في الآونة الأخيرة، تم رفع دعوى قضائية ضد متجر معكرونة للزوج والزوجة يسمى "Yujian Xiaomian" في نانيانغ، Henan من قبل "Yujian Xiaomian". وبحسب تقارير إعلامية، بكت السيدة ماو، مالكة شركة "يوجيان شياو ميان"، واشتكت من أن سبب رفع دعوى قضائية هو انتهاك العلامة التجارية. وقال محامي الطرف الآخر إنه إذا تم سحب الدعوى عن طريق التفاوض، فسوف تحتاج إلى تعويض ما بين سبعة إلى ثمانية آلاف يوان. "بالنسبة لوعاء من المعكرونة يكلف ثمانية يوانات، يجب أن أبيع ما لا يقل عن 1000 وعاء، وهناك تكاليف لـ 1000 وعاء."
قالت السيدة ماو إنها وزوجها يديران "Yu Jian Xiao Noodles" منذ ما يقرب من عامين. إنها من تشونغتشينغ نفسها، و"يو" هو اختصار تشونغتشينغ. يشير اسم المتجر إلى أنهم يصنعون شعرية تشونغتشينغ الأصلية وليس لديهم أي نية لتقليد أي علامة تجارية. وبشكل غير متوقع، تم اعتبار هذه الرغبة البسيطة بمثابة "جريمة".
وتصاعدت الحادثة بسرعة. بدأ العديد من المستهلكين عمليات استرداد الأموال في برنامج Yujian Xiaomian المصغر، وترك بعض المستهلكين رسائل دعم على صفحة متجر "Yujian Xiaomian". لفترة من الوقت، كان الرأي العام بأغلبية ساحقة إلى جانب "يوجيان شياو مين".
في الصباح الباكر من يوم 15 يونيو، أصدر Song Qi، مؤسس شركة Yujian Xiaomian، خطاب اعتذار عام، يفيد بأنه قرر منح العلامة التجارية "Yujian Xiaomian" المسجلة من الفئة 35 للطرف الآخر مجانًا. وارتكبت الشركة أخطاء فادحة في الإدارة، وكشفت عن تعليق الشركة التعاون مع مكاتب المحاماة الخارجية.
ومع ذلك، فإن تجربة "يوجيان شياو ميان" لنانيانغ ليست حالة معزولة. وفقًا لبيانات Tianyancha، منذ عام 2024، رفعت شركة Meet Xiaomian دعوى قضائية مرارًا وتكرارًا على العديد من الأسر الصناعية والتجارية الفردية على أساس انتهاك العلامات التجارية، وتم الآن إلغاء العديد من المتاجر المعنية.
وأشار بعض المحامين إلى أنه بناءً على الوضع الفعلي، فإن احتمال انتهاك "Yujian Xiaomian" للحقوق الحصرية للعلامة التجارية المسجلة لـ "Yujian Xiaomian" يكاد يكون منعدمًا. عندما ترفع شركة معروفة دعوى قضائية للدفاع عن حقوقها، بالإضافة إلى الفوز بالقضية القانونية، يجب عليها أيضًا تقييم ما إذا كانت تتوافق مع أخلاقيات العمل والتوقعات الاجتماعية. وإلا فقد يؤدي ذلك إلى مقاطعة المستهلكين ويؤثر بشكل مباشر على صورة العلامة التجارية.
انتهاك "يو جيان شياو ميان"؟ محامي: إهداء العلامات التجارية “ليس له معنى يذكر”
أثار الحادث جدلاً في الرأي العام، وبدأ العديد من المستهلكين في استرداد الأموال بعد مواجهة برنامج Xiaomian الصغير. نشر أحد المستهلكين لقطة شاشة لاسترداد القيمة المخزنة وعلق قائلاً: "لم يكن يعلم أنه كان مخطئًا، لكنه كان يعلم أنه تمت مقاطعة العلامة التجارية، وتم استرداد رسوم العضوية، ولن يتم رؤية هذه العلامة التجارية مرة أخرى أبدًا."
في 13 يونيو، أصدر Yujian Xiaomian ردًا رسميًا قال فيه: "نحن ندرك أن الإجراء الأخير لحماية العلامات التجارية الذي أطلقته شركة محاماة تابعة لجهة خارجية عهدت بها الشركة ضد "Yujian Xiaomian" في نانيانغ بمقاطعة Henan قد أثار اهتمامًا ومناقشة واسعة النطاق. وبعد فهم الموقف، تواصلنا في 12 يونيو لسحب الدعوى المرفوعة ضد "Yujian Xiaomian" والتفكير في عملية إجراءات حماية حقوق العلامة التجارية.
