لماذا يدور جدل ساخن في وادي السيليكون حول خلافة الرئيس التنفيذي لشركة أبل؟

يشغل تيم كوك منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple منذ ما يقرب من 15 عامًا. خلال هذه الفترة، حقق شيئًا شبه مستحيل: بعد توليه مهام المؤسس الأسطوري ستيف جوبز، قام كوك ببناء شركة أبل لتصبح واحدة من أكبر ثلاثة عمالقة في العالم من حيث القيمة السوقية. ومع ذلك، لماذا بدأ العديد من الأشخاص من حوله في مناقشة من سيخلفه في منصب الرئيس التنفيذي؟

وفقًا للأشخاص الذين تواصلوا مع المديرين التنفيذيين لشركة Apple،يعتقد كبار موظفي شركة Apple اعتقادًا راسخًا أن الشركة من المحتمل أن تخضع لتغييرات إدارية كبيرة، وقد عبروا عن هذا الرأي بشكل صريح عندما واجهوا عملية البحث عن موظفين.وفي الأشهر الأخيرة، أشارت تقارير إعلامية إلى أن شركة آبل أو مجلس إدارتها كانت تستعد لـ "عصر ما بعد كوك" بعدة طرق، لكن لم يتم تحديد التوقيت المحدد لهذا التغيير بعد.

لذلك، أصبح تخمين من سيصبح الرئيس التنفيذي الجديد لشركة أبل "لعبة التخمين" الأكثر سخونة في وادي السيليكون.ويُنظر إلى المديرين التنفيذيين للشركة، مثل جون تيرنوس، الرئيس الحالي لهندسة الأجهزة في شركة أبل، على أنهم المرشحون الأكثر ترجيحًا.

تُظهر البيانات الواردة من موقع التنبؤ Polymarket أن احتمال انتخاب تيرنر يقترب من 55%، متجاوزًا المديرين التنفيذيين الآخرين لشركة Apple مثل رئيس البرمجيات كريج فيديريغي، والرئيس التنفيذي للعمليات صبيح خان، ورئيس التسويق جريج جوسوياك. لكن الأشخاص المطلعين على شركة أبل يقولون إن بعض الأشخاص المقربين من الشركة يعتقدون أن تيرنر ليس مستعدًا لتولي مثل هذا الدور البارز، مما يعني أنه قد لا يتم الإعلان عن خليفة له في أي وقت قريب.

يتطلع بعض المديرين التنفيذيين السابقين لشركة Apple إلى ظهور مرشحي "الحصان الأسود". على سبيل المثال، أخبر توني فاضل، المدير التنفيذي السابق لأجهزة شركة أبل، والذي شارك في اختراع جهاز iPod، زملائه مؤخرًا أنه سيكون على استعداد لخلافة كوك في منصب الرئيس التنفيذي، وفقًا للأشخاص الذين سمعوا تصريحاته. (لكن آخرين مقربين من شركة أبل يعتقدون أن فرص فاضل منخفضة للغاية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه كان شخصية مثيرة للجدل خلال فترة عمله في شركة أبل، حيث ترك فاضل شركة أبل في عام 2010).

لقد أصبحت واحدة من أكثر الأعمال الدرامية غرابة في صناعة التكنولوجيا. بشكل عام، غالبًا ما تحدث مثل هذه المناقشات الساخنة المحيطة بالرئيس التنفيذي عندما يكون أداء الشركة ضعيفًا، أو عندما يلمح الرئيس التنفيذي إلى أنه على وشك التنحي. ولكن هذا ليس هو الحال مع كوك.

وقال شاون باكي، المساهم في شركة أبل، ومحلل أبحاث التكنولوجيا في شركة جانوس هندرسون إنفستورز: "تيم كوك أسطورة. ومن سيخلفه سيواجه تحديات ضخمة. إنه أحد أبرز المديرين في جيلنا".

بغض النظر عن موعد حدوث انتقال القيادة العليا لشركة Apple، فإن النتيجة ستحدد ما إذا كانت قصة العودة الأكثر نجاحًا لصناعة التكنولوجيا يمكن أن تستمر في الازدهار في العصر الجديد لهذه الصناعة. في أواخر التسعينيات، كانت شركة أبل على وشك الإفلاس، وعاد جوبز إلى دفة القيادة. بعد وفاة جوبز في عام 2011، توقع الغرباء أنه بدون صاحب رؤية للمنتج مثل جوبز (كانت خلفية كوك في إدارة سلسلة التوريد)، فإن مصير أبل سوف يتراجع، لكن كوك دحض هذا التوقع.

