في بداية عام 2024، اجتاحت نسخة DJ من "My Hometown in the Northeast" صفحات Douyin للشباب. انتشرت الأغنية من قبل امرأة من الشمال الشرقي في الأربعينيات من عمرها. اشتهرت بتصوير الحياة الريفية في الشمال الشرقي. اكتسبت 18 مليون متابع سنويًا. على Douyin، اسمها هو Northeast Rain Sister. هذا أيضًا مدون آخر للطعام الريفي أصبح مشهورًا على الإنترنت منذ Li Ziqi.
يحمل شخص واحد نصف مروحة من الخنازير، ووعاء نحاسيًا ساخنًا يبلغ طوله نصف طول الشخص، ويسلق الكرنب بيديه العاريتين، ويسمك المخللات في الماء المثلج، ويحمل وعاءًا كبيرًا يزن مئات الكيلوجرامات، ويتخلص من خنزير رأس السنة يزن مئات الكيلوجرامات... كل ما سبق هو الروتين اليومي لملكة جمال نورث إيست راين.
الأخت دونغبي يو، واسمها الحقيقي تشانغ شياو يو، تنحدر من مقاطعة بينشي بمقاطعة لياونينغ. يبلغ طولها حوالي 1.8 مترًا، ولها جسم قوي البنية ولها ضفائر. إنها تظهر دائمًا بصورة قادرة وصعبة. البطل الآخر في الفيديو، زوجها "لاو كواي"، هو عكس ذلك تمامًا. هذا الرجل في منتصف العمر في الأربعينيات من عمره هو "طائر صغير" أمام الأخت يو من الشمال الشرقي. الأخت يو تقوم بكل العمل. يتم التعامل مع Lao Kuai على أنه ابن وتعشقه الأخت Yu. لذلك تعرض للسخرية لأن "لاو كواي هي الفتاة الوحيدة على الإنترنت التي تتمتع بزواج جيد".
الأخت يو، ذات المظهر الخشن، لديها الكثير لتفعله في الداخل والخارج. لا يمكنها طهي أطباق شمال شرق البلاد الشهية مثل الدجاج وحساء الإوز فحسب، بل يمكنها أيضًا القيام بالأعمال الزراعية مثل البطاطس وزراعة الخضروات، ويمكنها أيضًا القيام بمهام وضيعة مثل قتل الخنازير وبناء حظائر الخنازير وأقفاص الكلاب الوعرة.
إن فتح الباب الخشبي المتهدم هو حركتها المميزة كل يوم. تصرخ "أضواء السرعة" بأعلى صوتها، ويمكنك رؤية الأخت يو وهي تحطم وتحطم القدور والمقالي، وتقطع الخضار وترميها بخشونة، وأخيرًا ترتب الأطباق بطريقة غير مكررة. إلى جانب المناظر الطبيعية الفريدة للقرية الجبلية في الريف الشمالي الشرقي وكبير كانغ الذي لا غنى عنه في المنزل، فهو مليء بالدخان البشري القوي.
يطلق مستخدمو الإنترنت على الأخت يو اسم "نسخة Wolf Warrior من Li Ziqi".
كما يوحي الاسم، بصفته مدونًا للطعام الريفي، فإن أسلوب Dongbei Yujie يتعارض تمامًا مع أسلوب Li Ziqi. إذا كانت الحياة الريفية من خلال عدسة Li Ziqi هادئة ورائعة، ومليئة بـ "الجنة" الممتعة، فإن الحياة الريفية من خلال عدسة Dongbei Yujie قاسية وجريئة، مع الحيوية النشطة التي تغذيها التربة السوداء في شمال شرق الصين.
تتشابه كتابة النصوص لكل مقطع فيديو من مقاطع فيديو Dongbei Yujie، دائمًا بنفس الجملة: "خذ الجميع لفهم الحياة الريفية الحقيقية" أو "خذ الجميع لفهم الحياة اليومية في شمال شرق الصين". إذا نظرت عن كثب، ستجد أن الأخت يو يتعين عليها القيام بأشياء كثيرة في يوم واحد: عندما تستيقظ في الصباح، يتعين عليها إطعام الدجاج والكلاب والخنازير والدواجن الأخرى، والطهي لعائلتها، والعمل في الحقول. كانت يدا الأخت يو حمراء وسميكة، وليست خشنة مثل يدي المرأة. لقد تم نقعهم في الماء المثلج والماء الساخن بشكل متكرر.
بالإضافة إلى أفضل Li Ziqi، تأتي وتذهب "بدائل الوجبات" في حلبة الريف، والأخت Yu واحدة منهم. قبل ثلاث سنوات، كانت الأخت دونغبي يو مجرد مزارعة عادية في شمال شرق الصين، لكنها اكتسبت أكثر من 20 مليون متابع في عامين.
قصة Northeast Rain Sister هي جانب آخر من الحياة الريفية فشل Li Ziqi في إظهاره. هذا الجانب هو الحقيقة المجردة بعد نزع الفلتر الثقافي.
سألت وكالة أنباء شينخوا ذات مرة لي زيكي في مقابلة حصرية: ما رأيك في أن "الحياة الريفية التي صورتها ليست حياة ريفية حقيقية"؟ ورد لي زيكي في ذلك الوقت قائلاً: "بالطبع هناك جزء صعب، لكنه لم يتم تصويره في الفيديو".
والآن، تم تصوير "الجانب الصعب" في مقطع فيديو من قبل شخص آخر، ومن خلال منصة الفيديو القصير، جذب انتباه الشباب في مدن الدرجة الأولى والثانية.
01
بصفته مدونًا ريفيًا، اختار Dongbei Yujie، مثل معظم المدونين الريفيين، في البداية منصة Kuaishou التي تحتوي على موضوعات أكثر ثراءً حول الحياة الريفية. لكن شعبية الأخت يو لا ترجع إلى كوايشو.
في يناير 2021، أصدرت الأخت يو من شمال شرق الصين أول فيديو لها على Kuaishou، والذي قدم الحياة اليومية في شمال شرق الصين. وكان الرد متواضعا، حيث لم يتجاوز عدد الإعجابات 18 ألف إعجاب، وبعضها كان إعجابات وتعليقات أثرية بعد أن أصبحت الأخت يو مشهورة. في عام كوايشو، ظل عدد الإعجابات على فيديو الأخت يو حوالي 200 ألف في الغالب.
وفي نهاية هذا العام، أصبح أحد أفضل اللاعبين الريفيين من الشمال الشرقي أيضًا مشهورًا على الإنترنت. كان هذا هو تشانغ، الذي كان في دوين لمدة أقل من شهرين. ما جعل السيد تشانغ مشهورًا هو أيضًا مقطع فيديو يسجل الحياة الحقيقية في الريف، حيث يسجل حياته اليومية من الاستيقاظ وإطعام الكلاب والدجاج، وصعود الجبل لتقطيع الحطب، والأكل والشرب مع الأصدقاء. حصل هذا الفيديو على أكثر من مليون إعجاب، مما سمح لـ Zhang باكتساب 3 ملايين متابع في أسبوع واحد ويصبح أحد المشاهير الجدد على الإنترنت في المناطق الريفية.
ربما رأت فرصة. في فبراير من العام التالي، جاءت الأخت يو من شمال شرق الصين إلى دويين. حصل مقطع الفيديو الأول لها على 110.000 إعجاب. كانت النسخة لا تزال هي نفس الجملة: الأخت يو تأخذ الجميع لفهم الحياة اليومية الأكثر أصالة في المناطق الريفية. إذا أعجبك اترك متابعة.
إلا أن الشعبية المتوقعة لم تحدث. قام Xin Dou بتحليل ذات مرة وأشار إلى أن أداء Dongbei Yujie المبكر في Douyin كان متوسطًا. لم يشهد معجبوها نموًا هائلاً حتى يناير 2023، حيث زاد عدد المعجبين بما يقرب من 3 ملايين معجب في شهر واحد.
