الملخص:
تدفع Google لنحو 100 ناشر رقمي لتعويض المحتوى الخاص بهم مقابل الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي في البحث والمنتجات الأخرى، وفقًا لأشخاص مطلعين على الاختبار. يمثل البرنامج التجريبي تحولًا إضافيًا من قبل Google نحو الدفع للناشرين لعرض المحتوى الخاص بهم في محرك البحث الرئيسي الخاص بها.
في الماضي، كان موقف Google هو أنه لا ينبغي لها أن تدفع مقابل محتوى من الناشرين الذين أجابوا على أسئلة المستخدمين، على أساس أن عمليات البحث ستؤدي إلى جذب الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بالناشرين. ومع ذلك، بعد ظهور ميزة AI Overviews، انخفضت حركة بحث Google الموجهة إلى مواقع الويب الخارجية بشكل حاد، مما تسبب في استياء واسع النطاق بين الناشرين، حتى أن بعض الناشرين رفعوا دعاوى قضائية بشأن هذا الأمر.
ومع ذلك، هناك احتمال كبير بأن هذه الخطة لن تهدئ حالة عدم الرضا المذكورة أعلاه. قال العديد من الأشخاص المطلعين على حالة الدفع إنه بالنسبة للعديد من المدونات والمواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم المشاركة في البرنامج التجريبي، فإن هذه الدفعة لا تمثل حتى جزءًا من الألف من إيرادات الإعلانات. قال ثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر إن الحجم الضئيل للإيرادات قد ثبط عزيمة بعض الناشرين الكبار عن المشاركة في المشروع. ويختار هؤلاء الناشرون الكبار الانتظار والترقب، على أمل الضغط على جوجل وغيرها لدفع المزيد مقابل استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي.
يرى بعض الناشرين أيضًا أن هذا الإصدار التجريبي بمثابة فرصة لمعرفة المحتوى الذي يقدره Google AI ثم تعديل اتجاههم الإبداعي وفقًا لذلك. وقال أحد المسؤولين التنفيذيين للناشرين المشاركين في المشروع إنه يبدو أن جوجل تحاول تجربة نموذج تعاون جديد: أخذ محتوى الناشر، ثم تحدد جوجل من جانب واحد قيمة هذا المحتوى.
كشف شخص مقرب من Google أن Google أطلقت هذا البرنامج التجريبي المدفوع منذ أقل من عام لملخصات الذكاء الاصطناعي وأنماط الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة الخاصة بشركة Gemini. هناك تفاوت كبير في التعويضات التي يتلقاها كل ناشر: فالناشر الذي انضم إلى البرنامج التجريبي قبل بضعة أشهر حصل على ما مجموعه حوالي 50.000 إلى 60.000 دولار أمريكي، وهي نسبة صغيرة من أعماله؛ ويمكن لناشر آخر انضم إلى البرنامج التجريبي في وقت سابق أن يحصل على أكثر من مليون دولار أمريكي سنويًا، وهو ما يمثل نسبة كبيرة من إيراداته؛ وبعض المواقع الصغيرة يبلغ إجمالي دخلها أقل من 1000 دولار أمريكي في بضعة أشهر.
يمكن للناشرين تتبع تكرار استدعاء المحتوى الخاص بهم والتعويض الذي يتلقونه من خلال Google Search Console. تُستخدم هذه الأداة لحساب ومراقبة أداء موقع الويب وحركة البحث.
إذا استمر عدد كافٍ من الناشرين في المشاركة، فقد يصبح هذا النموذج نموذجًا مرجعيًا لشركات الذكاء الاصطناعي الأخرى للتعامل مع محتوى الويب - فمحتوى مواقع الويب هذه هو مصدر الإجابات التي يولدها نموذج الذكاء الاصطناعي.
كشفت شركة Industry Media Digiday لأول مرة عن وجود البرنامج التجريبي، لكنها لم تكشف عن تفاصيل مثل مبلغ الدفع وعدد الناشرين المشاركين.
موجات احتجاجات الناشرين
لقد تطور موقف Google تجاه التعاون المدفوع. وبعد مواجهة ضغوط من المنظمين والمشرعين في العديد من البلدان، وقعت جوجل اتفاقيات ترخيص وتعاون في السنوات الأخيرة لدفع تكاليف استخدام محتوى الناشرين في منتجاتها الخاصة. بعد أن بدأت شركات التكنولوجيا التدريب على نماذج الذكاء الاصطناعي، تغير الوضع مرة أخرى. لفترة من الوقت، كانت جوجل مترددة في الدفع مقابل استخدام محتوى الناشر لتدريب الذكاء الاصطناعي، ولكن في عام 2024، وقعت جوجل صفقة للحصول على بيانات Reddit لاستخدامها في تدريب نموذج Gemini الكبير.
في يناير 2025، توصلت Google إلى تعاون مع وكالة Associated Press لربط تطبيق Gemini بتدفق المعلومات الإخبارية في الوقت الفعلي لوكالة Associated Press. في الأشهر الأخيرة، تفاوضت Google أيضًا مع ناشرين مثل The Washington Post وThe Guardian للدفع مقابل منح محتوى الوسائط هذا مزيدًا من الظهور في وحدة تلخيص مقالات الذكاء الاصطناعي في أخبار Google.
