"ما زلت أركض من وإلى العمل كل يوم، وأقطع مسافة 500 كيلومتر كل شهر. أنا أسرع عداء بين رواد الأعمال الصينيين!" هذا ما قاله جين يو تشينغ، مؤسس 1M Wade، ذات مرة أمام وسائل الإعلام. في بداية هذا العام، أصبحت هذه الجملة "على الرغم من أنني أسرع عداء بين رواد الأعمال، إلا أنني لن أركض أبدًا". ولكن في 22 أغسطس، تمت تصفية حساب جين يو تشينغ على وسائل التواصل الاجتماعي. وبعد ذلك، بدأ الكثير من الناس غير قادرين على الاتصال به. ولم يعتقد أولئك الذين تمكنوا من الاتصال به أنه هرب، لكنهم قالوا أيضًا إنه ربما لم يعد موجودًا في البلاد.
تقع شنغهاي في رقم 1 على طريق خنان الأوسط، منطقة هوانغبو، وهي عبارة عن مبنى مكتبي خارجي أنيق مصنوع بالكامل من الزجاج.
ليس بعيدًا عن هنا يوجد البوند.
إن وجود مبنى في مثل هذا الموقع المتميز يدل على قوة المالك.
لكن منذ أغسطس/آب الماضي بقي المبنى على حاله، إلا أن وسائل الإعلام كشفت تباعا أن هناك نحو 20 موظفا فقط في المبنى، والأضواء مطفأة في معظم المناطق باستثناء الردهة، والمصاعد خارج الخدمة بسبب تأخر رسوم العقار.
هذا هو المقر الرئيسي لـ Yizhaweide، صالة الألعاب الرياضية التي احتلت المرتبة الأولى في البلاد من حيث الإيرادات في عام 2019، وأيضًا معقلها الأخير.
قبل ثلاثة أشهر، كانت تعليقات الرئيس جين يو تشينغ المستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال تصم الآذان.
وقف في منتصف قصره الذي تبلغ مساحته 600 متر مربع، يربت على صدره أمام الكاميرا ويحمل كعكة في يده (تم حذف الفيديو بواسطة جين يو تشينغ):
"إننا نواجه بعض المشاكل المالية الآن، لكن لا تخافوا. لقد كنت جندياً ولن أهرب. لقد بدأت بالفعل في بيع منزلي. وهذا هو إفطاري الأخير هنا".
قبل ذلك، حافظ Yizhaweide أيضًا على جهود رفيعة المستوى لخلق صورة للإنقاذ الذاتي النشط.
أولاً، أنكرت الوثيقة الإلكترونية المختومة باللون الأحمر والتي تفيد بأنها ستعيد الأموال للعملاء بسبب "سلسلة رأس المال المكسورة بسبب سوء الإدارة"؛ وزعمت أيضًا أنها جمعت 115 مليونًا وستلتزم بعمليات التخزين بعد الوباء.
وحتى بعد تعرضها لانتقادات من مدربي وأعضاء اللياقة البدنية، فقد اعترفت على مضض بالمشكلة المالية، لكنها ما زالت تحافظ على الجلال الذي كانت تتمتع به قبل انهيار جبل الثلج، وأصدرت إعلانًا ينص على أنها "ستعيد تنظيم تريليون وايد مع الترويج القوي لغرفة تجارة شانغهاي تشجيانغ".
وفي فترة قصيرة من الزمن، جلبت هذه العملية جوًا جديدًا إلى ييزاويد. حتى أن مجموعة Zhejiang Business Group، التي تردد أنها ستتولى الأعمال، أعلنت عن خطة للطرفين لإعادة تنظيم الشركة الجديدة: ستمتلك Zhejiang Business Group حوالي 80% من الأسهم، وستمتلك YMTC 20%.
الموظفون الذين قاموا بتسريع استقالاتهم في الأصل قاموا بإبطاء وتيرة استقالتهم. وقد تم الترحيب بالبطاقات الشهرية، والبطاقات الربع سنوية، والبطاقات لمدة عام، والبطاقات لمدة عامين التي تم إطلاقها حديثًا لتحل محل البطاقات طويلة الأجل.
