وفقا لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورنال.أغنى مصدر للمعلومات على الإنترنت هو إعادة تقييم علاقتها مع جوجل.وبحسب أشخاص مطلعين على الأمر، فإن الشركة هي التي توفر المحتوى لعدد كبير من نتائج بحث جوجلمنتدى رديت على الانترنت، ناقش قطع وصول Google إلى محتواه لأغراض الذكاء الاصطناعي.
تنخفض حركة مرور بحث Google
رديت هو مجرد غيض من فيض. هناك عدد متزايد من شركات الوسائط عبر الإنترنت غير راضية عن جوجل، حيث يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير الطريقة التي يطرح بها الأشخاص الأسئلة، وتحويل حركة البحث، وقلب نماذج إيرادات الناشرين رأساً على عقب. ويقولون إن محركات البحث لم تعد مصدرا موثوقا للزوار، خاصة بعد أن قامت جوجل بتوسيع قدرات البحث الخاصة بالذكاء الاصطناعي في الأشهر الأخيرة.
يو إس إيه توداي، بوليتيكو، ذا إيكونوميست، بابليشر بيبول ورويترز، من بين آخرينيقومون جميعًا بتقييم كيفية مواصلة العمل مع Google، أو حتى ما إذا كانوا سيستمرون بذلك.
وقعت Reddit صفقة بقيمة 60 مليون دولار سنويًا في عام 2024 للسماح لشركة Google باستخدام محتواها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. ولكن بما أن الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي تقلل من عدد النقرات التي يقوم بها المستخدمون على المواقع الخارجية، يقوم المسؤولون التنفيذيون في Reddit بتقييم الفوائد التي يمكنهم الحصول عليها من الاستمرار في تقديم المحتوى الخاص بهم إلى Google، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. حاليًا، يتفاوض الطرفان على تجديد العقد، والاتفاقية الحالية على وشك الانتهاء.
وقال ديفيد باتل، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات الإعلامية DJB Strategies: "هذه قضية وجودية بالنسبة لفئات معينة من الناشرين". "إنهم يفكرون في اتخاذ خطوات أكثر جذرية."
حركة جوجل للناشرين آخذة في الانخفاض
وفقًا لبيانات شركة الإنترنت Cloudflare، تمثل حركة الروبوتات الآن أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت. تقوم بعض هذه الروبوتات باستخلاص محتوى الناشر لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. يقوم آخرون بالزحف إلى محتوى موقع الويب للإجابة على أسئلة المستخدم بسرعة أكبر أو بيع المحتوى لشركات أخرى. ومع ازدياد تعقيد التقنيات ذات الصلة،أصبحت الجهود المبذولة لمنع الروبوتات من الزحف إلى المحتوى بمثابة لعبة اضرب الخلد.يستمر الناشرون في حظر الطرق الجديدة للوصول إلى الروبوتات، لكن الأساليب الجديدة تستمر في الظهور.
في الوقت الحالي، لا يزال الناشرون يسمحون لروبوتات Google بالوصول إلى مواقعهم لأن الروبوتات تخدم أدوات الذكاء الاصطناعي وإمكانيات البحث من Google. إذا تم إيقاف تشغيل جانب الذكاء الاصطناعي، فسيتم أيضًا شل جانب البحث.
تدرس شركة USA Today Inc.، ناشر صحيفة USA Today، منع برامج الزحف التابعة لشركة Google من الوصول إلى موقعها على الويب.وهذا يعني أن محتواها لن يظهر في مقتطفات الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل، ولن يظهر في تلك الروابط الزرقاء في نتائج البحث التقليدية.وفقًا لبيانات من شركة تحليلات البحث Semrush، انخفضت حركة بحث Google العضوية التي تلقتها USA Today National من المستخدمين الأمريكيين بمقدار النصف تقريبًا في العام من يونيو 2025 إلى يونيو 2026.
وقال مايك ريد، الرئيس التنفيذي لصحيفة يو إس إيه توداي: "لقد حان الوقت للوقوف والقول كفى". وقال إن الشركة مستعدة لقطع وصول جوجل إذا استمر الانخفاض في حركة البحث. إنهم يستعدون بالفعل للمستقبل بدون إيرادات حركة مرور Google.
لدى USA TODAY حاليًا دعوى قضائية معلقة ضد Google، متهمة الأخيرة باحتكار تكنولوجيا الإعلان مما يضر بإيرادات إعلانات الناشر.
بين يونيو 2025 ويونيو 2026، انخفضت حركة بحث Google من المستخدمين الأمريكيين بنسبة 23% لـ Politico، وحوالي 25% لـ CNN، وأكثر من 85% لـ Business Insider.
يأتي جزء كبير من إيرادات رويترز من الأعمال التجارية بين الشركات. وقالت رويترز إنها تدرس أيضًا ما إذا كانت ستحظر برامج زحف الويب الخاصة بشركة Google لمنتجاتها الإخبارية الموجهة للمستهلكين مع انخفاض حركة المرور. وقال رئيس رويترز بول باسكوبيرت: "إننا نقيم بالفعل الفوائد المالية للبحث مقابل تلخيص الذكاء الاصطناعي".
وقالت جوجل إن قدراتها في البحث بالذكاء الاصطناعي "ترسل مليارات النقرات إلى مواقع الإنترنت كل أسبوع" وتلبي الاحتياجات المتغيرة للمستخدمين. وقال متحدث باسم جوجل: "تسلط ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا الضوء على روابط الويب لمساعدة المبدعين والناشرين على توسيع جمهورهم. وفي الوقت نفسه، نوفر أيضًا لأصحاب مواقع الويب خيارات تحكم واضحة لإدارة المحتوى الخاص بهم".