرد إجراء البحث لهذا الغرض لا يعني أن النتائج لا تستحق الاهتمام.
تتضمن نتائج هذه الدراسة ما يلي: مستخدمو TikTok "أكثر احتمالاً" لاستخدام خدمات بث الموسيقى المدفوعة مقارنة بالمستهلكين العاديين، وينفقون "أكثر بكثير" على المنتجات الموسيقية (مثل البضائع والتذاكر) من المستمعين العاديين.
وفي حين أن التقرير لا يحدد ذلك على نطاق عالمي، إلا أنه يقدم إحصاءات خاصة بالولايات المتحدة. وفي الولايات المتحدة، يدفع 62% من مستخدمي TikTok مقابل خدمة البث، مقارنة بـ 43% من المستهلكين بشكل عام.
وفي الوقت نفسه، حضر 38% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة حدثًا موسيقيًا مباشرًا العام الماضي، واشترى 45% سلعًا للفنانين، مقارنة بـ 33% و35% من إجمالي مستمعي الموسيقى.
يشير بحث Luminate أيضًا إلى أن "مستخدمي TikTok هم أكثر عرضة لاكتشاف موسيقى جديدة على هذه المنصات من المستخدمين العاديين لمنصات التواصل الاجتماعي أو الفيديو القصير (SFV)."
بمعنى آخر، هناك اكتشاف للموسيقى على TikTok أكثر من YouTubeShorts وInstagramReels وغيرها من الخدمات المماثلة. وبالمثل، لم يتم تحديد مدى احتمال اكتشاف المستخدمين لموسيقى جديدة على مستوى العالم، لكن التقرير يشير إلى أن احتمال اكتشاف المستخدمين لموسيقى جديدة في الولايات المتحدة يزيد بنسبة 70%، وأكثر احتمالًا بنسبة 92% في المملكة المتحدة، وأكثر احتمالًا بنسبة 96% في ألمانيا.
وذكر التقرير أيضًا أن مستخدمي TikTok "يحبون الموسيقى من بلدان مختلفة أكثر من مستمعي الموسيقى العاديين".
يعتمد هذا على إجاباتهم على السؤال "هل يعتقدون أن "الوصول إلى الموسيقى من فنانين عالميين" مهم للغاية لاختيارهم لخدمة البث المباشر؟" قال 28% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة "نعم"، مقارنة بـ 21% من جميع المستمعين.
وفي المملكة المتحدة، تبلغ النسبة 39% و22% على التوالي. وفي البرازيل تبلغ النسب 64% و51% على التوالي. يمكنك قراءة التقرير الكامل هنا.