عاصفة التخزين ساحقة، والعلامات التجارية المتخصصة للهواتف المحمولة "محكوم عليها بالفشل"

الملخص:

في يناير من هذا العام، كانت هناك أخبار تفيد بأن شركة Asus ستنسحب من سوق الهواتف المحمولة وتسرح القوى العاملة في قسم الهواتف المحمولة. وردت شركة ASUS لاحقًا بأنها ليست لديها خطط لإطلاق هواتف ذكية جديدة هذا العام، لكن عمليات وحدة أعمال الهاتف المحمول الخاصة بها ظلت دون تغيير. لكن في الآونة الأخيرة، أظهرت آخر الأخبار من سلسلة التوريد أن مخزون الهواتف المحمولة من ASUS قد تم بيعه بشكل أساسي في الربع الرابع. تم تصفية المخزون ولم يعد هناك "ترحيل" للآلات الجديدة، مما يبدو أنه يعلن عن وفاة العلامة التجارية.

كانت "القشة الأخيرة" التي سحقت هاتف Asus المحمول هي الارتفاع الكبير في أسعار رقائق الذاكرة. عندما يؤدي ارتفاع تكاليف المنبع إلى ارتفاع أسعار الهواتف المحمولة بشكل عام، فإن المزيد والمزيد من المستهلكين لم يعودوا على استعداد للدفع مقابل العلامات التجارية المتخصصة، ولكنهم أكثر ميلاً إلى استثمار ميزانية الشراء الخاصة بهم في النماذج السائدة الرائدة. وفي الوقت نفسه، ارتفعت التكاليف، وتقلصت الأرباح، واضطرت العلامات التجارية المتخصصة للهواتف المحمولة التي لم تتمكن من تحقيق الكثير من المال إلى حافة الحياة والموت.

وقد يكون انتظار الموت والانسحاب من السوق هو النتيجة التي عليهم أن يتقبلوها بعد معاناة دامت سنوات طويلة.

"قائمة الموت"

في عام 2019 تقريبًا، شهدت الهواتف المحمولة المحلية المتخصصة "حمام دم" وحشيًا:

بعد العاصفة الرعدية التي ضربت جيوني، انهارت في غضون عام. وعندما أفلست، بلغ إجمالي ديونها ما يقرب من 21.1 مليار يوان؛ نشرت Meitu رسالة وداع على Weibo، تعلن فيها أن العلامة التجارية لهواتفها المحمولة Meitu مرخصة بالكامل لمجموعة Xiaomi؛ قامت Smartisan Technology بتغيير شخصيتها القانونية بعد أن استحوذت عليها ByteDance، وانسحب جميع الأعضاء الأساسيين. ترك "المثالي" Luo Yonghao صناعة الهواتف المحمولة؛ ترددت شائعات عن تعليق أعمال الهاتف المحمول 360، وكان الرد الرسمي هو تعليقها فقط، ولكن لم تكن هناك هواتف جديدة منذ ذلك الحين.

في ذلك الوقت، كانت المنافسة شرسة للغاية، وكان المركز الأول قد تبلور في البداية. نظرًا لعدم وجود أمل في "الجلوس على الطاولة"، اختارت ماركات الهواتف المحمولة الأخرى الاستسلام.

في هذا العام، ستأتي جولة أخرى من عمليات التطهير، ولكن قد تكون هذه هي الجولة الأخيرة.

في فبراير، بعد يومين من انتشار أخبار تعليق أعمال الهاتف المحمول، ردت شركة Meizu أخيرًا، قائلة إنها ستعلق البحث والتطوير لمنتجات الهواتف المحمولة المحلية الجديدة وتجري تحولًا استراتيجيًا. قبل الإعلان عن تعليق العمل، كانت Meizu قد ألغت بالفعل خطة إطلاق 22 Air. بالإضافة إلى ذلك، لن يتم طرح Meizu 23 في الأسواق. وهذا يعني بالفعل أن الجيل السابق من "ملك الآلة" قد دخل في العد التنازلي حتى الموت وسيختفي عن أعين الجمهور.

