الملخص:
ربما يكون عصر الأخ يانغ في الماضي. في 16 أكتوبر، أعلن الأخ يانغ رسميًا عودته إلى دوين، وألغى حسابه القديم الذي يضم أكثر من 100 مليون متابع، وفتح حسابًا جديدًا مع أخيه. بمجرد ظهور الأخبار، ظهرت بسرعة مجموعات من الحسابات المزيفة على Douyin، مع نسخ الصور الرمزية والألقاب. أطلقت الواجهة الخلفية للمنصة مباشرة عملية تنظيف خاصة، وتمت معالجة أكثر من 500 عملية على دفعات.
بعد عامين من "الاختفاء"، لا يزال تأثير شياو يانغ، أحد كبار المشاهير على الإنترنت، قائمًا.
قال شياو يانغ إنهم فكروا بعمق و"سيركزون أكثر على إنشاء المحتوى وعمليات العلامة التجارية ذاتية التشغيل"، ولكن من الواضح أن العديد من مستخدمي الإنترنت لم يشتروا ذلك.
في ليلة السادس عشر، ظهر شياو يانغ وشقيقه الأكبر في غرفة البث المباشر "Xiao Yang Zhenxuan" Douyin. واستمر البث المباشر لبضع دقائق وحضره أقل من 2000 مشاهد. لقد كان بعيدًا عن ذروة شعبيته. وقد نما عدد المعجبين بالحساب المفتوح حديثًا "Qingyang" ببطء، حيث وصل إلى أكثر من 60 ألفًا فقط حتى الآن، بل وتمت تصفيته خلال هذه الفترة.
في منطقة التعليق، يبدو أن هناك مقاومة وسخرية ونظرات باردة أكثر بكثير مما كان متوقعًا.
كان لدى شياو يانغ السابق إجمالي قيمة إجمالية قدرها 16 مليار دولار سنويًا والعديد من "الأهداف الصغيرة" في دفع الضرائب كل عام؛ من أجل البقاء بعيدًا عن الأنظار، بعد المناقشة مع Douyin، أظهر عدد المعجبين 99.99 مليونًا فقط؛ لقد أنفق 30 مليونًا لإقامة حفل موسيقي، ولم يقبل تذكرة واحدة، ولم يقبل المكافآت إذا لم يحضر البضائع، فقط من أجل "رد الجميل للجماهير".
مقارنة بمجد الماضي، فإن الوضع الحالي يبدأ تقريبًا من الصفر.
لم يعد بإمكان الأخ يانغ، الذي أصيب في رأسه، أن يغضب بعد الآن.
01
تم مسح عدد المعجبين
لماذا العودة؟
في عام 2018، تنبأت ساندا براذر، المخضرمة في مجال الفيديو القصير، بأن الأخ يانغ سوف "يخترق 20 مليون معجب" يومًا ما. أجاب الأخ يانغ: "سوف آكل القرف إذا كان لدي 10 ملايين معجب."
في عام 2022، أصبح أول هاوٍ لديه أكثر من 100 مليون معجب على Douyin. في أول 10 دقائق من البث، يمكن لمليون شخص أن يتجمعوا في غرفة البث المباشر.
لم يستغرق الأمر سوى بضع سنوات ليتحول من صبي ريفي إلى أحد كبار المشاهير على الإنترنت.
السبب يعود أولاً إلى مكانته الشعبية، وثانياً إلى تأثير البرنامج، خصوصاً مع مسلسل "عطلة نهاية الأسبوع اليائسة" 2019، الذي زاد متابعيه بأكثر من 30 مليوناً في عام واحد.
حتى عند حمل البضائع، يكون أسلوب الرسم فريدًا جدًا.
في عام 2019، قامت Xiao Yangge بتسجيل وتأسيس شركة Lu'an Big and Small Yangge E-Commerce Co., Ltd.، لكنها أفلست في أقل من عام. في وقت لاحق، كان الأخ يانغ يجري محادثة مع مشهورة الإنترنت آني، واقترحت الأخيرة أن يحاولوا حمل البضائع في الاتجاه المعاكس، الأمر الذي أيقظ الحالم.
