موتاي لديه خطوة كبيرة أخرى؟ في مساء يوم 13 سبتمبر، أصدرت Kweichow Moutai ملصقًا ذا معنى على حسابها الرسمي على WeChat. كتب على الملصق "يذوب في الفم، مذاق طويل"، "Kweichow Moutai ×؟" و"16 سبتمبر، لذا ترقبوا"، مما يعني أنه بعد صلصة اللاتيه، ستطلق موتاي منتجًا جديدًا آخر ذا علامة تجارية مشتركة في 16 سبتمبر.
المصدر: Kweichow Moutai مسؤول ويبو
وعلمت شركة جينغوي الصينية السنغافورية من أشخاص مطلعين على قناة المبيعات أن شريك التعاون الجديد لموتاي هو العلامة التجارية للشوكولاتة Dove، وأن المنتج المشترك الجديد الذي تم إطلاقه هو الشوكولاتة التي تركز على النبيذ. ومن المفهوم أن موتاي ودوف سيعلنان عن المزيد من التقدم في التعاون صباح يوم 14.
"الشوكولاتة بنكهة ماو" هنا!
ومن الجدير بالذكر أنه قبل 10 أيام فقط (4 سبتمبر)، أطلق موتاي ولوكين بشكل مشترك "Sauce Flavor Latte"، الذي أثار ضجة في المتاجر ووسائل التواصل الاجتماعي غير المتصلة بالإنترنت.
وفقًا للبيانات الرسمية الصادرة عن شركة Luckin Coffee، تجاوزت مبيعات اليوم الأول لمنتج واحد من Maotai Latte 5.42 مليون كوب، وتجاوزت مبيعات اليوم الأول لمنتج واحد 100 مليون يوان.
في الوقت الحاضر، حرارة لاتيه صلصة الصويا لم تنته بعد، "صلصة نكهة الشوكولاتة" قادمة!
في الواقع، وضعت موتاي بالفعل خططًا لتصنيع الشوكولاتة المملوءة بالنبيذ. في وقت مبكر من 29 مايو من هذا العام، كشف دينغ شيونغ جون، رئيس شركة Kweichow Moutai، في الاحتفال بالذكرى السنوية الأولى لإطلاق آيس كريم موتاي أن موتاي واصلت تطوير منتجات آيس كريم موتاي الستة الحالية على أساس النطاقات السعرية 29 يوانًا، و39 يوانًا، و49 يوانًا، و59 يوانًا، و66 يوانًا.
وفقًا لشركة Jingwei الصينية السنغافورية، سيتم إطلاق المنتجات الجديدة المشتركة لموتاي ودوف عبر الإنترنت، وقد يتم بيعها دون الاتصال بالإنترنت في وقت واحد في المستقبل.
وفي مساء يوم 13، نشر الحساب الرسمي لـ "Tmall Spokesperson" محتوى ملصق Kweichow Moutai أعلاه وعلق قائلاً: "تعالوا إلى ذراعي بسرعة".
لماذا وقعت في حب العلامات التجارية المشتركة؟
في أقل من نصف شهر، مشروعان مشتركان، ما هي الخطوة التالية لموتاي؟
وقال شياو تشو تشينغ، وهو معلق مستقل على صناعة المشروبات الكحولية في الصين، لصحيفة جينغوي الصينية السنغافورية إن إطلاق موتاي المتتالي لللاتيه بنكهة الصلصة والشوكولاتة التي تركز على النبيذ يعد إنجازًا آخر في التعامل بنشاط مع مجموعات المستهلكين الشباب بعد آيس كريم موتاي. ويهدف إلى كسر الصورة النمطية لدى الجمهور عن موتاي وإظهار للمستهلكين الجانب الآخر من ابتكار موتاي وحيويتها واتجاهها. إنها نقطة انطلاق مهمة لتنمية طعم موتاي بنكهة الصلصة بين المستهلكين الشباب وتعزيز شباب علامة موتاي التجارية وعصريتها.
