الملخص:
تُظهِر أحدث الإحصائيات الصادرة عن منظمة أبحاث السوق Counterpoint Research أن
سوق الهواتف الذكية في الصين شكلت بهدوء نمط احتكار ثنائي. تتخلى العلامتان التجاريتان الرائدتان، هواوي وأبل، عن منافسيهما تدريجيًا، وتستمر صدارتهما في الاتساع.
تُظهر أحدث الإحصاءات أن إجمالي شحنات الهواتف الذكية في الصين انخفضت بنسبة 10% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2026، وهو رقم قياسي لأدنى حجم شحنة في نفس الفترة منذ عام 2012. وتجاوز انكماش الصناعة بشكل عام التوقعات السابقة لمؤسسات السوق بكثير.
السبب الأساسي لهذه الجولة من الأداء البطيء في الصناعة هو أن أسعار شرائح الذاكرة العالمية تستمر في الارتفاع، وأن العرض الإجمالي لمكونات المنبع محدود، مما يؤدي بشكل مباشر إلى ارتفاع تكاليف الإنتاج لمصنعي الآلات الكاملة.
انطلاقًا من بيانات الحصة السوقية للعلامات التجارية المقسمة، شكلت الشحنات المجمعة لشركتي Huawei وApple 40.8% من السوق بأكمله، وهو ما زاد بشكل ملحوظ مقارنة بإجمالي الحصة في نفس الفترة من العام الماضي، مما أدى تقريبًا إلى استهلاك كل المساحة الإضافية التي أطلقها انكماش السوق.
تؤكد هذه البيانات أيضًا أنه في دورة الصناعة التي تستمر فيها تكاليف التخزين في الارتفاع، شاركت العلامتان التجاريتان الرائدتان بعمق في السوق الراقية، مما جلب لهما مقاومة قوية للمخاطر. يمكن أن ينتقل ضغط التكلفة من خلال أقساط العلامة التجارية، وعلى العكس من ذلك، يمكنهم توسيع حصتهم في السوق من خلال تعديل الصناعة.
شهدت شركات تصنيع الهواتف المحمولة المحلية المتبقية التي تستهدف السوق المتوسطة إلى المنخفضة، درجات متفاوتة من انخفاض حصتها في السوق تحت تأثير الزيادات المجنونة المستمرة في أسعار رقائق الذاكرة، وتعرضت هوامش أرباحها الضئيلة بالفعل لمزيد من الضغط.
وقد وصل تضخم التكاليف الحالية لمكونات المنبع إلى ذروته في السنوات الأخيرة. لم يعد المزيد والمزيد من الشركات المصنعة متوسطة المستوى قادرة على استيعاب تكاليف شراء المكونات المتزايدة بشكل كامل من خلال خفض التكاليف الداخلية. سيتعين عليهم مواجهة معضلة زيادة الأسعار أو بيع البضائع بخسارة.
مع استمرار اتساع نطاق زيادات الأسعار في السوق الطرفية، بدأ العديد من المستهلكين الذين خططوا في الأصل لاستبدال هواتفهم في تأجيل دورات الاستبدال الخاصة بهم وانتظار العروض الترويجية اللاحقة لمبيعات التجارة الإلكترونية قبل شراء هواتف جديدة. تحول العديد من المستخدمين أيضًا بشكل مباشر إلى سوق الهواتف المحمولة المستعملة للهواتف المجددة لشراء موديلات قديمة ذات أداء أعلى من حيث التكلفة.
سيؤدي هذا النوع من سلوك الانتظار والترقب للمستهلكين إلى إضعاف طلب السوق على الهواتف الذكية الجديدة وسيؤدي إلى ضغوط نمو إضافية على مبيعات الهواتف الجديدة في الربع الرابع القادم من عام 2026. ومن المرجح أن تكون وتيرة التعافي الإجمالية للصناعة أبطأ مما كان متوقعًا سابقًا.
سيؤدي تأثير ماثيو الناتج عن ارتفاع تكاليف التخزين إلى زيادة التمايز الحالي في السوق. سوف تجد الشركات المصنعة من الطبقة المتوسطة التي لا تمتلك القدرات الأساسية المتميزة للعلامة التجارية الراقية صعوبة متزايدة في البقاء. في المستقبل، سيظل نمط الاحتكار الثنائي لسوق الهواتف الذكية المحلي قائمًا لفترة طويلة، مما يترك المجال أمام العلامات التجارية المحلية الأخرى لاختراقه.
التعليقات