من أجل الاحتفاظ بالمستخدمين، عادةً ما يكون أسلوب الفيديو مجنونًا، ولكن عندما يتعلق الأمر ببيع البضائع في الاتجاه المعاكس، تتم ترقيته إلى دفعة مجنونة، لذلك هناك غرفة بث مباشر حيث تعض النعال، وتملأ أكياس القمامة بالماء، وتغسل شعرك بأسلوب التعذيب. في عام 2022، ستكسب أعمال التقطيع الحية وحدها 187 مليونًا.
ومع ذلك، فإن هذه الأوراق الرابحة التي اشتهروا بها انهارت جميعها عندما واجهت بعض المشاكل في المحصلة النهائية.
من التعرض لبيع لحم الخنزير المطهو ببطء مع الخضار المخللة، والموتاي المزيف، ولفائف اللحم البقري المزيفة المصنوعة من لحم الخنزير تاتو، إلى كعك القمر المزيف الذي أربك لاحقًا إريك تسانغ وأثار غضب الإنترنت بأكمله، جعل كل واحد منهم المعجبين والمارة غير قادرين على تحمله.
لا يمكن لمقاطع الفيديو المضحكة والتسليم العكسي للبضائع أن تبرر التراخي في اختيار المنتج وارتكاب الجرائم عن عمد. بعد أن أدرك "أفراد الأسرة" أنهم أصبحوا "كراثًا"، كانت رحلة الأخ يانغ اللاحقة نصف النتيجة بنصف الجهد.
بعد منعه، لم يتصالح، لكن الكثير من الإغراءات لا يمكن أن تتوقف إلا عند مرحلة المحاكمة.
على سبيل المثال، في كانون الثاني (يناير) 2025، نقلت شركة Three Sheep حدث التسوق الخاص بالعام الجديد إلى حساب الفيديو WeChat الخاص بها. لكن التعليقات على القصف كانت في معظمها سلبية، ولم يستمر البث المباشر سوى أربعة أيام فقط قبل أن يتم سحبه. في سبتمبر 2025، أطلق "المتدربون" التابعون لـ Xiao Yang مثل Zui Ge وQiao Mei وLao K عمليات البث الخاصة بهم على Douyin، وكان حجم المعاملات الفردية في الأساس حوالي 500000. في 12 يناير من هذا العام، استأنف الحساب الرسمي لشركة Three Sheep البث رسميًا، بمبيعات بلغت 250 ألف يوان فقط، وكانت بيانات اليوم التالي أسوأ.
في يونيو من هذا العام، ظهر الأخ دايانغ في معسكر تدريبي على التجارة الإلكترونية خارج الإنترنت، وتقاضى 1,980 يوانًا لمدة 3 أيام وليلتين. ولم يمض وقت طويل حتى تم توبيخه لحذف الفيديو وإزالة الدورة التدريبية.
لقد أثبت مستخدمو الإنترنت من خلال أفعالهم أن الإنترنت لا يزال يتمتع بذاكرة.
على الرغم من أن السمعة لا تزال في أدنى مستوى، إلا أن الأخ يانغ لديه في الواقع بعض الأوراق الرابحة عندما يعود هذه المرة.
أحدها هو سلسلة التوريد و"Xiaoyang Zhenxuan"، وهي الورقة الرابحة الإستراتيجية الأساسية لـ Three Sheep. اعتبارًا من أبريل من هذا العام، تجاوزت المبيعات التراكمية للعلامات التجارية ذاتية التشغيل 40 مليون وحدة؛ والآخر هو الأعمال التجارية في الخارج. تم تصنيف Three Sheep بقوة بين أفضل ثلاث شبكات متعددة القنوات عبر الحدود في جنوب شرق آسيا (سنغافورة وماليزيا وفيتنام). في أبريل من هذا العام، انضمت مذيعة Three Sheep "Traffic Light's Yellow" رسميًا إلى TikTok وحصلت على مكافآت تزيد عن 100000 دولار أمريكي من جلسة واحدة. وصلت غرفة البث المباشر الخاصة به ذات مرة إلى قمة التصنيف اليومي في فيتنام، مما أثبت أيضًا أنه لا يزال من الممكن تقليد إجراءات المرور في الماضي.
