الملخص:
في 26 أكتوبر، ستطلق Apple موجة أخرى من المنتجات الجديدة هذا الأسبوع، والتي قد تشمل أول جهاز MacBook Pro بشاشة تعمل باللمس. نشرت وكالة بلومبرج مقالا قالت فيه إن شركة أبل كانت مترددة في إضافة شاشات تعمل باللمس إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة لمدة عقدين من الزمن. لماذا غيرت موقفها فجأة؟
جهاز MacBook بشاشة اللمس قادم
رفض
لطالما اعتاد المسؤولون التنفيذيون في شركة أبل على استبعاد فئة من المنتجات حتى تصبح الشركة مستعدة للانتقال إليها. وكان هذا صحيحاً بالنسبة لسوق الهواتف الذكية قبل 20 عاماً، وكان صحيحاً أيضاً بالنسبة لسوق الأجهزة اللوحية في العقد التالي. وهذا العام، تكرر شركة آبل هذا المشهد في ثلاثة مجالات إنتاجية مهمة: أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات المواصفات المنخفضة، والهواتف القابلة للطي، ومكبرات الصوت ذات الشاشات.
في معظم الحالات، من السهل أن ترى أن شركة Apple تقوم فقط بإشعال الدخان والمرايا. وقلل ستيف جوبز، الرئيس التنفيذي آنذاك، من أهمية التكهنات بأن شركة أبل ستدخل سوق الهواتف الذكية. ولكن بالنظر إلى النجاح الذي حققه جهاز iPod في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وحقيقة أن العالم كان عشية ثورة الهاتف المحمول، فمن الصعب تصديق ذلك. وبعد سنوات قليلة، خرج الآيفون.
وينطبق الشيء نفسه على الهواتف ذات الشاشات القابلة للطي ومكبرات الصوت المزودة بشاشات. بالنسبة لشركة Apple، لم يكن السؤال أبدًا هو ما إذا كان سيتم إصدار هذه المنتجات في النهاية أم لا، السؤال الحقيقي هو متى فقط.
ومع ذلك، هناك مجال إنتاج آخر يبدو أنه قد قاومته شركة Apple بشكل عنيد تقريبًا، وهو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الشاشات التي تعمل باللمس.
وصف جوبز ذات مرة هذه المنتجات بأنها "رديئة من الناحية الهندسية". بعد أن أصبح تيم كوك الرئيس التنفيذي، قام أيضًا بمقارنة أجهزة الكمبيوتر اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية للاندماج في جهاز واحد، مثل دمج محمصة وثلاجة. وقد سخر فيل شيلر، مدير التسويق في شركة أبل منذ فترة طويلة، من هذه الفكرة. وقال كريج فيديريغي، رئيس قسم البرمجيات، إن شاشات اللمس ليست طريقة التفاعل المناسبة لأجهزة الكمبيوتر المحمولة. وحتى جون تيرنوس، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي، رفض الفكرة قبل بضع سنوات.
أغلقت الوظائف ذات مرة جهاز MacBook الذي يعمل باللمس
ومع ذلك، وبعد تسريع عمليات البحث والتطوير ذات الصلة منذ أربع سنوات، ستطلق شركة Apple أول كمبيوتر Mac بشاشة تعمل باللمس يوم الأربعاء. سيكون هذا المنتج إصدارًا متطورًا من جهاز MacBook Pro، مشابهًا في المظهر للطراز الحالي، ولكنه أخف وزنًا ومجهز بشاشة تعمل باللمس باستخدام تقنية OLED عالية التباين. وهذه أيضًا هي المرة الأولى التي يستخدم فيها جهاز Mac شاشة OLED. بالإضافة إلى ذلك، سيضيف الهاتف الجديد أيضًا عناصر واجهة Smart Island المألوفة لمستخدمي iPhone.
سيتوفر هذا الكمبيوتر بمقاسات 14 بوصة و16 بوصة، وسيكون سعره أعلى بكثير من طراز MacBook Pro الحالي، والذي يبدأ بسعر 2499 دولارًا.