كشركة تأسست منذ 23 عامًا، كان تطور Meizu مليئًا بالصعود والهبوط. لقد بدأ الأمر بشكل رائع، ولكن بعد ذلك بسبب الأخطاء الإستراتيجية، أصبحت نغمة العلامة التجارية غير واضحة وانخفضت المبيعات. ثم عاد المؤسس واختلف الجنرالات. لم تكن الآلة الجديدة قادرة على قلب الأمور ولم يكن بإمكانها البقاء إلا على المشاعر حتى استحوذت عليها شركة جيلي.

قبل ثلاث سنوات، استحوذت جيلي على شركة Meizu وأنشأت مجموعة Xingji Meizu. كان هذا بمثابة نقطة انطلاق جديدة لشركة Meizu. حدد رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي آنذاك شين زيو هدفًا: العودة إلى المراكز الخمسة الأولى في السوق المحلية المتوسطة إلى الراقية خلال ثلاث سنوات. ومع ذلك، بعد مرور ثلاث سنوات، لا يزال دور Meizu محرجًا. فهي لم تفشل في تحقيق طموحاتها الأصلية فحسب، بل تم التخلي عنها بالكامل.

لم تتمتع هواتف ASUS المحمولة بوقت جيد خلال العامين الماضيين. في ساحة معركة "الفعالية من حيث التكلفة"، من الصعب أن تهز سلسلة ZenFone "تكتيكات بحر الآلة" والتحكم الشديد في تكلفة العلامات التجارية في البر الرئيسي؛ وفي ساحة معركة "الابتكار"، فهي غير قادرة على استثمار موارد البحث والتطوير التي يمكنها منافسة العمالقة في المجالات المتطورة مثل التصوير والشاشات القابلة للطي. ولذلك، تباطأت وتيرة تكرار المنتج وأصبح حجم السوق أضعف.

في الواقع، منذ العام الماضي، لم يكن هناك سوى عدد قليل من التحركات الجديدة في خط الهاتف المحمول داخل الشركة. والآن بعد أن تم تصفية المخزون، أصبح سحب هواتف ASUS المحمولة أمرًا لا مفر منه تقريبًا.

كما يقترب رسميًا من نهايته هذا العام هو "الملك" السابق لهواتف الألعاب، Black Shark. في يونيو، أصدرت Black Shark "إعلانًا حول ترقية خادم مجتمع Black Shark وترحيل الخدمة"، معلنة أنه تم تعليق الوصول إلى مجتمع Black Shark مؤقتًا بسبب ترقيات الخادم؛ في يوليو، أعلن مهندس الدعم الفني لشركة Nanchang Black Shark Technology Co., Ltd. "Black Shark Xirui" أنه بسبب التعديلات المتعمقة على هيكل الأعمال، سيتم إيقاف صيانة ما بعد البيع الرسمية والخدمات ذات الصلة لفئات الهواتف المحمولة.

آخر مرة أطلقت فيها شركة Black Shark هاتفًا محمولاً كانت في عام 2022. ولم يتم إحباط هاتف Black Shark 6، الذي كان من المقرر إطلاقه في عام 2023، بعد تسخينه. في السنوات القليلة الماضية، لم تطلق Black Shark أي هواتف محمولة جديدة، وكان المستخدمون يولون اهتمامًا أقل لها، لذا لم تسبب نهايتها الكثير من التقلبات في السوق.

في مجال ألعاب الهواتف المحمولة، لم يتبق الآن سوى الشياطين الحمر. بالنظر إلى سوق الهواتف الذكية بأكمله، بصرف النظر عن أولئك الذين لديهم خلفيات من الشركات المصنعة الكبرى، لم يتبق سوى عدد قليل جدًا من العلامات التجارية المتخصصة.

