في بداية المقال، سأمنحك 10 ثوانٍ لتتذكر عدد المرات التي انتقل فيها هاتفك إلى Taobao وJD.com مؤخرًا. هل تتذكره؟ الآن بعد أن أصبحت المشاعر في مكانها الصحيح، دع التقييمات السيئة تبدأ. الشيء الأكثر إثارة حول المراجعات السلبية هذه الأيام ليس مقدار الأموال التي ادخرتها خلال Double Eleven أو عدد العينات التي تلقيتها من التجار، ولكن الأخبار بالأمس:ستقوم شركة Apple باتخاذ إجراءات صارمة ضد الإعلانات الهزّة.
وفقًا لصحيفة Times Finance، كشف المطلعون من كبرى الشركات المصنعة أنه منذ شهر نوفمبر، أبلغت شركة Apple العديد من الشركات المصنعة الكبرى للإنترنت، مطالبة إياهم بإزالة أذونات الجيروسكوب وإلغاء وظيفة الاهتزاز للانتقال إلى الإعلانات.
وأكد أحد ممارسي الإعلان أيضًا الخبر وقال إنه لم يكن التطبيق الرئيسي فقط هو الذي تلقى الإشعار، ولكن أيضًا العديد من التطبيقات الأخرى، التي تغطي نطاقًا واسعًا.
لقول مدى إثارة هذا الخبر، بمجرد ظهور الحادث، اندفع الموضوع على الفور إلى أهم ثلاث عمليات بحث ساخنة على Weibo، واحتل قائمة البحث الساخنة لأكثر من عشر ساعات.
مصدر الصورة البحث الساخن آلة الزمن ▼
من بين الأخبار الأربعة الكبرى التي تلقيناها الليلة الماضية، أصبحت أخبار شركة أبل هي الأخبار الأولى، حيث جذبت انتباه الجميع. الجميع يعتقد أن "خطوة أبل تستحق معبد الأجداد". هناك أيضًا العديد من المستخدمين الذين يطالبون الشركات المصنعة لنظام Android بالمتابعة، ويقول العديد من الأشخاص إنهم سيشترون شركة Apple لهاتفهم المحمول التالي.
وغني عن القول أن مستخدمي الإنترنت متحدون بشكل مدهش حول هذه المسألة. بغض النظر عن نوع المستخدم الذي أنت عليه، لدينا جميعًا عدو مشترك في هذا الوقت.
حسنًا، قد لا يكون تشين شيهوانغ هو الشخص الذي يمكنه جلب مستخدمي الإنترنت في القرن الحادي والعشرين إلى مثل هذه الجبهة الموحدة، لكنه بالتأكيد يمكنه فعل ذلك بهزة. فعلا هزوا الإعلان اشتكينا منه الشهر الماضي. لكن اليوم أريد استخدام هذا الخبر لاستنشاق العطر مرة أخرى ودفع الجميع للتنفيس عن شكاواهم هذه الأيام.
بادئ ذي بدء، لا حرج في حقيقة أن هذا الشيء لديه مثل هذه الاستجابة الضخمة، لأن Shake Yi Shake يستحق الإصلاح. أريد فقط أن أسأل، لماذا يتم تشغيل الإعلانات حتى لو لم يتم اهتزاز الهاتف؟ هل وضع الهاتف المحمول يعد بمثابة اهتزاز؟
هذا لا يعني فتح التطبيق. إذا قلت أنك تقوم بتفكيك قنبلة، فأنا أصدق ذلك.
أوه لا، ربما تكون قنبلة أيضًا. القنابل البشرية هي أيضًا طريقة اللص. إذا قمت بقص الخيط الخطأ، فسوف ينفجر عندما يحين الوقت. لكن NM لا يتبع أي قواعد في العالم. يمكن تفعيلها حتى لو لم تتحرك حتى في اليد؟ مصدر الصورة شياو هونغشو
نظراً لحساسيتك، أتساءل عما إذا كان نبض المتوفى قد قفز قليلاً وهو لا يزال على قيد الحياة. هل يجب عليك القفز أيضا؟ الأمر الأكثر شناعة هو أن بعض مستخدمي الإنترنت قالوا إنه حتى لو وضعوا هواتفهم المحمولة على الطاولة، فسوف تظهر الإعلانات.