في الصباح الباكر من يوم 15 يونيو، أصدر Song Qi، مؤسس Yujian Xiaomian، خطاب اعتذار عام، يفيد بأنه قرر منح العلامة التجارية المسجلة من الفئة 35 "Yujian Xiaomian" للطرف الآخر مجانًا. "يمكنك استخدامها بثقة دون تغيير اللافتة. إذا كنت لا تزال بحاجة إلى الاستمرار في التقدم بطلب للحصول على العلامة التجارية Class 43 أو لديك احتياجات أخرى، فنحن أيضًا على استعداد لتقديم المساعدة اللازمة."
اليوم، اتصل عمود "BUG" برقم هاتف متجر "Yujian Xiaomian" عدة مرات، ولكن حتى وقت كتابة المقالة، لم يتم تلقي أي مكالمة. وفقًا لصحيفة West China Metropolis Daily، استأنف "Yu Jian Xiao Noodles" العمل في 14 يونيو، ولم تقرر السيدة ماو بعد ما إذا كانت ستستمر في استخدام اسم المتجر الحالي.
تظهر بيانات Tianyancha أنه في عام 2022، تقدم Yujian Xiaomian بطلب للحصول على العلامة التجارية "Yujian Xiaomian". التصنيف الدولي هو مبيعات الإعلانات من الفئة 35، وحالة العلامة التجارية "مسجلة"، وفترة الحق الحصرية هي من 7 مارس 2023 إلى 6 مارس 2033. وفي العام نفسه، تقدم Yujian Xiaomian أيضًا بطلب للحصول على العلامة التجارية "Yujian Xiaomian" للفئة 43 من تقديم الطعام والإقامة، ولكن تم رفض الطلب في النهاية. من المفهوم أن العلامات التجارية للفئة 35 تنطبق على المؤسسات في مجالات ترويج العلامات التجارية والتسويق وعمليات السلسلة وما إلى ذلك، وتنطبق العلامات التجارية للفئة 43 على المطاعم والمقاهي وغيرها من المؤسسات التي تقدم خدمات تقديم الطعام والإقامة مباشرة للمستهلكين.
ومع ذلك، قال المحامي وانغ لونغ قوه، الشريك في شركة Shanghai Shen Yihe Law Firm، بصراحة أنه بالنسبة للأسر الصناعية والتجارية الفردية مثل "Yujian Xiaomian"، فإن الاستخدام العملي للعلامة التجارية التي تبرع بها Yujian Xiaomian محدود نسبيًا. "إن الوظيفة الأساسية للعلامة التجارية هي توفير الحماية القانونية للتجار لمنع الآخرين من استخدام أسمائهم للقيام بأنشطة تجارية. ومع ذلك، بالنسبة للتجار الصغار غير المعروفين، فإن الاحتمال الفعلي لانتهاك الطرف الثالث منخفض."
قال وانغ لونغ قوه إنه وفقًا لـ "قانون العلامات التجارية لجمهورية الصين الشعبية"، هناك أساس قانوني رسمي معين لمقابلة Xiaomian لمقاضاة "Yujian Xiaomian" لأن "Yujian Xiaomian" و"Yujian Xiaomian" متشابهان في تكوين النص والنطق، وهو ما يتماشى مع الخصائص السطحية للعلامات التجارية المماثلة، وقد تكون هناك مشكلات تتعلق بانتهاك العلامات التجارية. ومع ذلك، بناءً على الوضع الفعلي، فإن احتمال انتهاك "Yujian Xiaomian" للحقوق الحصرية للعلامة التجارية المسجلة لـ "Yujian Xiaomian" يكاد يكون منعدمًا.