في بداية هذا العام، ظهر فيديو الأخت يو "ما مدى قسوة تخزين سلع السنة الجديدة في الشمال الشرقي خلال العام الجديد؟" أصبح فيروسيًا. انجذب العديد من الجنوبيين إلى الشمال الشرقي في عدسة الأخت يو. لقد كانت حياة فريدة من نوعها في المناطق الريفية الشمالية التي لم يروها من قبل. أعرب الكثير من الناس عن أسفهم، "هل تستمر بضائع السنة الجديدة في الشمال الشرقي من عيد الربيع هذا إلى الذي يليه؟"
إذا نظرت عن كثب إلى مقاطع فيديو الأخت يو، يمكنك أن ترى أن شعبيتها تأتي أيضًا من فصل الشتاء. على وجه الخصوص، سلسلة من المواضيع الشتوية مثل "تخزين الخضروات الشتوية"، و"خضروات ذبح لحم الخنزير"، و"التسوق في السوق"، و"تسلق بركة العلجوم" قد اجتذبت العديد من المشاهدين وحصلت على عدد كبير جدًا من الإعجابات.
حاليًا، الفيديو الذي حصل على أكبر عدد من الإعجابات للأخت يو من شمال شرق الصين هو "الأخت يو تندفع إلى المركز التجاري لتحضير سلع السنة الجديدة"، مع 4.22 مليون إعجاب. تركز الكاميرا في هذا الفيديو على سوق قديم عمره قرن من الزمان ويتميز بخصائص شمالية شرقية. الأخت يو، التي تدفع دراجة أمامها لفتح الطريق، تشتري مقاطع فانوس من بذور البطيخ والفول السوداني، وتختار أقفاص الدجاج وتشتري الكمثرى المجمدة. تقوم بتحميل بضائع السنة الجديدة التي اشترتها بنفسها في السيارة. يوجد إطاران ثقيلان معلقان على المقعد الخلفي وقفصين للدجاج على المقود.
بهذه الطريقة، مستفيدًا من فرصة فصلي الشتاء، أصبح Northeast Yujie أفضل لاعب على مضمار Douyin Sannong.
بالإضافة إلى ذلك، سمحت الحيوية القوية لـ Dongbei Yujie بالارتقاء بسرعة بين شباب المناطق الحضرية.
سواء كنت طالبًا جامعيًا متموجًا أو عاملًا مهاجرًا متعبًا، طالما أنك تستخدم BGM الحصري لـ Sister Yu كـ "ساعة منبه إلكترونية" و"منشط روحي" لتحفيز دمك، بمجرد صدور الموسيقى، سوف "Sister Yu" على الفور، تتخلى عن emo وتستلقي، مليئة بالطاقة والروح القتالية، "دم الدجاج السيبراني" للشباب المعاصر بأكمله.
أدت مشاركة الشباب ونكاتهم إلى تسريع شعبية الأخت يو.في الشهر الماضي، زاد عدد المعجبين بأكثر من 2 مليون، مما تسبب أيضًا في تغيير كبير في تركيبة معجبي Dongbei Yujie.
وأشار شين دو في مقال نشر في فبراير من العام الماضي إلى أن Dongbei Yujie، الذي لديه أكثر من 5 ملايين معجب، لديه بشكل أساسي "أشخاص في منتصف العمر وكبار السن في البلدات الصغيرة" و"شباب في بلدات صغيرة"، حيث تصل نسبة هذين المستخدمين إلى 40%. وفقًا لتعريف "الكتاب الأبيض حول الوضع الحالي لتنمية شباب المدن الصغيرة في الصين لعام 2018"، يشير شباب البلدات الصغيرة إلى الشباب الذين ولدوا في المقاطعات والبلدات في المستويين الثالث والرابع وما دون ذلك، والذين يعيشون ويعملون في مسقط رأسهم، أو يذهبون إلى المدن الكبرى والمدن المحيطة بعواصم المقاطعات للعمل بجد.
مصدر الصورة: Xin Dou (مؤلف من محبي Sister Northeast Rain)
وبعد مرور عام، أصبح لدى Dongbei Yujie أكثر من 22 مليون معجب. على الرغم من أن الشباب من المدن الصغيرة لا يزالون يشكلون غالبية المشجعين، إلا أن نسبة الجينز (الجيل Z) والعمال ذوي الياقات البيضاء المتطورة زادت بسرعة.