ضربة قاتلة

كلما كان حجم سوق الهواتف الذكية أصغر، زاد تركيز السوق في القمة.

وفقًا لبيانات IDC، في تصنيف شحنات الشركات المصنعة للهواتف الذكية الصينية في عام 2025، احتلت شركة Huawei المرتبة الأولى بشحنات 46.7 مليون وحدة، تليها Apple و vivo بشحنات 46.2 مليون وحدة و 46.1 مليون وحدة على التوالي، مع احتلال Xiaomi و OPPO للمقاعد المتبقية. وتظهر البيانات أيضًا أن الحصة السوقية لهذه الشركات المصنعة الخمس تمثل 79.4% من إجمالي حصة سوق الهواتف الذكية في الصين في عام 2025، وأن تركيز السوق آخذ في الازدياد.

وينطبق الشيء نفسه على الأسواق الأخرى. على سبيل المثال، في أمريكا الشمالية، كانت شركة أبل دائما هي الملك بلا منازع، وقد أظهرت حصتها في السوق اتجاها تصاعديا في السنوات الأخيرة. ووفقا للبيانات، فقد شحنت هواتف Apple Intelligence المحمولة في الربع الأول من عام 2022، 19.9 مليون وحدة، بحصة سوقية بلغت 51%؛ بحلول الربع الرابع من عام 2025، استحوذت شركة Apple مباشرة على 69% من حصة السوق، مسجلة رقمًا قياسيًا.

يركز المستهلكون على أفضل العلامات التجارية، مما يجعل سوق العلامات التجارية المتخصصة أصغر حجمًا. وخاصة تلك الهواتف المحمولة المتخصصة التي نشأت في قطاعات السوق. عندما تعوض العلامات التجارية الرائدة عيوبها، وتعظيم أدائها، وتستدير لغزو مناطقها النائية، فإنها لا تملك أي قدرة على المقاومة.

هذا هو تراجع Asus وBlack Shark وSavior. لقد تم استهلاك السوق الأصلية لهواتف الألعاب بشكل أساسي من قبل الشركات المصنعة الكبرى.

وبطبيعة الحال، كان من المتوقع في الأصل أن تستمر العلامات التجارية المتخصصة للهواتف المحمولة من خلال الاعتماد على المشاعر وبعض المعجبين المخلصين، والبحث ببطء عن فرص جديدة، ولكن تم سحق هذا الأمل تمامًا بسبب سلسلة التوريد الأولية.

منذ العام الماضي، كان المعروض من رقائق الذاكرة محدودًا وارتفعت الأسعار بشكل كبير. ويمكن للمصنعين الكبار استخدام عشرات الملايين من الشحنات لاستهلاك التكاليف، في حين لا تتمتع الشركات المصنعة المتخصصة بأي قوة تفاوضية في سلسلة التوريد. ولا يمكنهم الحصول على أسعار تفضيلية، أو حتى على البضائع. وقال أحد موظفي إحدى الشركات الرائدة في مجال الأجهزة الذكية: "هناك أخبار في الصناعة مفادها أن الشركات المصنعة الصغيرة لا يمكنها الحصول على الذاكرة على الإطلاق الآن، ولا يمكن للشركات المصنعة الكبيرة شرائها إلا بسعر أعلى، كما سترتفع أسعار المنتجات النهائية".

علاوة على ذلك، تتركز العلامات التجارية المتخصصة للهواتف المحمولة في الغالب في السوق المتوسطة إلى المنخفضة، وأرباحها ضئيلة بالفعل. ارتفعت تكاليف الذاكرة بشكل كبير، ولم تعد تجارة الهواتف المحمولة تدر المال، مما يجعلها تجارة خاسرة.

