ومع تسريع محرك بحث جوجل لتحوله إلى محرك أسئلة وأجوبة يعتمد على الذكاء الاصطناعي، يواجه عدد كبير من الناشرين انخفاضاً حاداً في حركة التوصيات، الأمر الذي أدى إلى استياء شديد في صناعة النشر. حتى أن بعض وسائل الإعلام بدأت تفكر في قطع العلاقات تمامًا مع Google، مفضلة "الاختفاء" تمامًا من عمليات بحث Google بدلاً من الاستمرار في تسليم بياناتها ومشاهدة فقدان حركة المرور.
ووفقاً لصحيفة وول ستريت جورنال، فإن عدداً من الشركات المعروفة، بما في ذلك ريديت، وتوداي، ورويترز، وبوليتيكو، والإيكونوميست، وبي كيو، تقوم حالياً بإعادة تقييم مدى الوصول المتاح لجوجل.
من بينها، يفكر Reddit في منع Google من استخدام محتوى منشورات المستخدم الضخم الخاص بها للتدريب على الذكاء الاصطناعي. ويتفاوض الطرفان حاليًا على تجديد اتفاقية ترخيص تبلغ قيمتها حوالي 600 ألف دولار أمريكي (ملاحظة: النص الأصلي حوالي 60 مليون دولار أمريكي) تم توقيعها في عام 2024. في السابق، أتاح التعاون لشركة جوجل إمكانية الوصول إلى دفق مستمر من بيانات المحادثة البشرية لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، في حين تلقت ريديت عشرات الملايين من الدولارات من التمويل عشية طرحها العام الأولي (IPO). ومع ذلك، أصبحت الصفقة أقل جاذبية عندما استخدمت منتجات الذكاء الاصطناعي من Google البيانات المجمعة للإجابة مباشرة على أسئلة المستخدم ولكنها لم تعد توجه المستخدمين مرة أخرى إلى Reddit. تأثرًا بهذه الأخبار، انعكست مخاوف المستثمرين بسرعة على سعر السهم، مع انخفاض Reddit بما يصل إلى 5.8% في تداول ما قبل السوق.
هذه المعضلة ليست فريدة من نوعها بالنسبة لريديت. قال مايك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة جانيت، ناشر صحيفة يو إس توداي، بصراحة: "لقد حان الوقت لاتخاذ موقف والقول: كفى، كفى حقاً". وإذا استمرت حركة البحث في الانخفاض، فإن الشركة تفكر في حظر زاحف الويب الخاص بجوجل. تظهر البيانات الواردة من وكالة تحليل البيانات Semrush أنه في الفترة ما بين يونيو 2025 ويونيو 2026، انخفضت حركة البحث الطبيعية من جوجل إلى الموقع الوطني لـ "توداي" في الولايات المتحدة بمقدار النصف تقريبًا؛ وخلال الفترة نفسها، انخفضت نسبة تصفح مجلة "Politician" بنسبة 23%، وخسرت قناة CNN حوالي 25%، وانخفضت حركة مرور مجلة "Business Insider" بأكثر من 85%.
وفي مواجهة مقاومة الناشرين، قدمت جوجل بعض خيارات التحكم التي تسمح لها بتقييد كيفية الزحف إلى المحتوى واستخدامه، ولكن هذا يأتي بتكلفة كبيرة. في حين يمكن للناشرين منع استخدام المحتوى لتدريب نموذج جيميني من خلال "امتداد جوجل"، فإنهم يواجهون أيضًا خطرًا كبيرًا يتمثل في فقدان التعرض في عمليات البحث التقليدية عن طريق منعه من الظهور في النظرات العامة للذكاء الاصطناعي. سيؤدي اتخاذ إجراءات أكثر تطرفًا مثل تعطيل الفهرسة إلى إزالة الصفحة بالكامل من Google.
وقد دفع هذا التناقض بالفعل إلى التدخل التنظيمي في المملكة المتحدة. في الشهر الماضي، أمرت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة شركة جوجل بالسماح للناشرين بإلغاء الاشتراك في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي دون التضحية بتصنيفات البحث التقليدية الخاصة بهم. وقالت جوجل إنها ستختبر الضوابط في المملكة المتحدة ثم تنشرها عالميًا، لكنها لم تقدم جدولًا زمنيًا محددًا بعد.
وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث العام الماضي أن المستخدمين نقروا على الروابط التقليدية 15% من الوقت في عمليات البحث دون نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، لكن هذا المعدل انخفض إلى 8% بمجرد ظهور نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي؛ وفي الوقت نفسه، كانت نسبة النقر إلى الظهور للروابط الموجودة داخل مقتطفات Google 1% فقط.
على الرغم من إصرار جوجل على أن قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي لا تزال تجلب مليارات الزيارات إلى مواقع الويب الكبرى كل أسبوع وتساعد الناشرين على توسيع جمهورهم، وبدأت الشركة في دفع أموال لأكثر من 200 ناشر مقابل الوصول إلى الذكاء الاصطناعي، فمن الواضح أن الناشرين يتساءلون بعمق عن منطق "استخدام جهودهم الخاصة لتغذية نظام يسرق في نهاية المطاف حركة المرور الخاصة بهم".
حذر ماثيو برينس، الرئيس التنفيذي لشركة Cloudflare، مرارًا وتكرارًا من أن ملخص الذكاء الاصطناعي يدمر تمامًا نموذج الأعمال الذي يدعم الإنترنت بالكامل. حاليًا، تمثل الأنواع المختلفة من روبوتات الشبكة حوالي 56% من حركة المرور على الإنترنت. قد يكون الحظر الكامل لجوجل هو الرد الأكثر تطرفًا في الوقت الحالي، ولكن بالنسبة لبعض الناشرين اليائسين، يبدو أن هذا أصبح الخيار الوحيد للتحسن من الوضع الحالي.