في حين تتبنى جوجل الذكاء الاصطناعي بشكل كامل، فقد قامت أيضًا بدمج الذكاء الاصطناعي بعمق في الإعلانات على شبكة البحث. في المستقبل، عندما يبحث المستخدمون عن منتجات على Google، لن يوصي برنامج Gemini chatbot من Google بالمنتجات ذات الصلة فحسب، بل سيقوم أيضًا تلقائيًا بإنشاء "وصف مخصص" لشرح سبب استحقاق منتج معين للشراء.
يأتي التحديث في أعقاب مربع البحث الجديد الذي أصدرته Google في اليوم السابق. في السابق، أعلنت جوجل أن البحث سيكون أكثر ملاءمة للأسئلة كبيرة الحجم والمحادثة وسيعزز بشكل كبير نسبة النتائج التي يولدها الذكاء الاصطناعي. في المثال الرسمي، عندما يبحث المستخدم عن "آلة صنع القهوة ذات الكبسولات الصغيرة"، تظهر Nespresso Vertuo Up في نتائج البحث مع علامة "منتج مدعوم" ووصف تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. سيذكّر هذا النص المستخدمين بالانتباه إلى توافق الكبسولة وتنوع النكهة وإنتاج الزيت وسرعة التسخين ووظائف مثل حجم الكوب المخصص بنقرة واحدة والشراب البارد عند اختيار ماكينة القهوة. ويؤكد أيضًا أن هذا النموذج يستغرق 3 ثوانٍ فقط للتسخين، ويمكنه إنتاج 6 أكواب بأحجام مختلفة، ويدعم عملية تخمير مخصصة بتركيزات مختلفة.
بالإضافة إلى الأوصاف الثابتة، ستحتوي بعض الإعلانات أيضًا على وظيفة chatbot مدمجة. ستعرض مثل هذه الإعلانات زر "طرح سؤال" في الواجهة، ويمكن للمستخدمين النقر عليه لبدء محادثة مباشرة مع Gemini. سيقوم برنامج الدردشة الآلية باستدعاء المعلومات الموجودة على الموقع الرسمي للمنتج أو الخدمة، والإجابة على أسئلة مختلفة من المستخدم، وتوجيه المستخدم لملء النموذج عندما يكون ذلك مناسبًا للتواصل مع التاجر.
تختبر Google أيضًا أشكال إعلانات جديدة في "وضع الذكاء الاصطناعي"، وهي تجربة بحث تشبه برامج الدردشة الآلية. في وقت مبكر من العام الماضي، قدمت Google نتائج "دعائية" لبعض الاستعلامات في وضع الذكاء الاصطناعي، ولكن هذه المرة أصبح تنسيق الإعلان الجديد أكثر جاذبية ويتمتع بحضور أقوى. على سبيل المثال، عندما يسأل المستخدم "ما هي بعض الطرق منخفضة الصيانة لجعل رائحة منزلك جيدة طوال الوقت؟"، بعد أن يقدم وضع الذكاء الاصطناعي اقتراحًا شاملاً، قد يعرض معطر الجو مع صورة ووصف المنتج أدناه، ويقدمه مع تعليق توضيحي "برعاية".
ومع تنفيذ هذه الميزات الجديدة تدريجيًا، يحاول بحث Google إيجاد توازن جديد بين "مساعد الذكاء الاصطناعي" و"البوابة التجارية": فبينما أصبحت نتائج البحث أكثر تحادثية وذكاءً، أصبحت الإعلانات أكثر "ناطقة" ويمكنها أيضًا الدردشة بشكل نشط مع المستخدمين وجمع الأدلة.