لا أريد التأثير على مبيعات iPad
ولم يكن من قبيل الصدفة أن يبدأ جوبز في انتقاد فكرة جهاز Mac بشاشة تعمل باللمس في عام 2010، لأن ذلك كان العام الذي تم فيه إطلاق جهاز iPad الأصلي.
مع استمرار توسع أعمال الأجهزة اللوحية لشركة Apple، فقد صب كوك المزيد من الماء البارد على هذا المفهوم. بعد كل شيء، شركة Apple هي شركة تجارية، ومن الأفضل للشركة أن يشتري المستهلكون أجهزة Mac وiPad في نفس الوقت. إن الحفاظ على أجهزة Mac خالية من اللمس مع الحد من قدرة iPad على استبدال أجهزة الكمبيوتر المحمولة بالكامل يساعد في الحفاظ على التمييز بين خطي الإنتاج.
لطالما أشارت شركة Apple إلى الاعتبارات المريحة ومزايا تصميم أنظمة تشغيل منفصلة لأجهزة مختلفة لتوضيح سبب الفصل بين الفئتين. ولكن من الصعب إنكار أنه سيكون أمرًا جذابًا إذا تمكن جهاز iPad من تشغيل تطبيقات Mac مع دعم إمكانات تعدد المهام المشابهة لنظام macOS. لقد اتخذت Apple خطوة في هذا الاتجاه مع iPadOS 26.
يقارن كوك أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الشاشات التي تعمل باللمس بمحمصة وثلاجة في جهاز واحد
وبالمثل، سيكون من المثير أيضًا أن يتمكن جهاز Mac من دعم عمليات اللمس والسماح للمستخدمين بالتفاعل من خلال الإيماءات مثل تمرير الإصبع، والضغط، والتحريك، والتكبير/التصغير.
لماذا غيرت موقفك؟
لحسن الحظ، أدركت شركة Apple أخيرًا أن إطلاق جهاز Mac بشاشة تعمل باللمس لن يضر بالضرورة بمبيعات iPad، ولكنه قد يجذب عملاء جدد بدلاً من ذلك. لا يزال بإمكان Apple التمييز بين أجهزة Mac وأجهزة iPad من خلال البرامج والأداء وعمر البطارية وتعدد الاستخدامات. جهاز iPad نحيف وخفيف الوزن ومصمم بتقنية اللمس كقلب أساسي، لذلك يمكنه تحقيق وظائف لا يستطيع جهاز Mac التعامل معها ويمكنه أيضًا التكيف مع سيناريوهات الاستخدام التي لا يستطيع جهاز Mac التعامل معها. وبالمقارنة، فإن أجهزة Mac أكبر حجمًا، وتحتوي على لوحات مفاتيح مدمجة، ولديها أنظمة تشغيل أكثر قوة، مما يجعلها أكثر ملاءمة للمهام الأكثر تطلبًا.
داخل شركة Apple، يعتقد كل من Cook وTernus أن المستهلكين أصبحوا يتوقعون أجهزة Mac مزودة بشاشات تعمل باللمس. ومع ذلك، ظل فريق التصميم الصناعي بالشركة معارضًا للفكرة. وفي النهاية، كان الحل الوسط الذي توصلت إليه جميع الأطراف هو إطلاق جهاز يدعم اللمس ولكنه لا يستخدم اللمس كوسيلة رئيسية للتفاعل.
من الجدير بالذكر أن شركة Apple لم تحل المشكلات المريحة التي أشار إليها ستيف جوبز منذ سنوات. لا يزال المستخدمون بحاجة إلى رفع أذرعهم لتشغيل الشاشة العمودية. القيام بذلك لبضع ثوان فقط قد يصبح غير مريح. ولذلك، فإن التغيير الذي طرأ على شركة أبل يرجع إلى اعتبارات الإيرادات والتسويق أكثر من أي اختراقات تكنولوجية.
عندما قررت شركة Apple تطوير مشروع أجهزة Mac التي تعمل باللمس، كانت مبيعاتها التجارية من أجهزة كمبيوتر Mac وiPad تنمو بسرعة، مدفوعة بسياسة العمل من المنزل أثناء الوباء. إلى جانب الاهتمام الجديد في السوق والطلب على الاستبدال الذي جلبته رقائق أبل المطورة ذاتيًا، فإن هذه العوامل تمنح الشركة الثقة في أن خط إنتاج Mac سيظل جزءًا مهمًا من أعمال Apple في العقود القليلة القادمة.
