هناك شيء واحد غالبًا ما يُساء فهمه بشأن سماعة الواقع المختلط Vision Pro من Apple. لا تحتاج شركة Apple في الواقع إلى هذا المنتج لتحقيق نجاح كبير. أو اسمحوا لي أن أطرح الأمر بطريقة أخرى: لا تحتاج Apple إلى أن يحقق Vision Pro نجاحًا كبيرًا طالما أن منتجات المنافسين - وخاصة سماعة الواقع الافتراضي Meta's Quest - لا تحظى بشعبية كبيرة أيضًا.
سيكون الجهاز الذي يبلغ سعره 3499 دولارًا متاحًا في 2 فبراير، وتتلقى Apple حاليًا الطلبات المسبقة. وفي غضون ساعات من افتتاح مرحلة ما قبل البيع، تم تأجيل موعد التسليم إلى منتصف مارس. بالطبع، هذا ليس مقياسًا مثاليًا لأننا لا نعرف عدد الأجهزة التي أنتجتها شركة Apple،
ومع ذلك، فمن الواضح أن هذه ليست أخبارا سيئة للمساهمين. قد تقوم الشركة بشحن ما يصل إلى 400 ألف وحدة هذا العام، ومن المتوقع أن تحقق إيرادات بقيمة 1.4 مليار دولار، وفقًا لـ UBS. ومقارنة بإيرادات شركة أبل المتوقعة البالغة 397 مليار دولار هذا العام، فإن هذا مجرد جزء بسيط يمكن تقريبه.
ولكن لا يهم. بالنسبة لتيم كوك، الهجوم هو أفضل دفاع. لأنه إذا أصبحت الأشكال المختلفة من النظارات الذكية - سواء الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي أو الواقع المختلط - بطريقة أو بأخرى هي الفئة الشائعة التالية من أجهزة الحوسبة الشخصية ولم يكن لدى شركة Apple منتج في هذا المجال، فستواجه الشركة مشاكل خطيرة.
لو لم يتم إطلاق سماعات الرأس، لكانت شركة Apple لا تزال تحتفظ بصدارة السوق في أجهزة الحوسبة الشائعة الحالية (أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية، وخاصة الهواتف الذكية). وفقا لبيانات مؤسسة البيانات الدولية (IDC)، باعت شركة آبل 235 مليون جهاز آيفون العام الماضي، مما يعني أن الشركة تفوقت على شركة سامسونج للإلكترونيات لتصبح الشركة المصنعة للهواتف الذكية الأكثر مبيعا في العالم.
وتظل أعمال الهواتف الذكية، التي تبلغ إيراداتها السنوية 200 مليار دولار، بمثابة بقرة حلوب تدفع أعمال أبل الأخرى. بدون أجهزة iPhone، لم يكن لشركة Apple أن تمتلك شركة بقيمة 40 مليار دولار سنويًا في مجال الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والإكسسوارات، أو شركة خدمات بقيمة 85 مليار دولار سنويًا. من المرجح أن لا تقترب أعمال Apple الخاصة بأجهزة Mac وiPad من الحجم الإجمالي الحالي البالغ 58 مليار دولار.
وهذا هو سبب أهمية VisionPro لشركة Apple. هذا منتج فقط في حالة احتياجك إليه.
أحد الأسباب وراء بذل مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة MetaPlatform، قصارى جهده لبناء ما يسميه "metaverse" هو أن شركة Apple أصبحت "حارس البوابة" لشركته في مجال الوسائط الاجتماعية. يستخدم معظم الأشخاص الهواتف الذكية للوصول إلى Facebook وInstagram وWhatsApp.
إذا جعلت شركة آبل من الصعب تقديم الإعلانات الرقمية المخصصة على أجهزتها، فسوف تعاني أعمال زوكربيرج، كما حدث في عام 2021، مما أدى إلى خسارة قدرها 10 مليارات دولار. أفضل طريقة لتجنب حراس البوابات هي بناء قلعتك وخندقك الخاص، وهو ما تحاول Meta تحقيقه باستخدام سماعة الرأس Quest الخاصة بها.
وحتى الآن، أسفرت هذه الجهود عن نتائج محدودة. وفي الأشهر الـ 12 المنتهية في سبتمبر الماضي، حققت وحدة RealityLabs التابعة للشركة إيرادات بلغت 2.3 مليار دولار، وهو ما يمثل 2٪ فقط من إجمالي إيرادات الشركة. هذا ليس عائدًا مرتفعًا جدًا مقابل عشرات المليارات من الدولارات التي ربما استثمرتها شركة Meta. وينطبق هذا المبدأ أيضًا على شركة Apple.
ومع ذلك، هناك نوعان من المخاطر. أولاً، يمكن أن ينتهي الأمر بشركة Apple إلى رفع فئة المنتج بأكملها، الأمر الذي سيفيد في نهاية المطاف شركة Meta، التي تبيع أجهزتها مقابل جزء صغير من أسعار Vision Pro. ثانياً، قد يأتي استثمار شركة أبل على حساب فئات الأجهزة الجديدة الأخرى التي قد تحل محل الهواتف الذكية في نهاية المطاف.
على سبيل المثال، تطلق العديد من الشركات الناشئة أجهزة جديدة مصممة حول الذكاء الاصطناعي، مثل Rabbit وHumane، وهي أكبر قليلاً من مشغل iPodnano القديم. وفي مقابلة، بدا أن الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI Sam Altman يعترف بأن شركته تعمل مع مدير التصميم السابق لشركة Apple Jony Ive على منتج مماثل.
واعترف ألتمان أيضًا بأن مثل هذه المعدات قد لا تكون ضرورية لأن الذكاء الاصطناعي هو في النهاية مجرد برمجيات. إذا كان هذا يعني أن الأشخاص يستخدمون في المقام الأول مساعدي الذكاء الاصطناعي على هواتفهم الذكية (إذا اتخذت شركة Apple إجراءً عبر Siri، فهذا لا يزال غير معروف)، فقد تحقق الشركة التي يقع مقرها في كوبرتينو بولاية كاليفورنيا فوزًا كبيرًا آخر.