الملخص:
كانت شركة Microsoft Xbox ومنصة الوسائط المتدفقة Netflix تتفاوض بشأن حقوق تعديل الأفلام والتلفزيون لحقوق الملكية الفكرية للعبة، لكن كان لدى الطرفين خلافات واضحة بشأن رسوم الترخيص وفشلا في النهاية في التوصل إلى اتفاق. يقال إن Netflix مستعدة لدفع 500 مليون دولار مقابل حقوق التكيف الحصرية للأفلام والتلفزيون لمدة سبع سنوات، بينما زادت Xbox عرضها إلى 800 مليون دولار. بعد التغييرات التي طرأت على الإدارة الداخلية لـ Netflix، ورد أنه تم تعليق خطة التعاون هذه.
كانت المفاوضات بقيادة بيلا باجاريا، الرئيس التنفيذي السابق للمحتوى في Netflix. وفقًا لتقرير صادر عن شركة Puck الإعلامية لصناعة الترفيه، تأمل Netflix في الحصول على ترخيص حصري لتكييف الأفلام والتلفزيون لتشغيل لعبة Xbox من Microsoft خلال فترة سبع سنوات، بحيث يمكن تطوير شخصيات وقصص اللعبة ذات الصلة إلى أفلام ومسلسلات تلفزيونية. عرضت Netflix في البداية مبلغ 500 مليون دولار، لكن الرئيس التنفيذي لشركة Xbox آشا شارما وفريق شؤون الأعمال التابع لها قدموا لاحقًا عرضًا مضادًا بقيمة 800 مليون دولار.
يبلغ فرق السعر بين الطرفين 300 مليون دولار أمريكي، مما يعني أن هذه الصفقة لا تتضمن فقط قيمة التكيف الخاصة باللعبة، ولكن أيضًا تكاليف الفرص التجارية التي قد تنتج عن الترخيص الحصري طويل الأجل. إذا قامت Microsoft بتسليم كامل عناوين IP الخاصة بالألعاب الرئيسية الخاصة بها إلى Netflix للتطوير الحصري، فقد لا تتمكن شركات الأفلام الأخرى ووكالات الإنتاج التلفزيوني ومنصات الوسائط المتدفقة من الحصول على حقوق تكييف نفس الأعمال خلال فترة الترخيص.
ومع ذلك، ليس من الواضح ما هي سلسلة الألعاب التي تغطيها خطة Netflix المقترحة على وجه التحديد، ولا توجد معلومات عامة حول ما إذا كان عرض Xbox المضاد يتضمن نطاق حقوق إضافي أو شروط تعاون أخرى. لذلك، من المستحيل الحكم على فجوة التقييم المحددة بين الطرفين بشأن قيمة حقوق الملكية الفكرية ذات الصلة بناءً على مجموعتي المبالغ فقط.
كان الوقت الذي انهارت فيه المفاوضات مرتبطًا بالتغييرات الداخلية للموظفين في Netflix. وفقًا للتقارير، توقفت Netflix عن المضي قدمًا في الصفقة بعد مغادرة Bajaria للشركة. قامت Netflix أيضًا مؤخرًا بتسريح العمال وتغييرات عالية المستوى. وأشارت التقارير ذات الصلة إلى أن المدير المالي للشركة سبنسر نيومان وآخرين يعتقدون أن تكلفة الصفقة كانت مرتفعة للغاية. ومع ذلك، لم يكشف الطرفان علنًا عن عملية التفاوض الكاملة، ولم يوضحا رسميًا جميع أسباب عدم التوصل إلى الاتفاق.
تفيد التقارير أن Xbox تنتقل إلى نموذج تعاون آخر، أي أنها لن تسعى بعد الآن للحصول على حقوق التكيف الحصرية لعدة سنوات من منصة واحدة، ولكنها ستفكر في إطلاق مشاريع ترخيص أصغر حجمًا مع المزيد من الشركاء. وبهذه الطريقة، يمكن لشركة Microsoft اختيار شركات الإنتاج السينمائي والتلفزيوني ومنصات التوزيع المناسبة بناءً على حجم الجمهور وخصائص القصة والإمكانات التجارية لسلاسل الألعاب المختلفة، مع الاحتفاظ بقدر أكبر من مرونة الترخيص.