وفي الوقت نفسه، مثل شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى، يمكن أن يكون صعود الذكاء الاصطناعي (AI) نقطة تحول بالنسبة لشركة أبل. منذ أن أحدث ChatGPT من OpenAI اضطرابًا في صناعة التكنولوجيا قبل ثلاث سنوات، أعاقت الصراعات الداخلية على السلطة والتحديات التقنية تقدم شركة Apple في مجال الذكاء الاصطناعي. في حين أن كوك أبقى هاتف iPhone والشركات الأخرى واقفة على قدميها في هذه العملية، فإن حتى الداعمين مثل Buckey يعتقدون أن ذراع الابتكار لشركة Apple يحتاج إلى فرصة جديدة للحياة.

وقال: "في مجال الذكاء الاصطناعي، من الواضح أن سرعة عمل تيم كوك وإحساسه بالإلحاح غير كافيين. على سبيل المثال، هناك فجوة مقارنة بزوكربيرج من ميتا أو الرئيس التنفيذي لشركة جوجل بيتشاي".

في يوليو من هذا العام، تقاعد جيف ويليامز، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة أبل آنذاك، مما أثار التكهنات حول خطة الخلافة في شركة أبل. يعد ويليامز أحد المقربين من كوك، ويتمتع الاثنان بخلفيات متشابهة وكانا يعتبران في السابق خليفة محتملاً. منذ ذلك الحين، كان هناك دوران غير عادي في إدارة شركة أبل. أعلنت شركة Apple هذا الأسبوع وحده عن مغادرة أربعة من كبار المديرين التنفيذيين، بما في ذلك رئيس الذكاء الاصطناعي جون جياناندريا، وأحد رؤساء التصميم فيها آلان داي، والمستشار العام كيت آدامز، ونائب رئيس البيئة والسياسة والمبادرات الاجتماعية ليزا جاكسون.

هناك عامل آخر أثار مناقشات ساخنة حول خلافة شركة أبل وهو الضغط الهائل الذي يمارسه منصب الرئيس التنفيذي نفسه. يحافظ كوك، الذي بلغ للتو 65 عامًا، على وتيرة عمل عالية الكثافة تكفي لإرهاق معظم الناس.

وفي العام الماضي، زار البيت الأبيض عدة مرات بسبب سياسات ترامب التي قد تعطل إنتاج أبل؛ وفي سبتمبر، تحدث كوك عن ترشيح شركة أبل للسجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز إيمي في لوس أنجلوس.

ومع ذلك، يقول الأشخاص الذين يعرفون كوك إن هناك تغييرات طفيفة في جدول أعماله. وفقاً لأشخاص مطلعين على جدول أعماله، لم يعد كوك يستيقظ بشكل روتيني في الساعة الرابعة صباحاً لممارسة التمارين الرياضية. على مدار العام الماضي أو نحو ذلك، لاحظ الأشخاص الذين تفاعلوا معه رعشة طفيفة في يديه، لكن هذا قد لا يكون علامة على وجود مشكلة صحية خطيرة - وهي رعشة كانت واضحة للعيان في مقطع فيديو حديث لكوك وهو يقدم لترامب لوحة قاعدة من الذهب عيار 24 قيراطًا في المكتب البيضاوي.

وفي تغيير مذهل آخر، قام كوك، الذي كان معروفا باقتصاده على مر السنين (الاستئجار بدلا من الشراء في وادي السليكون)، في السنوات الأخيرة بشراء قصر خارج بالم سبرينغز، كاليفورنيا، حيث من بين جيرانه زميله في شركة أبل وصديقه إيدي كيو. قال أشخاص مطلعون على جدول أعماله إنه يسافر إلى هناك بانتظام خلال فصل الشتاء.

خليفة محتمل

صرح كوك علنًا أنه يأمل أن يكون الرئيس التنفيذي القادم لشركة Apple من داخل الشركة. تتمتع شركة Apple بسجل حافل في توظيف المديرين التنفيذيين الخارجيين لشغل مناصب رئيسية: فقد تم تعيين جون برويت وأنجيلا أهرندتس لإدارة عمليات البيع بالتجزئة، لكن كلاهما غادرا بعد فترة قصيرة. إن أنجح التغييرات التي طرأت على الرؤساء التنفيذيين في شركات التكنولوجيا الكبرى مثل مايكروسوفت، وجوجل، ونيتفليكس، كانت كلها ناجحة من قبل المطلعين على بواطن الأمور.

قال ريك ديفاين، أحد كبار الباحثين عن الكفاءات والذي عهد إليه جوبز بتعيين كوك للانضمام إلى شركة أبل في عام 1998: "الشركات الكبرى لا تقوم أبدًا بتعيين مديرين تنفيذيين من الخارج".