إن الأمر مجرد أن هذه الأوراق الرابحة للأخ يانغ قد لا تكون قاتلة الآن.
02
البث المباشر في العصر الجديد
لا مكان لبقايا العصر القديم
عندما غادر الأخ شياو يانغ، كان "الأخ الأول"، ولكن عندما عاد، كان شخصًا مختلفًا تمامًا.
بادئ ذي بدء، تم تخفيف وزن الكلمات الثلاث Xiao Yang Ge من قبل النجوم الصاعدين المتعاقبين في عصر مقاطع الفيديو القصيرة ذات التمثيل الغذائي السريع للغاية.
على سبيل المثال، في 30 يناير 2026، تم بث شاي Pu'er الخاص بـ Li Yapeng على الهواء مباشرة على Douyin، ووصلت مبيعات جلسة واحدة مدتها 6 ساعات إلى 162 مليون يوان، وتجاوزت المشاهدات التراكمية 40.28 مليونًا، لتصل إلى قمة قائمة المنتجات الإجمالية للمنصة؛ تعتمد شركة Youhui Peer على المحتوى القائم على المعرفة وأنظمة اختيار المنتجات لإنشاء علاقات إعادة شراء مستدامة مع "حموات الزوج"، وتتجاوز قيمة إجمالي القيمة الإجمالية السنوية 21 مليار يوان.
هناك دائمًا عدد لا نهائي من مشاهير الإنترنت للترفيه عن الجميع. الأخ يانغ ليس فريدًا ولا يمكن استبداله بأي حال من الأحوال. اليوم لا يوجد الأخ يانغ، ولكن غدًا سيكون هناك الأخ الكبير نيو.
إذا لم يكن الأخ يانغ من كبار المشاهير على الإنترنت، فمن المحتمل ألا يتذكر الجمهور الشخص الذي "اختفى" لمدة عامين.
ولكن بدلاً من النسيان، ما يستحق اهتمام الأخ يانغ هو أن قواعد لعبة البث المباشر كانت مختلفة تمامًا.
في الماضي، كان يتم الاعتماد على عناوين IP الشخصية لسحب حركة المرور، ولكن الآن أصبح من غير الممكن إيقاف "إزالة أدوات التثبيت الرئيسية".
يُظهر "الورقة البيضاء لتطوير صناعة التجارة الإلكترونية للبث المباشر لعام 2025" أن نسبة GMV التي يقودها كبار المراسلين قد انخفضت إلى 10.66%، وزادت نسبة المراسلين الصغيرة والمتوسطة الحجم إلى 89.34%، وتجاوزت نسبة البث في المتاجر 50%.
في النصف الأول من عام 2026، في البث المباشر لهان شو، كانت المساهمة الإجمالية للترويج للمشاهير 7.65% فقط، وشكلت المعاملات ذاتية التشغيل 68.88%.
بمجرد أن تتمكن العلامة التجارية، وخاصة العلامة التجارية الكبيرة، من بث نفسها، ليست هناك حاجة للتخلي عن الأرباح للمذيعة. قال أحد المحللين لـ "نيو ويكلي" ذات مرة: بعد فقدان العرض عالي الجودة، أصبحت غرف البث المباشر لمشاهير الإنترنت "مليئة بالعلامات التجارية من الدرجة الثالثة، وأصبحت قرارات اختيار المنتج أسوأ فأسوأ".
يرتبط الانخفاض في فعالية الملكية الفكرية الشخصية ارتباطًا وثيقًا بقاعدة لعبة أخرى تغيرت بهدوء - في الماضي، كانت أعمال البث المباشر تعتمد على الثقة، ولكنها الآن تعتمد على الاحتراف.
في الماضي، كان الناس يعتقدون أن المذيعين الذين يتبعونهم سيختارون المنتجات الجيدة ويبحثون عن الفوائد، كما يفهم هؤلاء المذيعون أيضًا هذه النفسية جيدًا وسيقدمون بعض التمر الحلو لـ "أفراد عائلاتهم" من وقت لآخر.
