الملخص:
جعل الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Apple، جون تيرنوس، التصميم أولوية في الأسابيع القليلة الأولى من عمله. بالإضافة إلى ذلك، بالإضافة إلى شاشة اللمس والتحول إلى تقنية OLED، فإن جهاز MacBook Pro المجدد من Apple لديه تغيير رئيسي آخر. أخيرًا، الشركة على وشك إطلاق مركز منزلي ذكي جديد، HomePod mini، وApple TV مدعوم من Siri AI.
يقضي جون تيرنوس، الرئيس التنفيذي لشركة Apple، الكثير من الوقت في الإشراف على جهود تصميم الأجهزة والبرامج الخاصة بالشركة. في المناقشات المبكرة حول استبدال جون تيرنوس لتيم كوك في منصب الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تساءل المدير التنفيذي الأصغر سنًا عما إذا كان على مستوى التحدي. قال تيرنوس لكوك: "أنا لست مثلك". "لقد فعلت الكثير من الأشياء العظيمة." أجاب كوك بلهجته الهادئة المعتادة: "أعلم أنك لست مثلي". ما كان يقصده هو أن تيرنوس بحاجة إلى أن يكون على طبيعته. يصف تيرنوس التجربة بأنها نقطة تحول عند سردها للموظفين. قال تيرنوس إن كلمات كوك "لقيت صدى حقيقيًا في ذهني وظلت عالقة في ذهني" بشأن قضاء وقته حيث يمكنه "خلق أكبر قيمة" لشركة Apple خلال فترة عمله كرئيس تنفيذي. وقال: "وأحتاج إلى قضاء وقتي حيث يمكنني خلق أكبر قيمة لشركة Apple"، وهي فلسفة سمحت لتيرنوس بالتعامل مع هذا الدور بشكل مختلف. "سيكون لدينا اختلافات في تخصيص الوقت، ولكن المهمة والأهداف هي نفسها."
أثناء عمله كرئيس تنفيذي، أمضى كوك معظم وقته في العمليات والمبيعات والاستراتيجية المالية وسلسلة التوريد لشركة Apple. كما أنه يتناول بشكل متكرر السياسة العامة وقضايا الخصوصية وعلاقات الشركة مع البيت الأبيض والحكومات حول العالم. كان تيرنوس، الذي ارتقى في الرتب كمهندس أجهزة، يضع أولويات مختلفة بشكل كبير. لقد قام بشكل أساسي بتسليم العمليات المالية للشركة إلى المدير المالي كيفان باريخ وسلسلة التوريد إلى الرئيس التنفيذي للعمليات صبيح خان. بدلاً من ذلك، يقضي Ternus الكثير من الوقت مع كبير مسؤولي الأجهزة جوني سروجي ورئيس هندسة الأجهزة توم ماريب، وينخرطان بعمق في هندسة المنتجات. لكنني علمت أنه كرّس قدرًا كبيرًا من الطاقة لمجال آخر ظل لفترة طويلة يفتقر إلى قائد واحد: التصميم.
منذ رحيل جوني إيف في عام 2019، افتقرت شركة آبل إلى رئيس للتصميم يوحد المسؤولية عن التصميم الصناعي – شكل ومظهر أجهزتها – وتصميم الواجهة البشرية – وهو التصميم الذي يشكل برامج الشركة. وفي السنوات اللاحقة، كان للتصميم الصناعي وتصميم واجهة الإنسان والآلة رئيسان منفصلان، بدلاً من مدير تنفيذي واحد يدير كلا الفريقين. قاموا في النهاية بإبلاغ المدير التنفيذي للعمليات جيف ويليامز. تم اختيار ويليامز، وهو خبير تصنيع ليس لديه خلفية في التصميم، لإدارة الوحدة إلى حد كبير بسبب علاقته الوثيقة مع كوك. تغير هذا الترتيب عندما تقاعد ويليامز العام الماضي. على الرغم من أن كوك أعلن في البيان الصحفي أن فريق التصميم سيقدم تقاريره إليه مباشرة بعد مغادرة ويليامز - وكان هذا هو الحال ظاهريًا - إلا أنهم في الواقع بدأوا في تقديم تقاريرهم إلى Ternus. كجزء من انتقاله النهائي إلى منصب الرئيس التنفيذي، تم تسليم مسؤوليات التصميم إليه. أثناء انتقال الرئيس التنفيذي من أبريل إلى سبتمبر، كان رئيس التصميم في شركة Apple هو المسؤول المباشر الوحيد لـ Ternus حتى تنحي كوك.
