الملخص:
يظهر استطلاع جديد أن الجيل Z أصبح المشتري الأكثر نشاطًا للفن الراقي، مما أدى إلى تغيير مشهد سوق الفن الذي سيطر عليه جيل طفرة المواليد لفترة طويلة. وفقًا لتقرير المجموعة العالمية الذي أطلقه آرت بازل ومعهد يو بي إس لاقتصاديات الفن، في النصف الأول من 2025-2026، سينفق الجيل Z على الفنون الجميلة أكثر من أي جيل آخر؛ ويبلغ حجم استهلاكها أكثر من ضعف حجم استهلاك جيل طفرة المواليد والجيل العاشر وجيل الألفية والأجيال الأكبر سنا. وفقًا للاستطلاع، سيمثل الجيل Z ما يقرب من نصف جميع هواة الجمع الذين يشترون أعمالًا فنية تزيد قيمتها عن مليون دولار أمريكي في عام 2026.
استهدف هذا الاستطلاع 3,100 من الأفراد ذوي الثروات العالية الذين ينشطون في سوق الفن والذين تتجاوز أصولهم المليون دولار أمريكي.
بلغ متوسط استهلاك جامعي الأعمال الفنية من الجيل Z الذين شملهم الاستطلاع 347,460 دولارًا أمريكيًا، أي بزيادة سنوية قدرها 19%. للمقارنة، فإن متوسط الإنفاق الفني لجميع هواة جمع الأعمال الفنية من ذوي الثروات العالية في عام 2025 سيكون 124.265 دولارًا.
في الفئات الأخرى القابلة للتحصيل، يعد الجيل Z أيضًا أفضل مجموعة مستهلكين. في مجالات مجموعات الهدايا التذكارية الرياضية، والنبيذ، والويسكي والمشروبات الروحية، والأحذية الرياضية الفاخرة القابلة للتحصيل، يتمتع الجيل Z بأكبر تقدم في الاستهلاك على جيل طفرة المواليد، والجيل X، وجيل الألفية. والفجوة واسعة بشكل خاص في فئة المجوهرات والأحجار الكريمة: سينفق الجيل Z 151.310 دولارًا للفرد في هذه الفئة في عام 2026، أي أكثر من خمسة أضعاف ما ينفقه الجيل X الذي يحتل المرتبة الثانية (29.500 دولار).
وقال ماثيو نيوتن، رئيس الاستشارات الفنية في UBS الأمريكتين: "يوضح لنا هذا التقرير صورة مختلفة تمامًا لمشتري الأعمال الفنية. وتناقش الدائرة الفنية على نطاق واسع كيفية قبول هذا الجيل وجذبه، وتثبت البيانات أن هذه المجموعة من الأشخاص قد دخلت السوق بالفعل وهي نشطة جدًا في المعاملات."
بالإضافة إلى قوتهم الشرائية، يتزايد حضور الجيل Z أيضًا في المعارض الفنية والمتاحف والمعارض الفنية. قال نوح هورويتز، الرئيس التنفيذي لـ Art Basel، إن عروض Art Basel حول العالم جذابة جدًا للجيل Z، وخاصة الجيل Z للإناث.
"بعد وباء كوفيد-19، استقبل كل معرض من معارضنا عددًا كبيرًا من الزوار الجدد من كبار الشخصيات." وقال: "من بينهم، تمثل النساء نسبة أعلى. وهؤلاء الأشخاص أصغر سنا، ومعظمهم عصاميون، ولديهم رغبة قوية في الاستهلاك. وبمجرد أن يكونوا على استعداد للاستثمار، فإنهم كرماء للغاية".
يميل الجيل Z أكثر إلى الحفاظ على القطع الفنية الموروثة من العائلة. ما يقرب من 90% من هواة جمع التحف من جيل Z الذين يمتلكون إرثًا عائليًا يختارون الاستمرار في الاحتفاظ بها؛ مقارنة بـ 64% فقط من جامعي الجيل X. هذا الاستنتاج يدحض الصورة النمطية الشائعة لسوق الفن: يعتقد السوق بشكل عام أن الجيل Z وجيل الألفية لا يريدون مجموعات الجيل السابق ويفضلون إعادة بيعها.
كما نمت المرأة تدريجيًا لتصبح قوة مهمة في سوق الفن. ويشير التقرير إلى أنه مع اكتساب النساء المزيد والمزيد من الثروة العالمية من خلال الدخل المرتب، وريادة الأعمال، والميراث، فإنهن يجمعنها في نطاق أوسع من الفئات مقارنة بالرجال. الرجال أكثر استعداداً لشراء أعمال باهظة الثمن، حيث يشتري 13% من الرجال أعمالاً تزيد قيمتها عن 100 ألف دولار، مقارنة بـ 7% من النساء. ومع ذلك، تشارك المرأة بشكل أكبر في وسائل الإعلام المختلفة مثل الرسم والتصوير الفوتوغرافي والفن الرقمي وأعمال الفنانين الناشئين.
بعد ما يقرب من ثلاث سنوات من التراجع، انتعشت سوق الفن بسرعة بمساعدة الجيل Z والمشترين من الإناث. وتظهر بيانات التقرير أن إجمالي مبيعات الأعمال الفنية العالمية ارتفع بنسبة 4% في عام 2025 ليصل إلى 59.6 مليار دولار. ويظهر التقرير أنه في النصف الأول من عام 2026، من بين هواة الجمع الذين يتراوح استهلاكهم بين مليون و10 ملايين دولار أمريكي، كان 19% منهم من هواة الجمع الجدد الذين عملوا في الصناعة لمدة أقل من خمس سنوات؛ في حين أن 4% فقط هم من كبار هواة الجمع الذين يتمتعون بخبرة تزيد عن 20 عامًا في جمع الأعمال.
قالت كلير ماكندرو، مؤسسة معهد اقتصاديات الفن، إن سوق الفن لديه مستقبل مشرق هذا العام.
"بالنظر إلى توقعات السوق، فإن معنويات السوق بشكل عام متفائلة." قالت: "سواء كانت دورة نصف عام، أو عام، أو من 5 إلى 10 سنوات، يتوقع معظم المشاركين في كل شريحة شملها الاستطلاع أن يستمر سوق الفن في النمو."
التعليقات