على سبيل المثال، طلب الأخ يانغ من التجار تقديم أسعار منخفضة للغاية في الأيام الأولى. كشف مسؤول توظيف استثماري من إحدى مؤسسات MCN أن Xiao Yang عادةً ما يطلب من الشبكة بأكملها كسر الأسعار والحصول على آليات الهدايا ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، كشف بعض المطلعين على التجارة الإلكترونية أن أصحاب العلامات التجارية لا يمكنهم إرسال سوى عدد قليل من العينات عندما يطلبون من الآخرين إحضار البضائع. في غرفة البث المباشر لـ Xiao Yang، يجب عليهم إرسال نفس الملابس الرسمية تمامًا.
ومع ذلك، بعد مئات المصاعب والحكمة التي لا تعد ولا تحصى، أدرك الناس أخيرًا أن الفطيرة في السماء لن تسقط.
لذلك، لم يعد المزيد والمزيد من الناس ينظرون إلى الأشياء اللطيفة التي يقولها المذيع أو شخصيته في غرفة البث المباشر. ينظر الناس فقط إلى ما إذا كانت السلع والخبرة والخدمات وما إلى ذلك الموجودة في غرفة البث المباشر موثوقة.
أفضل مثال على هذا التغيير هو التحديد الشرقي.
في يوليو 2024، باعت "Walking with Hui" إلى Dong Yuhui مقابل 76.58 مليون يوان. وفي أبريل من هذا العام، استقال مذيعو الجيل الأول مثل مينغ مينغ وتيان تشيوان واحدًا تلو الآخر.
بدون المرساة الكبيرة، لم يتراجع أداء شركة Oriental Selection بل ارتفع: في السنة المالية 2026 (اعتبارًا من 31 مايو 2026)، بلغت الإيرادات 5.701 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 29.8%؛ صافي الربح العائد للشركة الأم هو 544 مليون يوان، بزيادة سنوية تزيد عن 90 مرة!
تأتي القوة الدافعة للنمو بشكل أساسي من المنتجات ذاتية التشغيل. من أجل تغيير التركيز من "الأشخاص" إلى "السلع" والسماح للمستهلكين بدفع ثمن المنتجات بدلاً من المراسي، أنشأ يو مينهونغ قاعدة "ثلاثة مستويات عالية": السلامة العالية، والذوق الرفيع، والأداء العالي التكلفة. ولتحقيق هذه الغاية، جمعت المنتجات ذاتية التشغيل أكثر من 26000 تقرير اختبار واستثمرت عشرات الملايين من اليوانات في الاختبار سنويًا.
يحتاج الأخ يانغ أيضًا إلى أن يثبت للناس أن منتجاته أكثر موثوقية بكثير من المنتجات الأخرى.
في عصر البث المباشر الجديد، لم يعد الاعتماد على السحر الشخصي، ولكن قدرات المنتج هي جواز السفر.
03
يعود الأخ يانغ
يمكنك أن تتعلم من سيمبا
من بين مشاهير الإنترنت على مستوى القاعدة الشعبية، يعتبر الأخ يانغ بالفعل واحدًا من "المحظوظين".
على الأقل لا يزال لديه عمل كبير ويُسمح له بالعودة. ومع ذلك، في الماضي، نادرًا ما كان لدى مشاهير الإنترنت على مستوى القاعدة الذين تم طردهم من مذبح حركة المرور فرصة ثانية، وقد قُتلوا بمجرد ظهورهم.
أخت Beiyu، تم تدمير الوضع الرائع مع 24 مليون معجب في ذروتها بسبب شعيرية البطاطا الحلوة المزيفة والموقف غير التائب. كما حاولت العودة من خلال تشغيل حساب صغير وعدم إظهار وجهها واقتصرت على التقاط صور للموقد ويديها. لقد جمعت ذات مرة مئات الآلاف من المتابعين، لكن لم يستغرق اكتشافها وقتًا طويلاً. حتى أن وسائل الإعلام الرسمية نشرت مقالاً ينتقد محاولة العودة هذه.
