في الآونة الأخيرة، قال مسؤول تنفيذي في شركة Polestar السويدية لصناعة السيارات الكهربائية أنه في الربع الأول من عام 2025، وبفضل الأهداف المستهدفةتسلاومع سياسة الاستبدال التفضيلية لأصحاب السيارات، جاء ما يقرب من نصف مبيعات طرازات Polestar 3 في السوق الأمريكية خلال الربع من مجموعات عملاء Tesla. أدى هذا أيضًا إلى زيادة حجم التسليم العالمي لشركة Polestar بشكل ملحوظ بنسبة 76٪ على أساس سنوي في الربع الأول ليصل إلى 12304 مركبة.
وقال جوردان هوفمان، رئيس المبيعات الأمريكية لشركة Polestar Motors، إن برنامج التأجير الحصري للعلامة التجارية لمالكي Tesla يمكن أن يتمتع بخصومات تصل إلى 20 ألف دولار. ينطبق هذا العرض على طرازات Polestar 3 التي يتم إنتاجها في مصنع سيارات فولفو في ولاية كارولينا الجنوبية بالولايات المتحدة الأمريكية.
وفقًا للموقع الرسمي لشركة Polestar Motors، يبلغ سعر الإصدار طويل المدى ثنائي المحرك من Polestar 3 بما في ذلك جميع مجموعات الترقية حوالي 93000 دولار أمريكي. يمكن لمالكي Tesla الذين يشاركون في خصم الاستبدال الاستمتاع بسعر حصري قدره 73000 دولار أمريكي. السعر المبدئي لسيارة Tesla Model S هو أقل بقليل من 80 ألف دولار.
وقال متحدث باسم Polestar: "لقد قمنا بتجربة حملة اكتساب العملاء في أواخر فبراير من هذا العام. ونظرًا لاستجابة السوق الإيجابية، أطلقنا حملة جديدة في مارس. وندير حاليًا حملة مماثلة في أبريل".
قال جوردان هوفمان، رئيس المبيعات الأمريكية لشركة Polestar Motors، سابقًا: "بيانات المبيعات تتحدث عن نفسها. في الآونة الأخيرة، كان هذا أحد أعلى الأيام لطلبات Polestar 3، وقد استجاب العملاء بحماس شديد لـ "العرض الترويجي لمالكي Tesla".
ومع ذلك، لم تكشف شركة Polestar Motor عن تفاصيل الحدث، كما أنها لم تقدم بيانات أداء محددة للحملة الترويجية السابقة.
بالنسبة لشركة Polestar، التي تسيطر عليها شركة Geely Automobile الصينية، يعد تعزيز المبيعات أمرًا بالغ الأهمية لأنها تحرق الأموال لزيادة الإنتاج. ولتحقيق هذه الغاية، أجرت الشركة تغييرات إدارية العام الماضي وعينت رئيسًا تنفيذيًا جديدًا بهدف تحقيق الربحية وزيادة المبيعات وضمان مصدر مستقر للتمويل.
يهدف الترويج لـ Polestar إلى الاستفادة من عدم رضا السوق عن علامة Tesla التجارية. وتكتسب هذه الاستراتيجية أهمية خاصة في سياق ضعف الطلب في سوق السيارات الكهربائية وارتفاع الرسوم الجمركية التي قد تؤدي إلى ارتفاع أسعار البيع.
بالإضافة إلى Polestar، تابعت شركة تصنيع السيارات الكهربائية الأمريكية Lucid أيضًا هذه الإستراتيجية التسويقية وأطلقت حدث خصم، حيث تقدم خصمًا على شراء السيارة يصل إلى 4000 دولار لعملاء استبدال Tesla، ينطبق على سيارة السيدان الفاخرة Air الرائدة.
وانخفض سعر سهم تيسلا بنسبة 32% هذا العام، ويرجع ذلك أساسًا إلى المبيعات الأقل من المتوقع ومعدلات الاستبدال القياسية. وأشار محللو السوق إلى أن هذا مرتبط بالدور المثير للجدل الذي لعبه الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Musk في إدارة ترامب، حيث شارك الملياردير في الترويج لخطة خفض الإنفاق للحكومة الفيدرالية الأمريكية.
وسط توقعات بأن الرسوم الجمركية الأمريكية الإضافية قد تؤدي إلى ارتفاع أسعار السيارات، يكثف المستهلكون في الولايات المتحدة وأماكن أخرى من التسوق لدى الوكلاء في محاولة لشراء السيارات قبل ارتفاع الأسعار. وفي الوقت نفسه، انضمت Polestar والعديد من شركات السيارات إلى المعركة من أجل الحصول على حصة في السوق.
وتقدم شركتا فورد وستيلانتس تخفيضات كبيرة ابتداءً من هذا الشهر، بينما تعهدت هيونداي بالحفاظ على الأسعار ثابتة.
وأثناء إطلاق إجراءات تفضيلية، تحاول شركة Polestar Motors أيضًا توسيع قاعدتها الإنتاجية في الولايات المتحدة وتقليل اعتمادها على الصين. وقد أصبحت هذه الاستراتيجية أكثر أهمية الآن بعد أن فرضت إدارة ترامب جولة جديدة من التعريفات الجمركية على الصين.
في الواقع، يعمل صانعو السيارات في الولايات المتحدة ودول أخرى جاهدين لتوسيع نطاق التصنيع في الولايات المتحدة. وقد أبلغت جنرال موتورز موظفيها مؤخراً بأنها ستزيد الإنتاج في مصنعها في ولاية إنديانا بالولايات المتحدة الأمريكية، في حين التزمت شركة هيونداي موتور باستثمار 21 مليار دولار أمريكي في الولايات المتحدة.