ردًا على التقارير ذات الصلة، قالت Xbox إن حقوق الملكية الفكرية للشركة حظيت باهتمام قياسي وأن Netflix تظل شريكًا مهمًا. كما أشارت "إكس بوكس" إلى سلسلتي الرسوم المتحركة "Minecraft" و"Diablo" التي يروج لها الطرفان، وأعربت عن تطلعهما إلى إطلاق هذه الأعمال على منصة Netflix في المستقبل. ولم تعلق Netflix على تفاصيل المفاوضات.
في الواقع، بدأت Microsoft بالفعل في استكشاف توسيع أعمال ألعابها لتشمل الأفلام والمسلسلات التلفزيونية. في السابق، عقدت مايكروسوفت شراكة مع شركة Paramount لإطلاق مسلسل تلفزيوني حي "Halo"، والذي تم عرضه لأول مرة في عام 2022 وأطلق موسمًا ثانيًا في عام 2024، ولكن تم إلغاؤه في النهاية في نفس العام. ويعكس هذا أيضًا المخاطر التجارية التي تواجهها مشاريع تكييف الألعاب: حتى مع وجود علامات تجارية معروفة للألعاب، لا تزال الأعمال السينمائية والتلفزيونية بحاجة إلى مواجهة اختبارات متعددة مثل تكاليف الإنتاج، وقبول الجمهور، والتجديدات طويلة المدى.
وفي الوقت نفسه، تواصل Netflix الاستثمار في المحتوى المقتبس من الألعاب. تعكس سلسلة الرسوم المتحركة "Minecraft" ومشروع الرسوم المتحركة "Diablo" استراتيجية المنصة المتمثلة في استخدام العلامات التجارية للألعاب الناضجة لجذب الجماهير. إذا توصلت Netflix وXbox إلى اتفاقية حصرية مدتها سبع سنوات، فربما تكون Netflix قادرة على الحصول على مجموعة واسعة من الفرص لتكييف عنوان IP للعبة من Microsoft، ولكن سيتعين عليها أيضًا تحمل تكاليف الترخيص المرتفعة واستثمار المزيد من الأموال في الإنتاج اللاحق.
من وجهة نظر Microsoft، قد يساعد الترخيص اللامركزي في تحسين عائدات الأعمال الإجمالية. يمكن تطوير سلاسل ألعاب مختلفة بواسطة شركاء مختلفين، الأمر الذي لا يتجنب فقط تركيز جميع الفرص على منصة واحدة، ولكنه يسمح أيضًا لشركة Microsoft بتعديل استراتيجية الترخيص الخاصة بها استنادًا إلى أداء السوق لمشاريع محددة. ومع ذلك، فإن التعاون متعدد المنصات يعني أيضًا التنسيق مع المزيد من المنتجين وإدارة الجودة وصورة العلامة التجارية واستمرارية قصة الأعمال المختلفة.
في الوقت الحاضر، لم يعلن الطرفان رسميًا عن الشروط التفصيلية لمفاوضات الترخيص الحصرية هذه، ولم يؤكدوا النطاق المحدد لجميع أعمال اللعبة ذات الصلة. الأمر المؤكد هو أنه حتى لو فشل التوصل إلى هذه الصفقة التي تبلغ قيمتها مئات الملايين من الدولارات في النهاية، فإن الشراكة الحالية بين Xbox وNetflix ستستمر، وقد يكون هناك المزيد من صفقات الترخيص بناءً على مسلسلات فردية أو مشاريع مستقلة في سوق أفلام الألعاب والتكيف التلفزيوني في المستقبل.
التعليقات