تيرنر، البالغ من العمر 50 عامًا، هو أصغر نائب رئيس في فريق قيادة شركة أبل. تخرج من جامعة بنسلفانيا عام 1997 في تخصص الهندسة الميكانيكية. كانت وظيفتي الأولى بعد التخرج هي تطوير سماعات الواقع الافتراضي في شركة Virtual Research Systems، وهي شركة تعمل في مجال الواقع الافتراضي في أوائل التسعينيات.

في عام 2001، انضم تورنرز إلى فريق تصميم منتجات شركة أبل وكان مسؤولاً عن تحويل أفكار المصممين إلى منتجات قابلة للاستخدام. لقد تميز بموثوقيته وقدرته على التنفيذ، كما قام أيضًا بدمج "الاهتمام الشديد بالتفاصيل" لشركة Apple في عمله.

أول مشروع شارك فيه في شركة Apple كان عبارة عن شاشة خارجية تسمى Cinema Display. وفي حفل تخرج كلية الهندسة بجامعة بنسلفانيا عام 2024، أشار إلى أنه أثناء إنتاج المنتج، بقي في مصنع المورد بعد منتصف الليل، مستخدمًا عدسة مكبرة للتحقق من عدد الخطوط الموجودة أعلى المسمار الموجود في الجزء الخلفي من الشاشة - المسمار الذي صممته شركة أبل يجب أن يحتوي على 25 خطًا، لكنه أحصى 35 خطًا على منتج المورد، وتفاوض مع الطرف الآخر حول هذا الأمر.

وقال في الحفل: "إن الاهتمام الذي توليه لعملك أمر مهم حقًا".

واصل تيرنر التقدم في صفوف شركة Apple، وتمت ترقيته إلى نائب الرئيس في عام 2013، حيث كان مسؤولاً عن أعمال Mac وiPad وAirPods. يقول الأشخاص الذين عملوا معه إنه بعيد كل البعد عن الأسلوب اللامع الذي خلفه عصر جوبز كقائد (بما في ذلك فيديريغي ورئيس متجر التطبيقات فيل شيلر، وكلاهما كان معروفًا بكونه صارمًا مع مرؤوسيه الذين لم يستوفوا معاييرهم).

وبدلاً من ذلك، يصفه زملاء تورنرز بأنه هادئ وذكي عاطفياً، ولديه موهبة في توصيل المعلومات للموظفين باستخدام الحقائق والمنطق. لقد نجح في قيادة عملية تحويل أجهزة Mac إلى الرقائق التي طورتها شركة Apple ذاتيًا، مما دفع الشركة للاستيلاء على المزيد من حصة سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية. قال أحد الأشخاص المشاركين في مشروع التحول إن قدرة تيرنر على اكتساب المعرفة بسرعة بتصميم الرقائق كانت مثيرة للإعجاب.

إن استعداد تيرنر لتحمل المسؤولية عند ظهور المشاكل أكسبه احترام زملائه. في عام 2015، أطلقت شركة Apple لوحة مفاتيح "الفراشة" أنحف وأخف وزنًا لأجهزة Mac، لكن التصميم كان عرضة للفشل. وفي اجتماع داخلي مع المديرين التنفيذيين لشركة أبل، اعترف تيرنر بشكل استباقي بالأخطاء الهندسية التي تسببت في المشكلة.

حاز أسلوب القيادة الهادئ والحكيم الذي اتبعه تيرنر على ثقة كوك. في عام 2021، عينه كوك خلفًا لدان ريتشيو كرئيس لهندسة الأجهزة، بينما كان ريتشيو مسؤولاً عن تطوير التطوير النهائي لـ Vision Pro استعدادًا لإصداره عام 2024.

لكن بعض المتشككين اعتقدوا أن تيرنر كان محافظًا للغاية ويتجنب المخاطرة، مما أثار استياءً داخل فريقه. أصيب الموظفون في قسم هندسة الأجهزة في شركة Apple بخيبة أمل عندما اكتشفوا أن تيرنر، بصفته الرئيس الجديد، لم يكن يوفر التمويل لمشاريع أكثر طموحًا.

بدأ العديد من القادة والمهندسين الأساسيين في المغادرة، بما في ذلك نائب الرئيس تانغ تان، المسؤول حاليًا عن مشروع أجهزة الذكاء الاصطناعي لـ OpenAI، والذي صممه كبير المصممين السابق لشركة Apple Jony Ive. وفقًا للتقارير السابقة، قام تان وإيف بعد ذلك باستدعاء عدد كبير من كبار مهندسي الأجهزة من فريق Turners للمشاركة في تطوير جهاز OpenAI الذي لم يتم إصداره.