وكما يقول المثل: بغض النظر عن التطبيق الذي سيتم فتحه، فإن القدر سيجمعنا معًا على منصة التسوق. أعتقد أن الجميع هنا مذهولون تقريبًا من الهزة، أليس كذلك؟
لكن! فقط عندما كان جميع مستخدمي الإنترنت الصينيين في مأزق هيمنة إعلانات التغيير، فجأة حدثت عاصفة، وومض وميض من البرق عبر السماء، وسقطت قطعة من الورق ببطء، مكتوب عليها بضع كلمات كبيرة: تغيير، علاجات Apple! تصوير DALL·E3
قلت أن الجميع ليسوا سعداء؟ بعد جفاف طويل، يهطل المطر. لقد أرسل الله أحداً ليخلصنا. نعم، كان المراجعون السيئون سعداء أيضًا عندما رأوا الأخبار لأول مرة، تمامًا مثل Zixia عندما رأت الملك القرد يركب على السحب الملونة الميمونة. ولكن بعد التفكير في الأمر بعناية للحظة، أشعر أن توقعات الجميع لا ينبغي أن تكون عالية جدًا.
بادئ ذي بدء، صحة هذا الأمر مشكوك فيها. على الرغم من أن الأخبار جاءت من موظفي الشركات المصنعة الكبرى وممارسي الإعلان، وفقًا لـ China Business News، بعد سؤال Taotian وJD.com وPinduoduo وDouyin وKuaishou وغيرها من شركات التطبيقات الرائدة، لم تذكر أي شركة مصنعة بوضوح أنها تلقت إخطارًا من Apple، ولم تقدم Apple أي رد.
ثانيًا، حتى لو كانت الأخبار صحيحة، فقد لا تتمكن شركة Apple من علاج إعلانات Shake. على الرغم من عصيان الشركات المصنعة الكبرى وإمكانية إزالتها من متجر التطبيقات، إلا أن هناك العديد من العمليات التي يمكن أن تخدع مراجعة شركة Apple. نظرًا لأن فريق مراجعة Apple لا يمكنه رؤية كود المصدر الكامل للتطبيق، فإن معظم عملية المراجعة تهدف إلى محاكاة استخدام المستخدم وتفاعله في سيناريوهات مختلفة.
أود أن أقدم لك دليلاً بسيطًا. تعد قطاعات IP الخاصة بالشبكة في مركز مراجعة Apple سرًا مفتوحًا في مجتمع المطورين. يكتشف البرنامج عناوين IP هذه، ويفهم مكانها، ويقوم تلقائيًا بتعطيل إعلانات Shake.
بمجرد ترك عناوين IP هذه ووصولها إلى أيدي المستخدمين، سيتم الكشف عن ألوانها الحقيقية.
أو هناك طريقة ثانية. عادة ما تتصرف الشركات المصنعة الكبرى بشكل أفضل، ولكن عندما تكون هناك عروض ترويجية كبيرة مثل 618 وDouble Eleven، سأقدم لك تحديثًا ساخنًا وسأواصل موسيقى الروك أند رول. ولكن مرة أخرى، دفعت الشركات المصنعة الكبرى شركة Guozige إلى عجلة من أمرها. لقد منحوا جيروسكوب نظام iOS للمستخدمين أذونات، وليس من المستحيل علاج مشكلة الاهتزاز.
إذن، في الوقت الحالي، هل لدينا أي فكرة عن "شيك"؟ في الواقع، يوجد حاليًا معيار واحد فقط صادر عن جمعية صناعة محطات الاتصالات فيما يتعلق باللوائح ذات الصلة بالاهتزاز. لا يمكن أن تكون حساسية الزناد عالية جدًا، مثل تسارع المعدات لا يقل عن 15 م/ث، وزاوية الدوران لا تقل عن 35 درجة، ووقت التشغيل لا يقل عن 3 ثوانٍ، وما إلى ذلك.
ولكن هذا مجرد معيار صناعي، وهو ما يعادل مجرد دعوة الجميع إلى عدم اللعب بطريقة قذرة. القوة الملزمة لا تعادل القوانين واللوائح. لذا، بصراحة، بالنسبة لهذا النوع من الإعلانات، إذا كان عليك استخدام تطبيقهم، فلا يمكنك سوى تحمله في الوقت الحالي وتكون على استعداد لتصبح دجاجة مذبوحة. ومع ذلك، في المستقبل، إذا تم إنقاذ Shao Yishao حقًا بواسطة بطل معين، فإن المراجعين السيئين ليسوا متفائلين أيضًا.
لأن الإعلانات في تطبيقات الأجهزة المحمولة تتطور بسرعة كبيرة وهي غير طبيعية للغاية. إن نوع الإعلانات المنبثقة التي تملأ الشاشة بأكملها والتي يمكن تخطيها لم يمت منذ فترة طويلة. هزها وسوف تجعلنا نختنق.
وبنفس الطريقة، إذا اهتز شخص ما، فإن الآلاف من "الهزات" ستقف. ذكرت في مقال سابق أنه في بعض برامج الخلفيات، حتى لو لم تنقر على الإعلان، ما عليك سوى الضغط مع الاستمرار على منطقة الإعلان والتمرير، وبمجرد أن تصبح المسافة أقل من 1.5 سم، ستدخل إلى الإعلان.