ومع ذلك، فإن تجديد الدم يقتصر فقط على منطقة صغيرة. لا تزال معظم صالات Wade الرياضية التي يبلغ عددها تريليونًا في معظم المناطق مليئة بريش الدجاج.
في قوانغتشو، تم إغلاق العديد من متاجر Yizhawei منذ عام 2023. وتم نشر "متأثر بفويانغ"، و"ديكور المتجر"، و"عطل في المتجر وأسباب أخرى" على الأبواب الزجاجية الكبيرة خارج المتجر بدورها.
في بكين، قام عملاء متاجر Yitong Weide، الذين أغلقوا متاجر في مناطق مختلفة، بتنظيم مجموعات لحماية الحقوق بشكل عفوي. في مجموعة واحدة فقط، يصل حجم المبالغ المعاد شحنها ولكن غير المستخدمة إلى الملايين.
تم إدراج الفرع الثالث لـ Wangjing Yizhao Wade في قائمة تشوهات التشغيل من قبل مكتب مراقبة وإدارة السوق في منطقة بكين تشاويانغ بسبب التخلف عن دفع المياه والكهرباء والإيجار؛
تغيرت المتاجر في مناطق أخرى، مثل متجر Xidan في بكين ومتجر Phoenix، أصحابها عدة مرات، وتغيرت أسماء المتاجر 2-3 مرات خلال شهر واحد. بعد سلسلة دمى الماتريوشكا، لم يعد هناك أي أثر لـ Yizhaweide.
يمكن للمستخدمين الذين تقدموا بطلب للحصول على بطاقة في الماضي الاحتفاظ ببطاقة اللياقة البدنية المعاد شحنها فقط، ولا يمكنهم سحب الأموال أو استخدام البطاقة. تم فصلهم عند باب المتجر الجديد وتنهدوا بصمت.
عدد كبير من مدربي اللياقة البدنية لم يتقاضوا رواتبهم منذ عدة أشهر. كشف مدرب في شنغهاي أن آخر دفعة للراتب كانت في مارس، وكان المبلغ 2590 يوانًا، وهو أعلى بقليل من الحد الأدنى للأجور في شنغهاي.
وفي نهاية أغسطس، اكتشف بعض المطلعين على بواطن الأمور أنه لم يعد من الممكن الاتصال بجين يو تشينغ، وتم مسح جميع حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
▲واجهة حساب Douyin السابقة لـ Jin Yuqing
أصبح مقر الشركة مسرحا للفوضى. الأعضاء الذين لم يعد بإمكانهم الاستمرار في ممارسة الرياضة، واجهوا مشاكل من وقت لآخر وكسروا العديد من اللوازم المكتبية. كان بعض الموظفين خائفين لدرجة أنهم لم يجرؤوا على القدوم إلى العمل وعملوا تلقائيًا من المنزل.
أعرب بعض الموظفين الذين استقالوا عن موقفهم من خلال "ملصقات تذكير بالدفع" معلقة على الباب.
اتصل مراسل من Shanghai Securities News بالشخص المعني المسؤول عن 1Trillion Wade خلال هذه الفترة للتأكد مما إذا كان Jin Yuqing قد "هرب". كان الجواب الذي تلقاه أيضًا: لم يفقد جين يو تشينغ الاتصال وكان يتواصل بنشاط مع الحكومة المحلية ومجموعة Zhejiang Business Group وأطراف المعاملات الأخرى.
وكشف الشخص المسؤول أن جين يو تشينغ رهن فيلا وباعها، وحصل على أموال تزيد عن 30 مليون يوان، وأودعها في حساب الإدارة المشترك للشركة لدفع الأجور والمعاشات التقاعدية وصندوق الادخار المستحق للموظفين.
لكن الشخص المسؤول قال أيضًا إن جين يو تشينغ ربما لم يعد موجودًا في البلاد.
وفقًا لـ "تقرير بيانات صناعة اللياقة البدنية في الصين لعام 2019"، اعتبارًا من ديسمبر 2019، كان هناك 132 متجرًا في البلاد مع مبيعات سنوية إجمالية تقدر بـ 1.9-2 مليار يوان، لتحتل المرتبة الأولى في البلاد في غضون عامين.
