مع تباطؤ مبيعات الهواتف الذكية، يقوم تجار التجزئة الخارجيون بخفض الأسعار في جميع المجالات لسلسلة iPhone 15 من Apple بما يصل إلى ألف يوان. حدث تخفيض الأسعار عشية يوم المرأة في 8 مارس. استفسر مراسل من China Business News عن منصات التجارة الإلكترونية ذات الصلة ووجد أن أربعة هواتف محمولة جديدة على الأقل من Apple، بما في ذلك سلسلة iPhone 15 وiPhone 15 Pro، شهدت تخفيضات في الأسعار في جميع المجالات، تتراوح من بضع مئات من اليوانات إلى آلاف اليوانات. انخفض سعر طراز iPhone 15 الأساسي مع أكبر تخفيض في السعر بمقدار 1300 يوان إلى 1400 يوان مقارنة بالموقع الرسمي لشركة Apple. يتجاوز الحد الأقصى لتخفيض السعر لإصدار معين من طراز iPhone 15 Pro Max الأكثر مبيعًا 1000 يوان.
لقد مرت خمسة أشهر فقط منذ إطلاق سلسلة iPhone 15. لقد تجاوزت تخفيضات الأسعار على منصات متعددة مثل JD.com وTmall وPinduoduo توقعات السوق. وبعد مرور شهر واحد على إطلاق سلسلة iPhone 15، كانت هذه المنصات قد قدمت بالفعل خصومات مماثلة، لكن الخصومات كانت محدودة في ذلك الوقت.
ترتبط جهود الترويج المتزايدة للتجارة الإلكترونية أيضًا بتدابير Apple الرسمية لخفض الأسعار. وفي الشهر الماضي، أطلقت شركة أبل خصمًا نادرًا على أجهزة iPhone يصل إلى 500 يوان على موقعها الرسمي على الإنترنت. ورأى السوق أن "هذه خطوة غير عادية" و"تظهر موقف شركة أبل".
ويقول المحللون إن شركة أبل سمحت في بعض الأحيان لمورديها الصينيين بتقديم تخفيضات في الماضي لتحفيز الطلب. ولكن في المستقبل، سيكون لدى شركة أبل سيطرة أقل فأقل على تخفيضات الأسعار من قبل تجار القنوات. وهذا يعكس أيضًا البيئة التنافسية الشرسة التي تواجهها شركة Apple في الصين.
وقال تشو جياتاو، أحد كبار المحللين في شركة الأبحاث Canalys، لصحيفة تشاينا بيزنس نيوز: "عادة ما يكون النصف الأول من العام هو موسم الركود الموسمي لأجهزة iPhone من Apple، لكن مبيعات iPhone من Apple تجاوزت بالفعل ذروتها في الصين".
ووجد مراسلو China Business News أنه بعد إصدار سلسلة Apple iPhone 14 في فبراير من العام الماضي، قامت بعض منصات الطرف الثالث أيضًا بتخفيض أسعار الطرز المتطورة بشكل كبير بما في ذلك iPhone 14 Pro. كما وصل تخفيض الأسعار في ذلك الوقت إلى حوالي 10٪.
فهل تؤدي التعديلات الجوهرية في الأسعار عاماً بعد عام على المدى القصير بعد الإدراج إلى زعزعة استراتيجية الأسعار المرتفعة التي تنتهجها شركة أبل؟ في هذا الصدد، يعتقد Zhu Jiatao أن شركة Apple قد لا تأخذ زمام المبادرة لخفض أسعار طرازات سلسلة Pro المتطورة، لكن القدرة التنافسية السعرية لجهاز iPhone الأساسي تواجه تحديات.
"في السنوات الأخيرة، كانت سلسلة Pro هي الأكثر مبيعًا لشركة Apple، وستواصل Apple الترويج لهذا السوق. ومع ذلك، صحيح أن الإصدار الأساسي من iPhone يواجه تحديات أكبر من المنافسين، كما أن القدرة التنافسية لمنتجات Android الرئيسية تزداد قوة وأقوى." وقال تشو جياتاو لصحيفة تشاينا بيزنس نيوز.
