خلال مكالمة أرباح شهر سبتمبر، سجلت شركة iPhone ربعًا قياسيًا. على الرغم من تزايد المبيعات، فإن متوسط سعر بيع أجهزة iPhone في الولايات المتحدة آخذ في الانخفاض. وهذه ليست المرة الأولى التي ينخفض فيها متوسط سعر بيع أجهزة iPhone. على وجه الدقة، هل هذا هو الربع الثاني على التوالي الذي يحدث فيه ذلك، وهو ما يعادل أسوأ أداء للشركة منذ عام 2021.
شاركت CIRP البيانات الموجودة على Substack الخاص بها بعنوان "يستمر مزيج مبيعات iPhone في دفع متوسط أسعار التجزئة إلى الانخفاض." بالإضافة إلى متوسط سعر البيع، لاحظت شركة الأبحاث أيضًا متوسط سعر التجزئة المرجح لجهاز iPhone في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن النطاق الكامل للدراسة لا يشمل خصومات الجملة التي تقدمها شركة Apple لتجار التجزئة. ومع ذلك، يكشف المقياس عن نماذج iPhone المختلفة وقدرات التخزين التي يفكر فيها المستخدمون النهائيون.
وفقًا للبحث، أظهرت بيانات من CIRP أن متوسط سعر التجزئة المرجح لجهاز iPhone في الولايات المتحدة في ربع مارس 2023 وصل إلى 988 دولارًا. ومنذ ذلك الحين، انخفض متوسط السعر المرجح لربعين متتاليين. وانخفض السعر بمقدار 40 دولارًا في يونيو و30 دولارًا أخرى في سبتمبر. بالمقارنة مع العام السابق، كان أداء iPhone منخفضًا نسبيًا.
حاليًا، يبلغ متوسط سعر التجزئة لجهاز iPhone في الولايات المتحدة 918 دولارًا، وهو ما يتوافق مع أداء iPhone في الفترة من 2021 إلى 2022. ويرجع التغيير في متوسط السعر إلى طرز iPhone الأقدم. تحقق موديلات iPhone15Pro وiPhone15ProMax وiPhone14Pro مبيعات جيدة. ومع ذلك، فإن طراز iPhone 14 Pro لا يعمل بشكل جيد مثل سابقيه، iPhone 13 Pro وPro Max.
كان التغيير الرئيسي في هذا الربع هو مبيعات الهواتف الرائدة التي يبلغ عمرها عامًا والتي سيتم إيقافها مع توفر خلفائها. وشكل إجمالي مبيعات طرازي iPhone 14 Pro وPro Max 23%، وهو أقل من 37% لطرازي iPhone 13 Pro وPro Max في نفس الفترة من العام الماضي.
في حين أن متوسط أسعار بيع iPhone كان منخفضًا خلال الربعين الماضيين، يبقى أن نرى كيف سيكون أداء سلسلة iPhone 15 خلال موسم العطلات. وهذا يمكن أن يعزز بشكل كبير مبيعات مجموعة المنتجات هذه، مما يؤدي إلى توازن جديد في متوسط أسعار البيع. ومع ذلك، فهذه مجرد تكهنات في هذه المرحلة، ومن المرجح أن تنخفض مبيعات الأجهزة بشكل أكبر في الربع المقبل.