حتى الآن، لدى 1M Weide 1.3 مليون مستخدم. إنها العلامة التجارية الذهبية للصناعة والكرامة الأخيرة لصناعة سلسلة اللياقة البدنية. ولماذا وصل الأمر إلى هذه المرحلة الآن؟
وفي عام 1987، أقامت اللجنة الوطنية للرياضة مسابقة فريدة لكمال الأجسام في بكين. كان نطاق الحدث يقتصر في الأصل على مدربي رفع الأثقال للفرق المحترفة، ولكن بشكل غير متوقع كان حماس الجمهور مرتفعًا للغاية لدرجة أنه في يوم المنافسة، امتلأ المتفرجون في ملعب العمال.
ولم يفوق هذا المشهد توقعات المنظمين فحسب، بل صدم أيضًا بن ويد، رئيس الاتحاد الدولي لكمال الأجسام آنذاك، والذي جاء من الولايات المتحدة ليكون قاضيًا.
شغف الشعب الصيني هو السوق.
بقي وايد وافتتح "أكاديمية وايد للياقة البدنية". ارتبط وايد باللياقة البدنية منذ ذلك الحين، وهو متجذر بعمق في أذهان الشعب الصيني، ولفترة طويلة، كان ينضح بأسلوب غربي راقي.
لقد كان وايد هو من غير مصير جين يو تشينغ.
ذهب جين يو تشينغ إلى شنغهاي للخدمة في الجيش في سن 18 عامًا. وبعد تقاعده، عمل كحارس أمن في أحد البنوك وفي صالة بولينغ. منذ أن كان طفلاً، كان يفعل أشياء مثل بيع الآيس كريم بسبب وفاة والده. لديه توق طبيعي للعمل ويبحث عن الفرص.
وبعد فترة من الوقت، اكتشف الاتجاه - المكملات الغذائية للياقة البدنية. لقد اقترض خاتمًا من الألماس من صديق لرهنه، واستخدم رأس المال البالغ 85000 يوان لبدء العمل، وسرعان ما حقق ربحًا يزيد عن 100000 يوان.
أثناء عملية تجارة المنتجات الغذائية، سمعت جين يو تشينغ اسم السيد واد وأعمال السيد واد في محاضرة، ثم أدركت بشدة أنها تستطيع بدء عمل تجاري جديد:
تشبه صالات الألعاب الرياضية المحلية مربعات صغيرة من معدات التمارين الرياضية مكدسة في غرفة، وهي تختلف تمامًا عن صالات الألعاب الرياضية الأمريكية. إذا كان من الممكن تقليد نموذج صالة الألعاب الرياضية الأمريكية محليًا، فسيكون هناك بالتأكيد سوق.
▲صور الصالات الرياضية المنزلية في الثمانينات
لم يكن جين يو تشينغ يعرف Wade، لكنه فعل ما فكر فيه: جاء أولاً للتعاون مع شركة Wade واستورد عددًا كبيرًا من معدات اللياقة البدنية عالية الجودة. ثم اتصل بـ Wade بنفسه من خلال أكاديمية Wade للياقة البدنية ووقع اتفاقية تعاون.
بعد أن أمسك بيد وايد، استدار جين يو تشينغ وبدأ عملاً جديدًا بصفته "تلميذ وايد":
تم إنشاء One تريليون وايد في 12 أكتوبر 2001. ووايد في الاسم هو سيد اللياقة البدنية وايد، والتريليون هو 10 أس 12. ويعني أيضًا: "من أجل إرضاء الأعضاء بـ 10 نقاط، علينا أن نبذل 12 نقطة من الجهد".
بعد تأسيس الشركة، أول شيء فعلته جين يو تشينغ لم يكن افتتاح متجر، بل رعاية الألعاب الوطنية للأشخاص ذوي الإعاقة لتصنع اسمًا لنفسها. في الوقت نفسه، واصلت إظهار عضلاتها وإنشاء عنوان IP شخصي لريادة الأعمال في مجال اللياقة البدنية "القوات الخاصة".
وبعد أن أصبح مشهورًا أكثر فأكثر، افتتح أول متجر Yizweide في قصر شنغهاي الثقافي Hudong.
