أعلنت شركة كوكا كولا رسمياً عن إطلاق نظام مرئي جديد في 20 يوليو كجزء من خطة تحديث علامتها التجارية العالمية التي تغطي التغليف ومحطات البيع بالتجزئة وآلات البيع والمنصات الرقمية. تغطي هذه الترقية أكثر من 200 سوق حول العالم وتهدف إلى جعل صورة العلامة التجارية أكثر توحيدًا ووضوحًا.
على الرغم من تعديل المظهر، إلا أن شركة كوكا كولا لم تتخل عن علبتها الحمراء الشهيرة وشعارها الكلاسيكي المكتوب بخط اليد. يسلط التحديث الضوء أيضًا على الأصول المرئية الكلاسيكية للعلامة التجارية، بما في ذلك نظام الألوان الأحمر والأبيض وخط Spencer الشهير و"الشريط الديناميكي" الشهير وعنصر تصميم Arden Square.
وقال أرناب روي، رئيس الفئة العالمية لشركة كوكا كولا: "تم تصميم هذا التحديث لجعل عرض علامتنا التجارية أكثر وضوحًا واتساقًا، بغض النظر عن المكان الذي يجرب فيه المستهلكون منتجاتنا".
وفقًا لمجلة "Transform"، كانت وكالة تصميم العلامات التجارية JKR مسؤولة عن إنشاء نظام الهوية المرئية العالمي الجديد، بينما تمت إعادة صياغة نظام التغليف بواسطة استوديو التصميم The Superultrarare.
في هذا التحديث، تعد التغييرات في عبوات Coca-Cola Zero Sugar هي الأكثر أهمية. تتميز العلب الجديدة بشعار "Zero Sugar" بخط أكبر وتقترن بنسخة سوداء مذهلة من نمط "Dynamic Ribbon". وفي الوقت نفسه، ستحتوي النسخة المعبأة من البلاستيك على غطاء أسود لتسهيل تمييزها عن الزجاجة الحمراء الكلاسيكية للكولا العادية.
وعلى الرغم من تحديث العناصر المرئية، أكدت شركة كوكا كولا أن هذا التعديل لا يهدف إلى إنشاء شعار جديد أو استبدال صورة العلامة التجارية الحالية بالكامل، ولكن لإعطاء الإصدارات المختلفة من منتجات كوكا كولا إحساسًا أقوى بوحدة الأسرة على الرفوف.
كشف رافا أبرو، رئيس قسم التصميم في شركة Coca-Cola، أن ملخص ملخص التصميم هذا كان بسيطًا للغاية - "لجعل Coca-Cola تبدو مثل Coca-Cola في أي مكان في العالم." يتم تنفيذ هذا المفهوم من خلال تحديث العلامة التجارية بالكامل.