تقدر شركة IDC أن نسبة تكلفة التخزين للنماذج المنخفضة الجودة قد زادت من 10% إلى 15% في الماضي إلى 40% إلى 50%؛ تقديرات Omdia أعلى من ذلك، حيث تتجاوز هذه النسبة 64% للموديلات التي يقل سعرها عن 99 دولارًا. كلما اتجهت نحو المصب، كلما ضعفت قابلية النقل لديك. كما أن شركات تصنيع الهواتف المحمولة المتخصصة، مثل Meizu وAsus، أصبحت أكثر قدرة على استيعاب التكاليف من خلال الحجم الكبير.

لم تتعرض العلامات التجارية المتخصصة للهواتف المحمولة للخطر فحسب، بل تعرضت أيضًا الشركات المصنعة الرائدة على نطاق واسع للخطر. المثال الأكثر شيوعًا هو التحول. من أجل تخزين النوى، "ماتت شركة Transsion في أصول العائلة" واقترضت الأموال في نفس الوقت، مما وضع ضغوطًا هائلة على سلسلة رأس مال الشركة. ويظهر التقرير المالي أن صافي التدفق النقدي الخارج من الأنشطة التشغيلية في الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام توسع من أقل من 5.9 مليار يوان في النصف الأول من العام إلى ما يقرب من 9.9 مليار يوان، مقارنة بصافي تدفق داخلي قدره 3.285 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي.

لا يمكن لاكتناز النوى أن يقلل التكاليف حقًا، ولكنه يمكن أن يبطئ معدل زيادة التكلفة. والجوهر هو تبادل المخاطر النقدية والمخزونية لفترة زمنية ذات فارق زمني في التكلفة. إذا لم تتمكن من إكمال زيادة الأسعار وتعديل هيكل المنتج خلال النافذة الزمنية التي تم الحصول عليها عن طريق "اكتناز النوى"، فمن المرجح أن يتم سحق التحول.

إن الحفاظ على العمل الرئيسي هو أفضل طريقة

لم تكتسح عاصفة رقائق الذاكرة صناعة الهواتف المحمولة فحسب، بل اجتاحت سوق الكمبيوتر أيضًا. يتم استهلاك ما يقرب من 40٪ من تكلفة جهاز الكمبيوتر بواسطة الذاكرة والقرص الصلب. يتم رفع سعر الجهاز بأكمله، ويتم قمع الطلب على الاستبدال بشكل كبير. ويمكن ملاحظة أن ضغط الذاكرة في سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية قد تطور من مشكلة التكلفة إلى تناقض هيكلي.

كان موقف Asus في سوق أجهزة الكمبيوتر دائمًا محرجًا. في قائمة التصنيف، احتلت لينوفو، وإتش بي، وديل المراكز الثلاثة الأولى منذ فترة طويلة. تنفرد شركة Apple بنظامها البيئي المغلق، وتعتمد شركة Asus على أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب لدعم السوق. وباعتبارها الشركة الرائدة المعروفة في سوق اللوحات الأم، والتي تأثرت بموجة الذكاء الاصطناعي، فإن سوق اللوحات الأم للكمبيوتر الشخصي تشهد انكماشًا منهجيًا، وتراجعت أعمال ASUS حتماً.

وفقًا لأحدث تقرير من DIGITIMES، من المتوقع أن تتقلص شحنات الشركات الأربع الكبرى المصنعة للوحات أجهزة الكمبيوتر الشخصية الاستهلاكية في العالم، ASUS، وGigabyte، وMSI، وASRock، بنسبة 28% بشكل عام في عام 2026، مع انخفاض إجمالي يبلغ حوالي 11.7 مليون وحدة. من بينها، ستشحن ASUS 15 مليون لوحة أم في عام 2025، لكنها ستكافح لشحن أكثر من 5 ملايين فقط في النصف الأول من عام 2026. ومن المتوقع أن تتمسك بالكاد بعلامة 10 ملايين طوال العام، وهو انخفاض سنوي بنسبة 33٪. الشيء الجيد الوحيد هو أن أعمال خوادم الذكاء الاصطناعي تنمو بسرعة وأصبحت قوة دافعة جديدة لتحسين الأداء.

