تنشغل شركة Apple بإعداد خدمة مالية جديدة تهدف إلى زيادة تحفيز مبيعات منتجات الأجهزة مثل أجهزة Mac وiPhone وiPad. وفقًا لتقرير صادر عن وكالة بلومبرج، تخطط شركة آبل لإطلاق مشروع جديد رسميًا يسمى "Apple Upgrade" في 28 يوليو.
البرنامج عبارة عن ترتيب تأجير مشابه لخدمة الاشتراك. وبموجب هذا النموذج، يمكن للمستخدمين اختيار "الاشتراك" لمدة تصل إلى 36 شهرًا وامتلاك جهاز Mac أو iPad الخاص بهم في النهاية. خلال هذه الفترة، يتمتع المستهلكون بقدر كبير من المرونة. ويمكنهم تسوية رصيد المعدات مقدمًا، أو اختيار الترقية إلى أحدث طراز مقدمًا، أو الاحتفاظ بالمعدات مباشرة بعد انتهاء عقد الإيجار. بالنسبة لشركة Apple، لا تستطيع هذه الخطة تحقيق إيرادات شهرية مستقرة طويلة الأجل وزيادة المبيعات الإجمالية فحسب، بل تسمح أيضًا للمستخدمين بإكمال أقساط الأجهزة مباشرة من خلال القنوات الرسمية. بالنسبة لمنتجات مثل iPhone وApple Watch، تكون فترة التأجير قصيرة نسبيًا، وتحدد بـ 24 شهرًا.
في المرحلة الأولى من الترويج، ستكون خدمة الاشتراك والتأجير هذه متاحة فقط للمستهلكين المحليين في الولايات المتحدة. ويمكن معالجتها في مراكز التسوق عبر الإنترنت ومتاجر البيع بالتجزئة الفعلية غير المتصلة بالإنترنت، وستعمل Klarna بمثابة الوسيط المالي لهيكل التأجير هذا. وعلى الرغم من أنه ليس من الواضح بعد ما إذا كان سيتم توسيع المشروع ليشمل الأسواق الخارجية في المستقبل، حيث تستجيب شركة Apple تدريجيًا للتحديات القانونية ذات الصلة في الأسواق الخارجية، فمن المتوقع أن يكون الترويج له عالميًا اتجاهًا تنمويًا حتميًا.
تجدر الإشارة إلى أن هذا المشروع ليس مخصصًا للمنتجات المبتدئة. سيتم استبعاد النماذج المصنفة على أنها منخفضة التكلفة مثل Apple Watch SE وiPhone 16 وMacBook Neo، في حين أن المشتريات التجارية ومشتريات الخصم التعليمي ليست أيضًا ضمن نطاق التطبيق. يعتقد محللو الصناعة أن الغرض الرئيسي من هذه الخطوة هو توفير قنوات تمويل الأجهزة أسهل وأكثر ملاءمة للمستهلكين العاديين الذين تأثروا بالزيادة الأخيرة في أسعار المنتجات.