"لقد كذبت علينا. لقد وثقت بك كثيرًا، لكنك سرقت منتجات Apple الخاصة بنا!" في أحد أيام شهر نوفمبر من عام 1983، واجه شابان بعضهما البعض في قاعة المؤتمرات. زأر أحد الشباب، وأجاب الشاب الآخر بهدوء: "حسنًا، ستيف، أعتقد أن الوضع أقرب إلى هذا - فكلانا لديه جار غني اسمه زيروكس. وفي أحد الأيام، اقتحمت منزله لسرقة التلفزيون، لكنني وجدت أنك قد سرقته بالفعل."
إذا كنت تعرف هذا التاريخ بالفعل، فيجب أن تعلم أن الشاب الذي قال هذه الكلمات هو مؤسس شركة مايكروسوفت بيل جيتس، والشاب الغاضب المقابل هو مؤسس شركة أبل ستيف جوبز.
(ترك أبل) الوظائف والبوابات، تصوير/ديفيد جراهام
من وجهة نظر جوبز، فإن نظام التشغيل Windows الذي تقوم Microsoft بتطويره هو نتاج "سرقة" واجهة المستخدم الرسومية (GUI) لنظام MacOS (الكلاسيكي) من Apple. ولكن من وجهة نظر جيتس، فإن كلاً من نظامي التشغيل MacOS (الكلاسيكي) وWindows "سرقا" واجهة المستخدم الرسومية من مركز أبحاث Xerox (PARC).
ومع ذلك، بما في ذلك "اللصين" - جوبز وجيتس، ربما لم يكن أحد يتخيل في ذلك الوقت أنه بعد مرور 40 عامًا، ستستمر أبل ومايكروسوفت في قيادة الثورة التكنولوجية وكلاهما سيحطمان الرقم القياسي للقيمة السوقية البالغة 3 تريليون دولار أمريكي.
وفي نهاية هذا الشهر، بعد شركة أبل مباشرة، تجاوزت القيمة السوقية لشركة مايكروسوفت 3 تريليون دولار أمريكي للمرة الأولى، لتصبح ثاني شركة تكنولوجيا في العالم تنضم إلى "نادي 3 تريليون دولار أمريكي". وبعد ذلك، أجرت الشركتان جولات متعددة من المنافسة بقيمة "3 تريليون دولار أمريكي".
اعتبارًا من إغلاق التداول في 26 يناير، انخفضت قيمة أسهم شركة Apple إلى أقل من 3 تريليون دولار أمريكي، بينما استمرت شركة Microsoft في البقاء عند 3 تريليون دولار أمريكي.
"آبل تخسر 3 تريليونات دولار" بحسب بحث جوجل
وفي الواقع، منذ بداية عام 2024، ارتفعت القيمة السوقية لشركة مايكروسوفت على طول الطريق بحكم ريادتها في مجال الذكاء الاصطناعي، وتفوقت على شركة آبل مرات عديدة. قبل ذلك، كانت شركة أبل تحتل المرتبة الأولى بثبات من حيث أعلى قيمة سوقية في العالم.
وهذا يذكر الناس أيضًا بـ "التظلم والكراهية" التي استمرت لما يقرب من 50 عامًا بين Microsoft وApple والتي امتدت إلى ثورات تكنولوجية متعددة في أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية والذكاء الاصطناعي التوليدي.
التمهيد: عصر الكمبيوتر الشخصي
أبلي، تصوير/ إد عثمان
في أبريل 1976، أسس ستيف جوبز وستيف وزنياك شركة أبل وعرضوا منتجًا غيّر قواعد اللعبة، وهو Apple I، في نادي Homebrew Computer Club، مما يمثل تحولًا كبيرًا في أجهزة الكمبيوتر من المختبرات والمجالات المهنية إلى منازل المستهلكين العادية، وبالتالي إيذانا ببدء عصر أجهزة الكمبيوتر الشخصية.
قبل عام واحد فقط من تأسيس شركة أبل، قام بيل جيتس وبول ألين أيضًا بتأسيس شركة مايكروسوفت. لقد بدأت ببيع المترجمين الفوريين لـ BASIC وتحولت تدريجيًا إلى تطوير نظام التشغيل. وفي عام 1980، قامت بتطوير نظام MS-DOS لأجهزة كمبيوتر IBM الشخصية، مما أدى إلى ترسيخ مكانتها المهيمنة في سوق أنظمة التشغيل.
حوالي عام 1984، على الرغم من أن العلاقة التعاونية بين أبل ومايكروسوفت قد "انكسرت"، إلا أنها "سرعت" مرة أخرى اتجاه عصر الكمبيوتر الشخصي من زوايا مختلفة.