في هذا السياق، تعتبر أعمال الهاتف المحمول أكثر عبئًا بالنسبة لشركة Asus. بالمقارنة مع الأعمال الرئيسية، شكلت إيرادات الهاتف المحمول منذ فترة طويلة أقل من 10٪، وعانت من خسائر على مدار العام، ولم تتمكن أبدًا من تحقيق ربحية مستقرة. وفي عام 2018، اعترف رئيس مجلس الإدارة شي تشونغ تانغ بفشل أعمال الهاتف المحمول. عانى التقرير المالي في ذلك العام من خسارة لمرة واحدة تبلغ حوالي 6.2 مليار دولار تايواني جديد (حوالي 1.36 مليار يوان صيني) بسبب إعادة هيكلة الأعمال.

لقد أصبح التخلي عن أعمال الهواتف المحمولة غير المربحة والتركيز على أعمالها الرئيسية هو الخيار الأكثر واقعية لشركة ASUS.

بالنظر إلى تاريخ تطور صناعة الهواتف المحمولة في بلدي، يمكن القول بأن الهواتف المحمولة المتخصصة هي "منتجات" متبقية من المنافسة الشرسة في السوق. تلك التي يمكنها البقاء لسنوات عديدة تعتمد بشكل أساسي على عمالقة الأجهزة أو عمالقة الإنترنت أو تدعمهم. ومع ذلك، عندما يدخل العمالقة أو المصنعون الكبار عمومًا عصر "الحياة النقية"، فإن الحفاظ على الأعمال الأساسية يكون أكثر أهمية بكثير من الاستمرار في "الوقوف" على الجانب المحمول من خلال أعمال الهاتف المحمول، خاصة الآن حيث لا يوجد تقريبًا مجال لبقاء الهواتف المحمولة المتخصصة.

تواجه شركتا Lenovo وAsus وضعًا مشابهًا جدًا. على الرغم من أن الهاتف المحمول المزود بتقنية الذكاء الاصطناعي من لينوفو قد حقق نموًا، إلا أنه تم تصنيفه ضمن معسكر الآخرين في القائمة الإحصائية للهواتف الذكية العالمية. تتمتع السوق الاستهلاكية الجماعية بصوت ضعيف، ولا تحتفظ سوى بعض الأسواق الخارجية بحجم معين. علاوة على ذلك، ينتشر خط إنتاج الذكاء الاصطناعي للأشياء على نطاق واسع، ولكن حتى الآن لا يوجد منتج ساخن على المستوى الوطني.

إن الانفجار الكبير في أعمال الطاقة الحاسوبية لا يمكن أن يخفي حقيقة التطور غير المتكافئ للأجهزة الاستهلاكية ذات المستوى C.

اتركه أم احتفظ به؟ وبينما تجتاح عاصفة الذاكرة صناعة الهواتف المحمولة بأكملها، فمن الواضح أن هذه المشكلة أصبحت أكثر إلحاحًا. في الوقت الحالي، اتخذت Asus وMeizu (Geely) خياراتهما، وربما تنتظر Lenovo وتراقب، وقد بدأت ZTE بالفعل في اتخاذ الإجراءات اللازمة. قبل بضعة أيام فقط، ظهرت أخبار تفيد بأن شركة ZTE تتفاوض مع إحدى الشركات المصنعة الكبرى للإنترنت في مجال التعاون في مجال أعمال الهاتف المحمول، وتتضمن الخطة تعبئة أعمال الهاتف المحمول لشركة ZTE.

النمو، النقاط البارزة، نقاط التحول، والانحدار. على الرغم من أن جميع الهواتف المحمولة المتخصصة قد وصلت إلى نهايتها تقريبًا، إلا أنها تركت أيضًا بصمة في تاريخ تطوير الهواتف المحمولة المحلية.

قد يكون ترك منعطف لائق هو أفضل نهاية.