وبينما يعتقد المؤيدون أن تيرنر يتمتع بمؤهلات الرئيس التنفيذي، يقول الكثيرون إنه ليس القائد الكاريزمي الذي كان عليه جوبز. بالإضافة إلى ذلك، يقضي كوك الآن معظم وقته في التعامل مع الشؤون الجيوسياسية والشؤون الحكومية، ولا يتمتع تيرنر بأي خبرة تقريبًا في هذا المجال - على سبيل المثال، رافق مدير العمليات الجديد لشركة Apple، صبيح خان، كوك في بعض الاجتماعات مؤخرًا.

يقول بعض المسؤولين التنفيذيين السابقين في شركة أبل إن شركة أبل لم تتخذ بعد خطوات واضحة لتعيين تيرنر خلفا له - مثل منحه المزيد من المسؤوليات عبر الأقسام والمنتجات لاكتساب خبرة أوسع. ومع ذلك، في وقت سابق من هذا العام، منحت شركة Apple Turners دورًا بارزًا في حدث إطلاق iPhone الجديد.

المرشحين المحتملين الآخرين

وقد يكون فيديريغي، وهو شاب نسبيا ومعروف في شركة أبل، مرشحا آخر لخلافة كوك. الرجل البالغ من العمر 56 عامًا معروف لدى الجمهور أكثر من ممرضة بسبب ظهوره الرائع في مؤتمر مطوري Apple العالمي على مر السنين. أكسبته تسريحة شعره الأشعث المميزة لقب "Hair Force One" من زملائه.

لكن الأشخاص الذين عملوا مع فيديريغي يقولون إنه قد لا يكون مؤهلاً لتولي الوظيفة العليا، نظرًا لأن الأجهزة تظل المحرك الأساسي لنجاح شركة أبل وتركيزه ينصب على البرمجيات. كشف هؤلاء الأشخاص أيضًا أن فيديريغي كان مهتمًا أكثر بحل المشكلات الفنية ولم يكن مهتمًا بلعب دور "رجل الدولة" أو التعامل مع الصعوبات السياسية التي يجب على كوك التعامل معها.

غالبًا ما يكون فيديريغي متشككًا في مشاريع Apple ذات الأهداف الغامضة، وقد عارض استثمار الشركة في تطوير Vision Pro ومشاريع السيارات ذاتية القيادة في الاجتماعات. وقد أثار هذا بعض الانتقادات بأنه يفتقر إلى روح المخاطرة المطلوبة من الرؤساء التنفيذيين لشركة أبل في المستقبل.

قال أشخاص مطلعون على الأمر إن فيديريجي كان أيضًا متشككًا في التعلم الآلي في مرحلة ما، معتقدًا أن التكنولوجيا مبالغ فيها ولا يمكن التنبؤ بها. لكنه غير رأيه في النهاية وأصبح الآن مسؤولاً عن معظم أعمال الذكاء الاصطناعي في شركة Apple.

ومن المرجح أيضًا أن تختار شركة Apple رئيسها التنفيذي القادم من شبكة خريجيها. يدعم بعض المديرين التنفيذيين السابقين في شركة Apple فاضل كبديل لكوك. إنهم يعتقدون أن شركة Apple تحتاج إلى قائد منتج يتمتع بخلفية ريادية وأسلوب جريء لتعطيل الوضع الراهن. شارك فاضل في تأسيس شركة Nest الناشئة للمنزل الذكي وباعها لشركة Google في عام 2014 مقابل 3.2 مليار دولار.

لكن شركة آبل فوتت في السابق فرصة إعادة فاضل. وفقًا لأشخاص لديهم معرفة مباشرة بالوضع، أجرت شركة Apple محادثات أولية للاستحواذ على Nest في عام 2014، لكن المحادثات فشلت في إحراز تقدم، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المسؤولين التنفيذيين في شركة Apple كانوا مترددين في السماح لفاضل بالعودة إلى الشركة.

ومن الممكن أن يبقى كوك أيضًا في شركة آبل في منصب جديد، مثل العمل كرئيس تنفيذي أثناء توجيه الرئيس التنفيذي الجديد. وقد أثبت هذا الترتيب نجاحه بالنسبة لجيف بيزوس: في عام 2021، عين بيزوس آندي جاسي ليخلفه في منصب الرئيس التنفيذي لشركة أمازون وأصبح فيما بعد الرئيس التنفيذي للشركة.

يبلغ آرثر د. ليفينسون، رئيس مجلس الإدارة الحالي لشركة Apple والرئيس التنفيذي السابق لشركة Genentech، من العمر 75 عامًا. وينص مجلس إدارة شركة أبل على أنه لا يمكن للأعضاء الترشح لإعادة انتخابهم بعد بلوغهم سن 75 عاما، ولكن تم استثناء مدير حالي آخر، هو رون شوجر، من هذه القاعدة.