الخطوة الأولى هي الأصعب.
نظرًا لأن المعدات والإيجار كان مرتفعًا جدًا، سرعان ما وقع واد، الذي لم يكن لديه موارد مالية كافية، في حالة نقص في التدفق النقدي.
من أجل حل المشكلة، فكر جين يو تشينغ في طريقة لتمديد بطاقات العضوية الأصلية الشهرية والربع سنوية والسنوية إلى بطاقات عضوية مدتها ثلاث سنوات وخمس سنوات وعشر سنوات ومدى الحياة. وهي تسمح للأعضاء بدفع عشرات الآلاف وما يصل إلى 300000 دولار في دفعة واحدة، ومنذ ذلك الحين أصبحت رائدة في نموذج الدفع المسبق طويل الأجل لبطاقات اللياقة البدنية في الصين.
وبموجب هذا النموذج، ينفق المستخدمون أموال اليوم لشراء خدمات الغد، وتستطيع الشركات تعزيز إيرادات الغد مقابل مبيعات اليوم. وسرعان ما تم تخفيف ضغط رأس المال منذ بداية العام، وسرعان ما بدأ البنك في طريق التوسع الشرس.
وضربها عاليا.
يضع آخرون صالات الألعاب الرياضية الخاصة بهم بالقرب من مناطق المعيشة والمجتمعات وما إلى ذلك، لكن جين يو تشينغ يركز على المناطق التجارية المركزية ومباني المكاتب.
نوافذ شفافة ممتدة من الأرض حتى السقف، وأضواء ساطعة ساطعة، وصفوف أنيقة من أجهزة المشي، وعمال ذوي الياقات البيضاء يرتدون ملابس رياضية ضيقة ومكياج رائع... أصبح المزيد والمزيد من الأشخاص أعضاء في 10Wade، وقد دعموا باستمرار ازدهارها المستمر.
كما قدم جين يو تشينغ، الذي ينمو بسرعة، تعريفًا جديدًا لنموذج أعماله:
"الرياضة في حد ذاتها هي المنتج."
وبعد نجاح بكين في استضافة الألعاب الأولمبية، ازداد حماس البلاد للرياضة، وتحسنت مستويات معيشة السكان، كما استمرت زيادة طلبهم على الصحة. في نظر معظم الناس، ترتبط اللياقة البدنية دائمًا ارتباطًا وثيقًا بالنجاح. تشكل هذه أيضًا الخلفية العاطفية للعصر لتوسيع 100 مليون Weide.
علاوة على ذلك، من منظور تجاري عملي، فإن Jin Yuqing يقوم أيضًا بهذا الأمر بشكل جيد. تسعى تجربة مستخدم Yizhaweide، بدءًا من الأجهزة إلى البرامج، إلى أن تكون من الدرجة الأولى وتحقق الحد الأقصى.
تعد One Mega Wade أول صالة ألعاب رياضية في الصين تفتتح نظامًا لتنقية الهواء، لأن Jin Yuqing يريد توفير الهواء النقي في كل ركن من أركان صالة الألعاب الرياضية.
كما تم تحسين حجم الأماكن وتنوع الوظائف بشكل كبير.
على سبيل المثال، في عام 2007، غطى نادي Huangpu City Yizhao Weide مساحة تزيد عن 30 ألف متر مربع. وبالإضافة إلى اللياقة البدنية والسباحة، فقد شملت أيضًا كرة السلة والتنس وغيرها من الألعاب الرياضية.
من خلال هذا المشروع، تعمل Jin Yuqing أيضًا على ترقية طموحاتها المهنية - حيث تتطور نحو "الترفيه الشامل".
في عام 2008، بصفته مشغل مركز اللياقة البدنية المستقبلي في Expo Village، صممت Yizhaweide حمام سباحة في الهواء الطلق، ونظام هواء نقي، ونظام دوران مياه دقيق، ونظام تنقية الهواء، وما إلى ذلك للمكان. التفاصيل مثل جل الاستحمام هي أيضًا راقية للغاية، وذلك باستخدام خلاصات عشبية باهظة الثمن.
