سيطلق الحدث التجريبي للمنتج الجديد الذي تعقده Steam بانتظام "Steam Next Fest" (مهرجان Steam New Product) عددًا كبيرًا من الإصدارات التجريبية من الألعاب في كل مرة، والغرض الأساسي منه هو تسويق الألعاب التي على وشك الإصدار. في الآونة الأخيرة، أجرت وسائل الإعلام الخارجية "كيفية تسويق لعبة" دراسة استقصائية حول العلاقة بين الإصدارات التجريبية وسلوك إضافة قائمة الرغبات، مما يكشف عن أنماط سلوك المستخدم المثيرة للاهتمام.

لا يقتصر الأمر على شراء اللعبة ولكنهم لا يلعبونها فحسب، بل تُظهر استطلاعات Steam أن عددًا كبيرًا من المستخدمين يضيفون اللعبة إلى قائمة أمنياتهم دون تجربتها.

خلال مهرجان Steam للمنتجات الجديدة، سيتلقى المطورون بيانات موجزة من Valve بعد الحدث، بما في ذلك مؤشرات مثل إجمالي عدد اللاعبين في الإصدار التجريبي، وإجمالي عدد إضافات قائمة الرغبات، وعدد المستخدمين الذين أضافوا قوائم الرغبات بعد اللعب.

قامت شركة How To Market A Game بجمع وتحليل بيانات المطورين لـ 108 عملاً في مهرجان المنتجات الجديدة في يونيو من هذا العام. وتشير الإحصائيات إلى أن معدل التحويل لهذه الألعاب الـ108 (أي نسبة قوائم الرغبات المضافة بعد تشغيل النسخة التجريبية) يتراوح من 0% إلى حوالي 50%، مع تركز نصف الألعاب بين 15% و24%، بمتوسط ​​19.3%. هذا يعني أنه، في المتوسط، 1 من كل 4 إلى 5 لاعبين يلعبون اللعبة سيضع اللعبة في قائمة أمنياتهم.

لا يقتصر الأمر على شراء اللعبة ولكنهم لا يلعبونها فحسب، بل تُظهر استطلاعات Steam أن عددًا كبيرًا من المستخدمين يضيفون اللعبة إلى قائمة أمنياتهم دون تجربتها.

لا يقتصر الأمر على شراء اللعبة ولكنهم لا يلعبونها فحسب، بل تُظهر استطلاعات Steam أن عددًا كبيرًا من المستخدمين يضيفون اللعبة إلى قائمة أمنياتهم دون تجربتها.

إحدى الظواهر الجديرة بالملاحظة بشكل خاص في الاستطلاع هي أن عددًا كبيرًا من المستخدمين أضافوا قوائم الرغبات مباشرةً بعد إطلاق الإصدار التجريبي دون تشغيلها فعليًا. لنأخذ لعبة ذات معدل تحويل يبلغ حوالي 24.5% كمثال، خلال الحدث، أضاف 175 مستخدمًا إلى قائمة أمنياتهم بعد لعب النسخة التجريبية، بينما أضاف 507 أشخاص إلى قائمة أمنياتهم مباشرة دون لعب اللعبة.

تأتي مجموعة أخرى من البيانات من واحدة من أفضل 50 لعبة تم لعبها في مهرجان المنتجات الجديدة في يونيو من هذا العام - لعبة المغامرة الفيزيائية الراكون "Trash Day". خلال الحدث، أضاف 6,143 مستخدمًا إلى قائمة أمنياتهم بعد تشغيل النسخة التجريبية، بينما أضاف 6,828 شخصًا مباشرة دون لعب اللعبة (يبلغ معدل تحويل اللعبة حوالي 18.7%).

لا يقتصر الأمر على شراء اللعبة ولكنهم لا يلعبونها فحسب، بل تُظهر استطلاعات Steam أن عددًا كبيرًا من المستخدمين يضيفون اللعبة إلى قائمة أمنياتهم دون تجربتها.

لماذا يضيف اللاعبون قوائم الرغبات دون تشغيل الإصدار التجريبي؟ هناك العديد من الأسباب المحتملة: لقطات الشاشة والمقاطع الدعائية الموجودة على صفحة المتجر تكفي وحدها لفهم محتوى اللعبة، أو أن اللعبة نفسها تنتمي إلى النوع المفضل لدى المستخدم، أو أن اللاعبين أنفسهم معجبون باستوديو التطوير. على أي حال، تظهر البيانات أنه خلال مهرجان Steam للمنتجات الجديدة، اتخذ عدد كبير من المستخدمين قرارًا بالإضافة إلى قائمة أمنياتهم دون تشغيل الإصدار التجريبي فعليًا.

بالنسبة للمطورين، قد يكون متوسط ​​معدل التحويل البالغ 19.3% أقل مما يتوقعه بعض الأشخاص. ومع ذلك، أشارت How To Market A Game إلى أن هناك عددًا معينًا من المستخدمين على Steam الذين سيلعبون جميع الإصدارات التجريبية تقريبًا، بما في ذلك منشئو المحتوى مثل مذيعي المشاهير على الإنترنت - مثل هؤلاء المستخدمين سوف يشتغلون بأنواع الألعاب التي لا يفضلونها. لذلك، لا ينبغي للمطورين أن يشعروا بالقلق بشكل مفرط بشأن معدل التحويل لأعمالهم بناءً على هذه البيانات وحدها.