يحصل فيسبوك على بيانات المستخدم الشخصية من آلاف الشركات، وتحاول دراسة جديدة (PDF) من Consumer Reports الحصول على إحصاء أكثر دقة. ووجد الباحثون أنه من خلال 709 متطوعين، حصل فيسبوك على بيانات شخصية من متوسط 2230 شركة مختلفة. يوضح أحد الأمثلة المتطرفة أنه "تم العثور على ما يقرب من 48000 شركة مختلفة في بيانات أحد المتطوعين".
تُظهر أرشيفات بيانات فيسبوك أن إجمالي 186892 شركة قدمت بيانات عن جميع المشاركين في الدراسة.
استخدم المتطوعون الذين تم تجنيدهم بمساعدة TheMarkup أداة تنزيل معلوماتك لاستخراج بياناتهم الشخصية من فيسبوك ومشاركتها مع الباحثين.
يوضح مخطط المعلومات كيفية انتقال المعلومات من الأفراد إلى تطبيقاتهم وخوادمهم وإلى فيسبوك، الذي يستخدم المعلومات لعرض الإعلانات للمستخدمين.
تقوم الشركات التي تستخدم منصة Meta الإعلانية بتحميل المعلومات الشخصية للعملاء وعاداتهم الشرائية، وتستخدم Meta هذه المعلومات لخدمة الإعلانات المستهدفة لهؤلاء الأشخاص أو الأشخاص ذوي الخصائص المماثلة، لأنه من السهل جدًا إجراء حملات "الاستهداف الجزئي" ضد بيانات مستخدم محددة.
يوضح مخطط المعلومات كيفية عمل الشركات مع وسطاء البيانات الذين يجمعون المعلومات الشخصية من مصادر متعددة قبل تقديمها إلى فيسبوك لاستهداف الإعلانات.
تضمنت 96% من الملفات الشخصية للمشاركين في الدراسة معلومات تمت مشاركتها بواسطة وسيط بيانات يسمى LiveRamp، ولكنها لم تكن جميع معلومات وسيط البيانات. ويتواجد أيضًا تجار التجزئة الكبار مثل Home Depot أو Walmart أو Amazon، في حين أن الشركات الصغيرة الأخرى أيضًا "متعددة بشكل مدهش"، مثل تاجر سيارات في بلدة في تكساس يبلغ عدد سكانها 24665 شخصًا، والتي وصلت في حد ذاتها إلى 10٪ من المتطوعين في الدراسة.
ومع ذلك، لا يمكن التعرف على معظم الأنشطة التجارية لأنها تستخدم مجموعات أحرف لا معنى لها مثل "Bm5100tkqcnlm" أو أسماء عامة مثل "Viking". لكن الاسم لا يهم. وتقول شركة Acxiom، مالكة LiveRamp، إن لديها إمكانية الوصول إلى "أكثر من 2.5 مليار مستهلك قابل للتسويق في جميع أنحاء العالم" وتفتخر "بقدرتها على بناء رؤية كاملة للمستهلك وتحسين تحديد هوية المستهلك". الآن يبدو أنهم لم يتفاخروا.
لقد سمعنا جميعًا أن هواتفنا الذكية تستمع إلينا حتى تعرف الإعلانات التي ستظهر لنا. الحقيقة هي أن الشركات لا تنتظر منا أن نتحدث عن الجينز، فهي تعرف بالفعل ما نريده من الجينز، والمقاس الذي نرتديه، والعلامات التجارية التي نحبها، وحتى في أي وقت تقريبًا من العام نبدأ في شراء الجينز.