في عام 1984، أصدرت شركة Apple أول كمبيوتر شخصي يعمل بنظام Macintosh، وهو Macintosh 128K، والذي تم تجهيزه بواجهة مستخدم رسومية وشاشة وماوس ولوحة مفاتيح لأول مرة، مما أدى إلى تأسيس نموذج المنتج لأجهزة الكمبيوتر الشخصية بضربة واحدة. من قبيل الصدفة، صادف أنه قبل أيام قليلة كان عيد الميلاد الأربعين لجهاز كمبيوتر Mac. أعلنت شركة Lei Technology في "Mac، 40!" "يستعرض المقال تاريخ تطور نظام التشغيل Mac. أطلقت Microsoft رسميًا الإصدار بالتجزئة من نظام التشغيل Windows بعد مرور عام، مما أدى حقًا إلى قيادة عدد لا يحصى من الأشخاص إلى عصر الحوسبة الشخصية.
لم يحدد هذان الحدثان مسارات التطوير المبكرة لشركة أبل ومايكروسوفت فحسب - فقد ركز الأول على ابتكار الأجهزة وتجربة المستخدم، وركز الأخير على تعميم البرامج وتوحيد أنظمة التشغيل، ولكنهما أنذرا أيضًا بالمنافسة والتعاون بين الشركتين في عصر الكمبيوتر الشخصي.
التقسيم: البرمجيات تأكل الأجهزة
في البداية، كانت البرمجيات تعتبر ملحقًا للأجهزة، ولكن سرعان ما بدأ الناس يدركون أن البرمجيات كانت أقرب إلى المستهلكين من الأجهزة.
مع دخول التسعينيات، بشرت صناعة الكمبيوتر بتغيير رئيسي آخر. أدى إصدار Windows 3.0 في عام 1990 إلى تحسين تصميم المظهر بشكل كبير، وأصبح، جنبًا إلى جنب مع سلسلة من التحسينات التقنية، أول نظام تشغيل من Microsoft يحقق نجاحًا تجاريًا واسع النطاق، حيث تم بيع أكثر من مليوني نسخة خلال ستة أشهر من إصداره الأول.
وبعد ذلك مباشرة، أطلقت مايكروسوفت رسميًا تحديثًا رئيسيًا للإصدار بعد Windows في عام 1995، والذي قد يكون أيضًا التحديث الأكثر أهمية في تاريخ أنظمة تشغيل الكمبيوتر-Windows95. ولعل أفضل تقييم لنظام التشغيل Windows 95 هو ما قالته CNET لاحقًا:
"عندما ظهر نظام التشغيل Windows 95 أخيرًا في الأسواق عام 2001، كان راسخًا بقوة على أجهزة الكمبيوتر حول العالم."
في حين تعمل شركة مايكروسوفت على زيادة شعبية أجهزة الكمبيوتر الشخصية على مستوى العالم ومن ثم السيطرة على سوق أجهزة الكمبيوتر، فإن شركة أبل لا تزال تمر بفترة صعبة، وقد تم "طرد" مؤسسها ستيف جوبز. في ذلك الوقت، كانت شركة أبل تواجه أزمة مالية، وكانت حصتها في السوق تتراجع، وكانت قدراتها في مجال الابتكار موضع تساؤل.
أجهزة كمبيوتر Mac من Apple، مع احتفاظها ببعض الحصة السوقية في التصميم الجرافيكي والتعليم، لم تتمكن من التنافس مع أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows في سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية الأوسع. أدى ارتفاع أسعار منتجات Apple والنظام البيئي المغلق نسبيًا إلى جاذبية محدودة في السوق. لقد كان على شركة أبل أن تعيد تنظيم وتعديل إستراتيجيتها من أجل البقاء والتطور.
لذلك، بعد فشل العديد من المحاولات، اختارت شركة Apple دعوة شخص واحد، وهو الشخص الذي خلق تاريخ Apple المجيد - الوظائف.
نقطة التحول: مكافحة الاحتكار والعودة
في عام 1997، من خلال الاستحواذ على شركة NeXT للكمبيوتر، عادت شركة Apple مرة أخرى إلى قيادة المؤسس ستيف جوبز. بعد عودة جوبز، أنهى بسرعة دعوى براءات الاختراع مع "عدوه القديم" مايكروسوفت، بل واختار تثبيت متصفح IE مسبقًا على جهاز Mac مقابل الدعم المالي من جيتس.
في ذلك الوقت، نمت مايكروسوفت لتصبح شركة "خائفة"، تحتكر أكثر من 90% من سوق أنظمة تشغيل الكمبيوتر. قال مؤسس شركة ياهو، جيري يانغ، علنًا: "أنت لا ترغب أبدًا في التنافس مع مايكروسوفت. إذا أرادوا التنافس معك، عليك أن تهرب وتفعل شيئًا آخر."
ولكن بعد عام واحد فقط من عودة جوبز إلى شركة أبل، في مايو 1998، أطلقت وزارة العدل الأمريكية و20 ولاية دعوى قضائية مشتركة ضد شركة مايكروسوفت لمكافحة الاحتكار. كانت إحدى المشكلات الأساسية هي احتكار Microsoft لسوق المتصفحات من خلال تجميع متصفح IE وتثبيته. وبعد أكثر من عامين من لعبة شد الحبل، حكمت المحكمة ذات مرة بتفكيك مايكروسوفت، لكن محكمة الاستئناف ألغت النتيجة في نهاية المطاف.
