وبعد إعلان OnePlus السابق عن الانسحاب من أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا، أفادت العلامة التجارية التكنولوجية الشهيرة Nothing أيضًا أنها ستقلص أعمالها العالمية. ووفقا لأحدث تقارير الصناعة، لا يوجد حاليا أي شيء يفكر في الانسحاب من 12 سوقا عالمية على الأقل، بما في ذلك الشرق الأوسط واليابان وأجزاء من أوروبا، ولكن لم يتم الإعلان عن القائمة المحددة للدول المعنية بعد.
بالإضافة إلى تقلص الأسواق الخارجية، لا شيء يواجه أيضًا تعديلات شديدة في التنظيم البشري. وأشار التقرير إلى أن الشركة تخطط لخفض العدد الإجمالي للموظفين بنحو 40%. ومن بينها، سيتحمل قسم البحث والتطوير العبء الأكبر. ومن المتوقع أن يقوم فريق البحث والتطوير التابع لها في الصين بتسريح حوالي 50% من موظفيه، بينما سيواجه فريق لندن أيضًا نسبة تسريح للعمال تتراوح بين 30% إلى 40%.
وأشار محللو الصناعة إلى أن الارتفاع المستمر في أسعار شرائح الذاكرة هو الحافز الخارجي الرئيسي الذي أدى إلى هذا التعديل في الأعمال. وبالمقارنة مع الشركات المصنعة الكبيرة، فإن العلامات التجارية مثل Nothing، التي لديها حصة أصغر من سوق الهواتف الذكية بشكل عام، تتعرض لضغوط أكبر في مواجهة ارتفاع تكاليف المكونات، خاصة في الأسواق المتوسطة إلى المنخفضة حيث تكون هوامش الربح محدودة بالفعل. وقد فرضت الزيادة في التكاليف عبئا ثقيلا على العمليات.
انطلاقًا من بيانات المبيعات، فإن أداء السوق لمنتجات Nothing الحديثة أبعد ما يكون عن المثالية. وبحسب التقارير، فإن المبيعات التراكمية لـ Nothing Phone (4b) منذ إصداره تبلغ حوالي 20 ألف وحدة فقط، بينما تبلغ المبيعات العالمية المجمعة لـ Nothing Phone (4a) وNothing Phone (4a) Pro حوالي 150 ألف وحدة فقط.
وفي حين تقلص المناطق الأخرى، تخطط لا شيء لإعادة تركيز استراتيجيتها على الأسواق الرئيسية الأفضل أداءً. على سبيل المثال، في الربع الثاني من هذا العام، كانت Nothing هي العلامة التجارية الأسرع نموًا للهواتف الذكية في السوق الهندية. أصبحت مواجهة التحدي المتمثل في ارتفاع تكاليف سلسلة التوريد وتقليص الأعمال غير الأساسية والتركيز على الأسواق المفيدة هي استجابتها لبيئة السوق الحالية.