أكد وانغ لونغ قوه أنه لتحديد ما إذا كان انتهاك العلامة التجارية يشكل انتهاكًا للعلامة التجارية، فمن الضروري الحكم على تشابه العلامة التجارية واحتمالية الارتباك. وفيما يتعلق بتشابه العلامات التجارية، ينبغي أن تستند المقارنة إلى الخصائص العامة للعلامات التجارية، وليس مجرد مقارنة الكلمات الموجودة بداخلها. خذ "渝" و"Yu" كمثال. لديهم أشكال ومعاني مختلفة تمامًا للشخصية، بالإضافة إلى نغمات مختلفة، لذا فهي ليست متشابهة. فيما يتعلق باحتمال حدوث ارتباك، عندما يرى عامة الناس "Yu Jian Xiao Noodles"، فمن المرجح أن يربطوه بأطباق Chongqing الخاصة، في حين أن "Meet Xiao Noodles" أقل احتمالا لتذكير الناس بالمعنى الجغرافي لتشونغتشينغ ويشير أكثر إلى اسم العلامة التجارية. لذلك، لا يمكن الخلط بين الاثنين بسهولة.
توليد الدخل القانوني؟ تمت مقاضاة العديد من الأسر الصناعية والتجارية الفردية
وفي الواقع، فإن تجربة "يو جيان شياو ميان" في نانيانغ ليست المرة الأولى التي "يتعرض فيها للجراح" عندما التقى شياو ميان. وفقًا لبيانات Tianyancha، منذ عام 2024، رفعت شركة Meet Xiaomian بشكل متكرر دعاوى قضائية ضد Shandong Guangrao Meet Xiaonoodle Shop، وSichuan Chengdu Yujian Snack Shop، وShandong Zibo Meet Xiaomian Shop، وما إلى ذلك على أساس انتهاك العلامات التجارية. في الوقت الحاضر، تعد جميع مطاعم المعكرونة هذه شركات مملوكة بشكل فردي وقد أغلقت جميع متاجرها.
وقال صاحب متجر آخر، "يو جيان شياو ميان"، إنه تلقى أيضًا دعوى قضائية من يو جيان شياو ميان. كان سبب القضية أيضًا نزاعًا بشأن انتهاك العلامة التجارية. طلب منه Yu Jian Xiao Mian التوقف عن استخدام الكلمات "Yu Jian Xiao Mian" و"Yu Jian Xiao Noodles" والتعويض عن الخسائر الاقتصادية. عندما رفع Yu Jian Xiao Mian دعوى قضائية، تم إلغاء المتجر بسبب مشاكل في التشغيل.
واعترف سونغ تشي في الرسالة المفتوحة المذكورة أعلاه بأنه كان يفكر خلف الأبواب المغلقة خلال الأيام القليلة الماضية وأدرك أن هناك أخطاء كبيرة في إدارة الشركة. وكشف أيضًا أن الشركة أوقفت التعاون مع مكاتب المحاماة الخارجية، ودعا إلى حماية العلامات التجارية بطريقة علمية وسليمة. فيما يتعلق بتعديل معايير تحديد انتهاك العلامات التجارية وإجراءات حماية حقوق العلامات التجارية اللاحقة، اتصل عمود "BUG" بشركة Xiaomian، وذكرت الشركة أن المحتوى المحدد للرسالة المفتوحة يجب أن يسود.
علم عمود "BUG" أن نموذج "توليد الدخل القانوني" ليس نادرًا في الصناعة. تقوم العلامات التجارية بالاستعانة بمصادر خارجية لدعاوى الملكية الفكرية إلى شركات محاماة خارجية، وتقوم شركات المحاماة بفحص الدفعات، وإرسال مجموعات من الرسائل، ومقاضاة الدفعات. غالبًا ما يختار المتهم التسوية بسبب ارتفاع تكلفة التقاضي وعدم قدرته على تحملها. وتأخذ شركة المحاماة حصة منها، وتحصل العلامة التجارية على دخل التعويض.
وقال وانغ لونغ قوه إن السماح لأطراف ثالثة مثل مكاتب المحاماة بحماية حقوق العلامات التجارية يعد ممارسة شائعة للعديد من الشركات في الممارسة العملية. في الظروف العادية، سيقوم الأمناء، مثل مكاتب المحاماة، بإبلاغ الشركة قبل الشروع في الإجراءات القانونية. وفي هذا الوقت، تعد الشركة هي صاحب القرار النهائي في رفع الدعاوى القضائية.
"إذا احتاجت شركة معروفة إلى رفع دعوى قضائية للدفاع عن حقوقها، بالإضافة إلى النظر فيما إذا كان يمكنها الفوز بالدعوى من الناحية القانونية، فيجب عليها أيضًا تقييم ما إذا كانت الدعوى تتوافق مع أخلاقيات العمل والتوقعات الاجتماعية. إذا تبين أن الشركة قد أساءت استخدام حقوقها في التقاضي، فقد يؤدي ذلك إلى مقاطعة المستهلكين، مما سيؤثر بشكل مباشر على صورة العلامة التجارية." قال وانغ لونغ قوه.