بصفته رئيسًا لهندسة الأجهزة في Apple، يشارك Ternus بالفعل إلى حد ما في أعمال استوديو التصميم، حيث تتطلب الوظيفتان تنسيقًا وثيقًا. ومع ذلك، منذ أن أصبح رئيسًا تنفيذيًا، أصبح منخرطًا بشكل كبير في فرق التصميم الصناعي والواجهات بين الإنسان والآلة. قال العديد من الأشخاص المطلعين على القسم إنه كان يزور الاستوديو عدة مرات في الأسبوع، وأحيانًا عدة مرات في اليوم. وبطبيعة الحال، كان ستيف جوبز أيضًا منخرطًا بشكل مباشر في التصميم بطريقة مماثلة أثناء تعاونه مع إيف. لكن مشاركة تيرنوس تمثل تحولًا كبيرًا عن عصر كوك. يقول المصممون إن كوك لا يذهب عادة إلى الاستوديو أكثر من مرة واحدة في الشهر، لمدة ساعة تقريبًا في كل مرة.
كانت إحدى المهام الأولى لـ Ternus هي استعادة دور استوديو التصميم داخل الشركة. شهد الفريق نزوحًا جماعيًا كبيرًا للموظفين إلى شركة LoveFrom التابعة لـ Ive، بالإضافة إلى فريق الأجهزة في OpenAI وشركات أخرى. وأدى ذلك إلى تراجع نفوذها ومصداقيتها داخل شركة أبل. أجبر الاستنزاف الشركة على ترقية المصممين المبتدئين وتوظيف أعداد كبيرة من الخارج لتجديد الفريق. غادر آلان داي، مصمم برامج Apple منذ فترة طويلة، إلى شركة Meta Platforms Inc. كما غادر أيضًا خليفة إيف كرئيس للتصميم الصناعي، إيفانز هانكي، وانضم في النهاية إلى OpenAI. تم استبدال هانكي لاحقًا بمولي أندرسون، وهي أقل شهرة في عالم التصميم الأوسع ولم يسبق لها أن أدارت فريقًا بهذا الحجم في شركة Apple قبل أن تصبح نائبة رئيس التصميم الصناعي في عام 2024. وبحلول ذلك الوقت، كان العديد من كبار أعضاء الفريق قد غادروا، مما أدى إلى تضييق مجال المرشحين الداخليين في شركة Apple وترك أندرسون باعتباره المرشح الداخلي الواقعي الوحيد.
نظرًا للدور المركزي للتصميم في تطوير منتجات Apple والتوصل إلى أفكار للأجهزة المستقبلية، يعتقد الكثيرون داخل الشركة والمقربين منها أنه يجب على Apple تعيين مسؤول تصميم خارجي للإشراف على المنظمة بأكملها. لكن تم إخباري أنه لا يوجد مثل هذا البحث جاريًا حاليًا. وبدلاً من ذلك، بذلت شركة Apple جهدًا كبيرًا أثناء إطلاق iPhone Duo لتعيين ستيف ليماي، خليفة أندرسون وداي، كرئيسين للتصميم. تم التقاط الصورة مع أندرسون والهاتف الجديد، بينما ساعد أندرسون وليماي في تقديم الجهاز في مقطع فيديو مشترك. وتواصل الشركة أيضًا إعادة بناء فريق التصميم الصناعي لديها، حيث قامت بتعيين مصمم الأثاث البلجيكي جوليان رينو الأسبوع الماضي. ولكن لا شيء من هذا يلغي الحاجة إلى وجود قائد واحد لتوحيد التصميم الصناعي وتصميم البرمجيات، كما فعلت شركة أبل في أيام إيف. نظرًا لأن Ternus جعل التصميم أولوية كبيرة وقام بهذا الدور النشط في القسم، يبدو أنه اختار قائد التصميم الجديد في Apple وصانع القرار النهائي: هو نفسه. ويبقى أن نرى ما إذا كان التخلي عن التوظيف من خارج مجتمع التصميم هو الخيار الصحيح. يأتي Ternus من خلفية هندسية وليست خلفية تصميمية تقليدية، لكن المشاركة الوثيقة للرئيس التنفيذي على الأقل تضمن أن يكون للتصميم مرة أخرى مقعد مهم في المجموعة التنفيذية لشركة Apple - ويكون له رأي قوي في أهم قرارات المنتجات للشركة.