مصدر الصورة: Da Duoduo (مؤلف من محبي Northeast Rain Sister)
02
الإدخال وثيق الصلة بـ Dongbei Yujie"نسخة الذئب المحارب من لي زيكي"تعد مقاطع الفيديو المتعلقة بالحياة الريفية والطعام رابطًا مشتركًا بينهما. لكن "Wolf Warrior" يُظهر أسلوبين مختلفين تمامًا لـ Dongbei Yujie و Li Ziqi.
الزهور في الفناء، وبساتين الخوخ في الجبال، ومقاطع فيديو Li Ziqi تشبه الجنة التي وصفها Tao Yuanming. ويتراوح محتوى الفيديوهات بين النجارة التقليدية والزراعة اليدوية، ومن صناعة كنوز الدراسة الأربعة إلى تعلم الحرف القديمة. الصور الرائعة تظهر الرعوية المثالية.
إلى حد ما، الحياة الريفية لي زيكي هي أشبه بوصف جميل للحياة الريفية من قبل الطبقة الوسطى الحضرية. من حقيقة أن Li Ziqi أصبح مشهورًا على YouTube ثم أصبح مشهورًا على المنصات المحلية، يمكن ملاحظة أن الحياة الريفية المحددة في عدسة Li Ziqi أكثر شعبية بين الطبقة المتوسطة وترضي خيال الحضارة الحضرية الرعوية.
أسلوب شمال شرق يوجي خشن نسبيًا. قعقعة الأبواب، والصراخ، والأحواض المتشققة، والجدران الكلسية المتشققة، وضجيج الناس الذين يأتون ويذهبون، بالإضافة إلى الفروع الجافة الفريدة في الشمال والطرق الترابية الموحلة بعد الثلوج، تشكل هذه العناصر المحتوى الأساسي لمقاطع فيديو Northeast Yujie. لا تتجنب مقاطع فيديو الأخت يو "الطابع الريفي" للمنطقة الريفية الشمالية الشرقية، حيث تعيش حياة قانعة وراضية.
ومن المثير للاهتمام، في Douyin، أن ملفات تعريف المستخدمين لا تختلف كثيرًا، كما أن ملفات تعريفهم الأساسية متشابهة. وفقًا لمجموعات المستهلكين الثماني الرئيسية التي صنفتها منصة بيانات الطرف الثالث Daduoduo، فإن أهم ثلاثة معجبين بـ Dongbei Yujie هم شباب المدن الصغيرة، والجينز، والعمال ذوي الياقات البيضاء المتطورة؛ أفضل ثلاثة معجبين بـ Li Ziqi هم أيضًا شباب المدن الصغيرة والعمال ذوي الياقات البيضاء المتطورون والجينز.
إذا نظرنا إلى الأمر بحسب المدينة، نجد أن Dongbei Yujie، مثل Li Ziqi، لديه في الغالب مستخدمون في مدن من الدرجة الثالثة. تظهر البيانات من Daduoduo أن المستخدمين من مدن الدرجة الثالثة يمثلون 24% من مشجعي شمال شرق Yujie، بينما تبلغ النسبة المقابلة لـ Li Ziqi 25%. بالإضافة إلى ذلك، فإن 44% من معجبي Dongbei Yujie هم مستخدمون جدد من الطبقة الأولى والطبقة الأولى والثانية، وتبلغ هذه النسبة لـ Li Ziqi 46%.
مصدر الصورة: Da Duoduo (الأعلى هو شمال شرق Yujie، والأسفل هو Li Ziqi)
بمعنى آخر، يرتبط شمال شرق يوجي ولي زيكي ليس فقط بسبب القواسم المشتركة للحياة الريفية. من المحتمل جدًا أن مستخدم الفيديو القصير الذي كان يحب مشاهدة Li Ziqi في الماضي يشاهد الآن فرحة Yujie. كما قال مستخدمو الإنترنت Weibo @ 鸡大王، Ouyang Tiezhu:"الأخت Dongbeiyu هي بديل وجبة Li Ziqi بالنسبة لي."
