الملخص:
تظهر الأبحاث أن 73 من أفضل 100 منشئ محتوى Meta في Temu هم حسابات مزيفة وأن المحتوى الذي ينشرونه يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. تظهر امرأة فجأة على الشاطئ، تمسح أذرع الغرباء المتسخة بقفازات الاستحمام وتخبر المشاهدين أنهم لا ينظفون بالطريقة التي يقومون بها. تمت مشاهدة الفيديو أكثر من مليار مرة ومن المؤكد تقريبًا أن المرأة غير موجودة.
تمتلك صانعة الفيديو "يا ليلي" 183 ألف متابع على إنستغرام و129 ألف متابع على فيسبوك، حيث تنشر تحت اسم مختلف تمامًا، مع سيرة ذاتية تقول: "أنت حلم موتي".
وجدت دراسة تمت مشاركتها مع Fortune بواسطة مؤسسة Online Risk Labs (ORL) التشيكية غير الربحية أنه على مدار 16 شهرًا، تم عرض المحتوى الخاص بها في أكثر من 109500 حملة إعلانية لـ Temu، بمتوسط حوالي 225 يوميًا وأكثر من مليار مشاهدة.
نعم، ليلي ليست وحدها.
وجد تحليل ORL لأفضل 100 منشئ محتوى Meta في Temu أن 73 منهم على الأرجح حسابات مزيفة، وعلى الرغم من أن الجمهور المستهدف هو المستخدمين الأوروبيين، إلا أن 28 من هذه الحسابات موجودة في روسيا و19 في الصين.
قام 73% من المستخدمين بتغيير اسم حساباتهم مرة واحدة على الأقل خلال فترة الدراسة؛ قام شخص واحد بتغيير اسم حسابه 15 مرة.
تم التعرف على ثمانية منشئي المحتوى فقط. قالت مديرة ORL Vendula Prokůpková لـ Fortune إنها تعتقد أن المبدعين الحقيقيين يشكلون 15 إلى 20 بالمائة فقط من المجموعة.
قال ستيوارت ليستر، الذي يقود فريق الإعلان والتسويق في شركة المحاماة Mishcon de Reya، إن إنشاء حسابات مزيفة للإعلان كان "مضللًا في كثير من النواحي" ويمكن أن ينتهك قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلك في المملكة المتحدة وقواعد الإعلان في الاتحاد الأوروبي.
قدمت شركة ORL تقريرًا تطلب فيه من الجهة المنظمة لقانون الخدمات الرقمية في الاتحاد الأوروبي إجراء تقييم رسمي للمخاطر التي تشكلها شبكة منشئي المحتوى في Temu.
المقياس مذهل: تمثل إعلانات الشراكة 65.8% من جميع إعلانات Meta على Temu خلال هذه الفترة، مقارنة بحوالي 2% للمعلن العادي.
تقدر شركة ORL أن شركة Temu أنفقت 962 مليون دولار أمريكي على شكل الإعلان هذا في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، وهو ما يمثل حوالي 2% من إجمالي الإيرادات في الربع المحدد في أوروبا.
التعليقات