هناك تغيير جديد آخر في شاشة اللمس من Apple وOLED MacBook Pro. لدى Apple المزيد من المنتجات القادمة هذا العام والتي نعرفها بالفعل. سيتم شحن iPhone Duo في 23 أكتوبر، في حين أن مركز المنزل الذكي الجديد المزود بشاشة عرض، وجهاز استقبال Apple TV المحدث، وHomePod mini الجديد – وكلها مصممة لعرض Siri AI – على بعد أقل من أسبوعين. ولكن سيتبع ذلك منتجان آخران: تجديد كبير لجهاز MacBook Pro يجلب تقنية OLED وشاشة اللمس إلى أجهزة Mac لأول مرة؛ وأول جهاز iPad mini بتقنية OLED. يعد جهاز iPad mini الجديد، المتوقع إصداره في وقت ما بين أواخر أكتوبر ونوفمبر، بمثابة ترقية كبيرة ولكنها فورية: شاشة أفضل، وشريحة أسرع، وكاميرا FaceTime موضوعة بشكل أفقي تجعله يتماشى مع أجهزة iPad الأخرى من Apple. يعد جهاز MacBook Pro المتطور عامل جذب أكبر. يعد الانتقال إلى شاشات اللمس أمرًا مهمًا، كما هو الحال مع اعتماد OLEDs - الثنائيات العضوية الباعثة للضوء - التي توفر تباينًا أكثر وضوحًا. يحتوي macOS Golden Gate أيضًا على تغييرات لدعم الإدخال باللمس والجزر الذكية. لكنني تعلمت أن هناك فرقًا كبيرًا آخر: جهاز MacBook Pro الجديد أخف وزنًا، وأخف وزنًا بشكل ملحوظ. أعادت شركة Apple تصميم الهيكل الداخلي للجهاز، حيث قامت بتصغير الأجزاء وإعادة ترتيب المكونات لجعل الكمبيوتر أكثر سهولة في الحمل. يزن جهاز MacBook Pro الحالي مقاس 16 بوصة 4.8 رطل، بينما يبلغ وزن جهاز MacBook Air مقاس 15 بوصة 3.3 رطل، لذا فإن أي خسارة كبيرة في الوزن ستكون ملحوظة على الفور. وأتوقع أن تكون هذه الأجهزة، التي يتم اختبارها حاليًا مع نظام التشغيل macOS 27.2، متاحة بحلول الشهر المقبل.
سيتنافس مركز المنزل الذكي الجديد من Apple مع برنامج Echo Show من أمازون. تخطط شركة Apple لعقد حدث في 13 أكتوبر لكشف النقاب عن مركز المنزل الذكي الذي طال انتظاره والمزود بشاشة وجهاز HomePod mini جديد وجهاز Apple TV محدث. ستحتوي جميع الأجهزة الثلاثة على Siri AI في جوهرها. يسعى الرئيس التنفيذي جون تيرنوس إلى تسريع تطوير المنتجات وخفض التكاليف وتعويض التباطؤ في الخدمات حيث يسعى جاهداً لجعل صانع iPhone أسرع وأصغر حجمًا.
التعليقات