تحتاج شركة Apple إلى مواصلة زخم النمو هذا، ومن الواضح أن إضافة وظيفة اللمس هي الخطوة المنطقية التالية. أدركت شركة أبل أيضًا أن جعل أجهزة Mac وiPad أكثر تشابهًا من شأنه أن يسهل على المستخدمين التبديل بين الجهازين، وبالتالي تشجيع المستهلكين على شراء كلا المنتجين بدلاً من اختيار أحدهما على الآخر.
تقوم شركة Ternus بتوسيع خط منتجات Mac الخاص بها
ولتحقيق هذه الغاية، ستؤكد شركة Apple في المؤتمر الصحفي هذا الأسبوع على أن جهاز MacBook Pro الجديد ليس مزيجًا من Mac وiPad، ولن يصبح Mac جهاز كمبيوتر يعمل باللمس كوسيلة التفاعل الرئيسية. وبدلاً من ذلك، سيصبح اللمس طريقة إدخال إضافية يمكن للمستخدمين استخدامها في السيناريوهات المناسبة، بينما ستظل لوحة المفاتيح ولوحة التتبع هي جوهر تجربة الكمبيوتر المحمول.
ولتحقيق ذلك، تعمل Apple على تعديل نظام التشغيل macOS Golden Gate لجعل نظام التشغيل أكثر سهولة في الاستخدام بأصابعك. سيعتمد برنامج هذا الكمبيوتر تصميم واجهة ديناميكي: سيحدد النظام ما إذا كان المستخدم يلمس الشاشة أو يستخدم لوحة التتبع بناءً على عادات التشغيل السابقة للمستخدم، ويعرض خيارات التحكم المقابلة وفقًا لذلك. عند النقر فوق زر ما، تنبثق الشاشة أيضًا قائمة حول إصبع المستخدم، ويتم أيضًا تحسين شريط الإرساء وشريط القائمة لعمليات اللمس. الهدف هو السماح للمستخدمين بالتبديل بشكل طبيعي بين عمليات النقر باللمس والنقر بالمؤشر التقليدي دون الحاجة إلى التفكير في الطريقة التي يجب استخدامها.
هناك عامل آخر يدفع شركة Apple إلى إطلاق أجهزة Mac التي تعمل باللمس، وهو اعتماد شاشات OLED وتأثير هذا التغيير على الإيرادات. بالمقارنة مع شاشة Mini LED المستخدمة في جهاز MacBook الحالي، يمكن للشاشة الجديدة أن تقدم لونًا أسود أعمق وتباينًا أفضل. وعلى الرغم من أن هذا سيؤدي إلى ارتفاع التكاليف، فإنه يخلق أيضًا فرصًا لشركة Apple لزيادة أسعار البيع. تشبه هذه الإستراتيجية ما فعلته شركة Apple عندما أطلقت نسخة شاشة Retina من جهاز MacBook Pro في عام 2012. في ذلك الوقت، أطلقت شركة Apple منتجًا تم وضعه في مكانة أعلى من طرازاتها الرئيسية الحالية. من خلال بناء خط إنتاج متطور، يمكن لشركة Apple زيادة متوسط سعر بيع أجهزة Mac.
يُعد جهاز MacBook Pro بشاشة اللمس أيضًا أحدث مثال على جهود Apple المستمرة لسد الثغرات القائمة منذ فترة طويلة في مجموعة منتجاتها في السنوات الأخيرة. في وقت سابق من هذا العام، دخلت شركة Apple سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الميزانية المحدودة بجهاز MacBook Neo الذي يبلغ سعره الآن 699 دولارًا، مما يعكس رفضها الطويل الأمد للمنافسة في الحد الأدنى من سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية.
أصدرت شركة Apple هذا الشهر أول شاشة عرض منزلية ذكية لها، HomeView، وبدأت في بيع أول هاتف بشاشة قابلة للطي، iPhone Duo. في السابق، أبدت شركة Apple موقفًا رافضًا تجاه كلا المجالين من المنتجات.
التعليقات