بالإضافة إلى ذلك، هناك مشاهير الإنترنت على مستوى القاعدة الشعبية مثل Tieshan Kao وErlu وLiu Ergou وما إلى ذلك. لدى بعض الأشخاص ما يصل إلى 40 مليون متابع. ومع ذلك، بسبب المحتوى المبتذل، أصبحت الأمور خطيرة وتم حظرها واحدة تلو الأخرى. لقد عادوا بهدوء بحسابات صغيرة ولم يتمكنوا من إحداث ضجة لبضعة أيام.
من بين مشاهير الإنترنت على مستوى القاعدة الشعبية، إذا كان هناك أي شخص يمثل استثناءً، فقد يكون Simba هو الاستثناء الأكبر، وقد يكون أيضًا مثالًا جيدًا جدًا للأخ يانغ.
هناك أيضًا أصوات سلبية تحيط بسيمبا. تم سحبه من الشبكة خمس مرات، لكنه في النهاية لم يتدخل ولا يزال قائما.
يعتقد بعض الناس أنه نظرًا لأن تأثير سيمبا في كوايشو أكبر بكثير من تأثير يانغ في دوين، فإن المنصة لا تجرؤ على قتل سيمبا. على الرغم من أن مساهمة فريق Simba في GMV للتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر لشركة Kuaishou بلغت ما يقرب من الثلث في ذروتها، إلا أن ذلك كان في الأيام الخوالي. في عام 2023، تجاوزت GMV للتجارة الإلكترونية في Kuaishou تريليونًا، ولم يعد فريق Simba مهمًا بالنسبة إلى Kuaishou كما كان من قبل.
ما يستحق شياو يانغ أن يتعلمه حقًا هو إحساس سيمبا بالأزمة.
كما قال أحد مستخدمي الإنترنت في Zhihu: جنون سيمبا هو مجرد تصميم للشخصية، لكنه في الواقع حسن التصرف.
بعد ارتكاب خطأ ما، لن يكون سيمبا عنيدًا أبدًا أو حتى يصفعه مثل مشاهير الإنترنت الآخرين. وبدلاً من ذلك، سوف يجاهد أولاً ثم يركع للتوبة في الوقت المناسب. وعندما يحتاج إلى التعبير عن موقفه، فإنه يمتلك أيضًا المال والقوة للمساهمة.
على سبيل المثال، أكبر سلبياته هي حادثة عش الطير المملوء بالسكر في عام 2020. وعلى الرغم من أنه نفى ذلك بشدة في البداية، إلا أنه سرعان ما اعتذر، وأعاد مبلغًا واحدًا وعوض ثلاثة، ودفع 61.98 مليون يوان. بعد أن تم إلغاء حظر الحساب، انحنى سيمبا واعتذر للجماهير في غرفة البث المباشر، وركع على ركبة واحدة، وقاد جميع الموظفين إلى الصراخ "خذ جميع المستخدمين إلى المنزل".
في عام 2024، حدث صراع بين سيمبا والأخ شياو يانغ. فتح سيمبا حساباته القديمة، وقام بتفصيل المنتجات المثيرة للجدل التي باعها الأخ يانغ في الماضي، واتهم فريق شياو يانغ بوجود مشاكل في "فحص الجودة، وخدمات ما بعد البيع، وموقف التعويض". كما أعطى الطرف الآخر مهلة أسبوع واحد: إذا لم تقدم شركة Three Sheep للمستهلكين تفسيرًا، فسوف يدفع 100 مليون كتعويض بنفسه. لاحقًا، وفقًا لتعليقات بعض المستهلكين، تلقى بعض الأشخاص بالفعل "دفعة تعزية للصناعة" لا يمكن تفسيرها إلى حد ما.
يمكن للمياه أن تحمل قاربًا أو تقلبه، لذا يمكنك الإساءة إلى أقرانك، ولكن ليس معجبيك ومستهلكيك.
الأهم من ذلك هو أنه بغض النظر عن عدد المعجبين لديك أو مدى تأثيرك، لا تعتبر إعجابات الجميع بمثابة قدرتك الخاصة وتنسى من أين أتيت.
لا تنخرط كثيرًا في الدراما، التي تعد أمرًا ضروريًا لمشاهير الإنترنت على مستوى القاعدة الشعبية.
التعليقات