في اليومين الماضيين، باعت مندوبة مبيعات في شاندونغ 170 سيارة بورش خلال عام واحد. وأعرب العديد من مستخدمي الإنترنت عن أسفهم لأن هذا أمر مذهل للغاية. وبحسب هذه البائعة، فإنها تبيع 170 سيارة بورش سنوياً، ودحضت شائعات مفادها أن دخلها السنوي لم يكن 3 ملايين، ناهيك عن 1.8 مليون.
كما أكدت أنها لم تخرج مطلقًا لتناول وجبة مع عميل بسبب بيع السيارات، قائلة إنها تعمل ساعات إضافية كل يوم ولم يكن لديها وقت للخروج، وكل المحتوى الموجود على منصات التواصل الاجتماعي كان متعلقًا بالعمل.
خلف المناظر الطبيعية التي تبدو جميلة، يعكس في الواقع تراجع الأداء العام لبورشه الصين. قال مندوب مبيعات بورشه في بكين إنه في الماضي، لم يكن بإمكانك الحصول على سيارة بورش دون زيادة السعر. لكن اليوم يختلف عن الماضي. يتعين على مندوبي المبيعات الصراخ بشدة على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي الوقت نفسه، هناك خصومات مختلفة وتخفيضات في الأسعار.
وفقًا للموظف، يبلغ سعر سيارة كايين 2024 المتوفرة حاليًا في المتجر سعرًا أساسيًا يبلغ 948000 يوان. وبعد سلسلة من الخيارات مثل الأضواء والعجلات والديكورات الداخلية، يصل السعر الإرشادي إلى أكثر من 1.13 مليون دولار. "في الوقت الحالي يمكننا أن نقدم لك خصمًا قدره 10 نقاط، وهو أرخص بحوالي 110 ألف يوان." بالإضافة إلى ذلك، يمكن خصم طراز ماكان الأساسي بنسبة 10%، ويمكن خصم طراز تايكان الكهربائي النقي بنسبة 20%.
كشفت بورش علناً أن أكبر سوق لسيارة ماكان موجود حالياً في الصين. تتراوح أعمار أصحاب السيارات الصينيين بشكل رئيسي بين 20 و55 عامًا. متوسط العمر أصغر بـ 20 عامًا من العملاء الأوروبيين والأمريكيين، و61% منهم من أصحاب السيارات الإناث.
وبما أن معظم سوق بورشه قد خسر لصالح ماكان، فمن الذي أخذ هذا الجزء من السوق؟ أحدهما هو المنافسون القدامى لمركبات الوقود مثل BMW X5، والآخر هو السيارات الفاخرة التي تعمل بالطاقة الجديدة.
وفقا لبيانات جمعية سيارات الركاب، في الفترة من يناير إلى سبتمبر من هذا العام، بلغ حجم مبيعات السيارات الفاخرة التقليدية 1.66 مليون وحدة، بزيادة سنوية قدرها 13٪؛ وبلغ حجم مبيعات السيارات الفاخرة العاملة بالطاقة الجديدة 580 ألف وحدة، بزيادة سنوية قدرها 89%. بمعنى آخر، على الرغم من أن سوق السيارات الفاخرة حافظ على نموه، إلا أن السيارات الفاخرة التقليدية لم تعد القوة الدافعة الرئيسية لنموه، بل أصبحت سيارات الطاقة الجديدة الفاخرة هي القوة الدافعة الرئيسية.