في السنوات القليلة الماضية، قامت شركة Apple باستمرار بزيادة أسعار الطرازات المتطورة من خلال توسيع الفجوة التكنولوجية بين طرازها الرائد الرائد iPhone Pro وأجهزة iPhone ذات المستوى المبدئي، مما تسبب أيضًا في استمرار ارتفاع متوسط سعر بيع Apple (ASP) للأجهزة الفردية. في عام 2017، تم إصدار أفضل طراز iPhone من Apple (iPhone
في العام الماضي، عندما تساءل المحللون عما إذا كانت هذه الزيادات في الأسعار مستدامة، قال الرئيس التنفيذي لشركة أبل كوك للمستثمرين: "المستهلكون على استعداد لإنفاق المزيد لشراء ما يعتقدون أنه أفضل منتج". وألمح إلى أن شركة آبل لن تدخر جهدًا لإطلاق المزيد من الطرازات الفاخرة المجهزة بميزات جديدة.
ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، لم تظهر شركة Apple منتجات مبتكرة قوية في مجال الهواتف المحمولة المتطورة. وكتبت شركة Canalys في تقرير صدر في وقت سابق من هذا العام: "في العام الجديد، يجب على شركة Apple أن تسعى إلى نقاط نمو جديدة في السوق ومزايا النظام البيئي لإحياء أعمال iPhone".
تعتقد شركة أبحاث السوق IDC أن العامل الرئيسي الذي يدفع نمو مبيعات Apple سيكون الاتجاه المتزايد في الطلب على الأجهزة المتطورة. وتتوقع الوكالة أيضًا أن شركة Apple قد تستخدم المزيد من التدابير مثل خصومات المقايضة ومدفوعات الأقساط بدون فوائد لتعزيز المبيعات.
ما إذا كانت شركة Apple ستتبع شركة Samsung وغيرها من الشركات المصنعة في إطلاق الهواتف القابلة للطي هو موضوع ساخن آخر في السوق. سبق لشركة Apple أن تقدمت بطلب للحصول على عدد من براءات الاختراع التقنية المتعلقة بالشاشات القابلة للطي. وإذا انضمت شركة آبل إلى "حرب الشاشات القابلة للطي" هذه، فقد تصبح نقطة بيع جديدة تفجر السوق.
في العام الماضي، فازت شركة أبل بالمعركة مع سامسونج. تظهر التقارير الواردة من Canalys وIDC أن مبيعات الهواتف الذكية من Apple ستتجاوز مبيعات Samsung لأول مرة في عام 2023، لتحتل المرتبة الأولى في العالم. وفقًا لبيانات تحليل Canalys، فإن الحصة السوقية لشركة Apple في سوق الأجهزة المتطورة في الصين التي تزيد عن 800 دولار أمريكي مستقرة عند أكثر من 80٪.
ومع ذلك، فإن ما إذا كانت شركة Apple قادرة على الحفاظ على مكانتها كبطل للمبيعات هذا العام لا يزال مليئًا بعدم اليقين، خاصة ما إذا كانت المبيعات في الصين يمكن أن تظل قوية. وفقًا لتقرير تحليلي من بنك الاستثمار Jefferies، انخفضت مبيعات iPhone في الصين بنسبة 30٪ في الأسبوع الأول من عام 2024. وتتوقع Jefferies أيضًا أن تنخفض مبيعات Apple iPhone في الصين بنسبة 3٪ على أساس سنوي في عام 2023.
وفي بداية هذا العام، خفض بنك باركليز تصنيف أسهم شركة أبل. وتوقع البنك مخاطر متعددة ستواجهها شركة أبل في المستقبل. بالإضافة إلى تباطؤ مبيعات الأجهزة، تشمل المخاطر الأخرى احتمال أن تواجه أعمال خدمات أبل تدقيقًا تنظيميًا أكثر صرامة.
كان سعر سهم شركة Apple ثابتًا جدًا هذا العام ولم يكن مدفوعًا بهذه الجولة من جنون الذكاء الاصطناعي. ومقارنة بالمكاسب القوية التي حققتها شركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى، انخفض سعر سهم شركة أبل بنحو 6% حتى الآن هذا العام.
وقال كوك في الاجتماع السنوي للمساهمين في شركة أبل يوم الأربعاء إن أبل ستصدر خطط محددة للذكاء الاصطناعي في وقت لاحق من هذا العام، والتي من المتوقع أن تعيد تشكيل جميع منتجات أبل، بما في ذلك آيفون.
مقالات ذات صلة: