لقد مر تصنيف شحنات الهواتف المحمولة لشركة Xiaomi بدورة أخرى خلال 10 سنوات. قبل عشر سنوات، في الربع الثاني من عام 2016، أصدرت شركة IDC بيانات شحن الهواتف الذكية العالمية. وفي موجة القنوات غير المتصلة بالإنترنت، ظهرت فجأة OPPO وVivo. وخرجت شركة Xiaomi، التي كانت في ذروتها في ذلك الوقت، جنبًا إلى جنب مع Lenovo وTCL، من المراكز الخمسة الأولى في الصين لأول مرة وتم تصنيفها على أنها "أخرى".
وبعد مرور عشر سنوات، كرر السيناريو نفسه. في تقرير سوق الهواتف الذكية المحلي للربع الأول من عام 2026 الصادر عن IDC، تحتل Huawei وApple وOPPO وvivo وHonor المراكز الخمسة الأولى. اختفت شركة Xiaomi، التي سيطرت على السوق المحلية وعادت لفترة وجيزة إلى الصدارة في نهاية العام الماضي، من القائمة مرة أخرى وعادت إلى موقع "الآخرين" المحرج قليلاً.
أصبحت بيانات Omdia أكثر سهولة. بلغت الشحنات المحلية لشركة Xiaomi في الربع الأول 8.7 مليون وحدة فقط، بانخفاض قدره 35٪ على أساس سنوي، مما يجعلها الشركة المصنعة التي تعاني من أكبر خسارة بين المستويات العليا.
عشر سنوات من التناسخ، سقوطان. كان الفشل في عام 2016 بسبب فقدان شركة Xiaomi لأرباح القنوات غير المتصلة بالإنترنت. إن فشل اليوم في عام 2026 هو الثمن المدفوع مقابل الافتقار إلى قوة التسعير المطلقة تحت ضغط سلسلة التوريد.
قبل إصدار بيانات IDC، صنف تقرير Omdia شركة Honor في المرتبة السادسة، مما أثار جدلاً في السوق حول "من هو الآخر الحقيقي؟" عند الخروج من هذه الحرب الكلامية على غرار دائرة المعجبين، ستجد أن الوضع الذي يواجه Xiaomi أكثر خطورة بكثير من معركة التصنيف.
في الربع الأول، كان الموضوع الرئيسي للسوق المحلية هو "اثنين من اللاعبين الأقوياء يقودان الطريق". وعادت هواوي إلى قمة القائمة بحصة بلغت 19.8%، بزيادة سنوية قدرها 8.1%. تليها شركة أبل بحصة بلغت 18.9%، بزيادة سنوية قدرها 33.3%. حققت OPPO وvivo استقرارًا في سوقهما الأساسي بحصة تبلغ 15.9% و15.1% على التوالي.
قامت شركة Honor، التي احتلت المركز الخامس، بشحن ما يقرب من 8.9 مليون وحدة، وهي فجوة صغيرة جدًا مقارنة بـ 8.7 مليون وحدة من Xiaomi. إن التعديلات الطفيفة في العيار الإحصائي كافية بالفعل لجعل الموضعين قابلين للتبديل. لكن لدى كل من Honor وXiaomi فجوة واضحة بينهما وبين المراكز الأربعة الأولى بشحنات تتجاوز 10 ملايين.
ومن منظور عالمي، لا تزال شركة Xiaomi تحتل المرتبة الثالثة في العالم بشحنات تصل إلى 33.8 مليون وحدة، وقد احتفظت قاعدتها الخارجية الضخمة بكرامتها. ومع ذلك، في المعسكر الصيني حيث المنافسة شرسة، يمكن القول أن الانخفاض بنسبة 35٪ على أساس سنوي قد أعلن بشكل أساسي عن نهاية أسطورة النمو العشرة متتالية لشركة Xiaomi.
وهذا ليس لأن المستهلكين تخلوا عن شركة Xiaomi بين عشية وضحاها، ولكن لأن تكلفة المكونات الأولية، وخاصة رقائق الذاكرة، ارتفعت إلى عنان السماء، مما أدى إلى تدمير نموذج الربح لشركة Xiaomi.