وبينما يواصل OneTrillion Wade جذب مستهلكين جدد من الطبقة المتوسطة، أصبح جانب السيد جين تدريجيًا "ليس من شأن أحد".
تسجيل الأنشطة، وقبول المقابلات، والتعاون مع علي سبورتس، ووضع المخطط الكبير لـ "الصحة الكبيرة"، وافتتاح أكاديمية علي سبورتس وايد للياقة البدنية، والدعوة إلى مفهوم "ليس اللياقة البدنية، بل الحياة"، وما إلى ذلك.
▲جين يو تشينغ (الأول من اليمين)
في عام 2020، بشرت Yizhaweide بلحظة مشرقة، حيث وصل عدد الأعضاء التراكمي إلى مليون عضو، وتخدم المتاجر في جميع أنحاء البلاد أكثر من 50000 شخص يوميًا، مما يجعلها رائدة اللياقة البدنية بجدارة.
في هذا الوقت، أظهرت بعض الشقوق الدقيقة أن هذه الصناعة المهيمنة المزدهرة كانت تتدهور ببطء.
قال العديد من الأعضاء إن الإشارات التي تسبق إغلاق متجرهم بدأت في أوائل عام 2020: حمام السباحة مغلق لفترة طويلة.
والتفسير الذي قدمه ويد هو أن حمامات السباحة ستسرع من انتشار الفيروس.
لكن إذا نظرنا إلى الوراء الآن، قد يكون السبب الأكبر هو أن تكاليف التشغيل مرتفعة، ولا تستطيع الشركة تغطية نفقاتها، لذلك بدأت في خفض التكاليف لإطالة عمرها.
وفي وقت لاحق، حلل بعض الأعضاء عبر الإنترنت أن هذه كانت "إشارة" لاختبار ما إذا كانت الأموال البالغة تريليون يوان في منطقة ما طبيعية. بمجرد إغلاق حمام السباحة الخاص بالمتجر، فإن الخطوة التالية هي إغلاق المتجر بالكامل بالكامل أو تغيير المالكين.
عندما تواجه المتاجر المادية وقتًا عصيبًا، سيتحدث معظمها عن الوباء. في مقطع فيديو قصير، اشتكى جين يو تشينغ أيضًا من الصعوبات التي واجهتها تلك السنوات الثلاث:
مجرد تشغيل المتجر الحالي يكلف 2.2 مليار دولار، منها تكاليف الموظفين تمثل 60٪. على الرغم من أن سطح البطاقة قد تم تغييره مؤخرًا وتم بيع التذاكر السنوية، إلا أنه يجب منح 50% منها لفريق ما قبل البيع ويتم حجز الـ 50% المتبقية لتزيين المتجر وشراء المعدات. الأعمال لا تزال تكافح.
لكن فيما يتعلق بـ "تريليون واد"، فإن الوباء هو أحد الأسباب، لكنه ليس السبب كله.
في عام 2020، أطلقت الشركة التي تصنع كبائن اللياقة البدنية العصرية غير المتصلة بالإنترنت دروسًا مباشرة للياقة البدنية عبر الإنترنت، ووصل عدد المستخدمين الذين يدفعون رسومًا إلى 400000 في ذلك الشهر. الأمر الأكثر رعبًا من الزيادة الكبيرة في عدد المستخدمين هو أن علامة اللياقة البدنية هذه التي تسمى Super Orangutan قد دمرت نموذج دوران رأس المال في صناعة اللياقة البدنية الذي استمر لسنوات عديدة.
في متاجر Super Gorilla غير المتصلة بالإنترنت، تم إلغاء النموذج التقليدي لبيع بطاقات اللياقة البدنية طويلة المدى واستبداله ببيع الفصول الفردية (فصول جماعية/دروس خاصة). في الفصول الجماعية، التي تدر الإيرادات الرئيسية، لم يعد لدى استوديوهات اللياقة البدنية موظفو مبيعات يتحملون عناء بيع البطاقات المختلفة. يحتاج المستخدمون فقط إلى مسح رمز برنامج صغير ضوئيًا "لممارسة فصل دراسي وشراء فصل دراسي" عند الطلب.
بعد سوبر غوريلا، واصل Lucky و Keepland نموذجًا مشابهًا.