"إن إطلاق سلسلة من المنتجات الجديدة من قبل موتاي لن يؤدي فقط إلى إضعاف علامة موتاي التجارية، بل سيجذب أيضًا المزيد من الشباب للاهتمام بموتاي، ومعرفة موتاي، والوقوع في حب موتاي، وتنمية مذاقهم وذاكرة نكهة موتاي، وتنمية مجموعات العملاء المحتملة والاستفادة منها لمشروب موتاي الكحولي، وإنشاء رأس مال غير مرئي يمكن تحقيقه باستمرار من أجل التنمية الحالية والمستقبلية لموتاي، وتوسيع قوة الاستهلاك الصحي والمستدام." قال شياو تشوكينغ.
في السابق، كان دينغ شيونغ جون قد شرح التطور البيئي لصناعة موتاي. وقال إن البيئة الصناعية لموتاي تشمل السلاسل الصناعية الرأسية والأفقية، بما في ذلك حقل النبيذ، ومجال الغذاء، ومجال التكنولوجيا الفائقة. "إنهم لم ينحرفوا عن أعمالهم الرئيسية ويتجهون نحو العالمية بناءً على النبيذ والتكنولوجيا الميكروبية."
ذكر جيانغ هان، أحد كبار الباحثين في Pangu Think Tank، أنه من منظور السوق، لم تعد موتاي مجرد علامة تجارية للمشروبات الكحولية، ولكنها ملكية فكرية ذات تأثير قوي. لقد أصبح تعظيم فوائد Moutai IP هدف موتاي. سواء كان مشروب موتاي أو الآيس كريم أو القهوة، يمكن استخدام موتاي IP لجذب حركة المرور. "يمكن للمحاولات عبر الحدود أن تزيد من تعرض علامة موتاي التجارية وتأثيرها، وتدفع المزيد من الناس إلى معرفة وفهم علامة موتاي التجارية."
في الوقت الحاضر، انخفضت أيضًا شعبية لاتيه صلصة الصويا بشكل حاد بعد أن وصلت إلى ذروتها في 5 سبتمبر. وفي 13 سبتمبر، انخفض مؤشر WeChat لصلصة لاتيه بنسبة 25.51٪ على أساس شهري.
وفيما يتعلق بالشوكولاتة التي تركز على النبيذ، قال تشو دانبينج، نائب رئيس جمعية تعزيز سلامة الأغذية بمقاطعة قوانغدونغ ومحلل صناعة الأغذية: "عندما ظهرت الموجة الأولى للتو، قد لا يكون حجم المبيعات الإجمالي سيئًا، لكن معدل إعادة الشراء والاستدامة اللاحقين لا ينبغي أن يكونا مثاليين".
وفيما يتعلق بمسألة التسعير، يتوقع تشو دانبينج أن سعر قطعة واحدة من شوكولاتة النبيذ قد يتجاوز 20 يوانًا. تحت تأثير إدارة الوزن وإدارة التغذية وعوامل أخرى، قد يكون المنتج بمثابة هدية أكثر من كونه سمة استهلاك.
يُذكر أن موتاي لديها حاليًا ثلاث أعمال رئيسية: صناعة النبيذ وسياحة النبيذ والرعاية الصحية والتمويل الشامل. في 13 سبتمبر، قال دينغ شيونغ جون في مؤتمر القادة العالميين ESG لعام 2023 إن صناعة النبيذ تخلق قيمة "النبيذ الجيد"، والسفر إلى النبيذ والعافية يخلق قيمة "حياة جميلة"، والتمويل الشامل يخلق قيمة "رابط جميل". أدى التطوير المنسق للشركات الثلاث الرئيسية إلى بناء بيئة صناعية متكاملة من "النبيذ الجيد والحياة الطيبة والروابط الجميلة" لموتاي. وقد تم تعزيز قدراتها على خلق القيمة بشكل مستمر، واستمرت في خلق قيمة "جميلة".
وأوضح دينغ شيونغ جون أنه في قطاع النبيذ والسياحة والرعاية الصحية، شكلت موتاي مجموعة صناعة النبيذ والسياحة والرعاية الصحية تغطي المواقع الثقافية ذات المناظر الخلابة والمتاحف وغيرها من صناعات النبيذ والسياحة والرعاية الصحية. لقد طورت وأطلقت منتجات ذواقة مثل آيس كريم موتاي وصلصة لاتيه، كما طورت وأطلقت منصات رقمية مثل i Maotai وXunfeng، مما يقود باستمرار طرقًا جديدة للحياة ويحقق نموًا جديدًا في القيمة.