في الواقع، بعد اختفاء Li Ziqi لفترة طويلة، ظهر العديد من بدائل وجبات Li Ziqi. يُعرف "Classmate Zhang" باسم "النسخة التقريبية من Li Ziqi"، ويُعرف "Kangzi Farmer" باسم "النسخة المزدوجة من Li Ziqi"، ويُعرف "Handsome Farmer Brother" باسم "النسخة المحاربة السداسية من Li Ziqi"، لكن لا أحد منهم يمكنه تجاوز Li Ziqi.
في العامين الماضيين منذ اختفاء Li Ziqi، انخفض أيضًا عدد المعجبين بـ Li Ziqi عبر الإنترنت تدريجيًا.وفقًا للتقارير، في عام 2021، لدى Li Ziqi 27.56 مليون معجب على Weibo، وأكثر من 54.94 مليون معجب Douyin، و10.29 مليون معجب Kuaishou، و7.29 مليون معجب Bilibili. ولكن حتى الآن، لدى Li Ziqi 25.71 مليون معجب على Weibo، و48.11 مليون معجب Douyin، و9.4 مليون معجب Kuaishou، و7.57 مليون معجب Bilibili. وهذا يعني أن Li Ziqi فقد أكثر من 9 ملايين متابع. ومن بينها، فقدت منصة Douyin وحدها 6.83 مليون معجب.
بعد اختفاء Li Ziqi، كانت حلبة Sannong مزدحمة بالناس، ولم يتمكن أحد من أن يصبح صاحب الأداء الأفضل. على الرغم من أنه لا يمكن وصف Dongbei Yujie بأنها صاحبة الأداء الأفضل مقارنةً بـ Li Ziqi، إلا أنها ملأت الفجوة في الحياة الريفية بعد اختفاء Li Ziqi.
يمثل Li Ziqi وDongbei Yujie صورتين ريفيتين: إحداهما حياة ريفية هادئة وراقية، والأخرى حياة ريفية قاسية. قد تكون وراء "نسخة Wolf Warrior لـ Li Ziqi" تغييرات طفيفة في جماليات الأغاني الرعوية لدى المستخدمين، أو على أقل تقدير، "الأغاني الرعوية" لسكان المناطق الحضرية أكثر تنوعًا على الأقل. على الرغم من أن الناس يفتقدون Li Ziqi، إلا أن ذلك لا يمنعهم من معرفة المزيد عن الحياة الريفية والترويج مرة أخرى لأحد مشاهير الإنترنت الريفيين.
03
منذ أن تحدثت معظم وسائل الإعلام الرسمية عن Li Ziqi في عام 2019 وسرعان ما أصبح مشهورًا على الإنترنت، وأصبح أحد كبار المدونين الريفيين، فقد جذب أيضًا اهتمامًا خارجيًا إلى مجموعة مشاهير الإنترنت الريفيين.
من Li Ziqi إلى أخوات Northeast Rain، يكمن وراء شعبية "الريف الجميل" الذي بنوه إلى "الريف الحقيقي" أيضًا التغيير التدريجي في فهم جيل الشباب للريف من الخيال الرومانسي إلى الخيال المحبط.
وعلى نطاق أوسع، فإن سعي الشباب إلى "الأصالة" يحدث في زوايا مختلفة. عندما أصبح يو هوا، الذي كان جيدًا في وصف المعاناة والواقع، كاتبًا من الدرجة الأولى بين الشباب، وعندما أصبح وضع الملابس الرائعة المثيرة للاشمئزاز جانبًا أسلوبًا في ارتداء الملابس كان الإنترنت حريصًا على متابعته، تغير موقف الشباب تجاه الواقع بشكل جذري.
خشونة الواقع تعني زوال البعد عن العالم على الشاشة، مما يعني أنها حياة ممكنة، وليست سراباً جميلاً ولكن بعيد المنال.
ويمكن ملاحظة ذلك أيضًا من شعبية الأخت الشمالية الشرقية يو. بالمقارنة مع معجبي Douyin البالغ عددهم 23 مليونًا، انضم Dongbei Yujie إلى Kuaishou قبل عام، ولكن لديه أكثر من 5 ملايين معجب فقط.