ولم يثبت جوجل إلا في وقت لاحق أن محرك البحث هو المدخل الأول للإنترنت وأن المتصفح ليس بالغ الأهمية. ثم كان هناك مقال بول جراهام "ماتت مايكروسوفت".
وفي الوقت نفسه، كان جوبز يكمل عملية إصلاح جذرية لشركة أبل. بالإضافة إلى تسريح العمال وتبسيط خطوط الإنتاج، ركز جوبز أكثر على المنتجات. أيضًا في مايو 1998، أصدرت شركة Apple جهاز iMac G3، وهو أول منتج رئيسي لها بعد عودة جوبز، وهو جهاز جديد متكامل يجمع بين شاشة ومضيف.
إن نجاح جهاز iMac لم ينقذ شركة Apple من مأزقها الحالي فحسب، بل كان بمثابة علامة على عودة شركة Apple إلى طليعة الابتكار. ثم، في عام 2001، أصدرت شركة Apple جهاز iPod، وهو مشغل موسيقى محمول غيّر طريقة استهلاك الموسيقى الرقمية وعزز مكانة Apple كشركة رائدة في مجال الابتكار.
ثم جاء هاتف iPhone الذي غيّر كل شيء.
الاضطراب: ثورة الهواتف الذكية
في سبتمبر 2008، أصدرت جوجل الإصدار 1.0 من نظام التشغيل Android، والذي أحدث تحفيزًا كبيرًا لكل من شركتي Apple وMicrosoft.
وقال جوبز لمؤلف كتاب "السيرة الذاتية لجوبز" إنه إذا لزم الأمر، فإنه سيستخدم آخر ما لديه من قوة وكل الـ 40 مليار دولار نقدا الموجودة في حساب أبل لتصحيح هذا العمل الشرير، "سوف أدمر أندرويد. لأنه لص، ولن أتردد في شن حرب نووية حرارية من أجل هذا".
من ناحية أخرى، أطلقت مايكروسوفت نظام التشغيل Windows Mobile في وقت مبكر من عام 2000، لكنها "أخطأت الهدف" دائمًا. وبعد مرور عام كامل على إصدار Android، سارعت إلى إطلاق الإصدار الأخير من Windows Mobile - Windows Mobile 6.5، ثم استدارت واستثمرت في تطوير نظام التشغيل Windows Phone.
في مواجهة ظهور نظام Android، عززت شركة Apple مكانة iPhone في السوق من خلال الابتكار المستمر وتحسين منتجاتها وخدماتها. تؤكد شركة Apple على الجودة العالية لمنتجاتها وتجربة المستخدم الممتازة ونظامها البيئي القوي، بما في ذلك التحديثات المستمرة لنظام التشغيل AppStore وiCloud وiOS.
على الرغم من الميزة العددية لأجهزة Android، تمكنت شركة Apple من الحفاظ على قدرتها التنافسية من خلال الاعتماد على ولاء علامتها التجارية وهوامش الربح العالية. لكن Windows Phone واجه تحديات أكبر عندما واجه منافسة من Android.
تحاول Microsoft تعزيز جاذبية Windows Phone من خلال التعاون مع Nokia، وإطلاق تصميم جديد للواجهة ونظام تشغيل محسّن. ومع ذلك، نظرًا لأن السوق يهيمن عليه بالفعل المعسكران Android و iOS، فمن الصعب على Windows Phone العثور على موطئ قدم فعال في السوق. إن أوجه القصور في النظام البيئي للتطبيقات وتأخر دخول السوق يجعل من الصعب على Windows Phone التنافس مع Android وiPhone.
في عام 2010، عندما أطلقت شركة مايكروسوفت نظام التشغيل Windows Phone 7 وأطلقت شركة Apple جهاز iPhone 4، تجاوزت القيمة السوقية لشركة Apple قيمة شركة Microsoft للمرة الأولى وأصبحت الشركة الأكثر قيمة في العالم. كما انعكست القوة بين Apple وMicrosoft تمامًا.
مكتوب في النهاية: الموجة الجديدة تصعد من جديد
يعد عام 2023، الذي مر للتو، أيضًا "لحظة حاسمة" أخرى بالنسبة لشركة Microsoft وApple.
تعتمد Microsoft على رهانها التطلعي على OpenAI و"المساعدة التجريبية" المصممة لتحديث تصور الناس بشكل مستمر عن Microsoft وقيمتها السوقية. وبطبيعة الحال، لا يمكن لشركة أبل أن تتخلى عن موجة التغييرات في الذكاء الاصطناعي، لكنها كانت دائما أكثر تركيزا على المنتجات والحقبة القادمة من الحوسبة المكانية.
يمكننا بالتأكيد تحليل الخيارين والحكم عليهما، لكن في النهاية، الوقت وحده هو الذي سيحدد نتيجة اختيارنا. وبغض النظر عن النتيجة، فمن المحتمل أن تظل مايكروسوفت وأبل، "الأعداء القدامى"، إحدى أهم شركات التكنولوجيا في المستقبل.