منذ بداية هذا العام، استمرت تكاليف أشباه الموصلات والتخزين العالمية في الارتفاع بشكل حاد. تحدد التغيرات في أسعار الرقائق والذاكرة بشكل مباشر حياة وموت الشركات المصنعة للمحطات الطرفية. في هذه الجولة من الزيادات في الأسعار، أظهرت شركة Apple سيطرتها الاحترافية على سلسلة التوريد. وكشفت وسائل إعلام ومؤسسات متعددة أن شركة آبل قامت بشراء ذاكرة DRAM المحمولة بكميات كبيرة وبأسعار مرتفعة، وهو ما كاد يقضي على الطاقة الإنتاجية المتاحة في السوق.
وعندما ترتفع تكاليف المنبع بشكل حاد، فإن أول من يعجز عن تحمل ذلك بطبيعة الحال هم الشركات المصنعة التي تعتمد بشكل كبير على "فعالية التكلفة" لزيادة الحجم. من بين مبيعات Xiaomi، تعد العلامة التجارية Redmi المتوسطة إلى المنخفضة هي القوة الرئيسية المطلقة. تشير البيانات إلى أن الطرازات التي يقل سعرها عن 3000 يوان تمثل 72.8% من إجمالي مبيعات Xiaomi، والنماذج التي يقل سعرها عن 4000 يوان تمثل ما يقرب من 80%. ويعني هيكل المبيعات الهرمي المقلوب أن شركة Xiaomi حساسة للغاية للتغيرات في تكاليف المواد الخاصة بقائمة مكونات الصنف.
عندما يتضاعف سعر الذاكرة، فإن نموذج "الفعالية القصوى من حيث التكلفة" الذي كان يدعم هيمنة ريدمي ذات يوم سيصبح غير صالح في لحظة. كلما بيعت أكثر، كلما خسرت أكثر.
وتحت ضغط التكلفة، أصدرت علامات تجارية مثل OPPO وVivo تعليمات لتعديل الأسعار على التوالي في منتصف مارس. كافحت شركة Xiaomi حتى أبريل، واضطرت أخيرًا إلى الإعلان عن زيادة سعر REDMI K90 Pro Max بمقدار 200 يوان، وسيتم إلغاء البيع الخاص للعام الجديد لسلسلة Turbo.
شهدت شركة Xiaomi، التي رفعت الأسعار أخيرًا، أكبر انخفاض في الشحنات. وهذا ليس من قبيل الصدفة، ولكن الانكماش الاستراتيجي الاستباقي لشركة Xiaomi بين "قتل الحصة" و"الحفاظ على الأرباح". سنقوم بتقليل عدد طلبات الماكينات الكاملة لهذا العام ونخطط لإغلاق بعض المتاجر غير المتصلة بالإنترنت غير الفعالة والتي تسبب خسائر. هناك دلائل مختلفة على أنه في هذه الدورة، يتعين على الإدارة العليا لشركة Xiaomi اختيار "خفض الحجم والحفاظ على الأرباح".
إن ما تم الكشف عنه وراء الزيادة القسرية في الأسعار هو عدم كفاية شركة Xiaomi منذ فترة طويلة في التحكم في قوتها التسعيرية الأساسية في عملية التطوير العالي.
وبالنظر إلى نموذج التسعير في السنوات العشر الماضية، فإن "اندفاع" شركة Xiaomi كان مصحوبًا بزيادات مستمرة في الأسعار. بدءًا من Xiaomi 6، استمرت الأسعار المبدئية للسلسلة الرقمية السابقة في الارتفاع. في عام 2020، سترفع سلسلة Xiaomi Mi 10 السعر المبدئي إلى 3999 يوان. استقر هاتف Xiaomi 15 العام الماضي وهاتف Xiaomi 17 هذا العام على خط الأساس عند 4499 يوانًا.
في المقابل، حافظت شركة أبل، التي كانت في القمة ذات يوم، على تثبيت ثابت للسعر. منذ سلسلة iPhone 13، تم تثبيت السعر المبدئي لنسخته القياسية عند 5999 يوانًا لفترة طويلة. في عام 2011، كان سعر iPhone 4S أغلى بحوالي 3000 يوان من هاتف Xiaomi Mi 1، الذي كان يكلف 1999 يوان. واليوم، تقلص فرق السعر بين الاثنين إلى 1500 يوان.