مع دخل سنوي قدره 100 مليون، لا يوجد مكان لوعاء "يو جيان"؟
في رد Meet Xiaomian، ذكرت الشركة عدة مرات أن Meet Xiaomian قد تطور من متجر صغير إلى اليوم. إنها تعلم أن بدء عمل تجاري ليس بالأمر السهل وتحترم العمل الجاد الذي يقوم به كل مشغل.
في عام 2014، افتتح سونغ تشي وخريجيه من جامعة جنوب الصين للتكنولوجيا، سو شيوشيانغ ولوه يانلينغ، متجرًا في الشارع مساحته 30 مترًا مربعًا في مدينة قوانغتشو. عمل سونغ تشي في السابق كمتدرب إداري في شركة ماكدونالدز، وكان فيما بعد مسؤولاً عن تطوير المطاعم وتوسيعها في Yum China. أرست هذه التجارب الأساس له لإنشاء نظام تشغيل موحد لـ Xiaomian في المستقبل.
بالاعتماد على نظام التشغيل الموحد والمساعدة الرأسمالية، حققت Jie Xiaomian توسعًا سريعًا. اعتبارًا من نهاية عام 2025، أصبح لدى Meet Xiaomian 503 مطاعم، بما في ذلك 411 متجرًا يتم تشغيله بشكل مباشر و92 متجرًا ذو امتياز. تم افتتاح 156 مطعمًا جديدًا على مدار العام، بزيادة صافية قدرها 143 متجرًا خلال العام. وبحسب خطة الشركة التوسعية، سيتم افتتاح ما بين 150 إلى 180 مطعمًا جديدًا في عام 2026، ومن المتوقع أن يتجاوز عدد المتاجر 1000 بحلول عام 2028.
من وجهة نظر البيانات المالية، باعتباره "متجر المعكرونة الصينية رقم 1"، سيكون لدى Meet Xiaomian بداية جيدة بعد إدراجه في عام 2025. بلغ دخل التشغيل السنوي 1.622 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 40.5٪، وبلغ صافي الربح المنسوب إلى الشركة الأم 106 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 74.8٪، وصافي الربح المعدل 135 مليون يوان، زيادة سنوية قدرها 111.9%.
ومع ذلك، خلف بطاقة التقرير المجيدة، تقلبت العديد من مؤشرات التشغيل الأساسية، وهو ما يتناقض بشكل حاد مع التوسع السريع في عدد المتاجر.
الأول هو الانخفاض المستمر في سعر الوحدة لكل عميل. وفقًا لبيانات التقرير المالي، في عام 2025، سيبلغ متوسط استهلاك الطلبات في متاجر Meet Xiaomian التي يتم تشغيلها مباشرة 29.9 يوانًا، بانخفاض سنوي قدره 6.85%، وسيبلغ متوسط استهلاك الطلبات في متاجر الامتياز 28.8 يوانًا، بانخفاض سنوي قدره 9.43%. وأوضحت الشركة في تقريرها المالي أنها أخذت زمام المبادرة لخفض أسعار الأطباق وتوفير تجربة طعام بأسعار معقولة لجذب العملاء.
في سياق تبادل السعر بالحجم، شهدت مبيعات متجر Meet Xiaomian أيضًا صعودًا وهبوطًا. على سبيل المثال، المتاجر التي يتم تشغيلها بشكل مباشر، في عام 2024، كان معدل نمو مبيعات المتجر نفسه لـ Meet Xiaomian -4.4%. وفي النصف الأول من عام 2025، واصلت تسجيل نمو سلبي بنسبة -3.1%. لم يكن الأمر كذلك حتى عام 2025 حيث زادت مبيعات المتجر نفسه بنسبة 1٪ على أساس سنوي وعادت إلى مستويات إيجابية.
اعتبارًا من إغلاق اليوم، أغلق سعر سهم Meet Xiaomian عند 3.74 دولار هونج كونج للسهم الواحد، بانخفاض حوالي 47٪ عن سعر الإصدار البالغ 7.04 دولار هونج كونج للسهم الواحد، بقيمة سوقية تبلغ 2.658 مليار دولار هونج كونج.