على الجانب الآخر من التطوير المتسارع للنماذج الجديدة، أصبحت مخاطر وعيوب صناعة اللياقة البدنية التقليدية القائمة على البطاقات المدفوعة مسبقًا بارزة بشكل متزايد. أولاً، يسمع كل عامل من ذوي الياقات البيضاء تقريبًا أخبارًا عن إفلاس الصالات الرياضية، وإغلاقها، وإهدار بطاقات العضوية. بالإضافة إلى ذلك، يكتشف المزيد والمزيد من الأشخاص أن التقدم بطلب للحصول على بطاقة العضوية لا يعزز الانضباط الذاتي. ليس هناك وقت لتنفيذه، وحتى التقدم بطلب للحصول عليه يذهب سدى.
من ناحية، النموذج الجديد يدمر النموذج القديم، ومن ناحية أخرى، النموذج القديم يدمر نفسه. أدى الجمع بين هاتين القوتين أخيرا إلى تعديل كبير في سلاسل اللياقة البدنية التي كانت منذ فترة طويلة تجمع أموالا جديدة لسداد الديون القديمة، كما دفع المؤسسات الكبيرة مثل وان تريليون وايد إلى الهاوية.
وفقًا لتقرير بيانات صناعة اللياقة البدنية في الصين لعام 2022 الصادر عن الجمعية الصينية لكمال الأجسام واللياقة البدنية، فإن إجمالي عدد عمليات إغلاق الصالات الرياضية التجارية على مستوى البلاد في عام 2022 سيبلغ حوالي 9751، بمعدل إغلاق 10.39%، وهو ما يعادل واحدة من كل 10 صالات رياضية.
إذا انهار مشروع تريليون وايد، وهو رمز الثقة في الصناعة، في نهاية المطاف، فقد يكون لسلسلة صالات الألعاب الرياضية بأكملها تفاعل متسلسل أكبر.
وفي النصف الأول من عام 2023، وبحسب إحصائيات الشكاوى الواردة إلى الجمعية الوطنية للمستهلكين، كان هناك ما مجموعه 26.035 شكوى في "فئة الخدمات الثقافية والترفيهية والرياضية"، لتحتل المرتبة الرابعة بين عدة فئات رئيسية. تعد الصالات الرياضية التجارية من أكثر المناطق التي تعاني من الشكاوى.
عندما تمت مقابلة جين يو تشينغ في عام 2019، سأل أحد المراسلين عن أهم شيء في إدارة صالة الألعاب الرياضية. ففكر للحظة وأجاب: "إنه الدولار الأمريكي".
في هذا الوقت، بدا أنه شعر بأزمة معينة، لكن الكشك أصبح كبيرًا جدًا بحيث أصبح من الصعب جدًا العودة إليه، لذلك لم يكن أمامه خيار سوى مواصلة تشغيل الموسيقى والرقص والخلوة أثناء الخياطة والإصلاح.
وفي عام 2020، تلقى تريليون وايد أيضًا ما مجموعه مئات الملايين من اليوانات على شكل قروض مصرفية. بعد تعافيه، لا يزال جين يوتشينغ يسعى جاهدا للحفاظ على مكانته كرائد أعمال متميز: فقد نظم "رحلة خيرية لمائة شخص لمساعدة المحاربين القدامى على العودة إلى ديارهم" وجمع 27 مليون يوان من التبرعات في النصف الأول من العام.
حتى بعد اندلاع الفضيحة تمامًا، كان Jin Yuqing لا يزال يعمل بجد للتعافي، بل وقد أدخل التكنولوجيا السوداء في إعلان إعادة الهيكلة، ساعيًا إلى إنشاء "علامة تجارية وطنية للياقة البدنية في Yuanverse".
في الوقت الحاضر، ينتظر الأشخاص عبر الإنترنت الذين تقدموا بطلب للحصول على بطاقة لياقة Wade بقيمة 1 تريليون دولار، أخبارًا من Jin Yuqing، الذي "يدعي أنه لن يترك اللعبة أبدًا وقد يصبح Luo Yonghao التالي".
لكن هذا الرقم من العمل الشاق لم يظهر علناً حتى الآن.