ومع تقدمه وتراجعه، انعكست المساحة النفسية للعبة. عندما اضطر معسكر Android إلى رفع الأسعار وخفض الخصومات بسبب تكاليف سلسلة التوريد، سلطت أسعار Apple المستقرة والتميز العميق للعلامة التجارية الضوء على "فعالية التكلفة" البديلة في السوق الراقية. في الربع الأول، ارتفعت الشحنات المحلية لشركة Apple بنسبة 33.3%، وهو ما كان استجابة لفقدان الطلب على الاستبدال المتطور بسبب الزيادة في أسعار Android.
استخدمت شركة Apple علامتها التجارية وتحديد الأسعار لسد مساحة Xiaomi لمزيد من الاستكشاف. استخدمت شركة Huawei، أدناه، طريقة أخرى لاختراق قاعدة مبيعات Xiaomi.
وباعتبارها العلامة التجارية الوحيدة بين الشركات المصنعة المحلية الرائدة التي لم تحذو حذوها ورفعت الأسعار، أطلقت هواوي سلسلة Enjoy 90 بسعر يبدأ من 1299 يوانًا فقط في أواخر مارس. وفي الوقت الذي ترتفع فيه التكاليف، اتخذت هواوي زمام المبادرة للسماح للأرباح بالتغلغل في الأسواق المنخفضة بدعم من المجموعة، مما أدى إلى استكمال لغز المنتج من الفئة العالية إلى المتوسطة إلى المنخفضة.
يمكن وصف هذه الخطوة بأنها بمثابة ضربة لتقليل الأبعاد لـ Redmi. عندما ترددت شركة Redmi بسبب ارتفاع أسعار التخزين، استحوذت شركة Huawei على فراغ السوق الذي اضطرت للتخلي عنه. تصدرت شركة Changxiang 90 Pro Max قائمة المبيعات في الأسبوع الأول من إصدارها، مما يثبت قوة تقليل أبعاد العلامة التجارية في هذه المعركة المباشرة مع السوق الغارقة.
إلى أعلى، هناك السقف الذي تلتصق به شركة Apple بإحكام. في الأسفل، تستغل شركة Huawei الفرصة لمهاجمة الأساسيات. عالقًا بين المطرقة والسندان، انخفض هامش الربح الإجمالي لأعمال الهاتف المحمول لشركة Xiaomi إلى 10.9٪.
في حين أن أعمال الهواتف المحمولة تتعرض للضغوط، فإن البيانات المالية لمجموعة Xiaomi لا تزال تحتوي على العديد من النقاط المضيئة. وصل هامش الربح الإجمالي لأعمال إنترنت الأشياء والمنتجات الاستهلاكية، بما في ذلك الأجهزة الرئيسية، إلى مستوى قياسي بلغ 23.1%، كما تجاوز معدل نمو منتجات الأجهزة البيضاء مثل مكيفات الهواء والغسالات متوسط الصناعة بكثير. وتتجه القناة نحو الأجهزة الرئيسية، والتي أصبحت وسيلة مهمة لمتاجر Xiaomi غير المتصلة بالإنترنت للتحوط ضد انخفاض مبيعات الهواتف المحمولة.
ولكن فيما يتعلق بأعمال الهواتف الذكية الأساسية، فإن العودة إلى "الآخرين" جعلت Xiaomi تتذوق الألم مرة أخرى.
لقد جعلت تجربة Xiaomi المزيد من الناس يرون أن ما يسمى بالراقية، إذا بقيت فقط في المنافسة المعلمية في المؤتمر الصحفي والزيادة في اتجاه واحد في أرقام الأسعار، ولا يمكنها إنشاء خندق على جانب سلسلة التوريد التي لا تعتمد على البيئة الخارجية، فإن هذا النوع من الأجهزة المتطورة مقدر له أن يفتقر إلى المرونة.
في غضون عشر سنوات، تطور سوق الهواتف الذكية من سباق الخيل في العصر التدريجي إلى لعبة محصلتها صفر في عصر الأسهم. يعد الانكماش الاستباقي لشركة Xiaomi هذه المرة بمثابة خطوة عملية للحفاظ على الأرباح. ولكن بعد النجاة من هذا الشتاء البارد في سلسلة التوريد، فإن كيفية بناء حاجز أساسي لا يخاف من التقلبات الدورية والتحول من "مكدس المعلمات" إلى "واضع القواعد" هو الاختبار النهائي الذي يحدد ما إذا كان بإمكان Xiaomi الخروج من "الآخرين" والعودة إلى العرش.