يتم إنشاء بعض الإعلانات في تدفق المعلومات تمامًا مثل المنشورات، وحتى العناوين ستتكيف مع الأخبار الساخنة قبل 3 ساعات ويتم تحديثها بشكل مكثف. في المرة الأخيرة التي تم فيها تداول هاردن، توقف المعلن عن اللعب ببساطة ونشر هذه الجملة في المساحة الإعلانية.
لقد قلت أن هذا النوع من الإعلانات ليس إعلانًا ينقر عليه المستخدمون بشكل نشط. بالتأكيد لا يوجد لديه تحويل. لماذا يوجد الكثير من التجار المستعدين للاستثمار فيه؟ هناك نقطتان. أولاً، قسم الترويج وقسم التشغيل في العديد من الشركات الكبيرة منفصلان، وكل منهما مسؤول عن أعماله الخاصة.
يحتاج قسم الترويج فقط إلى إكمال مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة به. كلما زاد عدد القفزات، كلما كانوا أكثر سعادة. أما بالنسبة لمعدل التحويل المنخفض فهذا أمر يخص الإدارات الأخرى.
سبب آخر هو أن الشركات الصغيرة ليس لديها خبرة. لقد لاحظت بعض الإعلانات التي يسهل لمسها عن طريق الخطأ، والعديد منها عبارة عن شركات صغيرة ومتوسطة الحجم تبيع الوجبات الخفيفة والضروريات اليومية. أخبرني أحد الأصدقاء الذي يعمل في التجارة الإلكترونية أن التجار ليسوا هم من يريدون وضع مثل هذه الإعلانات، بل المنصة التي تحثهم على تشغيل الإعلانات خارج الموقع ووضعها في تطبيقات أخرى.
على الرغم من أن هذا النوع من الإعلانات يتمتع بمعدل تحويل منخفض بالنسبة للتجار، إلا أنه بالنسبة للمنصة، يمكنه جمع المزيد من الأموال بمجرد القفز.
باختصار، بغض النظر عن السبب، فإن هذا النوع من الإعلانات قصيرة النظر للغاية جعل البيئة الإعلانية الحالية أسوأ. في الماضي، بدت الإعلانات التليفزيونية وإعلانات منصات الفيديو بمثابة معاملة تجارية بالنسبة لي. لقد قدمت المحتوى، وشاهدت إعلاناتك، وتذكرت علامتك التجارية، وأثرت في استهلاكي. كان عادلا تماما.
ولكن الآن أصبحت الإعلانات الموجودة على هذه التطبيقات أشبه بعملية احتيال مخططة ومدروسة جيدًا. إذا تقدمنا بالزمن إلى ما قبل 10 سنوات، فستجد أن الأمر برمته محزن للغاية.
في عام 2011، أطلق WeChat الوظيفة الاجتماعية Shake to Stranger. كانت هذه هي المرة الأولى التي تظهر فيها أغنية "Shake" على الهواتف المحمولة أمام أعين الجمهور.
خلال حفل عيد الربيع لعام 2015، استخدم WeChat Shake للتعاون مع التجار لتوزيع 500 مليون مظروف أحمر نقدي و3 مليارات مظروف أحمر من قسيمة البطاقة، مما حقق نجاحًا فوريًا.
لقد هزها الناس في جميع أنحاء البلاد 11 مليار مرة في ليلة واحدة، وارتبط عشرات الملايين من الأشخاص بخدمة WeChat Pay.
سميت هذه المعركة بالهجوم الخاطف على بيرل هاربور من قبل جاك ما. من منظور صناعة الإعلان، تغير النموذج الإعلاني لـ Shake من النموذج السابق واسع النطاق منخفض التحويل إلى نموذج ضيق وواسع مع موضع دقيق. WeChat سعيد، والشركات سعيدة، والناس سعداء أيضًا.
أتذكر أنه في ليلة رأس السنة في ذلك العام، اجتمعت العائلة حول الطاولة ولعبت لعبة الماجونغ وهزت هواتفهم المحمولة. كانت أذرعهم مؤلمة، لكن الجميع ما زالوا يبتسمون على وجوههم. عندما يحين الوقت لعام 2023، تغير مزيج الاهتزاز والإعلان من مرة واحدة في السنة إلى ثمانية عشر مرة في اليوم.
بدءًا من التسليم الدقيق في الماضي وحتى الرمي العشوائي لشبكة واسعة اليوم، أصبحت سيناريوهات استخدام Shake وسمعته مختلفة عما كانت عليه من قبل. هل من الخطأ أن نهزها؟ لا.
التكنولوجيا دائما لها وجهان. إن السيطرة الأخلاقية على التكنولوجيا، سواء كانت جيدة أم شريرة، تعود في النهاية إلى الناس.
لذلك لا أحتاج أن أخبركم بإجابة السؤال، فكلكم تعرفونه في ذهنكم.