الملخص:
أعلنت Tmall رسميًا أن مبيعات Double 11 لهذا العام ستبدأ في الوقت المحدد في الساعة 8 مساءً يوم 20 أكتوبر. عشية العرض الترويجي الكبير للمبيعات، قبل رئيس Tmall جيا لوه ورئيس مشروع Double 11 Mu Shan مقابلة جماعية مع وسائل الإعلام وقالا إنه بعد سنوات عديدة من التراكم، أصبحت Double 11 بالفعل عادة استهلاك سنوية راسخة للمستهلكين الصينيين.
من وجهة نظر اثنين من المديرين التنفيذيين للمنصة، فإن نقطتي الاستهلاك الرئيسيتين Double 11 وDouble 12، إلى جانب الطلب الموسمي المركز الناجم عن التبريد واسع النطاق في البلاد في الربع الرابع، تشكل معًا موسم التسوق الأساسي مع أقوى حيوية استهلاك في الصين كل عام.
واعترفوا بأن المنصة غير راضية عن نفس الأنشطة الترويجية عامًا بعد عام. وكشفوا أيضًا أن Double 11 لهذا العام سيستمر في تحديث وتحسين قواعد اللعب لخفض حد المشاركة للمستهلكين قدر الإمكان.
وفقًا لـ Jialuo، فإن متطلبات التسجيل الأساسية لـ 70 مليون منتج مشارك في العرض الترويجي الكبير لهذا العام هي توفير حقوق الخصم الفوري بشكل مباشر. بعد إضافة جميع الخصومات، يمكن أن يصل الخصم النهائي إلى 22%. تتمثل نقطة البداية الأساسية لوضع مثل هذه القواعد في تبسيط العملية ومنع المستهلكين من إنفاق الطاقة غير الضرورية على حسابات الخصم الكامل المعقدة والطلبات عبر المتاجر.
ومع ذلك، قال Jialuo أيضًا بصراحة أن Double 11 اليوم لم يعد بإمكانه العودة إلى مرحلة الخصم التقريبي والموحد بنسبة 50% على جميع المنصات في المراحل الأولى من التطوير.
في السنوات الأولى لـ Double 11، كان النطاق الإجمالي صغيرًا، وكان المنطق الأساسي هو بيع عدد صغير من المنتجات ذات الإصدار المحدود. عندما تطورت إلى حدث وطني يشارك فيه مئات الملايين من المستهلكين وملايين التجار، لم يعد العرض الترويجي الكبير منذ فترة طويلة عرضًا قسريًا بخصم 50٪، ولكن لتشجيع جميع التجار المشاركين على التوصل إلى أقل خصم حقيقي لهذا العام، ووضع حد لروتين الترويج الزائف المتمثل في الارتفاع أولاً ثم الانخفاض.
التعليقات