ترجع خلفية تقديم خطة ملخص الذكاء الاصطناعي المدفوعة هذه إلى شكاوى الناشرين المستمرة: حيث تقوم منتجات الذكاء الاصطناعي من Google بتلخيص معلومات صفحة الويب مباشرةً، مما يؤدي إلى عدم حاجة المستخدمين إلى الانتقال لزيارة مواقع الناشرين على الويب. وذكرت موسوعة تاريخ العالم، وهي موقع موسوعة على الإنترنت لم تشارك في هذا البرنامج التجريبي، أنه في العامين الماضيين، انخفضت حركة مرور الموقع من Google بنسبة 25% - 35% كل عام، مقارنة بانخفاض إجمالي حركة المرور بنسبة 50% تقريبًا في عام 2024؛ قال المؤسس جان فان دير كلابين إن قسم المحتوى الذي تظهر فيه ملخصات الذكاء الاصطناعي على الصفحة كان الأكثر تضرراً.
مثل الشركات المصنعة للنماذج الكبيرة الأخرى، لا تستطيع Google الاستغناء عن الناشرين عبر الإنترنت لمواصلة إنتاج المحتوى. سيستمر انخفاض توقيت النماذج الكبيرة التي يتم تدريبها بناءً على بيانات الإنترنت. ومن أجل ضمان تقديم الإجابات في الوقت المناسب ودقتها، يحتاج النموذج إلى استرداد محتوى الويب من بحث Google للتحقق والتصحيح، وذلك للحد من "الوهم" - أي ظاهرة النماذج الكبيرة التي تنتج إجابات خاطئة تمامًا بشكل خطير.
في هذا الإصدار التجريبي، لا يتم وزن جميع مصادر الصفحات بالتساوي. على سبيل المثال: يسترد النموذج 100 موقع ويب لتوليد إجابة، وقد يؤدي محتوى 5 منها فقط (5%) إلى تحسين جودة الإجابة بالفعل.
قال بعض الناشرين المشاركين في البرنامج التجريبي إنهم ما زالوا غير واضحين بشأن منطق حساب الأجر، وما الذي يعتبر "مساهمة محتوى فعالة" ونوع المحتوى الذي يتمتع بأعلى قيمة؛ وسوف تتقلب الأجور شهرًا بعد شهر دون سابق إنذار.
ولكن ظهرت بعض الأنماط: فقد كشف أشخاص مطلعون على الأمر أن بعض المواضيع التي لا يتم تناولها كثيرًا على الإنترنت ولكنها تحظى بطلب قوي من المستخدمين، مثل الرسوم المتحركة والمحتوى المرتبط بالألعاب، يمكن أن تحصل على مكافآت أعلى.
بينما تمضي Google قدمًا في هذه التجربة، تعمل الجهات التنظيمية على تكثيف الضغط للتدقيق في الطريقة التي تستخدم بها Google محتوى الناشر. أطلقت Penske Media قضيتين قضائيتين ضد Google في غضون أربعة أشهر: اتهمت إحداهما وظيفة ملخص الذكاء الاصطناعي بتحويل حركة مرور موقع الويب، وخفض إيرادات التسويق التابعة، والسلوك غير القانوني المتمثل في تضمين الفهرس الملزم قسريًا وعرض ملخص الذكاء الاصطناعي؛ واعتمد الآخر على حكم المحكمة بأن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني في مجال تكنولوجيا الإعلان، وطالبت بالتعويض عن الخسائر ذات الصلة. وكانت سياسة جوجل في ذلك الوقت هي أنه يمكن للناشرين تقييد بعض الاستخدامات المحددة للمحتوى الخاص بهم، ولكن إذا رفضوا مكالمات الذكاء الاصطناعي، فسوف يفقدون الظهور في عمليات بحث جوجل.
ينفي Google جميع الاتهامات. تشمل أسباب الدفاع الخاصة به ما يلي: يمكن للناشرين منع Google تمامًا من الزحف إلى مواقع الويب الخاصة بهم وفهرستها؛ يتوفر لدى المعلنين والناشرين أيضًا منتجات إعلانية أخرى للاختيار من بينها، ويختارون Google فقط لأنه أكثر فعالية من حيث التكلفة.
في شهر يونيو من هذا العام، طلبت الهيئات التنظيمية البريطانية من Google أنه عندما يختار الناشرون عدم الاشتراك في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي، فلا ينبغي أن يتأثر ترتيبهم في نتائج البحث العادية. أطلقت المفوضية الأوروبية أيضًا تحقيقًا لمكافحة الاحتكار في ديسمبر 2025 للتحقق مما إذا كانت لدى Google شروط غير عادلة - باستخدام محتوى الناشر لوظائف الذكاء الاصطناعي دون منح الناشرين تعويضًا معقولاً ودون حق حقيقي في الرفض.
بعد الضغط التنظيمي من المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، أطلقت Google رسميًا خيار إلغاء الاشتراك للناشرين في أغسطس: يمكن للناشرين رفض استخدام المحتوى الخاص بهم لملخصات الذكاء الاصطناعي ونماذج الذكاء الاصطناعي وتدفقات معلومات اكتشاف Google دون فقدان التعرض للبحث.
التعليقات