نفس الفيديو الخاص بـ Dongbei Yujie حصل على بضع مئات الآلاف من الإعجابات فقط على Kuaishou، لكنه حصل على ملايين الإعجابات على Douyin. على سبيل المثال، حصل مقطع فيديو الأخت يو الذي يصور حلقة كبيرة على 320 ألف إعجاب فقط على Kuaishou، ولكن أكثر من 4 ملايين إعجاب على Douyin؛ حصل مقطع الفيديو الذي نشرته الأخت يو عن قتل خنزير رأس السنة الجديدة وصنع خضروات لقتل الخنازير على 270 ألف إعجاب على Kuaishou و3.8 مليون إعجاب على Douyin.
(لقطة الشاشة اليسرى من Douyin، لقطة الشاشة اليمنى من Kuaishou)
سواء في كوايشو أو دوين، فإن قاعدة مشجعي دونغبي يوجي موجودة في مدن الدرجة الثالثة والرابعة والخامسة. ومع ذلك، على منصة Douyin، تبلغ نسبة مستخدمي Dongbei Yujie من مدن الدرجة الأولى والمدن الجديدة من الدرجة الأولى والثانية 44%، لكنها تبلغ 30% فقط في Kuaishou.
بمعنى آخر، يتمتع Dongbei Yujie، الذي انضم إلى Douyin، بشعبية كبيرة بين الشباب في مدن الدرجة الأولى ومدن الدرجة الأولى الجديدة.
مصدر الصورة: Feigua Data (معجب Kuaishou بـ Northeast Rain Sister)
في تصوير الحياة الريفية، لم يعد أي شخص بأسلوب مشابه لـ Li Ziqi يتمتع بشعبية مرة أخرى، لكن Zhang وDongbei Yu، اللذين صورا الحياة الريفية الحقيقية، أصبحا مشهورين.
الشباب الذين غادروا مسقط رأسهم وعملوا بجد في المدينة يجدون انعكاسات لأفراد أسرهم في الأخت الشمالية الشرقية يو: "عمتي هكذا" و"نحن نساء الشمال الشرقي مثل هذا، إنهم جيدون بشكل خاص في العمل." رأى الشباب الذين نشأوا في المدينة إمكانية أخرى للحياة.
ومع ذلك، هناك شيء واحد يجب ملاحظته وهو أنه وراء ظهور "Northeeast Rain Sisters"، يلعب ميل المنصة أيضًا دورًا مهمًا. على عكس Li Ziqi، التي لديها ما يقرب من 100 مليون معجب عبر الإنترنت وأصبحت مشهورة من خلال "التصدير إلى المبيعات المحلية"، استفادت منطقة Northeast Yujie و"Classmate Zhang" الريفية البارزة قبلها من استثمار Douyin المتزايد في المحتوى المتعلق بالزراعة والمناطق الريفية والمزارعين.
تم بيع البث المباشر لـ Dongbei Yujie لمساعدة المزارعين في 20 مارس مقابل 2.5 مليون إلى 5 ملايين يوان في ساعتين. ما يقرب من 80% من حركة المرور في هذا البث المباشر جاءت من حركة المرور الموصى بها من Douyin. بالعودة إلى البث المباشر في 27 يناير والذي باع ما بين 10 إلى 25 مليونًا، وصل البث الذي أوصى به Douyin أيضًا إلى 60%.
المصدر: دادودو
للابتعاد عن توصيات المنصة وتصبح مشهورة على المستوى الوطني على الإنترنت، لا يزال أمام Northeast Rain Sister طريق طويل لتقطعه.
كما حصل تشانغ، الذي لديه 17 مليون معجب، على لقب "النسخة التقريبية من Li Ziqi". في الوقت الحاضر، يدر البث المباشر أقل من 100 ألف يوان.
وفي الوقت نفسه، فإن الطريقة النهائية لاستثمار حركة المرور هي من خلال البث المباشر، والبث المباشر هو أيضًا المجال الذي يتعرض فيه مشاهير الإنترنت للانقلاب. منذ وقت ليس ببعيد، كان يشتبه في أن "الإوزة الكبيرة" (الإوزة الكبيرة للأكل) التي تباع في غرفة البث المباشر في شمال شرق يوجي مزيفة، لذلك وقعت أيضًا في أزمة ثقة.
ربما بالنسبة للأخت دونغبيو، فإن التحول إلى "بديل للوجبة" هو مجرد البداية.